Hévíz e Sárvár sono le prime in Ungheria a ricevere la certificazione internazionale di turismo sostenibile Green Destinations

Lo standard Green Destinations si basa sui requisiti internazionali per la gestione sostenibile delle destinazioni ed è riconosciuto dal Global Sustainable Tourism Council (GSTC). Nel sistema di premi Green Destinations, le prestazioni delle destinazioni vengono valutate in sei aree principali: tra cui gestione delle destinazioni, natura e paesaggio, ambiente e clima, cultura e tradizioni, benessere sociale e imprese turistiche e comunicazione.  

Il processo di certificazione ha significato molto più che compilare una documentazione. Dopo un'autovalutazione preliminare e una verifica professionale, un auditor indipendente ha visitato entrambe le città, esaminando documenti e siti e consultando rappresentanti del turismo, dell'amministrazione locale, della protezione ambientale, della cultura e di altri settori locali. A Sárvár, ad esempio, il programma di audit in loco ha incluso l'ufficio Tourinform, il Centro Culturale Nádasdy, le Terme e Spa di Sárvár, un hotel e l'arboreto. L'uso di I-DEST ha avuto un ruolo fondamentale in entrambi i casi: la piattaforma di monitoraggio interno, il modulo di autovalutazione della sostenibilità per i fornitori, insieme alla piattaforma filtrabile in base agli SDG e alle ampie possibilità di reporting sulla sostenibilità, hanno contribuito al soddisfacimento dei criteri. Inoltre, la piattaforma di e-learning I-DEST ha supportato significativamente l'ottenimento dei punti, in particolare nella sensibilizzazione delle imprese sulla sostenibilità.

Hévíz ha ottenuto il Bronze Award con un punteggio complessivo di 6,8. Nell'audit, la città ha raggiunto il punteggio più alto, 8,8, nell'area natura e paesaggio, mentre ha ricevuto 8,3 punti nell'area cultura e tradizioni.  

La valutazione degli esperti ha evidenziato il sistema a tutela delle specie, degli habitat e degli ecosistemi, la collaborazione tra attori nazionali e locali e il monitoraggio della protezione ambientale. Anche nell'area del patrimonio culturale sono stati ottenuti risultati significativi, mentre l'auditor ha apprezzato il fatto che la sostenibilità stia diventando sempre più centrale nello sviluppo del turismo nella gestione delle destinazioni.

Nella valutazione sono emerse anche iniziative a supporto dell'economia locale e di servizi turistici più sostenibili. Nell'ambito del progetto CROSSDEST, a Hévíz e nei comuni circostanti, le imprese turistiche ricevono supporto per prepararsi a ottenere la certificazione Good Travel Seal per i fornitori Green Destinations. L'auditor ha considerato questo un buon punto di partenza, incoraggiando la continuazione a lungo termine del programma e la sua estensione a un numero maggiore di imprese. 

Sárvár ha raggiunto il livello Bronze Award con un punteggio complessivo di 6,7. Nella categoria cultura e tradizioni ha ottenuto 9,2 punti, distinguendosi tra le sei aree valutate; nell'area natura e paesaggio ha raggiunto 8,1 punti.  

L'auditor ha valutato molto positivamente il sistema a tutela del patrimonio culturale e la collaborazione tra istituzioni culturali locali, associazioni e organizzazioni civili per mantenere vive le tradizioni. L'audit cita come esempio gli eventi di conservazione delle tradizioni, sottolineando anche il coinvolgimento della popolazione locale e dei giovani. Nell'area della protezione ambientale, la valutazione ha evidenziato la tutela delle specie e degli habitat e la stretta collaborazione tra attori nazionali e locali nella protezione ambientale.  

Negli ultimi anni, Sárvár ha iniziato consapevolmente a integrare la sostenibilità nello sviluppo del turismo: nel 2025 ha adottato una strategia di gestione sostenibile delle destinazioni e un piano di gestione dei visitatori.

Il progetto CROSSDEST ha portato risultati tangibili anche in questo ambito: a Sárvár è in corso la preparazione di dieci imprese turistiche per ottenere la certificazione Good Travel Seal. Secondo l'auditor, il lavoro di sviluppo aziendale e sensibilizzazione avviato nel progetto rappresenta una direzione appropriata; il prossimo compito sarà mantenere questo slancio a lungo termine e coinvolgere ulteriori fornitori locali. 

Una delle caratteristiche principali del Green Destinations Award è che non si limita a valutare i risultati già raggiunti. L'audit identifica anche le aree in cui sono necessari ulteriori sviluppi, fornendo così una roadmap professionale per il periodo successivo. Nel sistema Green Destinations, i livelli Bronze, Silver, Gold e Platinum rappresentano diversi gradi di conformità agli standard e costituiscono tappe verso la certificazione completa Green Destinations.  

Nel caso di Hévíz e Sárvár, l'audit ha indicato come prossimi compiti il rafforzamento degli obiettivi di sostenibilità misurabili e del monitoraggio regolare, il coinvolgimento di un numero maggiore di attori locali e una comunicazione più visibile dei risultati di sostenibilità. Per Sárvár, ad esempio, l'auditor ha sottolineato nel riepilogo che sono già in atto numerose iniziative positive, ma che la misurazione e la documentazione dei loro risultati devono essere ulteriormente sviluppate.  

Il riconoscimento internazionale apre anche nuove opportunità dal punto di vista comunicativo. Le destinazioni premiate entrano nella comunicazione e nella rete internazionale di Green Destinations, ottengono visibilità sulle piattaforme dell'organizzazione che presentano destinazioni sostenibili e ricevono automaticamente una prequalificazione per il programma Green Destinations Top 100 Stories. 

La preparazione di Hévíz e Sárvár per Green Destinations è avvenuta nell'ambito del progetto CROSSDEST – Sviluppo transfrontaliero delle destinazioni per un turismo inclusivo e sostenibile nell'area di confine tra Slovenia e Ungheria.

L'obiettivo del progetto è che la sostenibilità non sia solo presente nelle strategie delle destinazioni, ma anche nei servizi concreti utilizzati dai visitatori. A tal fine, nell'area del programma, almeno 40 fornitori turistici saranno preparati per ottenere la certificazione Good Travel Seal, mentre il programma include anche lo sviluppo di attrazioni e produttori locali.  

I risultati delle due città vanno quindi oltre il successo individuale di Hévíz e Sárvár: dimostrano che il turismo sostenibile non è un singolo investimento o una campagna, ma il risultato di un lavoro comune e a lungo termine tra la destinazione, la comunità locale e le imprese turistiche.

Il Green Destinations Award è seguito ogni due anni da una verifica indipendente delle prestazioni e dei progressi, il che significa che il riconoscimento è accompagnato dall'aspettativa di un continuo miglioramento.  

Il riconoscimento Bronze Award per le due città sarà consegnato nell'ambito della Green Destinations Global Conference, che si terrà dal 27 al 29 ottobre 2026 a Kranj, in Slovenia.