지속 가능한 관광의 국가 색채: 세계의 국가적 화이트 라벨 프로그램

이 과정에서 점점 더 중요한 역할을 하는 것이 바로 화이트 라벨 지속 가능한 관광 시스템입니다. 이 시스템은 특정 국가나 지역이 자체 브랜드명, 이미지, 그리고 지역 특성에 맞춘 프로그램으로 나타날 수 있도록 지원하며, 동시에 국제적으로 개발된 지속 가능성 표준, 평가 방법론, 그리고 디지털 모니터링 시스템이 백그라운드에서 작동합니다. 이 모델의 가장 큰 장점은 모든 국가가 독립적으로 지속 가능성 요구 사항, 평가 방법론, 그리고 검증 절차를 개발할 필요가 없다는 점입니다. 검증된 전문 시스템을 기반으로 더 빠르고 통일된 요구 사항과 적은 방법론 개발 비용으로 자체 국가 프로그램을 구축할 수 있습니다. 이렇게 만들어진 지역 브랜드는 단순한 새로운 로고가 아니라, 국제적인 지식과 방법론을 기반으로 한 개발 및 – 적절한 검증 시스템이 있는 경우 – 인증 프레임워크입니다.

화이트 라벨 모델은 모든 이해관계자에게 다른 가치를 제공합니다. 여행객에게는 지속 가능성 정보의 이해를 돕고 여행 결정을 쉽게 할 수 있게 하며, 특히 어떤 주장들이 자가 평가에 기반하고 있고, 어떤 것들이 독립적으로 검증되었는지 명확히 볼 수 있을 때 더욱 그렇습니다. 관광 사업자에게는 통일된 요구 사항, 실질적인 개발 가이드라인, 자가 평가 및 인증 기회를 제공하며, 공통의 국가 브랜드를 통해 더 큰 시장 가시성을 제공합니다. 목적지 관리 조직에게는 지역 서비스 제공자를 참여시키고, 지속 가능성 데이터를 수집하며, 개발 우선순위를 설정하고, 결과를 시간 경과에 따라 추적할 수 있는 공통 방법론을 제공합니다. 국가 차원에서는 목적지 성과를 통일된 기준에 따라 비교하고 국가 관광 전략 목표를 측정 가능하게 실현할 수 있는 기회를 제공합니다. 따라서 가장 큰 부가 가치는 단순히 라벨 자체가 아니라, 기업의 개별 지속 가능성 조치가 목적지와 국가 전체의 개발 시스템에 연결될 수 있다는 점입니다.

국제적 신뢰성을 위해서는 GSTC 기준 또는 GSTC가 인정한 Green Destinations Standard의 적용이 특히 중요합니다. 이 시스템들은 단순히 환경 보호만을 평가하는 것이 아니라, 지속 가능한 관리, 지역 경제, 사회적 책임, 그리고 문화 유산 보존까지 포함합니다. Green Destinations의 추가적인 장점은 국제적 요구 사항을 구체적인 목적지 수준에서 적용 가능한 평가 및 개발 프레임워크로 전환한다는 점입니다. 공통 표준은 비교 가능성과 신뢰할 수 있는 커뮤니케이션의 전문적 기반을 마련하며, 동시에 지역 특성도 반영할 수 있습니다. 그러나 국제 표준의 적용과 화이트 라벨 브랜드의 사용만으로는 독립적인 인증을 의미하지 않으며, 그 신뢰성은 적용된 검증 및 인증 절차에 의해 보장됩니다.

화이트 라벨 솔루션의 핵심은 국제적으로 개발된 시스템이 자체 국가 또는 지역 브랜드명 아래에서 운영된다는 점입니다. 지역 조직이 프로그램의 도입, 커뮤니케이션, 그리고 참가자 지원을 관리하며, 전문 평가의 기초는 채택된 국제 표준에 기반합니다.

그러나 세 가지 개념을 구분하는 것이 중요합니다.

GSTC는 국제 지속 가능성 표준을 정의합니다. 이 표준은 지속 가능한 관리, 사회경제적 영향, 문화 유산, 그리고 환경적 영향을 포함합니다. GSTC 자체적으로 인증을 수행하지 않으며, 대신 표준 인정 및 인증 기관의 인증에 관여합니다.

Green Destinations Standard는 목적지의 지속 가능성 운영을 평가합니다. 84개의 기준으로 구성된 이 시스템은 목적지 관리, 자연 및 문화적 가치 보존, 환경 성과, 사회적 영향, 그리고 지역 관광 사업자의 참여를 평가합니다. 목적지의 인정은 해당 지역에서 운영되는 기업의 인증을 자동적으로 의미하지는 않습니다.

