休暇の選択にも意識を持って – GSTC基準に基づく持続可能性認証を持つ場所とは何を意味するのか？

2025年7月27日日曜日 8:20

近年、旅行者の間で、単に体験を求めるだけでなく、エコロジカルフットプリントを減らし、訪れる場所にポジティブな影響を与えたいという意識が高まっています。Booking.comの2023年の調査によると、宿泊客の76%が「より持続可能な旅行をしたい」と答え、41%が予約時にそのような選択肢を積極的に探しているとしています。同様にExpediaの調査でも、認定されたエコラベルを持つ宿泊施設に対して、より多く支払う意向を示すユーザーが増えていることがわかりました。

しかし、宿泊施設やサービス提供者が本当に持続可能な方法で運営されているのか、それとも単なるマーケティング戦略として「グリーン」のラベルを使っているだけなのか、どうやって見分ければいいのでしょうか？その手助けをしてくれるのが、GSTC（グローバル・サステナブル・ツーリズム・カウンシル）の国際基準です。これは、観光業界で使用される持続可能性認証の中で最も広く受け入れられている専門的な基盤を提供しています。GSTCの目的は、サービス提供者や旅行者の双方に透明で信頼できる枠組みを提供することです。また、TavalystやBooking.com、Google、Tripadvisorの持続可能性評価のような取り組みの基盤にもなっています。

GSTCとは何か、旅行者にとっての利点は？

GSTCは、国連の後援のもと設立された独立したグローバル組織で、持続可能性認証のための共通言語と枠組みを提供することを目的としています。自ら認証を行うわけではなく、専門的な基準に基づいて国際的に認められたシステムを承認しています。その例としては、Green Destinations、Good Travel Seal、Travelife、Bioscore、EarthCheckなどがあります。

GSTCの基準は4つの主要な柱に基づいています:

1. 責任ある運営

組織の内部管理や戦略的なコミットメントを評価します。これには環境パフォーマンスの測定、持続可能性目標の設定、従業員の関与が含まれます。

2. 環境保護の観点

エネルギーや水の使用最適化、廃棄物削減、食品ロスの軽減、自然生息地の保護が含まれます。

3. 文化的価値の尊重

地元の文化や伝統、建築遺産をどのように保存し、訪問者の文化的感受性をどのように確保しているかを考慮します。

4. コミュニティへの責任

観光サービス提供者が地域経済、雇用創出、社会的平等、パートナーシップにどの程度貢献しているかを評価します。

GSTC認証: 単なるチェックリストではない

多くの人は、持続可能性認証をいくつかのLED電球や再生紙を使用するだけで取得できる「グリーンラベル」と考えています。しかし、現実はそれよりもはるかに複雑です。GSTCの基準は、目的地、観光サービス提供者、イベント、またはアトラクションに応じて、現在具体的な要件を含んでいます。これらはサービス提供者や目的地が満たすべきもので、4つの柱（経済運営、環境影響、文化遺産、社会的責任）に基づいており、詳細な文書、データ、実践例で基準を満たしていることを証明する必要があります。

認証プロセスは署名や声明を集めるだけではなく、数ヶ月、場合によっては数年にわたる集中的な準備作業を伴います。これには戦略の策定、従業員のトレーニング、地元パートナーの関与、モニタリングシステムの導入、外部監査が含まれることがあります。GSTCが承認した認証機関（例: Green Destinations、Bioscore、Travelife）は、「GSTC Certified」の称号を付与する際、すべての基準項目を確実に満たしていることを証明し、独立した監査人が確認する必要があります。

このプロセスがこれほど徹底しているのは、見せかけの解決策を正当化するのではなく、実際のシステムレベルでの持続可能性を確保するためです。そのため、世界的に見ても「GSTC Certified」の称号を使用する資格を持つサービス提供者や目的地は少数ですが、この基準を達成した場合、訪問者はその運営が本当に持続可能であることを確信できます。

ヘルシンキは、2021年から認証取得の準備を進め、2025年3月に世界初の大都市としてGSTC Certifiedの称号を取得しました。

TavalystとGSTCの連携

Tavalystの目的は、これらの専門的に裏付けられた基準を、より分かりやすく、統一的に旅行プラットフォーム上で表示することです。例えば、Booking.comの「より持続可能な旅行」ラベルはTavalystのシステムに基づいており、その背後には主にGSTC承認の認証が存在します。これにより、旅行者は予約時にその宿泊施設がどの程度、どの分野で持続可能に運営されているかについて信頼できる情報を得ることができます。

このシステムの目的は単なる「グリーンポイント」の収集ではなく、宿泊提供者の段階的な成長を支援することにもあります。そのため、完全な認証をまだ取得していないが、すでに取り組みを進めている施設も、持続可能性に取り組む選択肢として表示されます。

旅行者にとっての意味とは？

GSTC基準に基づく持続可能性認証を持つ宿泊施設や観光サービスを選ぶことで、信頼できる専門的な基盤に基づいたシステムを支持することになります。これにより、あなたのお金で本当に支援したい場所を選ぶことができます。それは次のような場所です:

環境や社会的責任において実際の取り組みを行っている場所
見た目だけでなく価値ある体験を提供する場所
地元経済やコミュニティを強化し、単なるサービス提供にとどまらない場所
文化的多様性の保護に貢献し、教育や感受性を高める場所

なぜこれがハンガリーでも重要なのか？

私たちの国でも、GSTC承認のシステムに参加するサービス提供者が増えています。宿泊施設、ツアーオペレーター、目的地を問わず、国際的なプラットフォームでの露出、Tavalystによる「見える化」の利点、意識の高い旅行者の信頼を得ることは、持続可能性がもはやニッチではなく、市場の要件であることを示しています。