Guia Internacional de Certificações Ecológicas: Como navegar entre as certificações verdes globais?

Hoje em dia, com a maioria dos viajantes a procurar soluções amigas do ambiente, os profissionais de marketing dos alojamentos rapidamente se adaptaram. Isso levou ao aumento do greenwashing: quando um hotel ou destino se apresenta como muito mais sustentável do que realmente é. Trocar lâmpadas ou pedir aos hóspedes para reutilizarem toalhas é um ótimo primeiro passo, mas, por si só, não torna o local verdadeiramente sustentável. A chave está na verificação independente por terceiros, mas, com centenas de rótulos ecológicos no mercado, não é fácil encontrar o caminho certo.

Para compreender o mundo das certificações verdes, é essencial conhecer o principal ponto de referência global, o GSTC, ou Global Sustainable Tourism Council (Conselho Global de Turismo Sustentável). O GSTC é uma organização independente apoiada pela ONU que não certifica diretamente hotéis, mas define os requisitos mínimos globais. Podes imaginá-lo como a constituição do turismo sustentável.

Os critérios do GSTC baseiam-se em quatro pilares principais: gestão sustentável, impacto social e económico (apoio às comunidades locais), proteção do património cultural e impacto ambiental (gestão de recursos, redução da poluição). Quando um rótulo ecológico exibe "GSTC-Recognized" ou "GSTC-Accredited", significa que o sistema de certificação cumpre este padrão global de mais alto nível. É o escudo mais confiável contra o greenwashing, independentemente do destino.

Na Europa, um dos selos mais rigorosos e confiáveis que podes encontrar é o EU Ecolabel (Rótulo Ecológico da UE), cujo logótipo é uma pequena flor com caule verde e estrelas da UE. Esta certificação é gerida pela Comissão Europeia e só é concedida a serviços turísticos (hotéis, parques de campismo) que comprovem oficialmente a redução do consumo de energia e água, a diminuição de resíduos e a preferência por recursos renováveis e materiais ecológicos. A grande vantagem do EU Ecolabel é que é controlado pelo governo, tornando-o indiscutivelmente confiável no mercado europeu.

Para alinhar as diversas certificações existentes, foi criada a Travelyst, uma coligação global fundada pelas maiores marcas de viagens do mundo (como Booking.com, Google, Expedia e Skyscanner). O objetivo da Travelyst é organizar o caos: reunir e validar as centenas de certificações existentes no mercado, para que apenas as certificações verdes verdadeiramente confiáveis e verificadas apareçam nas plataformas de reservas.

Na plataforma I-DEST, os fornecedores podem oficialmente indicar as certificações reconhecidas e aprovadas pela Travelyst. Quando procuras alojamento para as tuas férias de julho, ao utilizares os nossos Filtros de Sustentabilidade, podes escolher diretamente entre locais compatíveis com a Travelyst e certificados, seja para destinos nacionais ou internacionais.

Comecemos com os três sistemas que mais recomendamos a nível local e regional. O Good Travel Seal é uma certificação baseada no GSTC, especialmente direcionada para pequenas e médias empresas e pensões locais autênticas. Um excelente exemplo é a rede de pequenos hotéis ecológicos familiares na região de Teruel, em Espanha, que assim conseguem demonstrar práticas verdes comparáveis às de grandes empresas. Se procuras não apenas um hotel, mas uma região inteira, a certificação Green Destinations indica que o destino gere o turismo de forma responsável. Um ótimo exemplo é Ljubljana, na Eslovénia, que se tornou uma das capitais mais verdes da Europa com esta certificação. Para dados precisos, o Bioscore é um sistema digital de pontuação de ponta que quantifica os impactos ambientais reais dos hotéis. Este sistema é amplamente utilizado por hotéis no centro de Lisboa e Madrid, permitindo aos hóspedes verem claramente a redução das emissões de CO2.

No mercado global, o EarthCheck é considerado o principal grupo científico de certificação do setor turístico, trabalhando com análises rigorosas de dados ambientais. É comum encontrá-lo em resorts premium na região da Grande Barreira de Coral, na Austrália, onde até o menor impacto ambiental é levado em conta. Igualmente difundido está o Green Key, o padrão de excelência para responsabilidade ambiental em hotéis e restaurantes, presente em mais de 60 países, desde hotéis de design na Escandinávia até bungalows à beira-mar na Tailândia. Se planeias férias à beira-mar em julho, procura a bandeira Blue Flag, que garante qualidade da água e segurança em praias e marinas internacionalmente, desde as costas da Croácia até às praias mais bonitas de Cancún, no México.

