Turismo sostenibile nei colori nazionali: programmi white-label nazionali nel mondo

In questo processo, stanno assumendo un ruolo sempre più importante i cosiddetti sistemi di turismo sostenibile white-label, che permettono a un paese o a una regione di presentarsi con un proprio marchio, identità visiva e programma adattato alle peculiarità locali, mentre in background opera uno standard internazionale di sostenibilità già sviluppato, una metodologia di valutazione e persino un sistema di monitoraggio digitale. Il valore principale del modello è che ogni paese non deve sviluppare autonomamente i requisiti di sostenibilità, la metodologia di valutazione e i processi di controllo: basandosi su un sistema professionale collaudato, è possibile creare un proprio programma nazionale più rapidamente, con requisiti uniformi e minori investimenti nello sviluppo metodologico. Il marchio locale non è quindi semplicemente un nuovo logo, ma un quadro di sviluppo basato su conoscenze e metodologie internazionali e, in caso di un adeguato sistema di controllo, anche un sistema di certificazione.

Il modello white-label crea valore per tutti gli attori coinvolti. Per i visitatori, può facilitare la comprensione delle informazioni sulla sostenibilità e le decisioni di viaggio, soprattutto se è chiaramente visibile quali affermazioni si basano sull'autovalutazione e quali sono state verificate in modo indipendente. Per le imprese turistiche, può fornire un sistema di requisiti uniforme, linee guida pratiche per lo sviluppo, opportunità di autovalutazione e certificazione, oltre a una maggiore visibilità sul mercato attraverso il marchio nazionale condiviso. Le organizzazioni di gestione delle destinazioni ricevono una metodologia comune per coinvolgere i fornitori locali, raccogliere dati sulla sostenibilità, definire le priorità di sviluppo e monitorare i risultati nel tempo. A livello nazionale, si apre la possibilità di confrontare le prestazioni delle destinazioni secondo criteri uniformi e di realizzare obiettivi strategici misurabili per il turismo nazionale. Il valore aggiunto più grande non è quindi l'etichetta in sé, ma il fatto che le misure di sostenibilità individuali delle imprese possono essere integrate nel sistema di sviluppo delle destinazioni e dell'intero paese.

Dal punto di vista della credibilità internazionale, è particolarmente importante l'applicazione dei criteri GSTC o dello standard Green Destinations riconosciuto dal GSTC. Questi sistemi non si limitano a esaminare la protezione ambientale, ma considerano anche la gestione sostenibile, l'economia locale, la responsabilità sociale e la conservazione del patrimonio culturale. Un ulteriore vantaggio di Green Destinations è che trasforma i requisiti internazionali in un quadro di valutazione e sviluppo applicabile a livello di destinazione. Gli standard comuni creano le basi professionali per la comparabilità e una comunicazione credibile, pur consentendo di rispettare le peculiarità locali. È importante notare, tuttavia, che l'applicazione di uno standard internazionale e l'uso di un marchio white-label non rappresentano di per sé una certificazione indipendente: la credibilità di quest'ultima è garantita dalle procedure di controllo e certificazione applicate.

L'essenza della soluzione white-label è che un sistema sviluppato a livello internazionale viene presentato sotto un marchio nazionale o regionale. L'organizzazione locale può gestire l'implementazione del programma, la comunicazione e il supporto ai partecipanti, mentre la base della valutazione professionale è fornita dallo standard internazionale adottato.

Tuttavia, è importante distinguere tre concetti.

Il GSTC definisce standard internazionali di sostenibilità. Questi riguardano la gestione sostenibile, gli impatti socio-economici, il patrimonio culturale e gli impatti ambientali. Il GSTC non effettua certificazioni, ma svolge un ruolo nel riconoscimento degli standard e nell'accreditamento degli organismi di certificazione.

Lo standard Green Destinations valuta le operazioni sostenibili delle destinazioni. Il sistema, composto da 84 criteri, esamina la gestione della destinazione, la conservazione dei valori naturali e culturali, le prestazioni ambientali, gli impatti sociali e il coinvolgimento delle imprese turistiche locali. Il riconoscimento della destinazione non implica automaticamente la certificazione delle imprese che operano al suo interno.

