Come il cambiamento climatico sta trasformando i nostri viaggi in Europa?

lunedì 8 dicembre 2025 09:24

Negli ultimi anni, sempre più persone si rendono conto che viaggiare non è più esattamente come prima. Estati da record, inondazioni improvvise, incendi boschivi, mancanza di neve sulle piste alpine – tutto ciò non appare solo nei notiziari, ma influenza anche i nostri piani di viaggio. Uno studio europeo del 2024 ha analizzato come il cambiamento climatico stia influenzando il futuro del turismo e il nostro modo di pensare alle destinazioni turistiche, alla sicurezza e alle esperienze.

Nello studio, i ricercatori hanno analizzato oltre 58 mila post online e 266 mila recensioni di ospiti per tutto il 2023, su piattaforme come Google, Booking o Tripadvisor. L'obiettivo era comprendere cosa dicono le persone sul cambiamento climatico quando parlano di viaggi e come questa opinione influenzi la percezione delle destinazioni.

Più paure, più incertezze

Secondo i risultati, il cambiamento climatico è diventato uno dei temi più divisivi nelle conversazioni sui viaggi. Quando viene menzionato, l'umore generale tende a diventare più negativo. La maggior parte delle preoccupazioni riguarda la perdita del senso di sicurezza: saremo al sicuro vicino a un incendio boschivo? Sopporteremo il caldo durante una visita turistica? Un'attività potrebbe essere annullata a causa della scarsa qualità dell'aria o delle piogge?

Ad esempio, nell'estate del 2023, i devastanti incendi a Rodi, in Grecia, hanno scatenato un forte panico tra i viaggiatori. Effetti simili sono stati causati dalle lunghe ondate di calore e siccità che hanno colpito il Mediterraneo. Non sorprende che, secondo lo studio, proprio Grecia, Italia e Spagna abbiano subito il maggiore calo di reputazione – non perché siano meno belle, ma perché le condizioni meteorologiche estreme hanno direttamente influenzato la sicurezza e l'esperienza dei visitatori.

I viaggiatori si adattano

Il cambiamento, tuttavia, non è accompagnato solo da paure, ma anche da strategie di adattamento. Molti stanno iniziando a rendersi conto che viaggiare nel pieno dell'estate è sempre più impegnativo, preferendo quindi i mesi di bassa e media stagione. Viaggiare a settembre o ottobre oggi offre un'esperienza più piacevole rispetto al visitare città sotto il sole cocente dell'estate.

Inoltre, cresce l'interesse per le regioni settentrionali e montane: Scandinavia, Scozia, Finlandia o le Alpi albanesi stanno diventando alternative sempre più attraenti per chi vuole sfuggire al caldo. L'attenzione dei viaggiatori si sta gradualmente spostando dalla classica combinazione di "spiaggia e sole" verso esperienze più fresche e attive – escursioni, passeggiate nella natura, visite urbane in climi più miti.

Cosa conta davvero nella scelta?

Lo studio conferma che, quando si tratta di pianificare viaggi a lungo termine, il fattore più importante rimane la sicurezza. Seguono infrastrutture di trasporto e turistiche adeguate, la ricchezza delle attrazioni e l'accessibilità economica. Il clima si colloca "solo" al quinto posto – non perché sia meno importante, ma perché gli effetti del cambiamento climatico spesso si manifestano indirettamente: ad esempio, attività annullate, strade impraticabili o carenza d'acqua che limita i servizi.

In altre parole, non conta tanto se piove un po' o fa caldo, ma se il viaggio è realizzabile come esperienza.

Viaggi e sostenibilità: anche i turisti ci fanno caso

Uno dei risultati più interessanti è che i turisti parlano sempre più di sostenibilità. Nel 2023, le menzioni relative a pratiche ecologiche sono triplicate rispetto all'anno precedente. I temi più frequentemente discussi includono:

l'evitare la plastica monouso,
le soluzioni a risparmio energetico,
l'utilizzo di prodotti alimentari locali,
e le opzioni di trasporto ecologico.

I visitatori prestano particolare attenzione a questi aspetti nelle strutture ricettive, dove trascorrono la maggior parte del tempo. Tuttavia, le critiche non mancano: molti ritengono che, in alcuni casi, la sostenibilità sia più uno strumento di marketing che una reale qualità.

Gli esempi virtuosi, però, offrono un forte vantaggio reputazionale. Le destinazioni – soprattutto nel Nord Europa – che integrano la sostenibilità in modo coerente e visibile nella loro gestione quotidiana ricevono feedback positivi.

Viaggi e sostenibilità: anche i turisti ci fanno caso

Dove sta andando il turismo europeo?

Lo studio prevede tre direzioni principali per il futuro:

Ridistribuzione della stagionalità – La primavera e l'autunno stanno guadagnando importanza rispetto al picco estivo.
Trasformazione dei prodotti turistici – Ad esempio, nelle regioni montane, lo sci sta lasciando spazio al trekking e al turismo attivo.
Valorizzazione di nuove aree – Luoghi precedentemente meno frequentati a causa del clima stanno diventando più attraenti.

La lezione più importante, però, è che il cambiamento climatico non "toglie" necessariamente il piacere del viaggio – lo trasforma. Le destinazioni che riusciranno a garantire sicurezza ai visitatori, ad adattarsi con flessibilità alle sfide climatiche e a promuovere pratiche sostenibili in modo autentico saranno quelle di maggior successo.

Cosa possiamo fare come viaggiatori?

Anche noi viaggiatori siamo parte di questo cambiamento. Con decisioni consapevoli – come viaggiare fuori stagione, scegliere mezzi di trasporto ecologici, supportare fornitori locali – possiamo non solo migliorare le nostre esperienze, ma anche contribuire all'adattamento del turismo europeo alle sfide del cambiamento climatico.

Il viaggio del futuro non significa necessariamente viaggiare meno – ma scoprire in modo più intelligente, consapevole e sostenibile.