Всесвітній день туризму – Як дані змінюють глобальні подорожі задля стійкості

Міжнародний туризм безпосередньо та опосередковано забезпечує майже 10 відсотків глобального валового внутрішнього продукту (ВВП), згідно з глобальним економічним дослідженням WTTC, і водночас кожне десяте робоче місце у світі пов’язане з цією галуззю. Після швидкого відновлення після пандемії кількість міжнародних туристичних прибуттів знову перевищила психологічну позначку в 1,4 мільярда, згідно з даними UN Tourism World Tourism Barometer , що приносить величезні доходи приймаючим регіонам. Водночас така масштабна мобільність відповідає за майже 8,8 відсотка глобальних викидів парникових газів, згідно з комплексним дослідженням Nature Climate Change, що підкреслює глибокий розрив між зростанням і екологічним навантаженням.

Зростання туризму створює величезний тиск на найпопулярніші напрямки. Коли дестинація досягає меж своєї пропускної здатності, природні екосистеми зазнають шкоди, місцеві жителі витісняються зі своїх домівок, а цінність туристичного досвіду різко знижується. У відповідь на це Венеція запровадила систему вхідних зборів для захисту історичного центру, тоді як Ісландія та Амстердам борються з негативними наслідками надмірного туризму через цілеспрямоване управління потоками відвідувачів і обмеження маркетингу.

Значна частина викидів вуглекислого газу пов’язана з авіаційним і автомобільним транспортом, але також вагомий вплив мають енергоспоживання та використання води в закладах розміщення, а також кількість утворених відходів. Проте існують яскраві міжнародні приклади новаторських рішень: еколодж Lapa Rios у Коста-Риці, розташований у серці тропічного лісу, демонструє успіх роботи на 100% відновлюваній енергії та підтримці місцевих громад, тоді як скандинавська мережа готелів Scandic показала приклад відмови від пластикових флаконів для мила та оптимізації циклів прання текстилю. Для змін необхідна точна оцінка ситуації. Без надійних даних і вимірюваних показників неможливо ухвалювати ефективні рішення, чи то управління потоками відвідувачів, чи то безвідходна діяльність.

Шлях до стійкого розвитку проходить через сучасні технології та розумне використання даних. Управління на основі даних дозволяє дестинаціям у реальному часі відстежувати завантаженість потужностей, вимірювати екологічний слід постачальників послуг і цілеспрямовано заохочувати відповідальні туристичні звички. Наприклад, Швейцарія створила інтегровані цифрові розклади та інфраструктуру для залізничних подорожей через мережу Grand Train Tour, тоді як Копенгаген за допомогою ініціативи CopenPay цифрово винагороджує туристів, які пересуваються на велосипедах або беруть участь у волонтерських екологічних акціях.

Згідно з міжнародними дослідженнями, понад 75 відсотків мандрівників заявляють, що хочуть обирати більш стійкі варіанти подорожей у наступному році, згідно з глобальним звітом Booking.com про стійкість. Попит існує, завдання полягає у трансформації пропозиції. Цифрові платформи та структуровані системи аудиту й сертифікації, такі як міжнародна Good Travel Seal або Green Destinations, створюють міст між свідомими мандрівниками та відповідальними постачальниками послуг, гарантуючи достовірність і виключаючи «зелене маскування».

Всесвітній день туризму нагадує, що кожен учасник галузі впливає на кінцевий результат. Завданням політиків є створення рамок, які стимулюють стійкість, постачальників послуг – забезпечення прозорої та екологічної діяльності, а мандрівників – шанобливе та свідоме ставлення. У Новій Зеландії зобов’язання Tiaki Promise, яке підписують відвідувачі, показало, як культура подорожей може стати невід’ємною частиною збереження природної та культурної спадщини. Туризм може залишатися інструментом культурного обміну та економічного зростання лише за умови збереження тих цінностей, заради яких ми вирушаємо в подорожі.