Ghid Internațional al Certificărilor Eco: Cum să navigăm printre standardele verzi globale?

În zilele noastre, când majoritatea călătorilor caută soluții prietenoase cu mediul, specialiștii în marketing ai unităților de cazare au reacționat rapid. Din acest motiv, fenomenul de greenwashing, adică atunci când un hotel sau o destinație se prezintă ca fiind mult mai sustenabilă decât este în realitate, devine din ce în ce mai frecvent. Dacă un hotel schimbă becurile sau roagă oaspeții să refolosească prosoapele, este un prim pas excelent, dar nu face locul cu adevărat sustenabil. Cheia constă în verificarea independentă realizată de o terță parte, însă, cu sute de etichete eco existente pe piață, nu este ușor să te orientezi.

Pentru a înțelege lumea certificărilor verzi, trebuie să cunoaștem principalul punct de referință global, GSTC, adică Global Sustainable Tourism Council (Consiliul Global pentru Turism Sustenabil). GSTC este o organizație independentă sprijinită de ONU, care nu certifică direct hotelurile, ci stabilește cerințele minime globale. Poate fi văzut ca o „constituție” a turismului sustenabil.

Criteriile GSTC se bazează pe patru piloni principali: management sustenabil, impacturi sociale și economice (sprijinirea comunităților locale), protecția patrimoniului cultural și impacturile asupra mediului (gestionarea resurselor, reducerea poluării). Când vezi că o etichetă eco este „GSTC-Recognized” sau „GSTC-Accredited”, înseamnă că sistemul de certificare respectă acest standard global de cel mai înalt nivel. Este cel mai sigur scut împotriva greenwashing-ului, indiferent unde călătorești în lume.

În Europa, unul dintre cele mai stricte și de încredere simboluri pe care le poți întâlni este EU Ecolabel (Eticheta Ecologică UE), al cărei logo este o mică floare cu tulpină verde și stele ale UE. Această certificare este gestionată de Comisia Europeană și este acordată doar serviciilor turistice (hoteluri, campinguri) care demonstrează oficial că limitează consumul de energie și apă, reduc cantitatea de deșeuri și favorizează utilizarea resurselor regenerabile și a materialelor ecologice. Principalul avantaj al EU Ecolabel este că este verificată de stat, ceea ce îi conferă o fiabilitate incontestabilă pe piața europeană.

Pentru a armoniza multitudinea de certificări existente, a fost creat Travelyst, o coaliție globală fondată de cele mai mari branduri de turism din lume (precum Booking.com, Google, Expedia și Skyscanner). Scopul Travelyst este tocmai acela de a face ordine în haos: colectează și validează sutele de certificări existente pe piață, astfel încât pe platformele de rezervare să apară doar certificările verzi autentice și verificate.

Pe platforma I-DEST, furnizorii pot indica oficial certificările recunoscute și acceptate de Travelyst. Când cauți cazare pentru vacanța din iulie, folosind Filtrele noastre de Sustenabilitate, poți alege direct dintre locațiile compatibile cu Travelyst, certificate și autentice, fie că este vorba de destinații interne sau internaționale.

Să începem cu cele trei sisteme pe care le preferăm la nivel local și regional. Good Travel Seal este o certificare bazată pe GSTC, adaptată în special pentru întreprinderile mici și mijlocii, pensiunile locale autentice. Un exemplu excelent este rețeaua de mici hoteluri eco de familie din regiunea Teruel, Spania, care astfel pot demonstra un nivel de sustenabilitate comparabil cu cel al marilor corporații. Dacă nu cauți doar un hotel, ci o întreagă regiune, certificarea Green Destinations indică faptul că destinația respectivă gestionează turismul în mod responsabil. Cel mai bun exemplu este Ljubljana, Slovenia, care a devenit unul dintre cele mai verzi orașe europene datorită acestei certificări. Dacă te interesează datele exacte, Bioscore este un sistem digital de evaluare de top care cuantifică impactul real al hotelurilor asupra mediului. Acest sistem este utilizat frecvent de hotelurile din centrul Lisabonei și Madridului, pentru a arăta clar reducerea emisiilor de CO2.

Pe piața globală, EarthCheck este considerat liderul științific în certificarea sectorului turistic, lucrând cu analize de date de mediu extrem de riguroase. Îi poți întâlni frecvent în stațiunile premium din jurul Marii Bariere de Corali din Australia, unde chiar și cel mai mic impact asupra mediului contează. La fel de răspândită este și Green Key, standardul de excelență pentru responsabilitatea de mediu a hotelurilor și restaurantelor, prezent deja în peste 60 de țări, de la hoteluri scandinave de design până la bungalouri de pe plajele din Thailanda. Dacă plănuiești o vacanță la malul apei în iulie, caută steagul Blue Flag, care garantează calitatea excelentă a apei și siguranța plajelor și porturilor la nivel internațional, fie că este vorba de coastele Croației sau de cele mai frumoase plaje din Cancún, Mexic.