Good Travel Seal은 관광 사업자를 위한 지속 가능성 시스템입니다. 숙박 시설, 식음료 제공업체, 관광 명소 및 기타 관광 이해관계자의 지속 가능성 관행을 평가하고 인증합니다.

잘 설계된 국가 프로그램은 다양한 대상 그룹에 속한 솔루션을 단일 국가 브랜드 아래에서 연결할 수 있습니다.

지속 가능한 관광의 가장 잘 알려진 국가 화이트 라벨 사례 중 하나입니다.

2015년에 시작된 Slovenia Green은 슬로베니아 관광청의 국가 지속 가능성 프로그램으로, GoodPlace와 Green Destinations의 전문 협력을 통해 개발되었습니다.

이 프로그램의 독특한 점은 국가 브랜드 뒤에 Green Destinations의 국제 평가 시스템이 목적지에 적용된다는 것입니다.

무엇을 평가하고 인정합니까?

목적지는 Green Destinations Standard의 84개 기준에 따라 평가됩니다. 성과는 여섯 가지 주제 영역에서 검토되며, 정해진 요구 사항에 따라 브론즈, 실버, 골드 또는 플래티넘 수준의 Slovenia Green Destination 인정을 받을 수 있습니다.

Slovenia Green 브랜드 아래에는 숙박 시설, 여행사, 자연 공원, 관광 명소, 레스토랑 및 기타 관광 이해관계자도 포함될 수 있습니다. 그러나 기업의 경우, 국가 라벨은 종종 프로그램에서 승인된 외부 지속 가능성 인증을 기반으로 합니다.

GSTC 및 Green Destinations 시스템과의 관계: 목적지 평가는 GSTC가 인정한 Green Destinations Standard를 기반으로 합니다. 중요한 점은 Slovenia Green의 다양한 인정 수준이 항상 GSTC 인증된 목적지 인증을 의미하지는 않는다는 것입니다.

슬로베니아 모델의 가장 중요한 교훈 중 하나는 목적지의 지속 가능성 발전 평가와 서비스 제공자의 인증을 국가 수준에서 단일 프로그램으로 운영할 수 있다는 점입니다.

추가 정보: Slovenia Green – Green Scheme of Slovenian Tourism

전체 관광 생태계를 대상으로 하는 차세대 화이트 라벨 솔루션.

Thailand Good Travel은 태국의 Green Tourism Plan 2030의 핵심 요소 중 하나입니다. 이 프로그램은 태국 관광청, 마히돌 대학교, Green Destinations 및 Travelife for Tour Operators의 협력으로 발전되었습니다.

이 시스템은 단순한 국가 라벨이 아니라 데이터 수집, 자가 평가, 준비, 전문가 지원 및 다양한 인정 기회를 연결하는 국가적 이니셔티브입니다.

무엇을 평가하고 인정합니까?

이 프로그램은 네 가지 주요 대상 그룹을 구분합니다: 관광 목적지, 지역 사회 기반 관광 이니셔티브(Community-Based Tourism), 소규모 숙박 시설(Small Good Stay), 그리고 여행사.

목적지 프로그램은 Green Destinations Standard와 연결되며, 기업의 경우 Good Travel 및 Travelife의 적절한 평가 시스템이 사용됩니다.

Thailand Good Travel의 흥미로운 점 중 하나는 Green Scan 사전 자가 평가 시스템입니다. 이는 참가자들이 지속 가능성 요구 사항을 이해하고, 부족한 점을 식별하며, 이후 인증을 준비할 수 있도록 돕습니다.

사전 자가 평가는 자체적으로 완전한 독립 지속 가능성 인증을 의미하지는 않습니다.

GSTC 및 Green Destinations 시스템과의 관계: 이 프로그램은 Green Destinations, Good Travel Seal, Travelife 방법론 및 GSTC 원칙과 직접적으로 연결됩니다. Green Destinations는 Thailand Good Travel 이니셔티브를 국가 화이트 라벨 프로그램으로 소개합니다.

태국의 사례는 국가 지속 가능성 프로그램이 관광 정책 도구, 서비스 제공자 개발 시스템, 그리고 국제 시장에서 사용할 수 있는 브랜드가 될 수 있음을 보여줍니다.

추가 정보: Thailand Good Travel

Green Destinations 기반의 국가적으로 적용 가능한 전문 모델이지만, 전형적인 국가 화이트 라벨 프로그램은 아닙니다.

