Nový medzinárodný výskum: trh udržateľného turizmu zažíva boom

Zelený a udržateľný turizmus už dávno prekročil status trhového výklenku. Podľa výskumu MRFR mala hodnota trhu v roku 2024 1,73 miliardy dolárov, ale do roku 2034 sa táto hodnota zvýši na 14,4 miliardy – čo predstavuje priemerný ročný rast o 23,6 %. To výrazne prevyšuje všeobecné tempo rastu globálneho turizmu a jasne ukazuje prudký nárast dopytu po udržateľných produktoch. Podľa výskumu je tento dynamický rast spôsobený rastúcim environmentálnym povedomím turistov, záväzkom globálneho turistického sektora k udržateľnosti a rastúcim dopytom po lokálnych zážitkoch.

Aj keď je Severná Amerika v súčasnosti najväčším hráčom na trhu zeleného turizmu – v roku 2022 predstavovala 45,8 % globálneho obratu – Európa si stabilne drží svoju pozíciu, najmä vďaka krajinám ako Nemecko a Spojené kráľovstvo. Maďarsko – ako člen EÚ – má dobrú východiskovú pozíciu, no aby zostalo konkurencieschopné, je nevyhnutná modernizácia infraštruktúry, rozvoj cielenej turistickej komunikácie a aktívne zapojenie miestnych komunít do udržateľného turizmu.

Región Ázia–Pacifik tiež vykazuje dynamický rast, najmä vďaka Číne a Indii. Hlavnými hnacími silami sú mladí, environmentálne uvedomelí cestovatelia a rýchlo sa zlepšujúca turistická infraštruktúra.

Okrem toho Latinská Amerika a Afrika zohrávajú čoraz významnejšiu úlohu v oblasti zeleného turizmu: globálne údaje ukazujú, že zodpovedný turizmus už nezaujíma len úzky okruh ľudí – napríklad v Nepále vzrástol záujem o zelený turizmus o 24 %, v Keni dokonca o viac ako 37 %, pričom destinácie ako Kostarika, Etiópia či Galapágy sa stávajú čoraz vyhľadávanejšími ekoturistickými cieľmi. 

Za rozmachom udržateľného turizmu jednoznačne stojí zmena očakávaní návštevníkov. Podľa správy Market Research Future (MRFR) čoraz viac turistov vyhľadáva ekologické a spoločensky zodpovedné riešenia: 80 % respondentov uviedlo, že by uprednostnilo udržateľné ubytovanie, alebo by aspoň občas zvolilo zelené, ekologické služby. Toto povedomie sa prejavuje nielen pri rezervácii ubytovania, ale aj pri výbere programov – čoraz viac ľudí hľadá zážitky, ktoré nielen zabávajú, ale majú aj pozitívny vplyv na miestnu komunitu alebo životné prostredie.

Tento posun v myslení prináša zmeny aj na strane poskytovateľov: väčšie turistické spoločnosti už nehovoria o udržateľnosti len ako o marketingovom nástroji, ale robia z nej neoddeliteľnú súčasť svojej obchodnej stratégie. Stále viac hotelových reťazcov a cestovných kancelárií vytvára zelené dodávateľské reťazce, zavádza ESG princípy do svojho fungovania alebo pravidelne zverejňuje správy o udržateľnosti. Hráči na trhu investujú do ekologických riešení aj napriek vysokým počiatočným nákladom, pretože si uvedomujú, že dlhodobá konkurencieschopnosť spočíva v hodnotovo orientovanom fungovaní.

Cestovatelia dnes už nechcú zbierať len spomienky, ale chcú aj zanechať stopu – a očakávajú, že rovnaký prístup budú zastávať aj nimi vybraní poskytovatelia služieb. Tento trend jasne naznačuje smer aj pre maďarský turistický sektor: autentická, komunitná a udržateľná ponuka predstavuje nielen morálnu, ale aj trhovú výhodu.