Hévíz a Sárvár ako prvé v Maďarsku získali medzinárodnú certifikáciu Green Destinations pre udržateľný turizmus

Štandard Green Destinations je založený na medzinárodných požiadavkách na udržateľné riadenie destinácií a je uznávaný Global Sustainable Tourism Council (GSTC). V rámci systému Green Destinations Award sa výkonnosť destinácií hodnotí v šiestich hlavných oblastiach: riadenie destinácií, príroda a krajina, životné prostredie a klíma, kultúra a tradície, spoločenská pohoda a turistické podnikanie a komunikácia.  

Proces certifikácie znamenal oveľa viac než len zostavenie dokumentácie. Po predbežnom sebahodnotení a odbornom audite navštívil obe mestá nezávislý audítor, ktorý preskúmal dokumenty a miesta, a diskutoval so zástupcami turizmu, samosprávy, ochrany prírody, kultúry a ďalších miestnych oblastí. V Sárvári napríklad audit zahŕňal Tourinform kanceláriu, Kultúrne centrum Nádasdy, Sárvárske liečebné a wellness kúpele, jeden hotel a arborétum. Použitie platformy I-DEST zohralo v oboch prípadoch kľúčovú úlohu: vnútorná monitorovacia platforma, modul sebahodnotenia udržateľnosti poskytovateľov, ako aj platforma filtrovaná podľa SDG a široké možnosti reportovania udržateľnosti prispeli k splneniu kritérií. Navyše, e-learningová platforma I-DEST významne podporila získanie bodov, najmä v oblasti formovania udržateľného myslenia podnikateľov.

Hévíz dosiahol celkové skóre 6,8 a získal tak ocenenie Bronze Award. V audite mesto dosiahlo najvyššie skóre 8,8 v oblasti prírody a krajiny, zatiaľ čo v oblasti kultúry a tradícií získalo 8,3 bodu.  

Odborné hodnotenie vyzdvihlo systém ochrany druhov, biotopov a ekosystémov, spoluprácu národných a miestnych aktérov a monitorovanie ochrany prírody. V oblasti kultúrneho dedičstva boli tiež dosiahnuté silné výsledky, pričom audítor ocenil, že udržateľnosť sa čoraz viac prejavuje v rozvoji turizmu v rámci riadenia destinácie.

Hodnotenie zahŕňalo aj iniciatívy podporujúce miestnu ekonomiku a udržateľnejšie turistické služby. V rámci projektu CROSSDEST dostávajú turistické podniky v Hévízi a okolitých obciach podporu na prípravu na získanie certifikácie Good Travel Seal pre poskytovateľov Green Destinations. Audítor to považoval za dobrý východiskový bod a povzbudil k dlhodobému pokračovaniu programu a jeho rozšíreniu na širší okruh podnikateľov. 

Sárvár dosiahol celkové skóre 6,7 a získal tak ocenenie Bronze Award. V kategórii kultúry a tradícií získal 9,2 bodu, čo bolo najvyššie hodnotenie zo všetkých šiestich oblastí; v oblasti prírody a krajiny dosiahol skóre 8,1.  

Audítor obzvlášť pozitívne hodnotil systém ochrany kultúrneho dedičstva a spoluprácu miestnych kultúrnych inštitúcií, združení a občianskych organizácií pri zachovávaní tradícií. Audit uvádza ako príklad podujatia na ochranu tradícií, do ktorých sú zapojení aj miestni obyvatelia a mládež. V oblasti ochrany prírody hodnotenie vyzdvihlo ochranu druhov a biotopov, ako aj úzku spoluprácu národných a miestnych aktérov ochrany prírody.  

Sárvár v posledných rokoch cielene začal začleňovať udržateľnosť do rozvoja turizmu: v roku 2025 prijal stratégiu udržateľného riadenia destinácie a plán riadenia návštevníkov.

Projekt CROSSDEST priniesol aj na tomto poli hmatateľné výsledky: v Sárvári prebieha príprava desiatich turistických podnikov na získanie certifikácie Good Travel Seal. Podľa audítora práca na rozvoji podnikania a formovaní myslenia, ktorá bola v projekte zahájená, predstavuje správny smer; ďalšou úlohou je dlhodobé udržanie tejto práce a zapojenie ďalších miestnych poskytovateľov. 

Jednou z dôležitých charakteristík ocenenia Green Destinations Award je, že nehodnotí len dosiahnuté výsledky. Audit identifikuje aj oblasti, kde je potrebný ďalší rozvoj, čím poskytuje odborný plán pre nadchádzajúce obdobie. V systéme Green Destinations označujú úrovne Bronze, Silver, Gold a Platinum Award rôzne stupne súladu so štandardom a zároveň predstavujú míľniky na ceste k úplnej certifikácii Green Destinations.  

V prípade Hévízu a Sárváru audit okrem iného odporučil ďalšie posilnenie merateľných cieľov udržateľnosti a pravidelného monitorovania, širšie zapojenie miestnych aktérov a viditeľnejšiu komunikáciu výsledkov udržateľnosti. V prípade Sárváru audítor vo svojom zhrnutí zdôraznil, že už funguje množstvo pozitívnych iniciatív, ale ich meranie a dokumentovanie je potrebné ďalej rozvíjať.  

Medzinárodné uznanie otvára nové možnosti aj z hľadiska komunikácie. Destinácie, ktoré získajú toto ocenenie, sa stávajú súčasťou medzinárodnej komunikácie a siete Green Destinations, získavajú možnosť prezentácie na platformách organizácie, ktoré predstavujú udržateľné destinácie, a automaticky získavajú predcertifikáciu pre program Green Destinations Top 100 Stories. 

Príprava Hévízu a Sárváru na Green Destinations sa uskutočnila v rámci projektu CROSSDEST – Cezhraničný rozvoj destinácií pre inkluzívny a udržateľný turizmus v slovensko-maďarskom pohraničnom regióne.

Cieľom projektu je, aby sa udržateľnosť neprejavovala len v stratégiách destinácií, ale aj v konkrétnych službách, ktoré využívajú návštevníci. V rámci programu sa v programovej oblasti pripraví minimálne 40 turistických poskytovateľov na získanie certifikácie Good Travel Seal, pričom súčasťou programu je aj rozvoj atrakcií a miestnych výrobcov produktov.  

Výsledky oboch miest preto presahujú ich individuálny úspech: ukazujú, že udržateľný turizmus nie je jednorazová investícia alebo kampaň, ale spoločná, dlhodobá práca destinácie, miestnej komunity a turistických podnikov.

Ocenenie Green Destinations Award je každé dva roky sprevádzané nezávislým hodnotením výkonnosti a pokroku, čo znamená, že uznanie je spojené aj s očakávaním pokračovania rozvoja.  

Bronzové ocenenie oboch miest bude odovzdané v rámci Green Destinations Global Conference, ktorá sa uskutoční 27.–29. októbra 2026 v slovinskom meste Kranj.