Ecotourism Australia는 서로 다른 관광 특성을 가진 지역을 대상으로 지속 가능성 평가를 제공하는 두 가지 목적지 인증 프로그램을 운영합니다.

ECO Destination Certification은 주로 자연 중심의 목적지를 대상으로 하며, Sustainable Tourism Destination Certification은 도시 및 자연 경험에 기반하지 않는 다른 목적지에도 적용 가능합니다.

무엇을 평가하고 인증합니까?

인증 대상은 정의된 관광 목적지의 운영, 자연 보호 및 사회문화적 관행, 그리고 책임 있는 관광 관리입니다.

이 시스템은 자연 자원의 보호, 지역 사회의 참여, 관광의 환경적 영향, 그리고 목적지의 장기적인 지속 가능성 관리를 포함하여 다양한 요소를 고려합니다.

Ecotourism Australia는 또한 자연 관광 및 더 넓은 관광 산업에서 활동하는 서비스 제공자를 위한 별도의 기업 인증 프로그램도 운영합니다. 그러나 이것은 목적지 인증과 혼동해서는 안 됩니다.

GSTC 및 Green Destinations 시스템과의 관계: 이 프로그램은 Green Destinations의 국제 목적지 프레임워크 및 GSTC 원칙과 연결됩니다.

호주의 솔루션은 국가적으로 이용 가능한 전문 인증 시스템이지만, 호주 전체 관광의 통합된 국가 화이트 라벨 프로그램은 아닙니다.

추가 정보: Ecotourism Australia – Sustainable Destinations

국제적 관행은 엄격한 의미의 화이트 라벨 프로그램보다 훨씬 다양합니다.

일부 국가는 GSTC 기준을 기반으로 자체 표준을 개발합니다. 다른 국가는 기존 외부 인증을 국가적 개발 및 커뮤니케이션 시스템과 연결합니다.

핀란드는 Sustainable Travel Finland (STF) 프로그램을 통해 지속 가능한 관광의 확산을 지원합니다. Visit Finland에서 운영하는 이 이니셔티브는 지속 가능성을 단발적인 인증이 아니라 지속적인 개발 과정으로 간주합니다.

무엇을 평가합니까? 이 시스템은 관광 기업과 목적지 모두를 대상으로 합니다. 기업은 지속 가능성 약속, 직원 교육, 개발 계획, 성과 측정 및 커뮤니케이션을 포함한 7단계의 개발 과정을 거칩니다.

기업 STF 라벨을 얻으려면 승인된 외부 감사 기반 지속 가능성 인증도 필요합니다. 목적지 인정에서는 지역 서비스 제공자의 참여와 적용된 목적지 지속 가능성 요구 사항의 충족이 중요한 역할을 합니다.

국제적 배경: 이 프로그램은 GSTC 지속 가능성 원칙과 일치하며 외부 인증에도 의존합니다. Green Destinations 화이트 라벨 프로그램으로 문서화되지 않았습니다.

추가 정보: Sustainable Travel Finland

Swisstainable은 스위스의 국가 지속 가능 관광 프로그램으로, 기업과 목적지 모두를 위한 공통 브랜드를 제공합니다.

무엇을 평가합니까? 이 프로그램은 세 가지 수준으로 나뉩니다. 첫 번째 수준은 주로 지속 가능성 약속과 개발 의지 문서화에 중점을 둡니다. 두 번째 및 세 번째 수준에서는 외부 감사와 승인된 지속 가능성 인증이 점점 더 중요해집니다.

Swisstainable의 독특한 점은 모든 참가자에게 단일한 새로운 인증 시스템을 만들려고 하지 않는다는 것입니다. 대신 기존 인증 및 지속 가능성 성과의 국가적 수준에서의 소개와 인정을 지원합니다.

국제적 배경: 이 프로그램은 다양한 국제적으로 승인된 지속 가능성 인증에 의존합니다. Green Destinations 화이트 라벨 시스템이 아니며, Swisstainable 프로그램 참여 자체가 독립 인증과 동일하지 않습니다.

추가 정보: Swisstainable

노르웨이는 목적지 수준의 지속 가능성 평가의 선구자 중 하나입니다. Visit Norway에서 소개한 Sustainable Destination 시스템은 관광 지역의 장기적인 발전을 지원합니다.

무엇을 평가합니까? 이 시스템은 개별 호텔이나 레스토랑을 인증하는 것이 아니라, 목적지의 지속 가능한 관광 관리를 평가합니다. 요구 사항에는 지역 사회의 참여, 자연 및 문화적 가치 보존, 환경적 영향 감소, 경제적 지속 가능성이 포함됩니다.

