Νέα διεθνής έρευνα: εκρηκτική ανάπτυξη στην αγορά βιώσιμου τουρισμού

Ο πράσινος και βιώσιμος τουρισμός έχει πλέον ξεπεράσει το στάδιο της εξειδικευμένης αγοράς. Σύμφωνα με την έρευνα της MRFR, η αξία της αγοράς ήταν 1,73 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024, αλλά μέχρι το 2034 αυτή η αξία θα αυξηθεί σε 14,4 δισεκατομμύρια – μια μέση ετήσια αύξηση της τάξης του 23,6%. Αυτό ξεπερνά κατά πολύ τον γενικό ρυθμό ανάπτυξης του παγκόσμιου τουρισμού και δείχνει ξεκάθαρα την εκρηκτική αύξηση της ζήτησης για βιώσιμα προϊόντα. Η δυναμική ανάπτυξη, σύμφωνα με την έρευνα, αποδίδεται στην αυξανόμενη περιβαλλοντική συνείδηση των τουριστών, στη δέσμευση του παγκόσμιου τουριστικού τομέα για βιωσιμότητα και στην αυξανόμενη ζήτηση για τοπικές εμπειρίες.

Παρόλο που η Βόρεια Αμερική είναι αυτή τη στιγμή ο μεγαλύτερος παίκτης στην αγορά του πράσινου τουρισμού – το 2022 αντιπροσώπευε το 45,8% των παγκόσμιων εσόδων – η Ευρώπη διατηρεί σταθερά τη θέση της, ιδιαίτερα μέσω χωρών όπως η Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο. Η Ουγγαρία – ως μέλος της ΕΕ – βρίσκεται σε καλή αρχική θέση, αλλά για να παραμείνει ανταγωνιστική, είναι αναπόφευκτη η αναβάθμιση των υποδομών, η ανάπτυξη συνειδητής τουριστικής επικοινωνίας και η ενεργή συμμετοχή των τοπικών κοινοτήτων στον βιώσιμο τουρισμό.

Η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού επίσης παρουσιάζει δυναμική ανάπτυξη, με την Κίνα και την Ινδία να ηγούνται. Η κινητήρια δύναμη είναι η εμφάνιση μιας νεαρής, περιβαλλοντικά συνειδητοποιημένης ταξιδιωτικής κοινότητας, καθώς και η ταχεία βελτίωση των τουριστικών υποδομών.

Παράλληλα, η Λατινική Αμερική και η Αφρική παίζουν επίσης ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο στον τομέα του πράσινου τουρισμού: τα παγκόσμια δεδομένα δείχνουν ότι ο υπεύθυνος τουρισμός δεν ενδιαφέρει πλέον μόνο μια μικρή ομάδα – για παράδειγμα, στο Νεπάλ η ζήτηση για πράσινο τουρισμό αυξήθηκε κατά 24%, ενώ στην Κένυα πάνω από 37%, ενώ η Κόστα Ρίκα, η Αιθιοπία και τα νησιά Γκαλαπάγκος γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς οικοτουριστικοί προορισμοί. 

Η εξάπλωση του βιώσιμου τουρισμού οφείλεται ξεκάθαρα στην αλλαγή των προσδοκιών των επισκεπτών. Σύμφωνα με την έκθεση της Market Research Future (MRFR), όλο και περισσότεροι τουρίστες αναζητούν φιλικές προς το περιβάλλον και κοινωνικά υπεύθυνες λύσεις: το 80% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι προτιμά βιώσιμες καταλύσεις ή τουλάχιστον επιλέγει περιστασιακά πράσινες, οικολογικές υπηρεσίες. Αυτή η συνείδηση δεν εμφανίζεται μόνο στις κρατήσεις καταλυμάτων, αλλά και στην επιλογή δραστηριοτήτων – όλο και περισσότεροι αναζητούν εμπειρίες που όχι μόνο διασκεδάζουν, αλλά έχουν και θετικό αντίκτυπο στις τοπικές κοινότητες ή στο περιβάλλον.

Αυτή η αλλαγή νοοτροπίας φέρνει αλλαγές και στην πλευρά των παρόχων: οι μεγαλύτερες τουριστικές επιχειρήσεις δεν αναφέρουν πλέον τη βιωσιμότητα μόνο για λόγους μάρκετινγκ, αλλά την ενσωματώνουν ως αναπόσπαστο μέρος της επιχειρηματικής τους στρατηγικής. Όλο και περισσότερες αλυσίδες ξενοδοχείων και ταξιδιωτικοί οργανισμοί δημιουργούν πράσινες αλυσίδες εφοδιασμού, υιοθετούν λειτουργία βασισμένη σε ESG ή δημοσιεύουν τακτικές εκθέσεις βιωσιμότητας. Οι παράγοντες της αγοράς επενδύουν σε φιλικές προς το περιβάλλον λύσεις παρά το υψηλό αρχικό κόστος, διότι αναγνωρίζουν ότι η μακροπρόθεσμη ανταγωνιστικότητα εξαρτάται από τη λειτουργία με βάση τις αξίες.

Οι ταξιδιώτες σήμερα δεν συλλέγουν μόνο αναμνήσεις, αλλά θέλουν να έχουν και αντίκτυπο – και περιμένουν από τους παρόχους που επιλέγουν να υιοθετούν την ίδια νοοτροπία. Αυτή η τάση δείχνει ξεκάθαρα τον δρόμο και για τον τουριστικό τομέα της Ουγγαρίας: μια αυθεντική, κοινοτική, βιώσιμη προσφορά δεν αποτελεί μόνο ηθικό, αλλά και ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα από εμπορική άποψη.