Всемирный день туризма — как данные формируют устойчивое развитие глобальных путешествий

Международный туризм, согласно глобальному исследованию экономического воздействия WTTC, прямо и косвенно составляет почти 10% мирового ВВП, при этом каждая десятая рабочая позиция в мире связана с этой отраслью. После быстрого восстановления после пандемии количество международных туристических поездок снова превысило психологический рубеж в 1,4 миллиарда, согласно данным UN Tourism World Tourism Barometer , что приносит значительные доходы принимающим регионам. Однако такая масштабная мобильность также ответственна за почти 8,8% глобальных выбросов парниковых газов, согласно исследованию Nature Climate Change, что подчёркивает глубокий разрыв между ростом и экологической нагрузкой.

Рост туризма оказывает огромное давление на самые популярные направления. Когда дестинация достигает предела своей вместимости, природные экосистемы страдают, местные жители вытесняются из своих домов, а ценность туристического опыта резко снижается. В ответ на это Венеция ввела систему платного входа для защиты исторического центра, а Исландия и Амстердам борются с негативными последствиями овертуризма с помощью направленного управления потоками посетителей и ограничений на маркетинг.

Значительная часть выбросов углекислого газа связана с воздушным и автомобильным транспортом, но также с потреблением энергии и воды в местах размещения, а также с количеством образующихся отходов. Однако существуют впечатляющие международные примеры новаторских решений: эко-лодж Lapa Rios в Коста-Рике, расположенный в сердце тропического леса, демонстрирует успех работы на 100% возобновляемой энергии и взаимодействия с местными сообществами, а скандинавская сеть отелей Scandic показала пример отказа от одноразовых флаконов с мылом и оптимизации циклов стирки текстиля. Для изменений необходима точная оценка ситуации. Без надёжных данных и измеримых показателей невозможно принимать эффективные решения, будь то управление потоками посетителей или работа без отходов.

Путь к устойчивому развитию лежит через современные технологии и умное использование данных. Управление на основе данных позволяет дестинациям в реальном времени отслеживать использование мощностей, измерять экологический след поставщиков и целенаправленно поощрять ответственные привычки путешественников. Например, Швейцария с помощью сети Grand Train Tour создала интегрированные цифровые расписания и инфраструктуру для продвижения железнодорожных путешествий, а Копенгаген с инициативой CopenPay цифровым образом вознаграждает туристов, которые передвигаются на велосипедах или участвуют в волонтёрских экологических акциях.

Согласно международным исследованиям, более 75% путешественников, по данным глобального отчёта Booking.com о устойчивости, заявляют, что в следующем году они хотят выбирать более устойчивые варианты. Спрос существует, задача — трансформация предложения. Цифровые платформы и структурированные системы аудита и сертификации, такие как международная Good Travel Seal или Green Destinations, создают мост между сознательными путешественниками и ответственными поставщиками услуг, гарантируя подлинность и исключая гринвошинг.

Всемирный день туризма напоминает, что каждый участник отрасли влияет на конечный результат. Задача политиков — создать рамки, способствующие устойчивости, задача поставщиков услуг — обеспечить прозрачную и экологичную работу, а задача путешественников — проявлять уважительное и осознанное поведение. В Новой Зеландии обязательство Tiaki Promise, подписанное посетителями, показало, как культура путешествий может стать неотъемлемой частью сохранения природного и культурного наследия. Туризм может оставаться инструментом культурного обмена и экономического процветания только в том случае, если мы сохраним те ценности, ради которых отправляемся в путь.