이 프로그램은 목적지의 지속적인 발전과 성과의 정기적인 재평가에 중점을 둡니다.

국제적 배경: 노르웨이는 자체 GSTC-Recognized 목적지 표준을 적용합니다. Green Destinations 화이트 라벨 프로그램이 아닙니다.

추가 정보: Visit Norway – Sustainable Destinations

에스토니아의 국가 관광 조직 Visit Estonia는 Green Destinations의 국제 시스템을 적용하여 지속 가능한 목적지 개발을 지원합니다. 프로그램에 참여하는 목적지에는 매년 달성해야 할 목표가 설정되며, 이는 Green Destinations 시스템에서 더 높은 수준의 인증으로 이어집니다. 목표가 정해진 기한 내에 달성되었을 경우에만 다음 기간에 대한 자금이 제공됩니다.

무엇을 평가합니까? 이 이니셔티브는 목적지의 지속 가능성 상태 평가, 개발 과제 정의, 그리고 Green Destinations 인정 시스템 내에서의 진전을 지원합니다.

국제적 배경: Green Destinations와의 직접적인 협력으로 볼 수 있습니다. 독립적인 에스토니아 국가 화이트 라벨 인증 브랜드의 창출은 확인되지 않았습니다.

추가 정보: Green Destinations – Visit Estonia

터키는 지속 가능성 요구 사항 준수를 점진적으로 의무화하는 부문 규제와 결합하는 독특한 접근 방식을 선택했습니다.

무엇을 평가합니까? 이 프로그램은 주로 숙박 시설의 지속 가능성 운영에 중점을 둡니다. 평가는 환경적, 사회적, 문화적, 그리고 관리 요구 사항의 이행을 여러 단계에 걸쳐 검토합니다.

첫 번째 및 두 번째 단계의 적합성 증명은 전체 요구 사항에 따른 세 번째 단계의 지속 가능성 인증과 동일하지 않습니다.

국제적 배경: 터키는 자체 GSTC-Recognized 관광 표준을 개발했습니다. 이 프로그램은 Green Destinations 화이트 라벨 솔루션이 아닙니다.

추가 정보: Türkiye Sustainable Tourism Industry Criteria

일본은 JSTS-D라는 약칭의 국가 표준을 통해 목적지의 지속 가능한 개발을 지원합니다.

무엇을 평가합니까? 이 표준은 관광 목적지의 관리, 경제적 및 사회적 영향, 문화 유산, 그리고 환경 성과를 포함합니다.

지역 이해관계자의 참여, 관광 영향의 모니터링, 그리고 장기적인 목적지 관리가 특히 중요합니다.

국제적 배경: JSTS-D는 자체 일본 표준으로, GSTC-Recognized 지위를 획득했습니다. Green Destinations 화이트 라벨 시스템이 아닙니다.

추가 정보: GSTC – Japan Sustainable Tourism Standard

인도네시아는 자체 국가 지속 가능한 관광 목적지 표준을 개발했습니다.

무엇을 평가합니까? 이 시스템은 목적지의 지속 가능성 관리, 환경 성과, 사회경제적 영향, 그리고 문화 유산 보존을 평가합니다.

국제적 배경: 이 국가 표준은 GSTC-Recognized 지위를 획득했습니다. 이는 표준이 국제 요구 사항에 부합함을 나타내지만, 모든 인도네시아 목적지가 인증되었음을 의미하지는 않습니다.

추가 정보: GSTC – Indonesia Sustainable Tourism Destination Standard

카보베르데는 지속 가능한 관광 개발을 위해 다양한 대상 그룹에 맞춘 국가 표준을 개발했습니다.

무엇을 평가합니까? 이 시스템은 관광 목적지, 숙박 시설, 그리고 여행사를 위한 별도의 요구 사항을 포함합니다.

이는 다양한 관광 이해관계자의 지속 가능성 책임과 검증 가능한 성과가 다르기 때문입니다.

국제적 배경: 세 가지 국가 표준은 GSTC-Recognized 지위를 획득했습니다. 이는 자체적으로 국제적으로 인정받은 표준 시스템이지, Green Destinations 화이트 라벨 프로그램이 아닙니다.

추가 정보: GSTC – Cabo Verde

코스타리카는 지속 가능한 관광의 가장 잘 알려진 국제적 선구자 중 하나입니다. Certification for Sustainable Tourism, 줄여서 CST는 오랜 기간 운영된 국가 지속 가능성 인증 프로그램입니다.