Il Good Travel Seal è un sistema di sostenibilità progettato per le imprese turistiche. Serve a valutare e certificare le pratiche di sostenibilità di strutture ricettive, ristoranti, attrazioni e altri attori del settore turistico.

Un programma nazionale ben strutturato può collegare le soluzioni per diversi gruppi target sotto un unico marchio nazionale.

Uno degli esempi nazionali white-label più noti di turismo sostenibile.

Lanciato nel 2015, Slovenia Green è il programma nazionale di sostenibilità dell'Agenzia Slovena per il Turismo, sviluppato in collaborazione con GoodPlace e Green Destinations.

La particolarità del programma risiede nel fatto che, dietro l'identità nazionale, per le destinazioni opera il sistema di valutazione internazionale Green Destinations.

Cosa valuta e riconosce?

Le destinazioni vengono valutate in base agli 84 criteri dello standard Green Destinations. Le prestazioni sono esaminate in sei aree tematiche, e in base ai requisiti definiti, è possibile ottenere il riconoscimento Slovenia Green Destination a livello bronzo, argento, oro o platino.

Sotto il marchio ombrello Slovenia Green, inoltre, possono essere inclusi strutture ricettive, agenzie di viaggio, parchi naturali, attrazioni, ristoranti e altri attori turistici. Per le imprese, tuttavia, il marchio nazionale spesso si basa su una certificazione di sostenibilità esterna già ottenuta e accettata dal programma.

Collegamento con il GSTC e il sistema Green Destinations: La valutazione delle destinazioni si basa sullo standard Green Destinations riconosciuto dal GSTC. È importante notare che i diversi livelli di riconoscimento Slovenia Green non rappresentano necessariamente una certificazione completa della destinazione accreditata dal GSTC.

Una delle lezioni più importanti del modello sloveno è che la valutazione dello sviluppo sostenibile delle destinazioni e la presentazione a livello nazionale delle certificazioni delle imprese possono essere gestite in un unico programma nazionale.

Ulteriori informazioni: Slovenia Green – Green Scheme of Slovenian Tourism

Una soluzione white-label di nuova generazione che mira a coinvolgere l'intero ecosistema turistico.

Thailand Good Travel è uno degli elementi centrali del Thailand Green Tourism Plan 2030. Il programma è stato sviluppato grazie alla collaborazione tra l'ente turistico thailandese, l'Università Mahidol, Green Destinations e Travelife for Tour Operators.

Il sistema non è solo un marchio nazionale, ma un'iniziativa nazionale che combina raccolta dati, autovalutazione, preparazione, supporto di esperti e varie opportunità di riconoscimento.

Cosa valuta e riconosce?

Il programma distingue quattro gruppi target principali: destinazioni turistiche, iniziative turistiche basate sulla comunità (Community-Based Tourism), piccole strutture ricettive (Small Good Stay) e tour operator.

Il programma per le destinazioni è collegato allo standard Green Destinations, mentre per le imprese vengono utilizzati i sistemi di valutazione Good Travel e Travelife.

Una caratteristica interessante di Thailand Good Travel è il sistema preliminare di autovalutazione Green Scan. Questo aiuta i partecipanti a comprendere i requisiti di sostenibilità, identificare le carenze e prepararsi per la certificazione futura.

L'autovalutazione preliminare, tuttavia, non rappresenta di per sé una certificazione completa e indipendente di sostenibilità.

Collegamento con il GSTC e il sistema Green Destinations: Il programma è direttamente collegato alla metodologia di Green Destinations, Good Travel Seal e Travelife, oltre che ai principi del GSTC. Green Destinations presenta Thailand Good Travel come un programma nazionale white-label.

L'esempio della Thailandia dimostra che un programma nazionale di sostenibilità può essere contemporaneamente uno strumento di politica turistica, un sistema di sviluppo per i fornitori di servizi e un marchio utilizzabile sul mercato internazionale.

Ulteriori informazioni: Thailand Good Travel

Un modello professionale basato su Green Destinations applicabile a livello nazionale, ma non un classico programma white-label statale.

Ecotourism Australia gestisce due programmi di certificazione per destinazioni, che offrono valutazioni di sostenibilità per aree con caratteristiche turistiche diverse.

