Dia Mundial do Turismo - Como a sustentabilidade orientada por dados está transformando as viagens globais

Segundo o estudo de impacto econômico global do WTTC, o turismo internacional contribui direta e indiretamente com quase 10% do PIB global, enquanto um em cada dez empregos no mundo está ligado ao setor. Após uma rápida recuperação pós-pandemia, o número de chegadas de turistas internacionais voltou a ultrapassar a marca psicológica de 1,4 bilhão, de acordo com os dados do Barômetro Mundial de Turismo da ONU, gerando receitas significativas para as regiões receptoras. No entanto, essa mobilidade em larga escala é responsável por cerca de 8,8% das emissões globais de gases de efeito estufa, segundo uma pesquisa abrangente da Nature Climate Change, destacando o profundo abismo entre crescimento e impacto ambiental.

O crescimento do turismo exerce uma pressão incrível sobre os destinos mais populares. Quando um destino atinge seus limites de capacidade, os ecossistemas naturais são prejudicados, os moradores locais são deslocados de suas próprias comunidades e o valor da experiência de viagem diminui drasticamente. Em resposta, Veneza implementou um sistema de entrada com taxa diária para proteger seu centro histórico, enquanto Islândia e Amsterdã adotaram gestão direcionada de visitantes e restrições de marketing para combater os efeitos negativos do turismo excessivo.

Uma parte significativa das emissões de carbono está ligada ao transporte aéreo e rodoviário, mas o consumo de energia e água dos alojamentos, bem como a quantidade de resíduos gerados, também representam um grande peso. Existem, no entanto, exemplos internacionais notáveis de soluções pioneiras: o Lapa Rios Eco Lodge, na Costa Rica, no coração da floresta tropical, demonstra o sucesso de uma operação baseada 100% em energia renovável e comunidades locais, enquanto a rede de hotéis escandinava Scandic mostrou o caminho ao eliminar frascos de sabonete e otimizar os ciclos de lavagem de tecidos. Para a mudança, é essencial uma avaliação precisa da situação. Sem dados confiáveis e indicadores mensuráveis, é impossível tomar decisões eficazes, seja para gerenciar o fluxo de visitantes ou para operar sem gerar resíduos.

O caminho para a transição sustentável passa pela tecnologia moderna e pelo uso inteligente de dados. A gestão orientada por dados permite que os destinos acompanhem em tempo real a utilização de suas capacidades, meçam a pegada ambiental dos prestadores de serviços e incentivem práticas de viagem responsáveis de forma direcionada. A Suíça, por exemplo, com sua rede Grand Train Tour, desenvolveu horários digitais integrados e infraestrutura para promover viagens ferroviárias, enquanto Copenhague, com a iniciativa CopenPay, recompensa digitalmente turistas que utilizam bicicletas ou participam de ações voluntárias de proteção ambiental.

De acordo com pesquisas internacionais, mais de 75% dos viajantes afirmam, no relatório global de sustentabilidade do Booking.com baseado, que desejam optar por opções mais sustentáveis no próximo ano. A demanda, portanto, já existe; o desafio está na transformação do lado da oferta. Plataformas digitais e sistemas estruturados de auditoria e certificação – como o internacional Good Travel Seal ou o Green Destinations Framework – criam uma ponte entre viajantes conscientes e prestadores de serviços responsáveis, garantindo credibilidade e eliminando o greenwashing.

O Dia Mundial do Turismo nos lembra que todos os atores do setor têm impacto no resultado final. Cabe aos formuladores de políticas criar estruturas que incentivem a sustentabilidade, aos prestadores de serviços implementar operações transparentes e ecológicas, e aos viajantes adotar uma presença respeitosa e consciente. Na Nova Zelândia, o compromisso Tiaki Promise, assinado pelos visitantes, mostrou como a cultura de viagem pode se tornar parte integrante da preservação do patrimônio natural e cultural. O turismo só pode continuar sendo uma ferramenta de troca cultural e crescimento econômico se preservarmos os valores que nos motivam a viajar.