무엇을 평가합니까? 이 시스템은 관광 기업의 운영을 평가하며, 특히 환경 보호, 지역 사회 지원, 자원 사용, 그리고 책임 있는 기업 운영에 중점을 둡니다.

이 프로그램은 다양한 관광 서비스 제공자 카테고리에 적용 가능합니다.

국제적 배경: 코스타리카의 자체 국가 표준은 GSTC-Recognized 지위를 획득했습니다. Green Destinations 화이트 라벨 솔루션이 아닙니다.

추가 정보: Certification for Sustainable Tourism – Costa Rica

칠레는 Sello S 지속 가능성 라벨을 통해 책임 있는 관광 운영을 지원합니다.

무엇을 평가합니까? 이 프로그램은 숙박 시설, 여행사, 그리고 여행 조직자를 포함한 특정 관광 서비스 제공자 그룹을 대상으로 합니다.

요구 사항은 경제적, 사회문화적, 그리고 환경적 지속 가능성을 모두 평가하며, 평가에는 외부 검증도 포함됩니다.

국제적 배경: Sello S는 자체 국가 GSTC-Recognized 요구 사항 시스템입니다. Green Destinations 화이트 라벨 프로그램이 아닙니다.

추가 정보: Chile – Sello S

뉴질랜드는 Qualmark 프로그램을 통해 관광 서비스의 품질 및 지속 가능성 요구 사항을 연결합니다.

무엇을 평가합니까? 이 시스템은 숙박 시설과 관광 체험 또는 프로그램 제공자의 운영을 평가합니다. 요구 사항은 관리, 방문자 경험, 사회적 책임, 그리고 환경 성과를 포함합니다.

국제적 배경: Qualmark는 자체 GSTC-Recognized 기업 표준을 보유하고 있습니다. Green Destinations 화이트 라벨 시스템이 아닙니다.

추가 정보: Qualmark – Sustainable Tourism Business Standards

세이셸은 지속 가능한 관광이 특히 중요한데, 이는 관광 산업의 성공이 취약한 섬 생태계의 보존과 밀접하게 연결되어 있기 때문입니다.

무엇을 평가합니까? Sustainable Seychelles 프로그램은 주로 숙박 시설의 지속 가능성 운영에 중점을 둡니다. 요구 사항에는 환경 보호, 자원 관리, 지역 사회 지원, 그리고 책임 있는 관광 운영이 포함됩니다.

이 프로그램은 레스토랑 및 여행사를 포함한 다른 관광 기업 카테고리로의 확장을 발표했습니다.

국제적 배경: 숙박 시설 요구 사항 시스템은 GSTC-Recognized 지위를 보유하고 있습니다. 자체 국가 프로그램으로, Green Destinations 화이트 라벨 시스템은 확인되지 않았습니다.

추가 정보: Sustainable Seychelles

모리셔스의 Blue Oasis는 관광 기업의 지속 가능성 인증과 관련된 이니셔티브입니다.

무엇을 평가합니까? 이 시스템은 숙박 시설과 여행사의 지속 가능성 운영을 검증합니다.

평가는 환경적, 사회적, 그리고 운영 요구 사항을 모두 고려합니다.

국제적 배경: 이 프로그램은 자체 GSTC-Recognized 표준 및 GSTC 인증된 배경을 보유하고 있습니다. Green Destinations 화이트 라벨 이니셔티브는 아닙니다.

추가 정보: GSTC – Mauritius Standards Bureau

오스트리아는 자체 국가 환경 라벨을 관광 부문에서도 적용합니다.

무엇을 평가합니까? Austrian Ecolabel for Tourism은 주로 숙박 시설 및 기타 특정 관광 기업의 환경 및 지속 가능성 운영을 평가합니다.

주요 기준은 에너지 및 물 절약, 폐기물 감소, 환경 친화적 조달 및 책임 있는 운영입니다.

국제적 배경: 오스트리아 관광 환경 라벨의 숙박 시설 표준은 GSTC-Recognized 지위를 획득했습니다. 자체 국가 표준으로, Green Destinations 화이트 라벨 시스템이 아닙니다.

추가 정보: GSTC – Recognized Hotel Standards

아르헨티나의 Hoteles más Verdes 프로그램은 호텔 산업의 지속 가능성 발전을 지원합니다.

무엇을 평가합니까? 이 시스템은 호텔의 지속 가능한 운영, 자원 관리, 환경 조치, 그리고 사회적 및 조직적 관행을 평가합니다.

