新たな国際調査：持続可能な観光市場が急成長

グリーンで持続可能な観光は、もはやニッチ市場の枠を超えています。MRFRの調査によると、市場価値は2024年に17億3000万ドルでしたが、2034年には144億ドルに達すると予測されており、これは年間平均23.6%の成長を意味します。この成長率は、世界の観光業の一般的な成長ペースを大きく上回り、持続可能な製品への需要が急増していることを明確に示しています。このダイナミックな成長は、観光客の環境意識の高まり、世界的な観光セクターの持続可能性への取り組み、そして地域体験への需要増加に起因しています。

現在、北米がグリーン観光市場の最大のプレーヤーであり、2022年には世界売上の45.8%を占めましたが、ヨーロッパも安定した地位を維持しています。特にドイツやイギリスのような国々がその中心です。ハンガリーはEU加盟国として良いスタート地点にありますが、競争力を維持するためには、インフラの近代化、意識的な観光コミュニケーションの強化、そして地域コミュニティの持続可能な観光への積極的な参加が不可欠です。

アジア太平洋地域も特に中国やインドを中心にダイナミックな成長を見せています。この成長の原動力は、若い環境意識の高い旅行者層の出現と、急速に改善される観光インフラです。

さらに、ラテンアメリカやアフリカもグリーン観光分野でますます重要な役割を果たしています。例えば、ネパールでは24%、ケニアでは37%以上グリーン観光への関心が増加しており、コスタリカ、エチオピア、ガラパゴス諸島などもますます人気のあるエコツーリズムの目的地となっています。

持続可能な観光の拡大の背後には、訪問者の期待の変化が明確にあります。Market Research Future（MRFR）の報告によれば、観光客の多くが環境に優しく、社会的に責任のある選択肢を求めています。回答者の80%が持続可能な宿泊施設を優先したい、または少なくとも時折グリーンでエコフレンドリーなサービスを選びたいと述べています。この意識は宿泊施設の選択だけでなく、プログラム選択にも現れており、ますます多くの人々が地元コミュニティや環境にポジティブな影響を与える体験を求めています。

この意識の変化は、サービス提供側にも変化をもたらしています。大手観光企業は、持続可能性を単なるマーケティング目的ではなく、ビジネス戦略の一部として取り入れています。ますます多くのホテルチェーンや旅行会社がグリーンサプライチェーンを構築し、ESGに基づく運営を導入し、定期的な持続可能性報告を発表しています。市場プレーヤーは高い初期コストにもかかわらず、環境に優しいソリューションに投資しており、長期的な競争力の鍵が価値に基づく運営にあることを認識しています。

旅行者は今や単に思い出を集めるだけでなく、影響を与えたいと考えており、選んだサービス提供者にも同じ考え方を期待しています。このトレンドはハンガリーの観光セクターにも明確な方向性を示しており、信頼性が高く、コミュニティに基づいた持続可能な提供は、倫理的だけでなく市場的にも強力な競争優位性をもたらします。