La certificazione ECO Destination è rivolta principalmente a destinazioni naturali, mentre la Sustainable Tourism Destination Certification è applicabile anche a destinazioni urbane e ad altre che non si basano principalmente su esperienze naturali.

Cosa valuta e certifica?

La certificazione riguarda il funzionamento della destinazione turistica delimitata, le pratiche di conservazione e culturali, nonché la gestione responsabile del turismo.

Il sistema considera, tra l'altro, la protezione dei valori naturali, il coinvolgimento delle comunità locali, l'impatto ambientale del turismo e la gestione sostenibile a lungo termine della destinazione.

Ecotourism Australia gestisce anche programmi di certificazione separati per le imprese che operano nel turismo naturale e nel settore turistico più ampio. Tuttavia, questi non devono essere confusi con la certificazione delle destinazioni.

Collegamento con il GSTC e il sistema Green Destinations: I programmi sono collegati al quadro internazionale delle destinazioni Green Destinations e ai principi del GSTC.

La soluzione australiana è un sistema professionale di certificazione disponibile a livello nazionale, ma non un programma white-label statale unificato per tutto il turismo australiano.

Ulteriori informazioni: Ecotourism Australia – Sustainable Destinations

La pratica internazionale è molto più variegata rispetto alla gamma di programmi white-label in senso stretto.

Alcuni paesi adottano i criteri GSTC come base per sviluppare i propri standard. Altri collegano certificazioni esterne già esistenti a un sistema nazionale di sviluppo e comunicazione.

La Finlandia promuove la diffusione del turismo sostenibile attraverso il programma Sustainable Travel Finland (STF). L'iniziativa, gestita da Visit Finland, considera la sostenibilità non come una certificazione unica, ma come un processo di sviluppo continuo.

Cosa valuta? Il sistema si rivolge sia alle imprese turistiche che alle destinazioni. Le imprese seguono un processo di sviluppo in sette fasi, che include l'impegno per la sostenibilità, la formazione del personale, il piano di sviluppo, la misurazione delle prestazioni e la comunicazione.

Per ottenere il marchio STF per le imprese, è necessaria anche una certificazione di sostenibilità esterna accettata, basata su audit. Per il riconoscimento delle destinazioni, è fondamentale la partecipazione dei fornitori locali e il rispetto dei requisiti di sostenibilità applicati alle destinazioni.

Contesto internazionale: Il programma opera in conformità con i principi di sostenibilità del GSTC e si basa anche su certificazioni esterne. Non è documentato come programma white-label Green Destinations.

Ulteriori informazioni: Sustainable Travel Finland

Swisstainable è il programma nazionale di turismo sostenibile della Svizzera, che offre un marchio ombrello comune per imprese e destinazioni.

Cosa valuta? Il programma distingue tre livelli. Il primo livello si basa principalmente sull'impegno per la sostenibilità e sulla documentazione dell'intenzione di sviluppo. Al secondo e terzo livello, assumono maggiore importanza le verifiche esterne e le certificazioni di sostenibilità accettate.

La particolarità di Swisstainable è che non mira a creare un unico nuovo sistema di certificazione per tutti i partecipanti. Invece, supporta la presentazione e il riconoscimento a livello nazionale delle certificazioni esistenti e delle prestazioni di sostenibilità.

Contesto internazionale: Il programma si basa su diverse certificazioni di sostenibilità riconosciute a livello internazionale. Non è un sistema white-label Green Destinations, e la partecipazione al programma Swisstainable non equivale a una certificazione indipendente.

Ulteriori informazioni: Swisstainable

La Norvegia è uno dei pionieri nella valutazione della sostenibilità a livello di destinazione. Il sistema Sustainable Destination, presentato da Visit Norway, supporta specificamente lo sviluppo a lungo termine delle aree turistiche.

Cosa valuta? Il sistema non certifica singoli hotel o ristoranti, ma esamina la gestione sostenibile del turismo nella destinazione. I requisiti includono il coinvolgimento delle comunità locali, la conservazione dei valori naturali e culturali, la riduzione degli impatti ambientali e la sostenibilità economica.