국제적 배경: 이 프로그램은 자체 GSTC-Recognized 호텔 표준을 보유하고 있습니다. 국가적 목적지 인증이 아니라, 호텔 산업에 초점을 맞춘 이니셔티브입니다.

추가 정보: Hoteles más Verdes

캐나다의 GreenStep은 지속 가능한 관광 평가 및 개발 프로그램을 운영합니다.

무엇을 평가합니까? 이 시스템은 관광 목적지와 기업을 위한 별도의 솔루션을 제공합니다. 목적지 평가는 관광 관리, 지역 사회적 영향, 그리고 환경 성과를 포함하며, 기업 프로그램은 개별 서비스 제공자의 운영에 중점을 둡니다.

국제적 배경: GreenStep은 GSTC-Recognized 표준을 적용하는 전문 시스템입니다. 국가적으로 사용 가능하지만, 통합된 국가 화이트 라벨 브랜드는 아닙니다.

추가 정보: GSTC – Recognized Destination Standards

이집트의 Green Star Hotel 프로그램은 숙박 시설의 지속 가능한 운영 개발을 위해 만들어졌습니다.

무엇을 평가합니까? 인증은 호텔의 환경 및 지속 가능성 성과에 초점을 맞추며, 에너지 및 물 관리, 폐기물 처리 및 기타 운영 조치를 포함합니다.

국제적 배경: 이 프로그램의 호텔 표준은 GSTC-Recognized 지위를 획득했습니다. Green Destinations 화이트 라벨 시스템이 아니며, 전체 목적지의 지속 가능성을 인증하지 않습니다.

추가 정보: GSTC – Recognized Hotel Standards

싱가포르는 지속 가능한 비즈니스 관광 및 이벤트 산업 개발에서도 중요한 이니셔티브를 시작했습니다.

무엇을 평가합니까? 지속 가능한 MICE 요구 사항은 회의, 컨퍼런스, 전시회 및 기타 비즈니스 이벤트와 관련된 이해관계자의 운영을 평가합니다.

지속 가능성 기준에는 이벤트의 환경적 영향, 자원 사용, 조달 관행 및 책임 있는 이벤트 기획이 포함됩니다.

국제적 배경: 싱가포르에서는 GSTC-Recognized MICE 표준도 도입되었습니다. 이는 관광의 특정 영역에 집중하며, 일반적인 목적지 또는 Green Destinations 화이트 라벨 시스템이 아닙니다.

추가 정보: GSTC – Recognized Standards and Accreditation

Green Destinations는 자체 브랜드 인증 시스템을 반드시 포함하지 않는 여러 국가 프로젝트에서도 협력하고 있습니다.

스리랑카에서 Sri Lanka Tourism Development Authority와 UNDP의 지원으로 Green Destinations는 Sigiriya의 지속 가능한 목적지 인정 준비와 200개의 중소기업에 대한 Good Travel Seal 프로그램을 통한 인정에 참여했습니다.

무엇을 평가합니까? 목적지 개발 프로세스는 Green Destinations 프레임워크와, 기업 프로그램은 Good Travel Seal 방법론과 연결됩니다.

국가 지속 가능성 협력은 문서화되었지만, 별도의 국가 화이트 라벨 브랜드는 확인되지 않았습니다.

추가 정보: Green Destinations – Sri Lanka

가이아나 관광청과 Green Destinations의 협력으로 국가 지속 가능성 현황 평가, 기업 지원 및 Good Travel Seal 기반 평가 프로그램이 포함되었습니다.

무엇을 평가합니까? 이 프로그램은 관광 기업의 지속 가능성 운영, 개발 필요성 및 국제 요구 사항과의 접점을 평가합니다.

이 이니셔티브는 Good Travel Seal 및 Green Destinations 방법론과 연결되었지만, 독립적인 국가 화이트 라벨 브랜드는 확인되지 않았습니다.

추가 정보: Green Destinations – Guyana

키르기스스탄에서는 Green Tour 프로젝트를 통해 Good Travel Seal 방법론과 연결된 지역 전문가 및 감사 역량을 구축했습니다.

무엇을 평가합니까? 관광 기업의 지속 가능성 운영 및 개발이 중심이었으며, 새로 확인된 국가 화이트 라벨 브랜드는 없었습니다.

이 프로젝트의 중요성은 국제 지속 가능성 요구 사항의 적용을 지역 전문가 지식 및 실질적인 기업 개발과 연결했다는 점입니다.

