Održivi turizam u nacionalnim bojama: nacionalni white-label programi širom sveta

U ovom procesu sve značajniju ulogu imaju takozvani white-label sistemi održivog turizma, koji omogućavaju da se neka zemlja ili region predstavi pod sopstvenim brendom, vizuelnim identitetom i programom prilagođenim lokalnim specifičnostima, dok u pozadini funkcioniše već razvijen međunarodni standard održivosti, metodologija procene i čak digitalni sistem praćenja. Najvažnija vrednost ovog modela je u tome što svaka zemlja ne mora samostalno da razvija zahteve održivosti, metodologiju procene i kontrolne procese: oslanjajući se na provereni stručni sistem, može se brže, sa ujednačenijim zahtevima i manjim troškovima razvoja metodologije kreirati sopstveni nacionalni program. Lokalni brend tako nije samo novi logo, već okvir za razvoj i – uz odgovarajući sistem kontrole – sertifikaciju, zasnovan na međunarodnom znanju i metodologiji.

White-label model stvara različite vrednosti za sve učesnike. Gostima može olakšati razumevanje informacija o održivosti i donošenje odluka o putovanju, posebno kada je jasno vidljivo koje tvrdnje se zasnivaju na samoproceni, a koje su nezavisno potvrđene. Turističkim preduzećima može obezbediti jedinstven sistem zahteva, praktične smernice za razvoj, mogućnosti za samoprocenu i sertifikaciju, kao i veću tržišnu vidljivost kroz zajednički nacionalni brend. Organizacije za menadžment destinacija dobijaju zajedničku metodologiju za uključivanje lokalnih pružalaca usluga, prikupljanje podataka o održivosti, određivanje razvojnih prioriteta i praćenje rezultata tokom vremena. Na nacionalnom nivou, omogućava se poređenje performansi destinacija prema jedinstvenim kriterijumima i merenje realizacije nacionalnih turističkih strateških ciljeva. Najveća dodata vrednost, dakle, nije sama oznaka, već to što se pojedinačne mere održivosti preduzeća mogu povezati sa sistemom razvoja destinacija i cele zemlje.

Za međunarodnu kredibilnost posebno je važno primeniti GSTC kriterijume ili Green Destinations Standard, koji je priznat od strane GSTC-a. Ovi sistemi ne procenjuju samo zaštitu životne sredine, već i održivo upravljanje, lokalnu ekonomiju, društvenu odgovornost i očuvanje kulturnog nasleđa. Prednost Green Destinations sistema je u tome što međunarodne zahteve pretvara u konkretan okvir za procenu i razvoj na nivou destinacija. Zajednički standardi stvaraju profesionalnu osnovu za poredivost i kredibilnu komunikaciju, dok se istovremeno mogu uzeti u obzir lokalne specifičnosti. Međutim, važno je napomenuti da primena međunarodnog standarda i korišćenje white-label brenda sami po sebi ne znače nezavisnu sertifikaciju: kredibilitet toga obezbeđuje primenjeni proces kontrole i sertifikacije.

Suština white-label rešenja je da se međunarodno razvijen sistem predstavlja pod sopstvenim nacionalnim ili regionalnim brendom. Lokalna organizacija može upravljati uvođenjem programa, komunikacijom i podrškom učesnicima, dok osnovu stručne procene čini preuzeti međunarodni standard.

Međutim, važno je razlikovati tri pojma.

GSTC definiše međunarodne standarde održivosti. Oni obuhvataju održivo upravljanje, društveno-ekonomske uticaje, kulturno nasleđe i uticaje na životnu sredinu. GSTC sam ne vrši sertifikaciju, već ima ulogu u priznavanju standarda i akreditaciji sertifikacionih organizacija.

Green Destinations Standard procenjuje održivo funkcionisanje destinacija. Sistem sa 84 kriterijuma ispituje upravljanje destinacijom, očuvanje prirodnih i kulturnih vrednosti, ekološke performanse, društvene uticaje i uključivanje lokalnih turističkih preduzeća. Priznavanje destinacije ne znači automatski sertifikaciju preduzeća koja posluju na njenoj teritoriji.

Good Travel Seal je sistem održivosti namenjen turističkim preduzećima. Koristi se za procenu i sertifikaciju održivih praksi smeštajnih objekata, ugostiteljskih objekata, atrakcija i drugih turističkih aktera.

Dobro osmišljen nacionalni program može povezati rešenja za različite ciljne grupe pod jedinstvenim nacionalnim brendom.

Jedan od najpoznatijih nacionalnih primera održivog turizma.

Pokrenut 2015. godine, Slovenia Green je nacionalni program održivosti Slovenačke turističke organizacije, razvijen uz stručnu saradnju GoodPlace-a i Green Destinations-a.

Posebnost programa je u tome što iza nacionalnog brenda stoji međunarodni sistem procene Green Destinations za destinacije.

Šta procenjuje i priznaje?

