国际新研究：可持续旅游市场迎来爆发式增长

绿色和可持续旅游如今已超越了小众市场的地位。根据MRFR的研究报告，2024年该市场的价值为17.3亿美元，但到2034年，这一数字将增长至144亿美元——这意味着年均23.6%的增长率。这一增速远超全球旅游业的平均增长水平，并清晰地反映了对可持续产品需求的急剧上升。研究表明，这种动态增长主要归因于游客环保意识的增强、全球旅游业对可持续发展的承诺以及对本地化体验需求的增加。

尽管北美目前是绿色旅游市场的最大参与者——2022年占全球收入的45.8%——欧洲也稳固保持其地位，尤其是德国和英国等国家的推动下。作为欧盟成员国，匈牙利处于良好的起点，但要保持竞争力，必须进行基础设施现代化、加强有意识的旅游宣传以及积极吸纳本地社区参与可持续旅游。

亚太地区也表现出强劲的增长势头，尤其是在中国和印度的带领下。这一增长的驱动力是年轻、环保意识强的旅行者群体的崛起，以及快速改善的旅游基础设施。

此外，拉丁美洲和非洲在绿色旅游领域也扮演着越来越重要的角色：全球数据显示，负责任旅游已不再是小众关注的领域——例如在尼泊尔，绿色旅游的兴趣增长了24%，而在肯尼亚则超过了37%。与此同时，哥斯达黎加、埃塞俄比亚和加拉帕戈斯群岛等地也正成为越来越受欢迎的生态旅游目的地。

可持续旅游的兴起背后显然是游客需求的转变。根据市场研究未来（MRFR）报告，越来越多的游客在寻找环保、社会责任感强的解决方案：受访者中有80%表示更倾向于选择可持续住宿，或者至少偶尔选择绿色、生态友好的服务。这种意识不仅体现在住宿选择上，也体现在活动安排上——越来越多的人希望寻找既能带来娱乐又能对当地社区或环境产生积极影响的体验。

这种观念的转变也在服务提供方中带来了变化：大型旅游企业不再仅仅将可持续性作为营销手段，而是将其融入到商业战略的核心。越来越多的酒店连锁和旅行社正在建立绿色供应链，实施基于ESG的运营，或定期发布可持续发展报告。尽管初期成本较高，市场参与者仍在投资环保解决方案，因为他们认识到：长期竞争力的关键在于价值驱动的运营。

如今的旅行者不仅仅在收集回忆，他们还希望产生影响——并期待他们选择的服务提供商也能体现这一理念。这一趋势为匈牙利旅游业指明了明确方向：真实、以社区为基础的可持续产品不仅在道德上占优，也在市场竞争中具有显著优势。