Dia Mundial do Turismo - Como a sustentabilidade orientada por dados está transformando as viagens globais

O turismo internacional contribui direta e indiretamente com quase 10% do Produto Interno Bruto (PIB) global, de acordo com o estudo de impacto econômico global do WTTC, enquanto uma em cada dez vagas de emprego no mundo está ligada ao setor. Após uma rápida recuperação pós-pandemia, o número de chegadas de turistas internacionais voltou a ultrapassar a marca psicológica de 1,4 bilhão, segundo o Barômetro Mundial de Turismo da UN , gerando receitas significativas para as regiões receptoras. No entanto, essa mobilidade em larga escala é responsável por cerca de 8,8% das emissões globais de gases de efeito estufa, segundo um estudo abrangente da Nature Climate Change, destacando o profundo abismo entre crescimento e impacto ambiental.

O crescimento do turismo exerce uma pressão incrível sobre os destinos mais populares. Quando um destino atinge os limites de sua capacidade, os ecossistemas naturais são danificados, os moradores locais são deslocados de suas próprias comunidades e o valor da experiência de viagem diminui drasticamente. Em resposta, Veneza implementou um sistema de entrada com taxa diária para proteger seu centro histórico, enquanto a Islândia e Amsterdã combatem os efeitos negativos do turismo excessivo com direcionamento de visitantes e restrições de marketing.

Uma parte significativa das emissões de carbono está ligada ao transporte aéreo e rodoviário, mas o consumo de energia e água dos alojamentos, bem como a quantidade de resíduos gerados, também representam um grande fardo. No entanto, existem exemplos internacionais notáveis de soluções pioneiras: o Lapa Rios Eco Lodge, na Costa Rica, no coração da floresta tropical, demonstra o sucesso de operar com 100% de energia renovável e apoio às comunidades locais, enquanto a cadeia de hotéis escandinava Scandic liderou o setor ao eliminar frascos de sabonete e otimizar os ciclos de lavagem de tecidos. Para que a mudança ocorra, é essencial uma avaliação precisa da situação. Sem dados confiáveis e indicadores mensuráveis, é impossível tomar decisões eficazes, seja para gerenciar o fluxo de visitantes ou para operar sem gerar resíduos.

O caminho para a transformação sustentável passa pela tecnologia moderna e pelo uso inteligente de dados. A gestão orientada por dados permite que os destinos monitorem em tempo real a utilização de suas capacidades, meçam a pegada ambiental dos prestadores de serviços e incentivem práticas de viagem responsáveis de forma direcionada. A Suíça, por exemplo, desenvolveu horários e infraestrutura digitais integrados com sua rede Grand Train Tour para promover viagens ferroviárias, enquanto Copenhaga, com a iniciativa CopenPay, recompensa digitalmente os turistas que utilizam bicicletas ou participam de ações voluntárias de proteção ambiental.

Pesquisas internacionais indicam que mais de 75% dos viajantes afirmam, segundo o relatório global de sustentabilidade da Booking.com baseado, que desejam optar por opções mais sustentáveis no próximo ano. A demanda existe; o desafio é transformar a oferta. As plataformas digitais e os sistemas estruturados de auditoria e certificação – como o internacional Good Travel Seal ou a estrutura Green Destinations – criam uma ponte entre viajantes conscientes e prestadores de serviços responsáveis, garantindo credibilidade e eliminando o greenwashing.

O Dia Mundial do Turismo nos lembra que todos os atores do setor têm impacto no resultado final. Cabe aos formuladores de políticas criar estruturas que incentivem a sustentabilidade, aos prestadores de serviços implementar operações transparentes e ecológicas, e aos viajantes adotar uma presença respeitosa e consciente. Na Nova Zelândia, o compromisso Tiaki Promise, assinado pelos visitantes, mostrou como a cultura de viagem pode se tornar parte integrante da preservação do patrimônio natural e cultural. O turismo só pode continuar sendo um meio de troca cultural e crescimento econômico se preservarmos os valores que nos levam a viajar.