Свідомий вибір навіть у відпочинку – що означає, якщо місце має сертифікацію стійкості на основі GSTC?

Але як дізнатися, чи дійсно готель або постачальник послуг працює стійко, а не просто використовує «зелені» маркери як маркетинговий хід? У цьому допомагає розібратися GSTC – Глобальна рада зі стійкого туризму, міжнародна система критеріїв, яка сьогодні є найширше визнаною професійною основою для сертифікації стійкості в туризмі. Мета GSTC – забезпечити прозору та надійну основу як для постачальників послуг, так і для мандрівників – і водночас стати базою для таких ініціатив, як Tavalyst, оцінки стійкості від Booking.com, Google чи Tripadvisor.

GSTC – це незалежна глобальна організація, створена під егідою ООН з метою забезпечення спільної мови та рамкової системи для сертифікації стійкості. Вона не проводить сертифікацію самостійно, але на професійній основі визнає ті системи, які відповідають її міжнародно визнаним критеріям – такими є, наприклад, Green Destinations, Good Travel Seal, Travelife, Bioscore або EarthCheck.

Критерії GSTC базуються на чотирьох основних стовпах:

1. Відповідальне управління

Оцінюється внутрішнє управління організації та її стратегічна відданість – включаючи вимірювання екологічної ефективності, цілі стійкості та залучення співробітників.

2. Екологічні аспекти

Сюди входить оптимізація використання енергії та води, зменшення відходів, скорочення харчових втрат і захист природних середовищ існування.

3. Повага до культурних цінностей

GSTC враховує, як зберігається місцева культура, традиції, архітектурна спадщина та як забезпечується культурна чутливість відвідувачів.

4. Соціальна відповідальність

Система також оцінює, наскільки туристичний постачальник сприяє місцевій економіці, створенню робочих місць, соціальній рівності та партнерствам.

Багато хто вважає, що сертифікація стійкості – це просто «зелений ярлик», який можна отримати, встановивши кілька LED-лампочок або використовуючи перероблений папір. Але реальність набагато складніша. Критерії GSTC, залежно від того, чи йдеться про напрямок, туристичну послугу, захід чи атракцію, містять понад 100 конкретних вимог, які постачальники або напрямки повинні виконати. Вони базуються на чотирьох стовпах (економічна діяльність, екологічний вплив, культурна спадщина, соціальна відповідальність), і кожна з них потребує детальної документації, даних і практичних прикладів для підтвердження відповідності.

Процес сертифікації не обмежується збиранням підписів і заяв, а є багатомісячною – а іноді й багаторічною – інтенсивною підготовчою роботою. Це може включати розробку стратегії, навчання співробітників, залучення місцевих партнерів, впровадження систем моніторингу та зовнішні аудити. Організації, визнані GSTC (наприклад, Green Destinations, Bioscore, Travelife), можуть видавати сертифікат «GSTC Certified» лише тоді, коли усі критерії були доведено виконані, і це перевірено незалежним аудитором.

Цей процес такий ретельний, тому що мета – не легітимізація поверхневих рішень, а забезпечення справжньої, системної стійкості. Саме тому у світі дуже мало постачальників або напрямків, які дійсно мають право використовувати позначення «GSTC Certified» – але ті, хто досягає цього рівня, гарантують гостям, що їхня діяльність не лише здається екологічною, а й дійсно такою є.

Гельсінкі, наприклад, почав підготовку до отримання сертифікації у 2021 році, але лише у березні 2025 року отримав статус GSTC Certified, ставши першим великим містом у світі з таким званням. 

Мета Tavalyst – зробити ці професійно обґрунтовані критерії зрозумілими та уніфікованими на туристичних платформах – наприклад, у позначках «Стійкіші подорожі» на Booking.com, які базуються на системі Tavalyst і значною мірою спираються на сертифікації, визнані GSTC. Це означає, що мандрівник під час бронювання отримує дійсно надійну інформацію про те, наскільки стійко працює конкретний готель.

Система має на меті не лише «збирання зелених балів», але й підтримку поступового розвитку постачальників послуг – тому ті, хто ще не має повної сертифікації, але вже робить кроки у цьому напрямку, також можуть бути представлені серед варіантів, відданих стійкості.

Коли ви обираєте готель або туристичну послугу, яка має сертифікацію стійкості на основі GSTC, ви фактично довіряєте системі з надійною професійною основою. Це допомагає вам підтримувати своїми коштами місця, які:

• роблять реальні кроки у сфері екологічної та соціальної відповідальності,

• пропонують не лише вражаючий, але й цінний досвід,

• підтримують місцеву економіку та громади, а не лише обслуговують,

• сприяють збереженню культурного різноманіття, водночас навчаючи та підвищуючи обізнаність.

У нашій країні дедалі більше постачальників приєднуються до систем, визнаних GSTC, будь то готелі, організатори турів чи напрямки. Присутність на міжнародних платформах, «переваги видимості» Tavalyst і довіра свідомих мандрівників свідчать про те, що стійкість сьогодні – це вже не нішевий тренд, а ринкова вимога.