Il programma si concentra sullo sviluppo continuo delle destinazioni e sulla rivalutazione regolare delle prestazioni.

Contesto internazionale: La Norvegia utilizza uno standard di destinazione riconosciuto dal GSTC. Non si tratta di un programma white-label Green Destinations.

Ulteriori informazioni: Visit Norway – Sustainable Destinations

L'organizzazione turistica nazionale dell'Estonia, Visit Estonia, supporta lo sviluppo sostenibile delle destinazioni applicando il sistema internazionale Green Destinations. Alle destinazioni partecipanti vengono assegnati obiettivi annuali da raggiungere, i cui risultati si traducono sempre in un livello più alto di riconoscimento nel sistema Green Destinations. Le destinazioni ricevono i fondi per il periodo successivo solo se gli obiettivi concordati con l'organizzazione turistica nazionale sono stati raggiunti entro la scadenza stabilita.

Cosa valuta? L'iniziativa supporta la valutazione della sostenibilità delle destinazioni, la definizione delle attività di sviluppo e il progresso nel sistema di riconoscimento Green Destinations.

Contesto internazionale: Si tratta di una collaborazione diretta con Green Destinations. Tuttavia, non è documentata la creazione di un marchio white-label nazionale estone.

Ulteriori informazioni: Green Destinations – Visit Estonia

La Turchia ha scelto una soluzione particolarmente interessante, collegando il rispetto dei requisiti di sostenibilità a una regolamentazione settoriale obbligatoria progressiva.

Cosa valuta? Il programma si concentra principalmente sulle operazioni sostenibili delle strutture ricettive. La valutazione esamina il rispetto dei requisiti ambientali, sociali, culturali e gestionali su più livelli progressivi.

La conformità ai primi due livelli non equivale a una certificazione di sostenibilità completa secondo il sistema di requisiti completo del terzo livello.

Contesto internazionale: La Turchia ha sviluppato un proprio standard turistico riconosciuto dal GSTC. Il programma non è una soluzione white-label Green Destinations.

Ulteriori informazioni: Türkiye Sustainable Tourism Industry Criteria

Il Giappone supporta lo sviluppo sostenibile delle destinazioni con lo standard nazionale JSTS-D.

Cosa valuta? Lo standard copre la gestione delle destinazioni turistiche, i loro impatti economici e sociali, il patrimonio culturale e le prestazioni ambientali.

Particolare importanza è data al coinvolgimento degli stakeholder locali, al monitoraggio degli impatti del turismo e alla gestione a lungo termine delle destinazioni.

Contesto internazionale: Il JSTS-D è uno standard giapponese che ha ottenuto lo status di GSTC-Recognized. Non è un sistema white-label Green Destinations.

Ulteriori informazioni: GSTC – Japan Sustainable Tourism Standard

L'Indonesia ha sviluppato un proprio standard nazionale per le destinazioni turistiche sostenibili.

Cosa valuta? Il sistema esamina la gestione sostenibile delle destinazioni, le prestazioni ambientali, gli impatti socio-economici e la conservazione del patrimonio culturale.

Contesto internazionale: Lo standard nazionale ha ottenuto lo status di GSTC-Recognized. Questo indica l'allineamento dello standard ai requisiti internazionali, ma non implica la certificazione di tutte le destinazioni indonesiane.

Ulteriori informazioni: GSTC – Indonesia Sustainable Tourism Destination Standard

Capo Verde ha sviluppato diversi standard nazionali per il turismo sostenibile, adattati a diversi gruppi target.

Cosa valuta? Il sistema include requisiti specifici per destinazioni turistiche, strutture ricettive e tour operator.

Questo è importante perché le responsabilità di sostenibilità e le prestazioni verificabili dei diversi attori turistici variano.

Contesto internazionale: I tre standard nazionali hanno ottenuto lo status di GSTC-Recognized. Non si tratta di un programma white-label Green Destinations, ma di un sistema di standard nazionali riconosciuti a livello internazionale.

Ulteriori informazioni: GSTC – Cabo Verde

La Costa Rica è uno dei pionieri internazionali più noti nel turismo sostenibile. La Certification for Sustainable Tourism, o CST, è un programma nazionale di certificazione di sostenibilità operativo da lungo tempo.

