Udržateľné cestovanie v roku 2026: Správa Booking.com ukazuje posun od zámerov k činom

Podľa správy 85 % cestovateľov tvrdí, že udržateľnejšie cestovanie je pre nich dôležité alebo veľmi dôležité. Výskum však odhaľuje „medzeru medzi slovami a činmi“ medzi zámermi a praktickým správaním. Mladší cestovatelia, najmä generácia Z a mileniáli, častejšie vyjadrujú silné zámery v oblasti udržateľnosti, zatiaľ čo staršie generácie často prejavujú väčší záväzok konkrétnymi činmi, ako je znižovanie odpadu, šetrenie energiou, nakupovanie lokálnych produktov a cestovanie mimo hlavnej sezóny.

Tento generačný paradox naznačuje, že komunikácia o udržateľnosti by nemala vnímať cestovateľov ako jednu homogénnu skupinu. Mladší cestovatelia môžu viac reagovať na kultúrne, komunitné a ochranárske zážitky, zatiaľ čo starší cestovatelia môžu byť konzistentnejší v každodenných praktických rozhodnutiach.

Jedným z najdôležitejších zistení správy je, že extrémne počasie teraz priamo ovplyvňuje, ako ľudia plánujú a rezervujú svoje cesty. Veľká väčšina cestovateľov zvažuje riziká spojené s počasím pri výbere destinácie a termínu. Mnohí sa aktívne vyhýbajú destináciám známym extrémnym počasím a takmer tretina už v minulom roku zmenila alebo zrušila svoje cestovateľské plány kvôli extrémnemu počasiu alebo prírodným katastrofám.

To ukazuje, že udržateľný turizmus je čoraz viac spojený s adaptáciou na klímu. Výber chladnejších destinácií, vyhýbanie sa rizikovým obdobiam a cestovanie mimo hlavnej sezóny sa stávajú súčasťou uvedomelejšieho plánovania ciest.

Správa tiež ukazuje, že cestovatelia si čoraz viac uvedomujú problém nadmerného turizmu a tlaku na destinácie. Mnohí plánujú vyhnúť sa preplneným turistickým destináciám alebo atrakciám, zatiaľ čo významná časť má v úmysle cestovať mimo hlavnej sezóny. Niektorí cestovatelia aktívne hľadajú chladnejšie destinácie.

Toto je dôležité posolstvo pre destinácie: udržateľnosť už nie je len o ochrane životného prostredia, ale aj o riadení návštevnosti, sezónnosti, kvalite života miestnych obyvateľov a dlhodobej únosnosti miest.

Hoci záujem o udržateľnejšie cestovanie je silný, cestovatelia stále čelia viacerým prekážkam. Mnohí tvrdia, že nájsť udržateľnejšie možnosti si vyžaduje príliš veľa času a úsilia. Iní považujú tieto možnosti za príliš drahé, nedôverujú označeniam udržateľnosti alebo jednoducho nevedia, kde nájsť zodpovednejšie možnosti.

Pre turistické podniky a destinácie je lekcia jasná: udržateľné možnosti musia byť ľahko dostupné, jasne vysvetlené, dôveryhodné a finančne prístupné. Zľavy, praktické rady, transparentná komunikácia a vernostné programy môžu všetko pomôcť cestovateľom robiť lepšie rozhodnutia.

Správa Booking.com sa tiež zaoberá tým, ako ľudia vnímajú turizmus tam, kde žijú. Hoci mnohí respondenti vnímajú turizmus ako pozitívny pre miestny ekonomický rast, pracovné miesta, kultúrnu výmenu a reputáciu, poukazujú aj na výzvy, ako sú dopravné zápchy, odpad, rastúce životné náklady, preplnenosť a tlak na infraštruktúru.

To zdôrazňuje kľúčový princíp udržateľného manažmentu destinácií: turizmus by nemal len generovať počty návštevníkov a príjmy, ale aj podporovať miestne komunity, chrániť zdroje a zlepšovať kvalitu života obyvateľov.

Zistenia z roku 2026 naznačujú, že udržateľný turizmus sa stáva bežným očakávaním. Cestovatelia hľadajú dôveryhodné, praktické a klimaticky uvedomelé možnosti, zatiaľ čo destinácie musia strategickejšie riadiť sezónnosť, tlak návštevníkov a miestne dopady.

Pre I-DEST je toto posolstvo obzvlášť relevantné: budúcnosť turizmu bude závisieť od jasných informácií, dôveryhodných kritérií udržateľnosti, lepšieho manažmentu destinácií a riešení, ktoré cestovateľom uľahčia robiť zodpovedné rozhodnutia. Udržateľný turizmus už nie je samostatnou kategóriou. Stáva sa jednou zo základných podmienok budúcnosti cestovania.