Nowe międzynarodowe badanie: rynek turystyki zrównoważonej eksploduje

Zielona i zrównoważona turystyka przestała być niszowym rynkiem. Według badań MRFR wartość rynku wynosiła w 2024 roku 1,73 miliarda dolarów, ale do 2034 roku wzrośnie do 14,4 miliarda – co oznacza średni roczny wzrost o 23,6%. To znacznie przewyższa ogólne tempo wzrostu globalnej turystyki i wyraźnie wskazuje na gwałtowny wzrost popytu na zrównoważone produkty. Według badań dynamiczny rozwój wynika z rosnącej świadomości ekologicznej turystów, zaangażowania globalnego sektora turystycznego w zrównoważony rozwój oraz rosnącego zapotrzebowania na lokalne doświadczenia.

Chociaż Ameryka Północna jest obecnie największym graczem na rynku zielonej turystyki – w 2022 roku odpowiadała za 45,8% globalnego obrotu –, Europa również stabilnie utrzymuje swoją pozycję, szczególnie dzięki krajom takim jak Niemcy i Wielka Brytania. Węgry – jako członek UE – mają dobrą pozycję wyjściową, ale aby pozostać konkurencyjnymi, konieczna jest modernizacja infrastruktury, rozwój świadomej komunikacji turystycznej oraz aktywne zaangażowanie lokalnych społeczności w zrównoważoną turystykę.

Region Azji i Pacyfiku również wykazuje dynamiczny wzrost, szczególnie pod przewodnictwem Chin i Indii. Motorem tego wzrostu jest pojawienie się młodych, świadomych ekologicznie podróżników oraz szybko rozwijająca się infrastruktura turystyczna.

Jednocześnie Ameryka Łacińska i Afryka odgrywają coraz większą rolę w obszarze zielonej turystyki: globalne dane pokazują, że odpowiedzialna turystyka nie interesuje już tylko wąskiej grupy – na przykład w Nepalu zainteresowanie zieloną turystyką wzrosło o 24%, a w Kenii o ponad 37%, podczas gdy Kostaryka, Etiopia czy Wyspy Galapagos stają się coraz bardziej popularnymi celami ekoturystycznymi. 

Za wzrostem znaczenia zrównoważonej turystyki wyraźnie stoją zmieniające się oczekiwania odwiedzających. Według raportu Market Research Future (MRFR) coraz więcej turystów poszukuje ekologicznych i społecznie odpowiedzialnych rozwiązań: 80% respondentów zadeklarowało, że preferowałoby zrównoważone miejsca noclegowe lub przynajmniej od czasu do czasu wybierałoby ekologiczne usługi. Ta świadomość przejawia się nie tylko w wyborze zakwaterowania, ale także w wyborze programów – coraz więcej osób poszukuje doświadczeń, które nie tylko bawią, ale również wywierają pozytywny wpływ na lokalne społeczności lub środowisko.

To podejście przynosi zmiany również po stronie usługodawców: większe firmy turystyczne nie wspominają już o zrównoważonym rozwoju jedynie w celach marketingowych, ale czynią go integralną częścią swojej strategii biznesowej. Coraz więcej sieci hotelowych i organizatorów podróży tworzy zielone łańcuchy dostaw, wprowadza działalność opartą na zasadach ESG lub regularnie publikuje raporty dotyczące zrównoważonego rozwoju. Mimo wysokich początkowych kosztów rynkowi gracze inwestują w ekologiczne rozwiązania, ponieważ zdają sobie sprawę, że długoterminowa konkurencyjność zależy od działalności opartej na wartościach.

Podróżni dziś nie tylko zbierają wspomnienia, ale chcą również wywierać wpływ – i oczekują, że wybrani przez nich usługodawcy będą reprezentować podobne podejście. Ten trend wyznacza wyraźny kierunek również dla węgierskiego sektora turystycznego: autentyczna, oparta na społeczności, zrównoważona oferta to nie tylko kwestia moralna, ale także znacząca przewaga konkurencyjna.