Nova pesquisa internacional: o mercado de turismo sustentável está explodindo

O turismo verde e sustentável já ultrapassou o status de mercado de nicho. De acordo com a pesquisa da MRFR, o valor do mercado foi de 1,73 bilhões de dólares em 2024, mas até 2034 esse valor crescerá para 14,4 bilhões – representando um crescimento médio anual de 23,6%. Isso supera significativamente o ritmo geral de expansão do turismo global e demonstra claramente o aumento exponencial da demanda por produtos sustentáveis. Segundo a pesquisa, essa expansão dinâmica se deve ao aumento da conscientização ambiental dos turistas, ao compromisso do setor turístico global com a sustentabilidade e à crescente demanda por experiências locais.

Embora a América do Norte seja atualmente o maior participante no mercado de turismo verde – representando 45,8% do volume global em 2022 –, a Europa também mantém sua posição de forma sólida, especialmente por meio de países como Alemanha e Reino Unido. A Hungria, como membro da UE, tem uma boa posição inicial, mas para permanecer competitiva, é inevitável modernizar a infraestrutura, desenvolver uma comunicação turística consciente e envolver ativamente as comunidades locais no turismo sustentável.

A região Ásia-Pacífico também apresenta um crescimento dinâmico, liderado especialmente por China e Índia. Esse crescimento é impulsionado pela emergência de um público jovem e ambientalmente consciente, além da rápida melhoria da infraestrutura turística.

Além disso, América Latina e África também estão desempenhando papéis cada vez mais importantes no turismo verde: os dados globais mostram que o turismo responsável não é mais de interesse apenas de um pequeno nicho – por exemplo, no Nepal, o interesse pelo turismo verde cresceu 24%, enquanto no Quênia aumentou mais de 37%. Destinos como Costa Rica, Etiópia e as Ilhas Galápagos também estão se tornando cada vez mais procurados como destinos ecoturísticos.

O avanço do turismo sustentável está claramente ligado à transformação das expectativas dos visitantes. Segundo o relatório da Market Research Future (MRFR), uma parcela crescente de turistas busca soluções ambientalmente amigáveis e socialmente responsáveis: 80% dos entrevistados indicaram que prefeririam acomodações sustentáveis ou, pelo menos ocasionalmente, optariam por serviços ecológicos e sustentáveis. Essa conscientização não se reflete apenas na escolha de hospedagem, mas também na seleção de atividades – cada vez mais pessoas procuram experiências que não apenas entretenham, mas também causem um impacto positivo na comunidade local ou no meio ambiente.

Essa mudança de mentalidade também está trazendo transformações do lado dos fornecedores: grandes empresas do setor turístico não mencionam mais a sustentabilidade apenas como estratégia de marketing, mas a incorporam como parte integrante de suas estratégias de negócios. Cada vez mais redes de hotéis e operadores turísticos estão criando cadeias de suprimentos verdes, implementando práticas baseadas em ESG ou publicando relatórios regulares de sustentabilidade. Apesar dos altos custos iniciais, os atores do mercado estão investindo em soluções ambientalmente amigáveis porque reconhecem que a competitividade a longo prazo depende de uma operação baseada em valores.

Os viajantes hoje em dia não estão apenas colecionando memórias, mas também querem causar impacto – e esperam que os fornecedores que escolhem compartilhem dessa visão. Essa tendência aponta claramente um caminho para o setor turístico húngaro também: uma oferta sustentável, autêntica e baseada na comunidade não é apenas uma vantagem moral, mas também um diferencial competitivo significativo.