Svetovni dan turizma - Kako podatkovno vodena trajnost preoblikuje globalna potovanja

Mednarodni turizem neposredno in posredno prispeva skoraj 10 odstotkov k globalnemu bruto domačemu proizvodu (BDP), glede na globalno gospodarsko analizo WTTC, medtem ko je vsako deseto delovno mesto na svetu povezano s tem sektorjem. Po hitrem okrevanju po pandemiji je število mednarodnih prihodov turistov ponovno preseglo psihološko mejo 1,4 milijarde, glede na podatke UN Tourism World Tourism Barometer, kar pomeni ogromne prihodke za gostiteljske regije. Hkrati pa ta obsežna mobilnost prispeva skoraj 8,8 odstotka k globalnim emisijam toplogrednih plinov, glede na obsežno raziskavo Nature Climate Change, ki poudarja globok prepad med rastjo in okoljskimi obremenitvami.

Rast turizma povzroča izjemen pritisk na najbolj priljubljene destinacije. Ko destinacija doseže svoje zmogljivostne meje, se naravni ekosistemi poškodujejo, lokalni prebivalci so izrinjeni iz svojih domov, vrednost turistične izkušnje pa drastično upade. Kot odgovor na to je Benetke uvedel sistem dnevnih vstopnin za zaščito zgodovinskega mestnega jedra, medtem ko Islandija in Amsterdam z usmerjanjem obiskovalcev in omejitvami trženja naslavljata škodljive učinke prekomernega turizma.

Pomemben delež emisij ogljikovega dioksida je povezan z letalskim in cestnim prometom, vendar tudi poraba energije in vode v nastanitvenih objektih ter količina ustvarjenih odpadkov predstavljajo veliko breme. Kljub temu obstajajo izjemni mednarodni primeri pionirskih rešitev: ekološka koča Lapa Rios v Kostariki, ki se nahaja v osrčju deževnega gozda, dokazuje uspešnost delovanja, ki temelji na 100-odstotni uporabi obnovljivih virov energije in vključevanju lokalnih skupnosti, medtem ko je skandinavska hotelska veriga Scandic s prenehanjem uporabe plastičnih stekleničk za milo in optimizacijo ciklov pranja tekstila pokazala pot sektorju. Za spremembe je nujno potrebna natančna ocena stanja. Brez zanesljivih podatkov in merljivih kazalnikov je nemogoče sprejemati učinkovite odločitve, bodisi pri upravljanju tokov obiskovalcev bodisi pri doseganju delovanja brez odpadkov.

Pot do trajnostnega preobrata vodi skozi sodobno tehnologijo in pametno uporabo podatkov. Podatkovno vodeno upravljanje omogoča destinacijam, da v realnem času spremljajo izkoriščenost zmogljivosti, merijo okoljski odtis ponudnikov storitev in ciljno spodbujajo odgovorne potovalne navade. Švica je na primer z mrežo Grand Train Tour vzpostavila integrirane digitalne vozne rede in infrastrukturo za spodbujanje železniških potovanj, medtem ko Kopenhagen z iniciativo CopenPay digitalno nagrajuje turiste, ki uporabljajo kolesa ali sodelujejo v prostovoljnih okoljskih akcijah.

Mednarodne raziskave kažejo, da več kot 75 odstotkov popotnikov, glede na globalno poročilo o trajnosti Booking.com poročilo, izraža željo, da bi v naslednjem letu izbrali bolj trajnostne možnosti. Povpraševanje torej obstaja, naloga pa je preoblikovanje ponudbene strani. Digitalne platforme ter strukturirani sistemi za revizijo in certificiranje – kot sta mednarodni Good Travel Seal ali Green Destinations okvir – gradijo most med ozaveščenimi popotniki in ponudniki, ki delujejo odgovorno, zagotavljajo verodostojnost in preprečujejo zavajanje z zelenim marketingom.

Svetovni dan turizma nas opominja, da ima vsak deležnik v sektorju vpliv na končni rezultat. Naloga odločevalcev je ustvarjanje okvirov, ki spodbujajo trajnost, naloga ponudnikov je zagotavljanje preglednega in zelenega delovanja, naloga popotnikov pa spoštljiva in ozaveščena prisotnost. Na Novi Zelandiji je zaveza Tiaki Promise, ki jo podpisujejo obiskovalci, pokazala, kako lahko potovalna kultura postane sestavni del ohranjanja naravne in kulturne dediščine. Turizem lahko ostane orodje za kulturno izmenjavo in gospodarsko rast le, če ohranimo vrednote, zaradi katerih se podajamo na pot.