O que a Europa faz diferente em 2026 – boas práticas no turismo sustentável

No início do verão, grande parte da imprensa internacional destacou a nova taxa de contribuição de visitantes introduzida pela Noruega. A notícia foi apresentada como um aumento de cerca de três por cento nos preços das acomodações norueguesas a partir do verão de 2026. No entanto, a realidade é muito mais interessante.

A lei, que entrou em vigor em 1º de julho, não impõe uma taxa automática, mas oferece às administrações locais a possibilidade legal de solicitar sua implementação. No pedido, elas devem justificar exatamente onde e como o turismo impacta os serviços públicos locais e detalhar claramente como o dinheiro arrecadado será utilizado. O limite máximo da taxa é de três por cento e pode ser usado exclusivamente para infraestrutura turística – como banheiros públicos, trilhas, sistemas de estacionamento ou gestão de resíduos, não podendo ser incorporado ao orçamento geral dos municípios. Acampar, montar barracas e viajar em motorhomes estão isentos da regra, o que tornou a proposta politicamente e socialmente aceitável.

Seis municípios do arquipélago de Lofoten já estão preparando um pedido conjunto, e o conselho regional contratou um funcionário específico para a tarefa. O primeiro viajante que verá essa taxa em sua conta provavelmente só chegará na segunda metade de 2027.

É importante saber que experiências internacionais mostram que pequenas taxas turísticas raramente alteram os hábitos dos viajantes por si só (veja Veneza). Quando têm algum efeito, geralmente incentivam viagens fora da alta temporada e estadias mais longas – ou seja, redistribuem a demanda em vez de reduzi-la.

Copenhague é também uma das grandes vencedoras da onda Coolcation: com o aumento do número de visitantes atraídos pelo clima mais ameno no verão, a capital dinamarquesa precisou lidar com essa demanda crescente de forma que permanecesse verdadeiramente sustentável. O CopenPay da Dinamarca mostra como transformar apelos abstratos por sustentabilidade em experiências concretas e prazerosas. Em vez de confiar apenas na boa vontade dos visitantes, o sistema incentiva diretamente decisões ecológicas: se você usar transporte público, participar de um mutirão para embelezar parques ou pedir uma refeição à base de plantas, a cidade recompensa sua consciência ambiental com entradas gratuitas em museus, passeios guiados ou um café quente.

O modelo já foi adotado por Berlim, Bremen e Helsinque, provando que hábitos sustentáveis podem ser promovidos com base em experiências. O viajante percebe que suas decisões têm um impacto positivo direto na região, enquanto os atores do turismo aprendem que incentivos únicos, baseados nas capacidades existentes dos negócios locais, podem criar uma conexão mais próxima com os visitantes.

Há também uma adaptação do programa na Europa Central: em nível municipal, na Hungria, o programa GoGreen de Sárvár funciona de maneira semelhante. Da mesma forma, o desafio de sustentabilidade I-DEST, lançado por nossa plataforma, segue uma lógica parecida.

Enquanto o tráfego aumenta no norte devido ao Coolcation, exigindo respostas, no Mediterrâneo, os invernos secos e a alta temporada de verão criaram uma situação crítica. Na Grécia, oito ilhas – incluindo Poros, Tinos, Patmos e Karpathos – declararam estado de emergência devido à escassez de água, e a situação em Corfu também se tornou grave. A resposta, no entanto, não foi o pânico, mas a adaptação inteligente. Em Astypalaia, foram instalados dessalinizadores temporários e restrições à irrigação foram impostas, enquanto os hotéis consideram o uso de água do mar em piscinas e constroem cisternas para coleta de água da chuva. Além disso, os viajantes são incentivados a serem mais conscientes, pois ao renunciar à troca diária de toalhas ou à limpeza desnecessária nos hotéis, ajudam diretamente a aliviar a pressão sobre as comunidades locais.

Em Maiorca, o foco está na retenção de água: além de dessalinizadores movidos a energia renovável, há um fortalecimento da retenção de água da chuva nas cidades, enquanto plantas mediterrâneas resistentes à seca estão sendo plantadas em espaços públicos e novos projetos. Esta última medida é particularmente inteligente, pois reduz permanentemente a necessidade de irrigação, mantendo o ambiente verde e atraente.

As ilhas mediterrâneas estão aprendendo agora uma lição que as regiões interiores do continente, com áreas cada vez mais secas – como zonas de lagos turísticos ou destinos de termas – enfrentarão em breve. Será fascinante observar nos próximos anos como esses destinos – assim como grande parte das cidades termais locais – reagirão e com que rapidez.

Dubrovnik deu passos significativos em direção ao turismo sem plástico ao banir plásticos descartáveis de eventos e instituições municipais, transformando resíduos retirados do mar em souvenirs e óculos de sol locais. Essa prática ajuda os visitantes a reduzir seus próprios resíduos durante a viagem sem esforço e a ver de perto como funciona a economia circular. À luz das rigorosas regras de embalagem da UE que se aproximam, o exemplo de Dubrovnik envia uma mensagem ao setor: as regulamentações ambientais não devem ser vistas como um fardo, mas como soluções operacionais únicas que fortalecem a identidade local.

A conservação da natureza foi por muito tempo vista como uma barreira ao planejamento turístico. Os projetos baseados em rewilding mudam essa perspectiva: o processo de restauração torna-se uma experiência.

A Rewilding Europe lançou este ano uma plataforma de reservas chamada Wilder Places, que conecta visitantes a áreas em processo de restauração. Na Suécia, a Rewilding Sweden e uma empresa de viagens de aventura criaram uma "semana de rewilding", onde os hóspedes participam do trabalho de campo. Na Croácia, em Velebit, a infraestrutura para observação da vida selvagem está se expandindo: além de cinco mirantes existentes, mais três serão instalados, e os safáris fotográficos estão sendo desenvolvidos com locais especialmente projetados.

No norte, o projeto nórdico REGGAE vai um passo além: desenvolve um modelo de turismo que serve simultaneamente à restauração ecológica, ao bem-estar comunitário e à saúde dos visitantes.

O ponto em comum entre os exemplos acima é que nenhum deles trata de reduzir o número de visitantes. Todos se concentram em garantir que o destino saiba o que está acontecendo e distribua a carga, os recursos e a receita de forma adequada. Essa é exatamente a capacidade que os critérios do GSTC avaliam: não a intenção, mas as práticas mensuráveis e documentadas.

A estratégia de turismo sustentável da Comissão Europeia, atualmente em desenvolvimento, também confirma que o futuro das viagens se baseia em parcerias. Não se trata de excluir turistas, mas de fazer com que o viajante compreenda o impacto de suas decisões, enquanto o destino é capaz de distribuir a carga e os recursos de forma inteligente, de acordo com suas próprias características. Dessa forma, a sustentabilidade deixa de ser apenas uma intenção e se torna uma realidade mensurável, vivenciável e apreciada por todos nós.