Zelena tranzicija u putovanjima – kako EU-ov program Green Transition pomaže turistima?

subota, 20. rujna 2025. 12:01

Program Zelenog prijelaza Europske unije na prvi dojam mnogima može zvučati kao niz propisa, regulativa i suhoparnih izvješća. Međutim, cilj je zapravo mnogo opipljiviji: stvaranje turističkog okruženja u kojem posjetitelji mogu donositi odluke na temelju transparentnih informacija i biti sigurni da svojim odabirom doprinose održivijoj budućnosti. Od jeseni 2026. ovo više neće biti samo preporuka, već obavezna praksa u državama članicama EU-a, što znači da će turisti svugdje moći računati na planiranje svojih putovanja na temelju pouzdanih i usporedivih podataka. Program ne postavlja zahtjeve samo prema destinacijama i pružateljima usluga, već obogaćuje i svakodnevna iskustva turista.

Transparentne informacije i stvarni podaci

Jedna od najvećih prednosti zelenog prijelaza je ukidanje nejasnih obećanja i često spominjanog „greenwashinga“. U budućnosti će svi smještajni objekti, atrakcije i ugostiteljski objekti morati objavljivati vjerodostojne, mjerljive podatke o tome kako upravljaju energijom, vodom ili otpadom te koliki je njihov ugljični otisak. Za turiste to znači da više neće morati nagađati koliko je neki pružatelj usluga zaista „zelen“: svoje odluke moći će temeljiti na stvarnim, usporedivim brojkama. Ako se negdje pojavi zelena oznaka, iza nje će stajati dokumentirani i provjereni rezultati, a ne samo marketinški trik.

Digitalni alati za svjesne izbore

Green Transition također uvodi sve više digitalnih alata dostupnih putnicima. Pokazatelji održivosti neće se pojavljivati samo u pozadini, u stručnim tablicama, već i na lako dostupnim platformama poput turističkih nadzornih ploča ili aplikacija za planiranje putovanja. Tako će gosti moći vidjeti ne samo ocjene hotela ili atrakcija, već i filtrirati mogućnosti prema vlastitim vrijednostima. Sve je više moguće, primjerice, planirati putovanje koje doprinosi zaštiti klime, rodnoj ravnopravnosti ili podršci lokalnom gospodarstvu. Turizam tako može postati osobna misija, gdje uz doživljaje važnu ulogu imaju i vrijednosti.

Povjerenje u društvenu odgovornost

Transparentnost se, međutim, ne zaustavlja samo na ekološkim pokazateljima. Ciljevi EU-a uključuju i osiguranje da turisti budu sigurni kako njihov izbor ne štiti samo prirodu, već i jača lokalne zajednice. Zeleni prijelaz uključuje i podršku ljudskim pravima, pravednom radu i sudjelovanju zajednice. Na sve više mjesta bit će vidljivo kako određena destinacija osigurava radna mjesta za lokalno stanovništvo, štiti kulturnu baštinu ili uključuje građane u planiranje turizma. Ta svijest podiže povjerenje posjetitelja na novu razinu.

Zahvaljujući obveznim pravilima koja stupaju na snagu 2026. godine, putovanja će za turiste postati mnogo svjesnije iskustvo. Više neće biti potrebno nagađati koliko je održiv neki smještajni objekt ili atrakcija, jer će svi pružatelji usluga javno objavljivati ključne ekološke i društvene pokazatelje. Gosti će uz pomoć digitalnih alata moći filtrirati ponude prema vlastitim vrijednostima i biti sigurni da svojim odabirom ne samo da štite prirodu, već i podržavaju lokalne zajednice. Green Transition tako otvara novo poglavlje u europskom turizmu: osim uživanja u odmoru, stvara se i stvarna vrijednost, kako za posjetitelje, tako i za destinacije.