Światowy Dzień Turystyki – Jak zrównoważony rozwój oparty na danych zmienia globalne podróże

Międzynarodowa turystyka bezpośrednio i pośrednio odpowiada za niemal 10 procent globalnego produktu krajowego brutto (PKB) według globalnego raportu ekonomicznego WTTC, podczas gdy co dziesiąte miejsce pracy na świecie jest związane z tym sektorem. Po szybkim odbiciu po pandemii liczba międzynarodowych przyjazdów turystycznych ponownie przekroczyła psychologiczną granicę 1,4 miliarda według danych UN Tourism World Tourism Barometer, co generuje ogromne przychody dla regionów przyjmujących. Jednak ta ogromna skala mobilności odpowiada za niemal 8,8 procent globalnych emisji gazów cieplarnianych według kompleksowych badań Nature Climate Change, co uwidacznia głęboki rozdźwięk między wzrostem a obciążeniem środowiskowym.

Rozwój turystyki wywiera ogromną presję na najpopularniejsze destynacje. Gdy miejsce docelowe osiąga granice swojej pojemności, ekosystemy naturalne ulegają degradacji, lokalni mieszkańcy są wypierani z własnych domów, a wartość doświadczenia podróżniczego drastycznie spada. W odpowiedzi na to Wenecja wprowadziła system opłat za wstęp, aby chronić historyczne centrum miasta, podczas gdy Islandia i Amsterdam walczą z negatywnymi skutkami nadmiernej turystyki poprzez ukierunkowane zarządzanie ruchem turystycznym i ograniczenia marketingowe.

Znaczna część emisji dwutlenku węgla pochodzi z transportu lotniczego i drogowego, ale także zużycie energii i wody w obiektach noclegowych oraz ilość generowanych odpadów stanowią poważne obciążenie. Istnieją jednak przełomowe międzynarodowe przykłady rozwiązań: Lapa Rios Eco Lodge w Kostaryce, położony w sercu lasu deszczowego, udowadnia sukces działania opartego w 100% na odnawialnych źródłach energii i lokalnych społecznościach, podczas gdy skandynawska sieć hoteli Scandic wyznaczyła kierunek dla branży, rezygnując z jednorazowych opakowań na mydło i optymalizując cykle prania tekstyliów. Aby wprowadzać zmiany, niezbędna jest dokładna ocena sytuacji. Bez wiarygodnych danych i mierzalnych wskaźników niemożliwe jest podejmowanie skutecznych decyzji, czy to w zakresie zarządzania przepływem turystów, czy działania bezodpadowego.

Droga do zrównoważonej transformacji prowadzi przez nowoczesne technologie i inteligentne wykorzystanie danych. Zarządzanie oparte na danych umożliwia destynacjom monitorowanie w czasie rzeczywistym wykorzystania zasobów, mierzenie śladu środowiskowego dostawców usług oraz ukierunkowane promowanie odpowiedzialnych nawyków podróżniczych. Na przykład Szwajcaria, dzięki sieci Grand Train Tour, stworzyła zintegrowane cyfrowe rozkłady jazdy i infrastrukturę, aby promować podróże koleją, podczas gdy Kopenhaga nagradza turystów cyfrowo w ramach inicjatywy CopenPay za korzystanie z rowerów lub udział w wolontariackich akcjach ekologicznych.

Międzynarodowe badania wskazują, że ponad 75 procent podróżnych deklaruje, zgodnie z globalnym raportem Booking.com o zrównoważonym rozwoju Booking.com, że w nadchodzącym roku wybierze bardziej zrównoważone opcje. Popyt istnieje, wyzwaniem jest transformacja po stronie podaży. Cyfrowe platformy oraz strukturalne systemy audytów i certyfikacji – takie jak międzynarodowy Good Travel Seal czy Green Destinations Framework – tworzą pomost między świadomymi podróżnikami a odpowiedzialnymi dostawcami usług, gwarantując wiarygodność i eliminując greenwashing.

Światowy Dzień Turystyki przypomina, że każdy uczestnik sektora ma wpływ na końcowy rezultat. Zadaniem decydentów jest tworzenie ram wspierających zrównoważony rozwój, dostawców – realizacja przejrzystych i ekologicznych działań, a podróżnych – szacunek i świadoma obecność. W Nowej Zelandii zobowiązanie Tiaki Promise podpisywane przez odwiedzających pokazało, jak kultura podróżowania może stać się integralną częścią ochrony dziedzictwa naturalnego i kulturowego. Turystyka może pozostać narzędziem wymiany kulturowej i wzrostu gospodarczego tylko wtedy, gdy zachowamy wartości, które skłaniają nas do podróży.