Ce que l'Europe fait différemment en 2026 – Bonnes pratiques en matière de tourisme durable

Au début de l'été, une grande partie de la presse internationale s'est concentrée sur la nouvelle contribution des visiteurs introduite par la Norvège. Le sujet a été présenté comme une augmentation d'environ trois pour cent des prix des hébergements en Norvège à partir de l'été 2026. Cependant, la réalité est bien plus intéressante.

La loi, entrée en vigueur le 1er juillet, ne prévoit pas de taxe automatique, mais donne aux municipalités la possibilité légale de demander son introduction. Dans leur demande, elles doivent justifier précisément où et comment le tourisme pèse sur les services publics locaux et démontrer noir sur blanc à quoi les fonds collectés seront consacrés. Le plafond de la taxe est fixé à trois pour cent et ne peut être utilisé que pour des infrastructures touristiques – comme des toilettes publiques, des sentiers de randonnée, des systèmes de stationnement ou la gestion des déchets, et ne peut pas être intégré au budget général des municipalités. Le camping, le bivouac et les voyages en camping-car sont exemptés de cette règle, ce qui a rendu la proposition politiquement et socialement acceptable.

Les six municipalités de l'archipel des Lofoten préparent déjà une demande commune, et le conseil régional a même embauché un collaborateur dédié à cette tâche. Le premier voyageur qui verra effectivement cette taxe sur sa facture n'arrivera probablement pas avant la deuxième moitié de 2027.

Il est important de noter que les expériences internationales montrent que de petites taxes touristiques modifient rarement les habitudes des voyageurs (voir Venise). Là où elles ont un impact, elles encouragent généralement les voyages hors saison et les séjours prolongés – autrement dit, elles ne réduisent pas la demande, mais la répartissent différemment.

Copenhague est également l'un des grands gagnants de la vague Coolcation : avec l'afflux de voyageurs en quête d'un climat estival plus agréable, la capitale danoise a dû gérer l'augmentation du nombre de visiteurs tout en restant véritablement verte. Le CopenPay danois montre comment transformer des appels abstraits à la durabilité en expériences concrètes et agréables. Plutôt que de compter uniquement sur la bonne volonté des visiteurs, le système récompense directement les choix écologiques : si vous arrivez en transports en commun, participez à l'entretien d'un parc communautaire ou commandez un repas à base de plantes, la ville vous remercie pour votre conscience écologique avec des entrées gratuites dans des musées, des visites guidées ou un café chaud.

Depuis, le modèle a été adopté par Berlin, Brême et Helsinki, prouvant que l'adoption de comportements écoresponsables peut également être basée sur des expériences. Les voyageurs réalisent que leurs décisions ont un impact positif direct sur la région, tandis que les acteurs touristiques apprennent qu'en s'appuyant sur les capacités existantes des entreprises locales et en proposant des incitations uniques, ils peuvent se rapprocher davantage des visiteurs.

Le programme a également une adaptation en Europe centrale, notamment en Hongrie avec le programme GoGreen de Sárvár, qui fonctionne de manière similaire. De même, le jeu de défis de durabilité I-DEST lancé par Poetálunk suit une logique comparable.

Alors que le nord voit une augmentation du trafic touristique en raison de la Coolcation, nécessitant des réponses adaptées, la région méditerranéenne fait face à une situation critique due à la combinaison d'hivers secs et de la haute saison estivale. En Grèce, huit îles – dont Poros, Tinos, Patmos et Karpathos – ont déclaré l'état d'urgence en raison de la pénurie d'eau, et la situation à Corfou est également devenue grave. La réponse, cependant, n'est pas la panique, mais une adaptation intelligente. À Astypalée, des dessalinisateurs temporaires et des restrictions d'irrigation ont été mis en place, tandis que les hôtels envisagent d'utiliser l'eau de mer dans les piscines et installent des citernes pour l'eau de pluie. Les voyageurs sont également encouragés à être plus conscients : par exemple, en renonçant au changement quotidien de serviettes ou au nettoyage de leur chambre, ils contribuent directement à réduire la pression sur les communautés locales.

À Majorque, l'accent est mis sur la rétention d'eau : en plus des dessalinisateurs alimentés par des énergies renouvelables, la rétention des eaux pluviales urbaines est renforcée, et des plantes méditerranéennes résistantes à la sécheresse sont plantées dans les espaces publics et les nouveaux projets. Cette dernière mesure est particulièrement judicieuse, car elle réduit durablement les besoins en irrigation tout en maintenant un environnement vert et attrayant.

Les îles méditerranéennes apprennent maintenant une leçon à laquelle les régions intérieures du continent, en voie de désertification – comme les zones de villégiature lacustres ou les destinations thermales – seront bientôt confrontées. Il sera passionnant de voir dans les années à venir comment ces destinations, tout comme la majorité des stations thermales locales, réagiront et à quelle vitesse.

Dubrovnik a pris des mesures spectaculaires vers un tourisme sans plastique en interdisant les plastiques à usage unique lors des événements et dans les institutions municipales, et en transformant les déchets marins récupérés en souvenirs locaux et en lunettes de soleil. Cette pratique aide les visiteurs à réduire leur production de déchets sans effort pendant leur voyage et à voir de près le fonctionnement de l'économie circulaire. À la lumière des réglementations strictes de l'UE sur les emballages à venir, l'exemple de Dubrovnik envoie un message au secteur : les exigences environnementales ne doivent pas être perçues comme un fardeau, mais comme des solutions opérationnelles uniques renforçant l'identité locale.

La conservation de la nature a longtemps été perçue comme une contrainte dans la planification touristique. Les projets basés sur le rewilding inversent cette perception : le processus de restauration devient une expérience en soi.

Cette année, Rewilding Europe a lancé sa propre plateforme de réservation, Wilder Places, permettant aux visiteurs de découvrir des zones en cours de restauration. En Suède, Rewilding Sweden et une agence de voyages spécialisée dans les séjours en pleine nature ont développé ensemble une "semaine de rewilding", où les visiteurs participent aux travaux sur le terrain. En Croatie, dans le Velebit, l'infrastructure pour l'observation de la faune s'étend : en plus des cinq observatoires existants, trois autres seront mis en service, et les safaris photo seront développés avec des sites spécialement aménagés.

Dans le nord, le projet REGGAE entre la Finlande et la Suède va encore plus loin : il développe un modèle touristique où le voyage sert à la fois la restauration écologique, le bien-être communautaire et la santé des visiteurs.

Le point commun entre les exemples ci-dessus est qu'aucun ne vise à réduire le nombre de visiteurs. Tout repose sur le fait que la destination sait ce qui se passe chez elle et répartit la charge, les ressources et les revenus en conséquence. C'est précisément cette capacité que le système de critères GSTC mesure : pas l'intention, mais des pratiques mesurables et documentées.

La stratégie européenne pour un tourisme durable en préparation par la Commission européenne confirme également que le tourisme de demain repose sur le partenariat. Il ne s'agit pas d'exclure les touristes, mais de faire en sorte que le voyageur comprenne l'impact de ses décisions, tandis que la destination est capable de répartir intelligemment la charge et les ressources en fonction de ses propres caractéristiques. Ainsi, la durabilité passe de la simple intention à une réalité mesurable, vécue et appréciée par tous.