Cosa valuta? Il sistema esamina le operazioni delle imprese turistiche, con particolare attenzione alla protezione ambientale, al supporto alle comunità locali, all'uso delle risorse e alla gestione aziendale responsabile.

Il programma è applicabile a diverse categorie di fornitori di servizi turistici.

Contesto internazionale: Lo standard nazionale della Costa Rica ha ottenuto il riconoscimento GSTC-Recognized. Non è una soluzione white-label Green Destinations.

Ulteriori informazioni: Certification for Sustainable Tourism – Costa Rica

Il Cile supporta le operazioni turistiche responsabili con il marchio di sostenibilità Sello S.

Cosa valuta? Il programma è disponibile per determinati fornitori di servizi turistici, tra cui strutture ricettive, agenzie di viaggio e tour operator.

I requisiti esaminano la sostenibilità economica, socio-culturale e ambientale, con un ruolo anche per le verifiche esterne.

Contesto internazionale: Il Sello S è un sistema nazionale con requisiti riconosciuti dal GSTC. Non è un programma white-label Green Destinations.

Ulteriori informazioni: Cile – Sello S

La Nuova Zelanda collega i requisiti di qualità e sostenibilità dei servizi turistici attraverso il programma Qualmark.

Cosa valuta? Il sistema esamina le operazioni di strutture ricettive e fornitori di esperienze o programmi turistici. I requisiti coprono la gestione, l'esperienza dei visitatori, la responsabilità sociale e le prestazioni ambientali.

Contesto internazionale: Qualmark dispone di uno standard aziendale riconosciuto dal GSTC. Non è un sistema white-label Green Destinations.

Ulteriori informazioni: Qualmark – Sustainable Tourism Business Standards

Per le Seychelles, il turismo sostenibile è particolarmente importante, poiché il successo del settore turistico è strettamente legato alla conservazione degli ecosistemi insulari vulnerabili.

Cosa valuta? Il programma Sustainable Seychelles si concentra principalmente sulle operazioni sostenibili delle strutture ricettive. I requisiti includono la protezione ambientale, la gestione delle risorse, il supporto alle comunità locali e le operazioni turistiche responsabili.

È stata annunciata l'estensione del programma ad altre categorie di imprese turistiche, come ristoranti e tour operator.

Contesto internazionale: Il sistema di requisiti per le strutture ricettive ha ottenuto lo status di GSTC-Recognized. Si tratta di un programma nazionale indipendente, non di un sistema white-label Green Destinations documentato.

Ulteriori informazioni: Sustainable Seychelles

A Mauritius, Blue Oasis è un'iniziativa legata alla certificazione di sostenibilità per le imprese turistiche.

Cosa valuta? Il sistema serve a verificare le operazioni sostenibili di strutture ricettive e tour operator.

La valutazione tiene conto dei requisiti ambientali, sociali e gestionali.

Contesto internazionale: Il programma è associato a uno standard riconosciuto dal GSTC e a un sistema di certificazione accreditato dal GSTC. Non è una soluzione white-label Green Destinations.

Ulteriori informazioni: GSTC – Mauritius Standards Bureau

L'Austria applica la propria etichetta ambientale nazionale anche al settore turistico.

Cosa valuta? L'Austrian Ecolabel for Tourism esamina principalmente le operazioni ambientali e di sostenibilità di strutture ricettive e altre imprese turistiche selezionate.

Particolare attenzione è data al risparmio energetico e idrico, alla riduzione dei rifiuti, agli acquisti ecologici e alla gestione responsabile.

Contesto internazionale: L'etichetta ambientale turistica austriaca per le strutture ricettive ha ottenuto il riconoscimento GSTC-Recognized. Si tratta di uno standard nazionale indipendente, non di un sistema white-label Green Destinations.

Ulteriori informazioni: GSTC – Recognized Hotel Standards

In Argentina, il programma Hoteles más Verdes supporta specificamente lo sviluppo della sostenibilità nel settore alberghiero.

Cosa valuta? Il sistema esamina le operazioni sostenibili degli hotel, la gestione delle risorse, le misure ambientali e le pratiche sociali e organizzative.

