Nouvelle étude internationale : le marché du tourisme durable en plein essor

Le tourisme vert et durable a désormais dépassé le statut de marché de niche. Selon l'étude de MRFR, la valeur du marché était de 1,73 milliard de dollars en 2024, mais atteindra 14,4 milliards d'ici 2034 – soit une croissance annuelle moyenne de 23,6 %. Cela dépasse largement le rythme de croissance général du tourisme mondial et illustre clairement l'augmentation spectaculaire de la demande pour des produits durables. Selon l'étude, cette expansion dynamique est attribuée à une sensibilisation accrue des touristes à l'environnement, à l'engagement du secteur touristique mondial en faveur de la durabilité et à une demande croissante pour des expériences locales.

Bien que l'Amérique du Nord soit actuellement le principal acteur du marché du tourisme vert – représentant 45,8 % du chiffre d'affaires mondial en 2022 – l'Europe maintient également une position solide, notamment grâce à des pays comme l'Allemagne et le Royaume-Uni. La Hongrie, en tant que membre de l'UE, bénéficie d'une bonne position de départ, mais pour rester compétitive, la modernisation des infrastructures, le développement d'une communication touristique consciente et l'implication active des communautés locales dans le tourisme durable sont incontournables.

La région Asie-Pacifique affiche également une croissance dynamique, notamment sous l'impulsion de la Chine et de l'Inde. Cette tendance est alimentée par l'émergence d'une jeune clientèle de voyageurs soucieux de l'environnement et par l'amélioration rapide des infrastructures touristiques.

Par ailleurs, l'Amérique latine et l'Afrique jouent un rôle de plus en plus important dans le domaine du tourisme vert : les données mondiales montrent que le tourisme responsable ne concerne plus seulement une minorité – par exemple, l'intérêt pour le tourisme vert a augmenté de 24 % au Népal et de plus de 37 % au Kenya, tandis que des destinations comme le Costa Rica, l'Éthiopie ou les îles Galápagos deviennent de plus en plus prisées pour l'écotourisme. 

L'essor du tourisme durable est clairement lié à l'évolution des attentes des visiteurs. Selon le rapport de Market Research Future (MRFR), une part croissante de touristes recherche des solutions respectueuses de l'environnement et socialement responsables : 80 % des répondants ont indiqué qu'ils privilégieraient des hébergements durables, ou choisiraient au moins occasionnellement des services verts et éco-responsables. Cette prise de conscience se manifeste non seulement dans le choix des hébergements, mais aussi dans celui des activités – de plus en plus de personnes recherchent des expériences qui, en plus de divertir, ont un impact positif sur les communautés locales ou l'environnement.

Cette évolution des mentalités entraîne également des changements du côté des prestataires : les grandes entreprises touristiques ne se contentent plus de mentionner la durabilité à des fins marketing, mais l'intègrent comme une partie essentielle de leur stratégie commerciale. De plus en plus de chaînes hôtelières et de voyagistes mettent en place des chaînes d'approvisionnement vertes, adoptent des pratiques basées sur les critères ESG ou publient régulièrement des rapports de durabilité. Malgré les coûts initiaux élevés, les acteurs du marché investissent dans des solutions respectueuses de l'environnement, car ils reconnaissent que la compétitivité à long terme repose sur un fonctionnement basé sur des valeurs.

Les voyageurs d'aujourd'hui ne se contentent plus de collectionner des souvenirs, ils veulent aussi avoir un impact – et ils attendent des prestataires qu'ils choisissent qu'ils partagent cette vision. Cette tendance trace une direction claire pour le secteur touristique hongrois : une offre authentique, communautaire et durable constitue non seulement un avantage moral, mais aussi un atout concurrentiel fort sur le marché.