A lista é complementada por organizações globais como a Green Globe, que certifica empresas de turismo e viagens em todo o mundo com base nos critérios do GSTC. Este selo é frequentemente encontrado na região do Caribe, como nos hotéis de luxo sustentáveis da Jamaica ou das Bahamas. Se viajas para destinos exóticos ou tropicais, é comum veres alojamentos com o logótipo do sapo verde da Rainforest Alliance, que garante a preservação da biodiversidade e o sustento justo das comunidades locais em lodges nas florestas tropicais da Costa Rica ou em centros ecológicos na Indonésia.

Por fim, vale a pena prestar atenção à certificação B Corp, que, embora não seja exclusiva do turismo, exige o mais alto nível de transparência social e ambiental das empresas. Um exemplo é a Intrepid Travel, famosa por organizar viagens de aventura internacionais. A lista termina com o sistema TourCert, que certifica turismo responsável e comércio justo, amplamente utilizado em projetos de turismo comunitário e operadores locais sustentáveis na América do Sul, como no Equador e no Peru.

Com a ajuda da I-DEST, não precisas de te perder nos detalhes das certificações. Usa os nossos filtros, evita o greenwashing e apoia os fornecedores que realmente contribuem para o futuro do nosso planeta e das comunidades locais neste verão!

Quando um alojamento ou destino obtém uma das certificações baseadas no GSTC mencionadas acima, não só aumenta a confiança dos turistas, mas também contribui diretamente para o quadro dos SDG (Sustainable Development Goals / Objetivos de Desenvolvimento Sustentável) da ONU. A ONU definiu 17 objetivos globais para erradicar a pobreza, proteger o planeta e garantir o bem-estar, e o turismo é um dos poucos setores que impacta quase todos eles.

Um hotel ou destino ecológico certificado apoia principalmente os seguintes objetivos específicos. As medidas de eficiência hídrica e energética estão diretamente ligadas aos objetivos Água potável e saneamento (SDG 6) e Energia acessível e limpa (SDG 7). Quando uma certificação – como a Rainforest Alliance ou a TourCert – exige salários justos para os trabalhadores locais e a inclusão de pequenos produtores locais, promove o Trabalho digno e crescimento económico (SDG 8). Além disso, operações que visam a eliminação de resíduos e a redução de plásticos são fundamentais para o Consumo e produção responsáveis (SDG 12), enquanto a proteção de praias (Blue Flag) e florestas tropicais apoia os objetivos Vida na água (SDG 14) e Vida terrestre (SDG 15). Assim, as certificações verdes traduzem a visão global da ONU em ações práticas e mensuráveis no setor do turismo.

A sustentabilidade já não é apenas uma questão moral ou uma ferramenta de marketing, mas um critério sério de gestão empresarial e investimento, regulamentado pelo quadro ESG (Environmental, Social, Governance / Ambiental, Social e Governança). No mercado turístico internacional e na indústria hoteleira, investidores, parceiros corporativos e até viajantes de negócios mais conscientes exigem cada vez mais relatórios ESG transparentes. A existência de certificações verdes serve como prova direta de que um fornecedor cumpre estes rigorosos requisitos.

No pilar ambiental (E), sistemas como o Bioscore ou o EarthCheck fornecem dados auditados e precisos sobre emissões de carbono, consumo de energia e água dos hotéis, essenciais para a elaboração de relatórios ESG. Os critérios sociais (S) focam-se nos direitos humanos, condições de trabalho e impacto nas comunidades locais. Certificações como o Good Travel Seal garantem que as receitas do turismo são distribuídas de forma justa e que o alojamento respeita a identidade cultural local. Finalmente, o pilar de governança (G) refere-se à transparência, anticorrupção e liderança responsável. Certificações verificadas por terceiros, como as do GSTC, e parcerias com a Travelyst garantem a credibilidade e conformidade ética e legal, protegendo as empresas turísticas e plataformas de reservas dos riscos de greenwashing, enquanto criam valor a longo prazo no mercado.