Нове міжнародне дослідження: ринок сталого туризму стрімко зростає

Зелений і сталий туризм сьогодні вже вийшов за межі нішевого ринку. Згідно з дослідженням MRFR, вартість ринку у 2024 році становила 1,73 мільярда доларів, але до 2034 року ця цифра зросте до 14,4 мільярда – це означає середньорічний приріст у 23,6%. Це значно перевищує загальні темпи зростання світового туризму і чітко демонструє різке збільшення попиту на сталу продукцію. Динамічне зростання, за даними дослідження, пояснюється посиленням екологічної свідомості туристів, зобов’язанням глобального туристичного сектору до сталого розвитку та зростаючим попитом на локальні враження.

Хоча Північна Америка наразі є найбільшим гравцем на ринку зеленого туризму – у 2022 році вона забезпечила 45,8% глобального обороту –, Європа також стабільно утримує свої позиції, особливо завдяки таким країнам, як Німеччина та Велика Британія. Угорщина – як член ЄС – має хороші стартові умови, але для того, щоб залишатися конкурентоспроможною, необхідно модернізувати інфраструктуру, розвивати свідому туристичну комунікацію та активно залучати місцеві громади до сталого туризму.

Азійсько-Тихоокеанський регіон також демонструє динамічне зростання, особливо завдяки Китаю та Індії. Основними рушіями є поява молодої, екологічно свідомої аудиторії мандрівників та швидке покращення туристичної інфраструктури.

Крім того, Латинська Америка та Африка також відіграють дедалі важливішу роль у сфері зеленого туризму: глобальні дані свідчать, що відповідальний туризм вже цікавить не лише вузьке коло людей – наприклад, у Непалі інтерес до зеленого туризму зріс на 24%, а в Кенії – більш ніж на 37%, тоді як Коста-Рика, Ефіопія чи Галапагоські острови стають дедалі популярнішими екотуристичними напрямками. 

Розширення сталого туризму однозначно пов’язане зі зміною очікувань відвідувачів. Згідно з звітністю Market Research Future (MRFR), дедалі більше туристів шукають екологічні та соціально відповідальні рішення: 80% респондентів заявили, що надають перевагу сталим місцям проживання або хоча б іноді обирають зелені, екологічно дружні послуги. Ця свідомість проявляється не лише у виборі житла, але й у виборі програм – дедалі більше людей шукають досвід, який не лише розважає, але й має позитивний вплив на місцеву громаду чи довкілля.

Ця зміна підходу також впливає на сторону постачальників: великі туристичні компанії вже не лише з маркетинговою метою згадують про сталість, а роблять її невід’ємною частиною своєї бізнес-стратегії. Дедалі більше готельних мереж та туроператорів створюють зелені ланцюги постачання, впроваджують діяльність на основі ESG або публікують регулярні звіти про сталість. Незважаючи на високі початкові витрати, ринкові гравці інвестують у екологічно дружні рішення, адже розуміють: довгострокова конкурентоспроможність залежить від ціннісного підходу до діяльності.

Сьогодні мандрівники прагнуть не лише збирати спогади, але й впливати – і очікують, що обрані ними постачальники послуг також дотримуватимуться цього підходу. Ця тенденція чітко вказує напрямок для угорського туристичного сектору: автентична, орієнтована на громаду, стала пропозиція є не лише моральною, але й ринковою перевагою.