Contesto internazionale: Il programma dispone di uno standard alberghiero riconosciuto dal GSTC. Non è una certificazione nazionale per destinazioni, ma un'iniziativa focalizzata sul settore alberghiero.

Ulteriori informazioni: Hoteles más Verdes

In Canada, GreenStep gestisce programmi di valutazione e sviluppo per il turismo sostenibile.

Cosa valuta? Il sistema offre soluzioni separate per destinazioni turistiche e imprese. La valutazione delle destinazioni esamina, tra l'altro, la gestione del turismo, gli impatti sulla comunità locale e le prestazioni ambientali, mentre il programma per le imprese si concentra sulle operazioni dei singoli fornitori di servizi.

Contesto internazionale: GreenStep utilizza standard riconosciuti dal GSTC. È utilizzabile a livello nazionale, ma non è un marchio white-label statale unificato.

Ulteriori informazioni: GSTC – Recognized Destination Standards

In Egitto, il programma Green Star Hotel è stato creato per migliorare le operazioni sostenibili delle strutture ricettive.

Cosa valuta? La certificazione si concentra sulle prestazioni ambientali e di sostenibilità degli hotel, inclusi la gestione energetica e idrica, la gestione dei rifiuti e altre misure operative.

Contesto internazionale: Lo standard alberghiero del programma ha ottenuto lo status di GSTC-Recognized. Non è un sistema white-label Green Destinations e non certifica la sostenibilità dell'intera destinazione.

Ulteriori informazioni: GSTC – Recognized Hotel Standards

Singapore ha avviato iniziative significative per lo sviluppo del turismo d'affari sostenibile e dell'industria degli eventi.

Cosa valuta? I requisiti per i programmi MICE sostenibili esaminano le operazioni dei soggetti coinvolti in conferenze, congressi, fiere e altri eventi aziendali.

Tra gli aspetti di sostenibilità valutati figurano l'impatto ambientale degli eventi, l'uso delle risorse, le pratiche di approvvigionamento e l'organizzazione responsabile degli eventi.

Contesto internazionale: A Singapore è stato introdotto anche uno standard MICE riconosciuto dal GSTC. Questo si concentra su un'area specifica del turismo, non su un sistema di destinazione generale o white-label Green Destinations.

Ulteriori informazioni: GSTC – Recognized Standards and Accreditation

Green Destinations partecipa a diversi progetti nazionali che non necessariamente comportano la creazione di un nuovo sistema di certificazione con marchio proprio.

In Sri Lanka, con il supporto della Sri Lanka Tourism Development Authority e dell'UNDP, Green Destinations ha partecipato alla preparazione del riconoscimento di Sigiriya come destinazione sostenibile e al riconoscimento di 200 micro, piccole e medie imprese attraverso il programma Good Travel Seal.

Cosa valuta? Il processo di sviluppo delle destinazioni è collegato al quadro di Green Destinations, mentre il programma per le imprese si basa sulla metodologia Good Travel Seal.

La collaborazione nazionale per la sostenibilità è documentata, ma non è stato identificato un marchio white-label nazionale separato.

Ulteriori informazioni: Green Destinations – Sri Lanka

In Guyana, l'Autorità per il Turismo della Guyana e Green Destinations collaborano per una valutazione nazionale della sostenibilità, supporto alle imprese e un programma di valutazione basato su Good Travel Seal.

Cosa valuta? Il programma esamina le operazioni sostenibili delle imprese turistiche, le loro esigenze di sviluppo e il loro avvicinamento ai requisiti internazionali.

L'iniziativa è collegata alla metodologia Good Travel Seal e Green Destinations, ma non è identificabile un marchio white-label nazionale separato documentato.

Ulteriori informazioni: Green Destinations – Guyana

In Kirghizistan, nell'ambito del progetto Green Tour, sono state sviluppate capacità locali di esperti e auditor legate alla metodologia Good Travel Seal.

Cosa valuta? L'attenzione è rivolta alle operazioni sostenibili delle imprese turistiche e al loro sviluppo, non alla creazione di un nuovo marchio white-label nazionale documentato.

Il progetto è significativo perché ha collegato l'applicazione dei requisiti internazionali di sostenibilità a conoscenze locali e sviluppo pratico delle imprese.