추가 정보: Green Destinations – Kyrgyzstan

이러한 프로젝트는 국가가 독립적인 인증 브랜드를 만들기 전에 지속 가능성 데이터 수집, 기업 준비 및 지역 전문가 네트워크 구축을 시작할 수 있음을 잘 보여줍니다.

화이트 라벨 솔루션은 국가적 수준뿐만 아니라 여러 지역 또는 특별 자치 지역에서도 자체 지속 가능성 브랜드를 개발하는 데 사용됩니다.

오스트리아는 부르겐란트 주에서 처음으로 전체 주를 아우르는 지속 가능한 관광 목적지 인증을 구현했습니다. 2025년 4월, 세 개의 관광 지역 – Nordburgenland, Mittelburgenland-Rosalia, Südburgenland – 모두 Österreichisches Umweltzeichen für Tourismusdestinationen 및 국제 TourCert 인증을 획득했으며, 2025년 7월에 공식적으로 수여되었습니다. 이 과정은 총 171개 마을을 포함했으며, 14개월 동안 외부 감사, 지속 가능성 자문 위원회 설립, 500명 이상의 참가자 참여를 포함했습니다.

무엇을 평가합니까? 개별 관광 기업이 아니라, 목적지의 지속 가능성 운영을 평가하며, 특히 기후 보호, 환경 관리, 이동성, 사회적 책임 및 지역 이해관계자 참여에 중점을 둡니다.

국제적 배경: 오스트리아의 목적지 환경 인증(UZ 82)은 GSTC 기준 및 유럽 ETIS 지표 시스템을 기반으로 하며, TourCert는 자체 GSTC 인정 목적지 표준을 보유하고 있습니다. 부르겐란트 모델은 Green Destinations 화이트 라벨 프로그램이 아니라, 두 개의 독립적인 인증을 조정하여 주 수준에서 적용한 사례입니다.

추가 정보: Burgenland Tourismus – A teljes tartomány kettős tanúsítása

이탈리아 남티롤은 자체 지역 지속 가능성 라벨을 통해 관광 부문의 발전을 지원합니다.

무엇을 평가합니까? 이 시스템은 목적지와 관광 기업 모두에 적용되지만, 서로 다른 요구 사항 시스템을 가지고 있습니다. 목적지의 경우 지속 가능한 관광 관리, 환경적 및 사회적 영향, 그리고 지역 사회의 참여를 평가합니다. 기업의 경우 숙박 시설 및 식음료 제공업체의 지속 가능성 관행이 중점적으로 다뤄집니다.

국제적 배경: 남티롤은 GSTC-Recognized 지역 목적지 표준과 Green Destinations 인증 연결을 보유하고 있습니다. 이 프로그램은 국제적 원칙을 지역 브랜드 아래에서 적용한 중요한 사례입니다.

추가 정보: Sustainable South Tyrol

카리브해의 보네르 섬은 Blue Destination Certification 프로그램을 통해 지속 가능한 관광 기업 인정을 지역 환경 문제와 연결합니다.

무엇을 평가합니까? 기업의 지속 가능성 운영, 특히 해양 환경 보호, 자원 관리, 폐기물 처리 및 지역 사회 영향을 평가합니다.

이 프로그램의 특별한 점은 국제 요구 사항을 산호초와 취약한 해양 생태계 보호와 관련된 지역적 관점으로 보완한다는 것입니다.

국제적 배경: Good Travel Seal 기반의 문서화된 화이트 라벨 솔루션입니다.

추가 정보: Green Destinations – Bonaire

스페인의 코스타 델 솔 지역은 Huella Zero 프로그램을 통해 자체 지속 가능성 이니셔티브를 개발했습니다.

무엇을 평가합니까? 이 프로그램은 지역 관광 기업, 특히 숙박 시설, 식음료 제공업체 및 여행사의 지속 가능성 운영을 평가합니다.

국제적 배경: Green Destinations 파트너십으로 개발된 지역 화이트 라벨 기업 프로그램입니다.

추가 정보: Green Destinations – Costa del Sol

터키의 부르사 지역에서는 Green Bursa 이니셔티브가 관광 기업의 지속 가능성 개발에 중점을 둡니다.

무엇을 평가합니까? 서비스 제공자의 지속 가능성 조치 및 운영 관행을 평가합니다.

국제적 배경: Good Travel Seal과 연결된 지역 화이트 라벨 이니셔티브로 등장했습니다.

