Vodič kroz Međunarodne Eko-sertifikate: Kako se snaći među globalnim zelenim oznakama?

Danas, kada većina svetskih putnika aktivno traži ekološki prihvatljiva rešenja, marketinški timovi smeštajnih objekata brzo su reagovali. Zbog toga je sve češća pojava „greenwashinga“, odnosno kada hotel ili destinacija sebe predstavlja mnogo održivijom nego što zaista jeste. Ako hotel zameni sijalice ili zamoli goste da ponovo koriste peškire, to je odličan prvi korak, ali sam po sebi ne čini mesto zaista održivim. Ključ je u nezavisnoj proveri treće strane, ali nije lako snaći se među stotinama ekoloških oznaka koje postoje na tržištu.

Da bismo razumeli svet zelenih sertifikata, moramo znati najvažniju globalnu referentnu tačku, GSTC, odnosno Global Sustainable Tourism Council (Globalni savet za održivi turizam). GSTC je nezavisna organizacija podržana od strane UN-a, koja ne ocenjuje direktno hotele, već definiše globalne minimalne standarde. Možete ga zamisliti kao ustav održivog turizma.

GSTC kriterijumi se zasnivaju na četiri glavna stuba: održivo upravljanje, društveni i ekonomski uticaji (podrška lokalnim zajednicama), očuvanje kulturnog nasleđa i ekološki uticaji (upravljanje resursima, smanjenje zagađenja). Kada iza neke ekološke oznake vidite „GSTC-Recognized“ ili „GSTC-Accredited“, to znači da sistem sertifikacije ispunjava ovaj najviši globalni standard. Ovo je najsigurniji štit protiv greenwashinga, gde god da putujete u svetu.

Kada putujete po Evropi, jedna od najstrožih i najpouzdanijih oznaka na koju možete naići je EU Ecolabel (Evropska ekološka oznaka), čiji je logo mali cvet sa zelenom stabljikom i zvezdama EU. Ovu oznaku upravlja Evropska komisija i dodeljuje se samo onim turističkim uslugama (hotelima, kampovima) koje zvanično dokazuju da ograničavaju potrošnju energije i vode, smanjuju količinu otpada i daju prednost obnovljivim resursima i ekološkim materijalima. Velika prednost EU Ecolabel-a je što je pod državnom kontrolom, što ga čini neporecivo pouzdanim na evropskom tržištu.

Kako bi se uskladile brojne različite oznake, osnovan je Travelyst, globalna koalicija koju su pokrenuli neki od najvećih svetskih brendova u turizmu (poput Booking.com-a, Google-a, Expedia-e i Skyscanner-a). Cilj Travelyst-a je da uvede red u haos: prikuplja i validira stotine sertifikata na tržištu kako bi na platformama za rezervaciju bile prikazane samo zaista pouzdane i proverene zelene oznake.

Na I-DEST platformi, pružaoci usluga mogu zvanično označiti sertifikate priznate i odobrene od strane Travelyst-a. Kada kod nas tražiš smeštaj za letnji odmor u julu, koristeći naše Filtere održivosti, možeš direktno birati između Travelyst-kompatibilnih, sertifikovanih lokacija, bilo da su domaće ili međunarodne destinacije.

Počnimo sa tri sistema koja najviše preferiramo na lokalnom i regionalnom nivou. Good Travel Seal je sertifikat zasnovan na GSTC standardima, posebno prilagođen malim i srednjim preduzećima i autentičnim lokalnim pansionima. Odličan primer je mreža malih porodičnih eko-hotela u španskoj regiji Teruel, koji na ovaj način mogu dokazati svoje zelene prakse na nivou velikih kompanija. Ako tražiš ne samo hotel, već celu regiju, sertifikat Green Destinations ukazuje na to da destinacija odgovorno upravlja turizmom. Najbolji primer za to je Ljubljana u Sloveniji, koja je sa ovim sertifikatom postala jedan od najzelenijih glavnih gradova Evrope. Ako te zanimaju konkretni podaci, Bioscore je napredni digitalni sistem ocenjivanja koji kvantifikuje stvarne ekološke uticaje hotela. Ovaj sistem rado koriste hoteli u centru Lisabona i Madrida kako bi gosti mogli jasno videti smanjenje emisije CO2.

Na globalnom tržištu, EarthCheck je vodeća naučna sertifikaciona grupa u turističkom sektoru, koja radi sa izuzetno strogom analizom ekoloških podataka. Njih ćete često sresti u luksuznim rizortima oko Velikog koralnog grebena u Australiji, gde je svaki detalj ekološkog uticaja važan. Slično je rasprostranjen i Green Key, standard izvrsnosti za ekološku odgovornost hotela i restorana, prisutan u više od 60 zemalja, od skandinavskih dizajn hotela do bungalova na plažama Tajlanda. Ako planiraš odmor na obali u julu, potraži Blue Flag zastavu, koja garantuje vrhunski kvalitet vode i sigurnost na plažama i marinama širom sveta, bilo da je reč o hrvatskoj obali ili najlepšim plažama Kankuna u Meksiku.

