Nova pesquisa internacional: mercado de turismo sustentável em plena expansão

O turismo verde e sustentável já ultrapassou o status de mercado de nicho. Segundo a pesquisa da MRFR, o valor do mercado foi de 1,73 bilhões de dólares em 2024, mas até 2034 esse valor aumentará para 14,4 bilhões – o que representa um crescimento médio anual de 23,6%. Isso supera em muito o ritmo geral de crescimento do turismo global e demonstra claramente o aumento exponencial da demanda por produtos sustentáveis. Segundo a pesquisa, essa expansão dinâmica é atribuída ao fortalecimento da consciência ambiental dos turistas, ao compromisso do setor turístico global com a sustentabilidade e ao crescente interesse por experiências locais.

Embora a América do Norte seja atualmente o maior player no mercado de turismo verde – representando 45,8% da receita global em 2022 –, a Europa também mantém uma posição sólida, especialmente graças a países como Alemanha e Reino Unido. A Hungria – como membro da UE – está bem posicionada, mas para permanecer competitiva, é inevitável modernizar a infraestrutura, desenvolver uma comunicação turística consciente e envolver ativamente as comunidades locais no turismo sustentável.

A região Ásia-Pacífico também apresenta um crescimento dinâmico, liderado principalmente por China e Índia. Esse crescimento é impulsionado pelo surgimento de um público jovem e ambientalmente consciente, além da rápida melhoria da infraestrutura turística.

Além disso, América Latina e África também estão desempenhando um papel cada vez mais importante no turismo verde: os dados globais mostram que o turismo responsável já não interessa apenas a um público restrito – por exemplo, no Nepal, o interesse pelo turismo verde aumentou 24%, enquanto no Quênia cresceu mais de 37%. Costa Rica, Etiópia e as Ilhas Galápagos também estão se tornando destinos ecoturísticos cada vez mais procurados. 

O avanço do turismo sustentável está claramente ligado à transformação das expectativas dos visitantes. De acordo com o relatório da Market Research Future (MRFR), um número crescente de turistas busca soluções ambientalmente amigáveis e socialmente responsáveis: 80% dos entrevistados indicaram que prefeririam acomodações sustentáveis ou, pelo menos ocasionalmente, optariam por serviços ecológicos. Essa conscientização não se reflete apenas na escolha de hospedagens, mas também na seleção de atividades – cada vez mais pessoas procuram experiências que não apenas entretêm, mas também geram um impacto positivo nas comunidades locais ou no meio ambiente.

Essa mudança de mentalidade também traz transformações no lado dos fornecedores: grandes empresas de turismo já não mencionam a sustentabilidade apenas como estratégia de marketing, mas a incorporam como parte integrante de suas estratégias de negócios. Um número crescente de redes hoteleiras e operadores turísticos está desenvolvendo cadeias de suprimentos verdes, implementando operações baseadas em ESG ou publicando relatórios regulares de sustentabilidade. Apesar dos altos custos iniciais, os players do mercado estão investindo em soluções ambientalmente amigáveis porque reconhecem que a competitividade a longo prazo depende de operações baseadas em valores.

Os viajantes de hoje não querem apenas colecionar memórias, mas também causar impacto – e esperam que os fornecedores que escolhem compartilhem dessa visão. Essa tendência aponta claramente um caminho para o setor turístico húngaro: ofertas autênticas, comunitárias e sustentáveis não são apenas uma vantagem moral, mas também um diferencial competitivo significativo no mercado.