추가 정보: Green Destinations – Good Travel Event

지역 사례는 화이트 라벨 시스템의 가장 큰 장점 중 하나가 단순히 자체 브랜드명 사용이 아니라, 지역 지속 가능성 문제를 통합할 수 있는 가능성임을 보여줍니다.

국가 브랜드, 국제 표준, 그리고 독립 인증은 세 가지 다른 개념입니다.

국가 지속 가능성 라벨이 GSTC 인증 라벨로 자동 전환되는 것은 아닙니다. 이는 프로그램이 GSTC 기준을 고려한다고 해서 이루어지지 않습니다.

GSTC-Recognized 지위는 표준 내용의 국제적 적합성을 의미합니다. GSTC 인증은 인증 기관의 전문성, 공정한 운영, 그리고 검증 시스템과 관련됩니다.

목적지 지속 가능성 인정과 서비스 제공자 인증은 상호 교환될 수 없습니다. 한 도시가 Green Destinations 인정을 받았다고 해서 그 지역의 모든 호텔과 레스토랑이 인증되었다는 것을 의미하지는 않습니다.

마찬가지로 국가 프로그램에 등록하거나 자가 평가 설문지를 작성하거나 사전 지속 가능성 수준을 달성했다고 해서 완전하고 독립적인 인증과 동일하지 않습니다.

지속 가능성 커뮤니케이션의 신뢰성의 핵심은 방문객이 누가, 무엇을, 어떤 요구 사항 및 어떤 검증 절차를 기반으로 평가했는지 명확히 알 수 있다는 점입니다.

국제 사례에 따르면 국가 프로그램은 단순히 인증서와 로고 발행 이상의 가치를 창출합니다.

잘 작동하는 시스템은 지속 가능성 요구 사항을 일상적인 목적지 관리의 일부로 전환합니다.

서비스 제공자가 자신의 운영을 평가하도록 돕고, 지역 관광 조직이 지속 가능성 목표를 구체적이고 추적 가능한 조치와 연결할 수 있도록 지원합니다.

데이터 수집, 지역 이해관계자 참여, 모니터링, 교육, 그리고 공공 커뮤니케이션은 이렇게 하나의 개발 과정으로 통합될 수 있습니다.

이는 국제 인증을 획득하는 데 종종 더 긴 준비 기간이 필요한 소규모 목적지와 관광 기업에 특히 중요합니다.

화이트 라벨 및 국가 우산 프로그램의 가장 중요한 기회 중 하나는 점진적인 발전을 지원하는 것이지, 이미 높은 지속 가능성 성과를 가진 이해관계자만을 인정하는 것이 아닙니다.

I-DEST는 주로 디지털 목적지 관리 및 모니터링 도구로서 이러한 국제적 발전 방향과 연결됩니다.

이 시스템은 GSTC 표준 및 UN 지속 가능 개발 목표(SDG)에 맞춘 데이터 수집 및 자가 평가 도구를 통해 목적지와 관광 서비스 제공자의 작업을 지원합니다.

지역 서비스 제공자가 제공한 지속 가능성 조치는 구조적으로 수집되며, 결과는 종합적으로 목적지 수준의 모니터링에도 활용될 수 있습니다.

이 시스템은 방문객에게 구체적인 약속과 SDG와의 연관성을 표시할 수도 있습니다.

I-DEST 자가 평가 및 모니터링 결과는 독립 지속 가능성 인증을 대체하지 않습니다. 그러나 준비, 성과 변화 추적, 그리고 국가 또는 국제 지속 가능성 프로그램에 필요한 데이터 체계화를 지원합니다.

이 플랫폼은 자체 브랜드 목적지 표시 및 독립적인 지역 데이터 관리를 가능하게 하여 다양한 지역 및 국가 지속 가능성 이니셔티브를 지원하는 기술적 배경으로 작용할 수 있습니다.

슬로베니아, 태국, 호주 및 기타 소개된 국가들의 사례는 모든 국가에 동일한 해결책이 존재하지 않음을 잘 보여줍니다.

일부는 국제 시스템을 채택하여 자체 브랜드명 아래에서 운영합니다. 다른 일부는 자체 GSTC 기반 표준을 만들거나 기존 인증을 국가 개발 프로그램과 연결합니다.

공통 목표는 동일합니다: 지속 가능성을 측정 가능하게 하고, 발전을 추적 가능하게 하며, 커뮤니케이션을 신뢰할 수 있고 이해하기 쉽게 만드는 것입니다.

미래 지속 가능한 관광 브랜드의 진정한 가치는 로고가 아니라, 그 뒤에서 작동하는 시스템과 검증 가능한 결과에 있습니다.