Ulteriori informazioni: Green Destinations – Kyrgyzstan

Questi progetti dimostrano che un paese può iniziare la raccolta di dati sulla sostenibilità, la preparazione delle imprese e lo sviluppo di una rete di esperti locali anche prima della creazione di un marchio nazionale di certificazione.

Le soluzioni white-label non operano solo a livello nazionale. Diverse regioni o territori con status speciale hanno creato il proprio marchio di sostenibilità.

L'Austria ha realizzato per la prima volta nel Burgenland una certificazione turistica sostenibile che copre l'intera regione. Nell'aprile 2025, tutte e tre le regioni turistiche – Nordburgenland, Mittelburgenland-Rosalia e Südburgenland – hanno ottenuto la certificazione Österreichisches Umweltzeichen für Tourismusdestinationen e la certificazione internazionale TourCert, che è stata ufficialmente consegnata nel luglio 2025. Il processo ha coinvolto complessivamente 171 comuni, è durato 14 mesi e ha incluso audit esterni, la creazione di comitati consultivi per la sostenibilità e il coinvolgimento di oltre 500 partecipanti.

Cosa valuta? Non le singole imprese turistiche, ma le operazioni sostenibili delle destinazioni, con particolare attenzione alla protezione del clima, alla gestione ambientale, alla mobilità, alla responsabilità sociale e al coinvolgimento degli attori locali.

Contesto internazionale: La certificazione ambientale delle destinazioni austriache (UZ 82) si basa sui criteri GSTC e sul sistema di indicatori ETIS europeo, mentre TourCert dispone di uno standard di destinazione riconosciuto dal GSTC. Il modello del Burgenland non è quindi un programma white-label Green Destinations, ma l'applicazione coordinata di due certificazioni indipendenti a livello regionale.

Ulteriori informazioni: Burgenland Tourismus – La doppia certificazione dell'intera regione

L'Alto Adige, in Italia, supporta lo sviluppo del settore turistico con un proprio marchio regionale di sostenibilità.

Cosa valuta? Il sistema si applica sia alle destinazioni che alle imprese turistiche, ma con requisiti diversi. Per le destinazioni, vengono esaminati la gestione sostenibile del turismo, gli impatti ambientali e sociali, nonché il coinvolgimento delle comunità locali. Per le imprese, l'attenzione è rivolta alle pratiche di sostenibilità di strutture ricettive e ristoranti.

Contesto internazionale: L'Alto Adige dispone di uno standard regionale di destinazione riconosciuto dal GSTC e di un collegamento con la certificazione Green Destinations. Il programma è un esempio importante di applicazione dei principi internazionali sotto un marchio regionale.

Ulteriori informazioni: Sustainable South Tyrol

L'isola caraibica di Bonaire collega il riconoscimento delle imprese turistiche sostenibili alle sfide ambientali locali attraverso il programma Blue Destination Certification.

Cosa valuta? Le operazioni sostenibili delle imprese, con particolare attenzione alla protezione dell'ambiente marino, alla gestione delle risorse, alla gestione dei rifiuti e agli impatti sulla comunità.

Una caratteristica particolarmente importante del programma è l'integrazione dei requisiti internazionali con le esigenze locali legate alla protezione delle barriere coralline e degli ecosistemi marini vulnerabili.

Contesto internazionale: Soluzione white-label documentata basata su Good Travel Seal.

Ulteriori informazioni: Green Destinations – Bonaire

La regione spagnola della Costa del Sol ha sviluppato un'iniziativa di sostenibilità con il programma Huella Zero.

Cosa valuta? Il programma esamina le operazioni sostenibili delle imprese turistiche della regione, tra cui strutture ricettive, ristoranti e tour operator.

Contesto internazionale: Programma regionale white-label sviluppato in collaborazione con Green Destinations.

Ulteriori informazioni: Green Destinations – Costa del Sol

Nella regione turca di Bursa, l'iniziativa Green Bursa si concentra sullo sviluppo sostenibile delle imprese turistiche.

Cosa valuta? Le misure di sostenibilità e le pratiche operative dei fornitori di servizi.

Contesto internazionale: Iniziativa regionale white-label collegata a Good Travel Seal.