Lista este completată de organizații globale precum Green Globe, care certifică afacerile din turism și călătorii la nivel mondial conform criteriilor GSTC. Acest sigiliu este frecvent întâlnit în regiunea Caraibelor, de exemplu, în hotelurile de lux sustenabile din Jamaica sau Bahamas. Dacă călătorești în destinații exotice sau tropicale, vei vedea adesea cazări cu logo-ul broaștei verzi al Rainforest Alliance, care garantează conservarea biodiversității și traiul echitabil al comunităților locale în lodge-urile din pădurile tropicale din Costa Rica sau în centrele eco din Indonezia.

În cele din urmă, merită să fii atent la certificarea B Corp, care, deși nu se aplică exclusiv turismului, impune cel mai înalt nivel de transparență socială și de mediu pentru companii. De exemplu, Intrepid Travel, renumit pentru organizarea de excursii internaționale de aventură, se mândrește cu această distincție. Lista se încheie cu sistemul TourCert, care certifică turismul responsabil și comerțul echitabil, fiind utilizat frecvent de proiectele turistice comunitare și organizatorii de turism sustenabil din America de Sud, cum ar fi Ecuador sau Peru.

Cu ajutorul I-DEST, nu trebuie să te pierzi în detaliile certificărilor. Folosește filtrele noastre, evită greenwashing-ul și sprijină acei furnizori care dovedesc că lucrează pentru viitorul planetei și al comunităților locale, inclusiv în această vară!

Când o unitate de cazare sau o destinație obține una dintre certificările bazate pe GSTC menționate mai sus, nu doar că sporește încrederea turiștilor, ci contribuie direct la cadrul SDG (Sustainable Development Goals / Obiectivele de Dezvoltare Durabilă) al ONU. ONU a stabilit 17 obiective globale pentru eradicarea sărăciei, protejarea planetei și asigurarea bunăstării, iar turismul este unul dintre puținele sectoare care influențează aproape toate aceste obiective.

O unitate eco-certificată sau o destinație sprijină în principal următoarele obiective concrete. Măsurile de eficiență energetică și a apei sunt direct legate de obiectivele Apă curată și sanitație (SDG 6) și Energie accesibilă și curată (SDG 7). Când o certificare – precum Rainforest Alliance sau TourCert – impune remunerarea echitabilă a forței de muncă locale și implicarea micilor producători locali, sprijină Munca decentă și creșterea economică (SDG 8). În plus, operarea fără deșeuri și eliminarea plasticului sunt fundamentale pentru Consum și producție responsabile (SDG 12), în timp ce protecția plajelor (Blue Flag) și a pădurilor tropicale sprijină obiectivele Viața acvatică (SDG 14) și Protecția ecosistemelor terestre (SDG 15). Certificările verzi traduc astfel viziunea globală a ONU în instrumente practice și măsurabile pentru turism.

Sustenabilitatea nu mai este doar o problemă morală sau un instrument de marketing, ci un criteriu serios de guvernanță corporativă și investiții, reglementat de cadrul ESG (Environmental, Social, Governance / Mediu, Social, Guvernanță). Pe piața internațională a turismului și în industria hotelieră, investitorii, partenerii corporativi și chiar călătorii de afaceri mai conștienți cer din ce în ce mai mult rapoarte ESG transparente. Prezența certificărilor verzi este o dovadă directă că un furnizor îndeplinește aceste cerințe stricte.

Pilonul de mediu (E) este susținut de sisteme precum Bioscore sau EarthCheck, care oferă date precise și auditate despre emisiile de carbon, consumul de energie și apă al hotelurilor, esențiale pentru realizarea rapoartelor ESG. Criteriile sociale (S) se concentrează pe drepturile omului, condițiile de muncă și impactul asupra comunităților locale. Certificări precum Good Travel Seal garantează că veniturile din turism sunt distribuite echitabil și că unitatea de cazare respectă identitatea culturală locală. În cele din urmă, pilonul de guvernanță (G) se referă la transparență, combaterea corupției și conducerea responsabilă. Certificările GSTC verificate de terți și parteneriatul Travelyst oferă credibilitatea și conformitatea juridică și etică necesare pentru a proteja afacerile turistice și platformele de rezervare de riscurile greenwashing-ului, creând în același timp valoare pe termen lung pe piață.