Svjetski dan turizma - Kako podatkovno vođena održivost mijenja globalna putovanja

Prema globalnoj ekonomskoj analizi WTTC-a, međunarodni turizam izravno i neizravno čini gotovo 10 posto globalnog bruto domaćeg proizvoda (BDP), dok je svako deseto radno mjesto u svijetu povezano s ovim sektorom. Nakon brzog oporavka od pandemije, broj međunarodnih dolazaka turista ponovno je premašio psihološku granicu od 1,4 milijarde, prema podacima UN-ovog Svjetskog turističkog barometra, što donosi značajne prihode regijama domaćinima. Međutim, ovaj veliki opseg mobilnosti odgovoran je za gotovo 8,8 posto globalnih emisija stakleničkih plinova, prema istraživanju Nature Climate Change, što ukazuje na dubok jaz između rasta i ekološkog opterećenja.

Rast turizma stvara ogroman pritisak na najpopularnije destinacije. Kada destinacija dosegne granice svoje nosivosti, prirodni ekosustavi se narušavaju, lokalni stanovnici bivaju istisnuti iz svojih zajednica, a vrijednost turističkog iskustva drastično opada. Kao odgovor na to, Venecija je uvela dnevne ulazne naknade za zaštitu povijesne jezgre, dok Island i Amsterdam koriste ciljano usmjeravanje posjetitelja i ograničenja u marketingu kako bi se borili protiv negativnih učinaka pretjeranog turizma.

Značajan dio emisija ugljičnog dioksida povezan je s avionskim i cestovnim prometom, ali i energetska i vodna potrošnja smještajnih objekata te količina otpada predstavljaju ozbiljno opterećenje. Međutim, postoje impresivni međunarodni primjeri pionirskih rješenja: Lapa Rios Eco Lodge u srcu kišnih šuma Kostarike pokazuje uspjeh poslovanja temeljenog na 100% obnovljivoj energiji i lokalnim zajednicama, dok je skandinavski hotelski lanac Scandic pokazao put sektoru ukidanjem plastičnih bočica sapuna i optimizacijom ciklusa pranja tekstila. Za promjene je nužna točna procjena situacije. Bez pouzdanih podataka i mjerljivih pokazatelja nemoguće je donositi učinkovite odluke, bilo da se radi o upravljanju protokom posjetitelja ili poslovanju bez otpada.

Put prema održivom preokretu vodi kroz modernu tehnologiju i inteligentnu upotrebu podataka. Podatkovno vođeno upravljanje omogućuje destinacijama praćenje iskorištenosti kapaciteta u stvarnom vremenu, mjerenje ekološkog otiska pružatelja usluga i ciljano poticanje odgovornih putničkih navika. Švicarska je, primjerice, sa svojom mrežom Grand Train Tour izgradila integrirane digitalne rasporede i infrastrukturu za poticanje putovanja vlakom, dok Kopenhagen kroz inicijativu CopenPay digitalno nagrađuje turiste koji koriste bicikle ili sudjeluju u volonterskim ekološkim akcijama.

Prema međunarodnim istraživanjima, više od 75 posto putnika izjavljuje, prema globalnom izvješću o održivosti Booking.com-a temeljenom na podacima, da žele birati održivije opcije u narednoj godini. Potražnja postoji, a zadatak je transformacija ponude. Digitalne platforme i strukturirani sustavi za reviziju i certifikaciju – poput međunarodnog Good Travel Seal ili Green Destinations okvira – stvaraju most između svjesnih putnika i odgovornih pružatelja usluga, jamčeći vjerodostojnost i isključujući greenwashing.

Svjetski dan turizma podsjeća nas da svaki sudionik u sektoru utječe na konačni rezultat. Zadaća donositelja odluka je stvaranje okvira koji potiču održivost, pružatelja usluga transparentno i zeleno poslovanje, a putnika poštovanje i svjesna prisutnost. Na Novom Zelandu, obveza Tiaki Promise koju potpisuju posjetitelji pokazala je kako kultura putovanja može postati sastavni dio očuvanja prirodne i kulturne baštine. Turizam može ostati sredstvo kulturne razmjene i gospodarskog napretka samo ako očuvamo vrijednosti zbog kojih putujemo.