Zrównoważone podróże w 2026 roku: Raport Booking.com pokazuje przejście od intencji do działania

Według raportu, 85% podróżnych twierdzi, że bardziej zrównoważone podróże są dla nich ważne lub bardzo ważne. Jednak badania ujawniają również „lukę między deklaracjami a działaniami” w praktycznym zachowaniu. Młodsi podróżni, zwłaszcza przedstawiciele pokolenia Z i Millenialsi, częściej wyrażają silne intencje związane ze zrównoważonym rozwojem, podczas gdy starsze pokolenia częściej wykazują większe zaangażowanie poprzez konkretne działania, takie jak ograniczanie odpadów, oszczędzanie energii, zakupy lokalne czy podróżowanie poza sezonem.

Ten pokoleniowy paradoks sugeruje, że komunikacja dotycząca zrównoważonego rozwoju nie powinna traktować podróżnych jako jednej grupy odbiorców. Młodsi podróżni mogą bardziej reagować na doświadczenia związane z kulturą, społecznością i ochroną przyrody, podczas gdy starsi podróżni mogą być bardziej konsekwentni w codziennych praktycznych wyborach.

Jednym z najważniejszych wniosków z raportu jest to, że ekstremalne zjawiska pogodowe bezpośrednio wpływają na sposób planowania i rezerwowania podróży. Zdecydowana większość podróżnych bierze pod uwagę ryzyko związane z pogodą przy wyborze zarówno celu podróży, jak i terminu. Wielu aktywnie unika miejsc znanych z ekstremalnych zjawisk pogodowych, a prawie jedna trzecia już zmieniła lub odwołała plany podróży w ciągu ostatniego roku z powodu ekstremalnej pogody lub klęsk żywiołowych.

To pokazuje, że zrównoważona turystyka jest coraz bardziej powiązana z adaptacją do zmian klimatycznych. Wybieranie chłodniejszych miejsc, unikanie ryzykownych okresów i podróżowanie poza sezonem stają się częścią bardziej świadomego planowania podróży.

Raport pokazuje również, że podróżni stają się bardziej świadomi problemu nadmiernej turystyki i presji na destynacje. Wielu planuje unikać zatłoczonych miejsc turystycznych lub atrakcji, a znaczna część zamierza podróżować poza sezonem. Niektórzy podróżni aktywnie poszukują także chłodniejszych miejsc.

To ważny sygnał dla destynacji: zrównoważony rozwój to już nie tylko ochrona środowiska, ale także zarządzanie przepływem turystów, sezonowością, jakością życia lokalnych społeczności i długoterminową zdolnością miejsc do przyjmowania gości.

Choć zainteresowanie bardziej zrównoważonymi podróżami jest duże, podróżni wciąż napotykają wiele barier. Wielu twierdzi, że znalezienie bardziej zrównoważonych opcji zajmuje zbyt dużo czasu i wysiłku. Inni uważają, że te opcje są zbyt drogie, nie ufają certyfikatom zrównoważonego rozwoju lub po prostu nie wiedzą, gdzie znaleźć bardziej odpowiedzialne wybory.

Dla firm turystycznych i destynacji lekcja jest jasna: zrównoważone opcje muszą być łatwe do znalezienia, jasno opisane, wiarygodne i finansowo dostępne. Rabaty, praktyczne porady, przejrzysta komunikacja i programy lojalnościowe mogą pomóc podróżnym w podejmowaniu lepszych decyzji.

Raport Booking.com analizuje również, jak ludzie postrzegają turystykę w miejscach, w których mieszkają. Choć wielu respondentów uważa turystykę za pozytywną dla lokalnego wzrostu gospodarczego, miejsc pracy, wymiany kulturowej i reputacji, wskazują także na wyzwania, takie jak korki, odpady, rosnące koszty życia, przeludnienie i presja na infrastrukturę.

To podkreśla kluczową zasadę zrównoważonego zarządzania destynacjami: turystyka nie powinna jedynie generować liczby odwiedzających i przychodów, ale także wspierać lokalne społeczności, chronić zasoby i poprawiać jakość życia mieszkańców.

Wyniki z 2026 roku sugerują, że zrównoważona turystyka staje się powszechnym oczekiwaniem. Podróżni szukają wiarygodnych, praktycznych i świadomych klimatycznie opcji, a destynacje muszą bardziej strategicznie zarządzać sezonowością, presją turystyczną i lokalnymi skutkami.

Dla I-DEST przesłanie jest szczególnie istotne: przyszłość turystyki będzie zależeć od jasnych informacji, wiarygodnych kryteriów zrównoważonego rozwoju, lepszego zarządzania destynacjami i rozwiązań, które ułatwią podróżnym podejmowanie odpowiedzialnych decyzji. Zrównoważona turystyka przestaje być osobną kategorią. Staje się jednym z podstawowych warunków przyszłości podróży.