Międzynarodowe Eko-Certyfikaty: Jak odnaleźć się w globalnych zielonych standardach?

W dzisiejszych czasach, gdy większość podróżnych aktywnie poszukuje ekologicznych rozwiązań, specjaliści od marketingu w branży hotelarskiej szybko dostosowali się do tego trendu. W rezultacie coraz częściej spotykamy się z greenwashingiem, czyli sytuacją, gdy hotel lub destynacja przedstawia się jako bardziej zrównoważona, niż jest w rzeczywistości. Jeśli hotel wymienia żarówki na energooszczędne lub prosi gości o ponowne użycie ręczników, to świetny pierwszy krok, ale sam w sobie nie czyni miejsca naprawdę zrównoważonym. Klucz tkwi w niezależnej weryfikacji przeprowadzanej przez trzecią stronę, jednak wśród setek dostępnych na rynku eko-etykiet trudno się odnaleźć.

Aby zrozumieć świat zielonych certyfikatów, musimy poznać główny globalny punkt odniesienia, czyli GSTC, czyli Global Sustainable Tourism Council (Globalna Rada Zrównoważonej Turystyki). GSTC to niezależna organizacja wspierana przez ONZ, która nie certyfikuje bezpośrednio hoteli, ale określa globalne minimalne wymagania. Można to porównać do konstytucji zrównoważonej turystyki.

Kryteria GSTC opierają się na czterech głównych filarach: zrównoważonym zarządzaniu, wpływach społecznych i ekonomicznych (wspieranie lokalnych społeczności), ochronie dziedzictwa kulturowego oraz wpływach środowiskowych (zarządzanie zasobami, redukcja zanieczyszczeń). Gdy widzisz na eko-etykiecie oznaczenie „GSTC-Recognized” lub „GSTC-Accredited”, oznacza to, że system certyfikacji spełnia najwyższe globalne standardy. To najpewniejsza ochrona przed greenwashingiem, niezależnie od tego, dokąd podróżujesz.

W Europie jednym z najbardziej rygorystycznych i wiarygodnych oznaczeń, na które możesz natrafić, jest EU Ecolabel (Europejski Ekoznak), którego logo to mały zielony kwiat z gwiazdkami UE. Certyfikat ten jest zarządzany przez Komisję Europejską i przyznawany wyłącznie tym usługom turystycznym (hotelom, kempingom), które oficjalnie udowodnią, że ograniczają zużycie energii i wody, redukują ilość odpadów oraz preferują odnawialne zasoby i ekologiczne materiały. Ogromną zaletą EU Ecolabel jest to, że jest on kontrolowany przez państwo, co czyni go niezaprzeczalnie wiarygodnym na europejskim rynku.

Aby uporządkować różnorodność certyfikatów, powstała Travelyst, globalna koalicja założona przez największe marki turystyczne na świecie (takie jak Booking.com, Google, Expedia i Skyscanner). Celem Travelyst jest wprowadzenie porządku w chaosie: zbiera i weryfikuje setki certyfikatów dostępnych na rynku, aby na stronach rezerwacyjnych pojawiały się tylko te naprawdę wiarygodne i zweryfikowane zielone oznaczenia.

Na platformie I-DEST dostawcy mogą oficjalnie oznaczać certyfikaty uznane i zaakceptowane przez Travelyst. Kiedy szukasz noclegu na wakacje w lipcu, korzystając z Naszych Filtrów Zrównoważonego Rozwoju, możesz bezpośrednio wybierać spośród miejsc kompatybilnych z Travelyst, zarówno w kraju, jak i za granicą.

Zacznijmy od trzech systemów, które preferujemy na poziomie krajowym i regionalnym. Good Travel Seal to certyfikat oparty na GSTC, skierowany specjalnie do małych i średnich przedsiębiorstw oraz autentycznych lokalnych pensjonatów. Doskonałym przykładem jest sieć małych, rodzinnych eko-hoteli w regionie Teruel w Hiszpanii, które dzięki temu mogą udowodnić swoją zieloną działalność na poziomie porównywalnym z dużymi korporacjami. Jeśli szukasz nie tylko hotelu, ale całego regionu, certyfikat Green Destinations wskazuje, że dana destynacja odpowiedzialnie zarządza turystyką. Najlepszym przykładem jest Lublana w Słowenii, która dzięki temu certyfikatowi stała się jednym z najbardziej zielonych miast Europy. Jeśli interesują Cię konkretne dane, Bioscore to nowoczesny system punktacji cyfrowej, który mierzy rzeczywisty wpływ hoteli na środowisko. System ten jest chętnie wykorzystywany przez hotele w centrum Lizbony i Madrytu, aby goście mogli czarno na białym zobaczyć redukcję emisji CO2.

Na rynku globalnym EarthCheck jest wiodącą grupą naukową w sektorze turystycznym, która opiera się na rygorystycznej analizie danych środowiskowych. Możesz spotkać się z nimi w luksusowych resortach w okolicach Wielkiej Rafy Koralowej w Australii, gdzie liczy się każdy najmniejszy wpływ na środowisko. Podobnie popularny jest Green Key, standard doskonałości w zakresie odpowiedzialności środowiskowej hoteli i restauracji, obecny już w ponad 60 krajach, od skandynawskich hoteli designerskich po bungalowy na plażach Tajlandii. Jeśli planujesz wakacje nad wodą w lipcu, warto szukać flagi Blue Flag, która gwarantuje doskonałą jakość wody i bezpieczeństwo na plażach i w marinach na całym świecie, od chorwackiego wybrzeża po najpiękniejsze plaże Cancún w Meksyku.