Listu dopunjuju globalne organizacije poput Green Globe, koja sertifikuje turističke i putničke kompanije širom sveta prema GSTC kriterijumima. Ovaj pečat često ćete videti u karipskom regionu, na primer u održivim luksuznim hotelima na Jamajci ili Bahamima. Ako putujete na egzotične ili tropske destinacije, često ćete naići na smeštaje sa zelenim žabom logom Rainforest Alliance, koji garantuje očuvanje biodiverziteta i pravedne uslove za lokalne zajednice i radnike, posebno u eko-lodžovima u kišnim šumama Kostarike ili indonežanskim eko-centrima.

Na kraju, obratite pažnju na B Corp sertifikat, koji se ne odnosi samo na turizam, već zahteva najviši nivo društvene i ekološke transparentnosti od kompanija. Ovom oznakom se ponosi, na primer, svetski poznata kompanija za organizaciju avanturističkih putovanja Intrepid Travel. Listu zatvara sistem TourCert, koji ocenjuje odgovorni turizam i fer trgovinu, a čiji sertifikati se često koriste u Južnoj Americi, na primer u zajedničkim turističkim projektima u Ekvadoru i Peruu ili kod održivih lokalnih turističkih organizatora.

Uz pomoć I-DEST-a, ne morate se gubiti u detaljima sertifikata. Koristite naše filtere, izbegnite greenwashing i podržite one pružaoce usluga koji dokazano rade za budućnost naše planete i lokalnih zajednica ovog leta!

Kada smeštaj ili destinacija dobije neki od gore pomenutih GSTC sertifikata, ne samo da povećava poverenje turista, već direktno doprinosi okviru SDG (Sustainable Development Goals / Ciljevi održivog razvoja) Ujedinjenih nacija. UN je definisao 17 globalnih ciljeva za iskorenjivanje siromaštva, zaštitu planete i obezbeđivanje blagostanja, a turizam je jedan od retkih sektora koji utiče na skoro sve njih.

Rad sertifikovanog eko-hotela ili destinacije najviše podržava sledeće konkretne ciljeve. Mere za efikasno korišćenje vode i energije direktno su povezane sa ciljevima Čista voda i sanitarni uslovi (SDG 6) i Pristupačna i čista energija (SDG 7). Kada sertifikati poput Rainforest Alliance ili TourCert zahtevaju pošteno plaćanje lokalne radne snage i uključivanje lokalnih proizvođača, oni podržavaju Dostojanstven rad i ekonomski rast (SDG 8). Pored toga, poslovanje koje teži smanjenju otpada i eliminaciji plastike oslanja se na Odgovornu potrošnju i proizvodnju (SDG 12), dok zaštita obala (Blue Flag) i kišnih šuma doprinosi ciljevima Život u vodi (SDG 14) i Život na kopnu (SDG 15). Zeleni sertifikati na taj način praktično i merljivo prevode globalnu viziju UN-a na jezik turizma.

Održivost danas nije samo moralno pitanje ili marketinški alat, već ozbiljan kriterijum za upravljanje kompanijama i investicije, regulisan okvirom ESG (Environmental, Social, Governance / Ekološki, Društveni i Korporativno upravljanje). Na međunarodnom turističkom tržištu i u hotelijerstvu, investitori, korporativni partneri, pa čak i svesniji poslovni putnici sve više zahtevaju transparentne ESG izveštaje. Prisustvo zelenih sertifikata pruža direktan dokaz da pružalac usluga ispunjava ove stroge zahteve.

U ekološkom (E) segmentu, sistemi poput Bioscore-a ili EarthCheck-a pružaju precizne, revidirane podatke o emisiji ugljen-dioksida, potrošnji energije i vode hotela, što je neophodno za ESG izveštaje. Društveni (S) aspekti fokusiraju se na ljudska prava, radne uslove i uticaj na lokalne zajednice. Sertifikati poput Good Travel Seal garantuju da se prihodi od turizma pravedno raspodeljuju i da smeštaj poštuje lokalni kulturni identitet. Na kraju, korporativno upravljanje (G) podrazumeva transparentnost, borbu protiv korupcije i odgovorno vođenje. Sertifikati treće strane poput GSTC-a i partnerstvo sa Travelyst-om osiguravaju kredibilitet i pravno-etničku usklađenost, štiteći turističke kompanije i platforme za rezervaciju od rizika greenwashinga, dok stvaraju dugoročnu vrednost na tržištu.