Svetový deň cestovného ruchu - Takto mení dátovo riadená udržateľnosť globálne cestovanie

Medzinárodný cestovný ruch priamo a nepriamo tvorí takmer 10 percent globálneho hrubého domáceho produktu (HDP) podľa globálnej ekonomickej analýzy WTTC, pričom každé desiate pracovné miesto na svete je spojené s týmto sektorom. Po rýchlom zotavení po pandémii počet medzinárodných turistických príchodov opäť prekročil psychologickú hranicu 1,4 miliardy podľa údajov UN Tourism World Tourism Barometer, čo znamená obrovské príjmy pre hostiteľské regióny. Zároveň však táto masívna mobilita zodpovedá za takmer 8,8 percent globálnych emisií skleníkových plynov podľa komplexného výskumu Nature Climate Change, čo poukazuje na hlbokú priepasť medzi rastom a environmentálnou záťažou.

Rast cestovného ruchu vyvíja obrovský tlak na najobľúbenejšie destinácie. Keď destinácia dosiahne hranice svojej kapacity, poškodzujú sa prírodné ekosystémy, miestni obyvatelia sú vytláčaní zo svojich domovov a hodnota cestovateľského zážitku dramaticky klesá. V reakcii na to zaviedli Benátky denný poplatkový systém na ochranu historického centra, zatiaľ čo Island a Amsterdam bojujú proti negatívnym dopadom nadmerného turizmu prostredníctvom cieleného riadenia návštevníkov a marketingových obmedzení.

Významná časť emisií oxidu uhličitého pochádza z leteckej a cestnej dopravy, no aj spotreba energie a vody v ubytovacích zariadeniach a množstvo vznikajúceho odpadu predstavujú vážnu záťaž. Existujú však priekopnícke riešenia s pôsobivými medzinárodnými príkladmi: Lapa Rios Eco Lodge v Kostarike dokazuje úspešnosť prevádzky založenej na 100 % obnoviteľnej energii a miestnych komunitách priamo v srdci dažďového pralesa, zatiaľ čo škandinávsky hotelový reťazec Scandic ukázal cestu odstraňovaním mydlových fliaš a optimalizáciou pracích cyklov textílií. Pre zmenu je nevyhnutné presné hodnotenie situácie. Bez spoľahlivých údajov a merateľných ukazovateľov nie je možné prijímať efektívne rozhodnutia, či už ide o riadenie tokov návštevníkov alebo bezodpadovú prevádzku.

Cesta k udržateľnému obratu vedie cez moderné technológie a inteligentné využívanie údajov. Dátovo riadené riadenie umožňuje destináciám v reálnom čase sledovať využitie kapacít, merať environmentálnu stopu poskytovateľov služieb a cielene podporovať zodpovedné cestovateľské návyky. Švajčiarsko napríklad prostredníctvom siete Grand Train Tour vybudovalo integrované digitálne cestovné poriadky a infraštruktúru na podporu železničného cestovania, zatiaľ čo Kodaň prostredníctvom iniciatívy CopenPay digitálne odmeňuje turistov, ktorí sa pohybujú na bicykli alebo sa zapájajú do dobrovoľníckych environmentálnych aktivít.

Podľa medzinárodných prieskumov viac ako 75 percent cestovateľov uvádza, že by si v nasledujúcom roku chceli vybrať udržateľnejšie možnosti, ako uvádza globálna správa o udržateľnosti cestovania od Booking.com. Dopyt teda existuje, úlohou je transformácia ponuky. Digitálne platformy a štruktúrované audítorské a certifikačné systémy – ako medzinárodný Good Travel Seal alebo Green Destinations framework – vytvárajú most medzi uvedomelými cestovateľmi a zodpovedne fungujúcimi poskytovateľmi služieb, zaručujúc dôveryhodnosť a eliminujúc greenwashing.

Svetový deň cestovného ruchu pripomína, že každý účastník sektora ovplyvňuje konečný výsledok. Úlohou rozhodovacích orgánov je vytvárať rámce podporujúce udržateľnosť, úlohou poskytovateľov je realizovať transparentnú a zelenú prevádzku a úlohou cestovateľov je prejavovať rešpekt a uvedomelosť. Na Novom Zélande ukázal záväzok Tiaki Promise, ktorý podpisujú návštevníci, ako sa môže cestovná kultúra stať neoddeliteľnou súčasťou ochrany prírodného a kultúrneho dedičstva. Cestovný ruch môže zostať prostriedkom kultúrnej výmeny a ekonomického rastu len vtedy, ak si zachováme hodnoty, pre ktoré cestujeme.