Listę uzupełniają globalne organizacje, takie jak Green Globe, która certyfikuje firmy turystyczne na całym świecie na podstawie kryteriów GSTC. Ten certyfikat często spotkasz w regionie Karaibów, na przykład w zrównoważonych luksusowych hotelach na Jamajce czy Bahamach. Jeśli podróżujesz w bardziej egzotyczne lub tropikalne miejsca, często zobaczysz zieloną żabę Rainforest Alliance na obiektach noclegowych, które w Kostaryce czy Indonezji gwarantują ochronę bioróżnorodności i godziwe warunki życia dla lokalnych społeczności.

Na koniec warto zwrócić uwagę na certyfikat B Corp, który co prawda nie dotyczy wyłącznie turystyki, ale wymaga najwyższego poziomu przejrzystości społecznej i środowiskowej od firm. Takim wyróżnieniem może się pochwalić na przykład Intrepid Travel, organizator międzynarodowych wypraw przygodowych. Listę zamyka system TourCert, który certyfikuje odpowiedzialną turystykę i sprawiedliwy handel, a jego certyfikaty są chętnie wykorzystywane przez projekty turystyczne w Ameryce Południowej, takie jak te w Ekwadorze czy Peru.

Dzięki I-DEST nie musisz zagłębiać się w szczegóły certyfikatów. Skorzystaj z naszych filtrów, unikaj greenwashingu i wspieraj dostawców, którzy rzeczywiście dbają o naszą planetę i lokalne społeczności także tego lata!

Gdy obiekt noclegowy lub destynacja uzyskuje jeden z wyżej wymienionych certyfikatów opartych na GSTC, nie tylko zwiększa zaufanie turystów, ale także bezpośrednio przyczynia się do realizacji SDG (Sustainable Development Goals / Cele Zrównoważonego Rozwoju) ONZ. ONZ określiło 17 globalnych celów mających na celu eliminację ubóstwa, ochronę planety i zapewnienie dobrobytu, a turystyka jest jednym z niewielu sektorów, które mają wpływ na niemal wszystkie z nich.

Działalność certyfikowanego eko-hotelu lub destynacji najbardziej wspiera następujące cele. Środki efektywności wodnej i energetycznej bezpośrednio odnoszą się do Czystej wody i warunków sanitarnych (SDG 6) oraz Dostępnej i czystej energii (SDG 7). Gdy certyfikat – taki jak Rainforest Alliance czy TourCert – wymaga uczciwego wynagradzania lokalnych pracowników i angażowania lokalnych producentów, wspiera to Godną pracę i wzrost gospodarczy (SDG 8). Ponadto zarządzanie bezodpadowe i eliminacja plastiku to fundament Odpowiedzialnej konsumpcji i produkcji (SDG 12), a ochrona plaż (Blue Flag) i lasów deszczowych wspiera cele Życie pod wodą (SDG 14) oraz Życie na lądzie (SDG 15). Zielone certyfikaty zatem przekształcają globalną wizję ONZ w praktyczne, mierzalne narzędzia w języku turystyki.

Zrównoważony rozwój to dziś nie tylko kwestia moralna czy narzędzie marketingowe, ale także poważne kryterium zarządzania przedsiębiorstwem i inwestycji, regulowane przez ramy ESG (Environmental, Social, Governance / Środowiskowe, Społeczne i Ład Korporacyjny). Na międzynarodowym rynku turystycznym i w branży hotelarskiej inwestorzy, partnerzy biznesowi, a nawet bardziej świadomi podróżujący biznesowo coraz częściej wymagają przejrzystych raportów ESG. Obecność zielonych certyfikatów stanowi bezpośredni dowód na to, że dostawca spełnia te rygorystyczne wymagania.

W filarze środowiskowym (E) systemy takie jak Bioscore czy EarthCheck dostarczają dokładnych, audytowanych danych na temat emisji CO2, zużycia energii i wody w hotelach, co jest niezbędne do przygotowania raportów ESG. Aspekty społeczne (S) koncentrują się na prawach człowieka, warunkach pracy i wpływie na lokalne społeczności. Certyfikaty takie jak Good Travel Seal gwarantują, że dochody z turystyki są sprawiedliwie dzielone, a obiekt szanuje lokalną tożsamość kulturową. Wreszcie filar zarządzania (G) oznacza przejrzystość, przeciwdziałanie korupcji i odpowiedzialne przywództwo. Certyfikaty GSTC weryfikowane przez trzecią stronę oraz partnerstwo z Travelyst zapewniają wiarygodność i zgodność z wymogami prawnymi i etycznymi, chroniąc przedsiębiorstwa turystyczne i platformy rezerwacyjne przed ryzykiem greenwashingu, jednocześnie tworząc długoterminową wartość na rynku.