Свестан избор и у одмору – шта значи када место има GSTC-базирану одрживу сертификацију?

Али како можемо знати да ли смештај или услуга заиста функционише на одржив начин, а не користи зелене ознаке само као маркетиншки трик? У томе помаже GSTC – Global Sustainable Tourism Council, међународни критеријумски систем који представља најшире прихваћену стручну основу за одрживе сертификације у туризму. Циљ GSTC-а је да пружи транспарентан и поуздан оквир како пружаоцима услуга, тако и путницима – а истовремено служи као основа за иницијативе попут Travalyst, као и одрживих оцена Booking.com-а, Google-а или Tripadvisor-а.

GSTC је независна, глобална организација основана под окриљем УН-а са циљем да обезбеди заједнички језик и оквир за одрживе сертификације. Она сама не сертификује, већ стручно признаје системе који испуњавају њене међународно прихваћене критеријуме – као што су Green Destinations, Good Travel Seal, Travelife, Bioscore или EarthCheck.

Критеријуми GSTC-а засновани су на четири главна стуба:

1. Одговорно пословање

Оцењује се унутрашње управљање организације и стратешка посвећеност – укључујући мерење еколошких перформанси, циљеве одрживости и укључивање запослених.

2. Еколошки аспекти

Ово укључује оптимизацију употребе енергије и воде, смањење отпада, ублажавање расипања хране и заштиту природних станишта.

3. Поштовање културних вредности

GSTC узима у обзир како се чувају локална култура, традиција, грађевинско наслеђе, као и како се осигурава културна осетљивост посетилаца.

4. Друштвена одговорност

Систем такође процењује у којој мери туристички пружалац услуга доприноси локалној економији, стварању радних места, друштвеној једнакости и партнерствима.

Многи мисле да је одржива сертификација само једноставна „зелена етикета“ коју је могуће добити са неколико ЛЕД сијалица или рециклираног папира. Међутим, стварност је много сложенија. GSTC-ови критеријуми, у зависности од тога да ли се ради о дестинацији, туристичком пружаоцу услуга, догађају или атракцији, садрже преко 100 конкретних захтева, које пружаоци услуга или дестинације морају испунити. Ови критеријуми се темеље на четири стуба (економско пословање, еколошки утицаји, културно наслеђе, друштвена одговорност), а сваки од њих мора бити поткрепљен детаљном документацијом, подацима и практичним примерима.

Процес сертификације није само прикупљање потписа и изјава, већ обухвата вишемесечни – често и вишегодишњи – интензиван припремни рад. То може укључивати стратешко планирање, обуку запослених, укључивање локалних партнера, увођење система мониторинга и спољне ревизије. Сертификациони органи које признаје GSTC (попут Green Destinations, Bioscore, Travelife) могу доделити ознаку „GSTC Certified“ само ако сваки критеријум буде доказано испуњен и ако то провери независни ревизор.

Овај процес је тако темељан јер циљ није легитимизација привидних решења, већ стварна, системска одрживост. Управо зато на глобалном нивоу постоји мало пружалаца услуга или дестинација који заиста имају право да користе ознаку „GSTC Certified“ – али они који достигну овај ниво, пружају гостима сигурност да њихово пословање није само привидно зелено, већ заиста јесте.

Хелсинки, на пример, од 2021. године радио је на стицању сертификације, али је тек у марту 2025. добио ознаку GSTC Certified, као први велики град на свету. 

Циљ Travalyst-а је да ове стручно утемељене критеријуме представи што разумљивије и уједначеније на туристичким платформама – попут Booking.com-ових ознака „Одрживије путовање“, које се ослањају на Travalyst систем, а иза којих углавном стоје GSTC-признате сертификације. То значи да путник током резервације добија поуздане информације о томе у којој мери и на којим пољима одређени смештај функционише на одржив начин.

Систем није усмерен само на „зелене бодове“, већ и на подршку постепеном развоју пружалаца услуга – тако да они који још увек немају потпуну сертификацију, али већ предузимају кораке, такође могу бити представљени као опције посвећене одрживости.

Када изаберете смештај или туристичку услугу са GSTC-базираном одрживом сертификацијом, заправо се одлучујете за систем заснован на поузданој стручној основи. То вам помаже да својим новцем подржите место које:

• предузима стварне кораке у области еколошке и друштвене одговорности,

• не нуди само спектакл, већ и искуство са вредношћу,

• јача локалну економију и заједнице, а не само пружа услуге,

• доприноси очувању културне разноликости, док истовремено едукује и подиже свест.

И у нашој земљи све више пружалаца услуга приступа GSTC-признатим системима, било да се ради о смештајима, организаторима тура или дестинацијама. Присуство на међународним платформама, „видљивост“ кроз Travalyst и стицање поверења свесних путника све указују на то да је одрживост данас више од нише – она је тржишни захтев.