Ulteriori informazioni: Green Destinations – Good Travel Event

Esempi regionali dimostrano che uno dei maggiori vantaggi del sistema white-label non è solo l'uso di un marchio proprio, ma anche la possibilità di integrare le sfide locali di sostenibilità.

Il marchio nazionale, lo standard internazionale e la certificazione indipendente sono tre cose diverse.

Un marchio di sostenibilità di un paese non diventa automaticamente una certificazione accreditata GSTC solo perché il programma tiene conto dei criteri GSTC.

Lo status GSTC-Recognized indica che il contenuto di uno standard è conforme a livello internazionale. L'accreditamento GSTC, invece, riguarda la competenza professionale, l'imparzialità operativa e il sistema di controllo dell'organizzazione di certificazione.

Il riconoscimento della sostenibilità di una destinazione e la certificazione di un fornitore di servizi non sono intercambiabili. Se una città ottiene il riconoscimento Green Destinations, ciò non implica che tutti i suoi hotel e ristoranti siano certificati.

Allo stesso modo, la registrazione a un programma nazionale, la compilazione di un questionario di autovalutazione o il raggiungimento di un livello preliminare di sostenibilità non equivalgono a una certificazione completa e indipendente.

La base della credibilità della comunicazione sulla sostenibilità è quindi che sia chiaro per i visitatori chi, cosa, secondo quali requisiti e con quale procedura di controllo ha valutato.

Gli esempi internazionali mostrano che i programmi nazionali non creano valore solo attraverso il rilascio di certificati e loghi.

I sistemi ben funzionanti integrano i requisiti di sostenibilità nella gestione quotidiana delle destinazioni.

Aiutano i fornitori di servizi a valutare le proprie operazioni e le organizzazioni turistiche locali a collegare gli obiettivi di sostenibilità a misure concrete e monitorabili.

La raccolta dati, il coinvolgimento degli attori locali, il monitoraggio, la formazione e la comunicazione pubblica possono così diventare un unico processo di sviluppo.

Questo è particolarmente importante per le destinazioni più piccole e le imprese turistiche, dove ottenere una certificazione internazionale spesso richiede una preparazione più lunga.

Una delle opportunità più importanti dei programmi white-label e degli ombrelli nazionali è quindi supportare lo sviluppo progressivo, non solo riconoscere gli attori che già raggiungono elevate prestazioni di sostenibilità.

I-DEST si collega a questa direzione di sviluppo internazionale, principalmente come strumento digitale per la gestione e il monitoraggio delle destinazioni.

Il sistema supporta il lavoro delle destinazioni e dei fornitori di servizi turistici con strumenti di raccolta dati e autovalutazione in linea con gli standard GSTC e gli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile (SDG) delle Nazioni Unite.

Le misure di sostenibilità fornite dai fornitori locali possono essere raccolte in modo strutturato e i risultati possono essere utilizzati anche per il monitoraggio a livello di destinazione.

Il sistema può anche mostrare ai visitatori gli impegni specifici e le loro connessioni con gli SDG.

I risultati dell'autovalutazione e del monitoraggio di I-DEST non sostituiscono la certificazione indipendente di sostenibilità. Tuttavia, supportano la preparazione, il monitoraggio dei cambiamenti di prestazione e l'organizzazione dei dati necessari per i programmi di sostenibilità nazionali o internazionali.

La piattaforma consente anche una presentazione delle destinazioni con un'identità visiva propria e una gestione autonoma dei dati locali, supportando così iniziative di sostenibilità a livello regionale e nazionale.

Gli esempi di Slovenia, Thailandia, Australia e altri paesi mostrano chiaramente che non esiste una soluzione unica per tutti i paesi.

Alcuni adottano un sistema internazionale e lo gestiscono sotto un proprio marchio. Altri creano un proprio standard basato sul GSTC o collegano certificazioni esistenti a un programma nazionale di sviluppo.

L'obiettivo comune, tuttavia, è lo stesso: la sostenibilità deve essere misurabile, il progresso monitorabile e la comunicazione credibile e comprensibile.

Il vero valore dei marchi turistici sostenibili del futuro non sarà il logo, ma il sistema che li sostiene e i risultati dimostrabili.