Nou studiu internațional: piața turismului sustenabil explodează

Turismul verde și sustenabil a depășit deja statutul de piață de nișă. Potrivit cercetării MRFR, valoarea pieței era de 1,73 miliarde de dolari în 2024, dar până în 2034 această valoare va crește la 14,4 miliarde – ceea ce înseamnă o creștere medie anuală de 23,6%. Aceasta depășește cu mult ritmul general de creștere al turismului global și demonstrează clar creșterea bruscă a cererii pentru produse sustenabile. Potrivit cercetării, această expansiune dinamică se datorează creșterii conștientizării ecologice a turiștilor, angajamentului pentru sustenabilitate al sectorului turistic global și cererii tot mai mari pentru experiențe locale.

Deși America de Nord este în prezent cel mai mare jucător pe piața turismului verde – reprezentând 45,8% din veniturile globale în 2022 – Europa își menține stabil poziția, în special datorită unor țări precum Germania și Regatul Unit. Ungaria, ca membră a UE, are o poziție de plecare bună, dar pentru a rămâne competitivă, este inevitabilă modernizarea infrastructurii, dezvoltarea unei comunicări turistice conștiente și implicarea activă a comunităților locale în turismul sustenabil.

Regiunea Asia-Pacific arată, de asemenea, o creștere dinamică, condusă în special de China și India. Aceasta este alimentată de apariția unei generații tinere de călători conștienți de mediu și de îmbunătățirea rapidă a infrastructurii turistice.

În același timp, America Latină și Africa joacă un rol din ce în ce mai important în domeniul turismului verde: datele globale arată că turismul responsabil nu mai interesează doar un segment restrâns – de exemplu, în Nepal interesul pentru turismul verde a crescut cu 24%, iar în Kenya cu peste 37%, în timp ce Costa Rica, Etiopia sau Insulele Galápagos devin tot mai populare ca destinații ecoturistice. 

Extinderea turismului sustenabil este clar determinată de schimbarea așteptărilor vizitatorilor. Potrivit raportului Market Research Future (MRFR), tot mai mulți turiști caută soluții ecologice și social responsabile: 80% dintre respondenți au declarat că ar prefera cazările sustenabile sau cel puțin ar alege ocazional servicii verzi, prietenoase cu mediul. Această conștientizare se reflectă nu doar în alegerea cazării, ci și în selecția activităților – tot mai mulți caută experiențe care nu doar să distreze, ci să aibă și un impact pozitiv asupra comunității locale sau mediului.

Această schimbare de mentalitate aduce transformări și pe partea de ofertă: marile companii turistice nu mai menționează sustenabilitatea doar ca strategie de marketing, ci o integrează în mod organic în strategiile lor de afaceri. Tot mai multe lanțuri hoteliere și agenții de turism dezvoltă lanțuri de aprovizionare verzi, implementează operațiuni bazate pe ESG sau publică rapoarte regulate de sustenabilitate. În ciuda costurilor inițiale ridicate, actorii de pe piață investesc în soluții ecologice, recunoscând că competitivitatea pe termen lung depinde de un model de afaceri bazat pe valori.

Călătorii de astăzi nu mai colecționează doar amintiri, ci vor să aibă un impact – și se așteaptă ca furnizorii de servicii pe care îi aleg să împărtășească această viziune. Această tendință oferă o direcție clară și pentru sectorul turistic din Ungaria: o ofertă autentică, bazată pe comunitate și sustenabilitate nu doar că este o obligație morală, ci reprezintă și un avantaj competitiv semnificativ din punct de vedere comercial.