Destinacije se procenjuju prema 84 kriterijuma Green Destinations Standard-a. Performanse se ispituju u šest tematskih oblasti, a prema definisanim zahtevima može se dobiti priznanje Slovenia Green Destination na nivou bronze, srebra, zlata ili platine.

Pod brendom Slovenia Green mogu se pojaviti i smeštajni objekti, turističke agencije, prirodni parkovi, atrakcije, restorani i drugi turistički akteri. Međutim, za preduzeća nacionalna oznaka često se zasniva na već stečenom, eksterno priznanom sertifikatu održivosti.

Povezanost sa GSTC-om i Green Destinations sistemom: Procena destinacija zasniva se na Green Destinations Standard-u, koji je priznat od strane GSTC-a. Važno je napomenuti da različiti nivoi priznanja Slovenia Green ne znače uvek potpunu GSTC-akreditovanu sertifikaciju destinacija.

Jedna od najvažnijih lekcija slovenačkog modela je da procena održivog razvoja destinacija i nacionalno predstavljanje sertifikata pružalaca usluga mogu funkcionisati u okviru jednog nacionalnog programa.

Više informacija: Slovenia Green – Green Scheme of Slovenian Tourism

Rešenje nove generacije white-label modela koje cilja na celokupan turistički ekosistem.

Thailand Good Travel je centralni element plana Thailand Green Tourism Plan 2030. Program je razvijen u saradnji tajlandske turističke uprave, Univerziteta Mahidol, Green Destinations-a i Travelife-a za turističke operatere.

Sistem nije samo nacionalna oznaka, već nacionalna inicijativa koja povezuje prikupljanje podataka, samoprocenu, pripremu, stručnu podršku i različite mogućnosti priznanja.

Šta procenjuje i priznaje?

Program razlikuje četiri glavne ciljne grupe: turističke destinacije, inicijative zasnovane na zajednici (Community-Based Tourism), manje smeštajne objekte (Small Good Stay) i turističke operatere.

Program za destinacije povezan je sa Green Destinations Standard-om, dok se za preduzeća koriste odgovarajući sistemi procene Good Travel i Travelife.

Jedna od zanimljivosti programa Thailand Good Travel je Green Scan sistem za preliminarnu samoprocenu. Ovaj sistem pomaže učesnicima da razumeju zahteve održivosti, identifikuju nedostatke i pripreme se za kasniju sertifikaciju.

Preliminarna samoprocena, međutim, sama po sebi ne znači potpunu, nezavisnu sertifikaciju održivosti.

Povezanost sa GSTC-om i Green Destinations sistemom: Program je direktno povezan sa metodologijama Green Destinations-a, Good Travel Seal-a i Travelife-a, kao i sa osnovnim principima GSTC-a. Green Destinations predstavlja Thailand Good Travel kao nacionalni white-label program.

Primer Tajlanda pokazuje da nacionalni program održivosti može istovremeno biti alat turističke politike, sistem za razvoj pružalaca usluga i brend koji se koristi na međunarodnom tržištu.

Više informacija: Thailand Good Travel

Model zasnovan na Green Destinations standardima, primenljiv na nacionalnom nivou, ali nije klasičan državni white-label program.

Ecotourism Australia upravlja sa dva programa sertifikacije destinacija, koji nude procenu održivosti za područja sa različitim turističkim karakteristikama.

ECO Destination Certification je prvenstveno namenjen destinacijama fokusiranim na prirodu, dok je Sustainable Tourism Destination Certification primenljiv i na urbane destinacije i one koje se ne oslanjaju isključivo na prirodne atrakcije.

Šta procenjuje i sertifikuje?

Sertifikacija obuhvata funkcionisanje turističke destinacije, prakse zaštite prirode i društveno-kulturne prakse, kao i odgovorno upravljanje turizmom.

Sistem uzima u obzir zaštitu prirodnih vrednosti, uključivanje lokalnih zajednica, ekološki uticaj turizma i dugoročno održivo upravljanje destinacijom.

Ecotourism Australia takođe upravlja posebnim programima sertifikacije za preduzeća u prirodnom turizmu i širem turističkom sektoru. Međutim, ove programe ne treba mešati sa sertifikacijom destinacija.

Povezanost sa GSTC-om i Green Destinations sistemom: Programi su povezani sa međunarodnim okvirima destinacija Green Destinations-a i osnovnim principima GSTC-a.

Australijski model predstavlja nacionalno dostupni profesionalni sistem sertifikacije, ali ne i jedinstveni državni white-label program za celokupan turizam Australije.

Više informacija: Ecotourism Australia – Sustainable Destinations

Međunarodna praksa je daleko raznovrsnija od strogo definisanih white-label programa.

Neke zemlje koriste GSTC kriterijume kao osnovu za razvoj sopstvenih standarda. Druge povezuju postojeće eksterne sertifikate sa nacionalnim razvojnim i komunikacionim sistemima.

Finska podržava širenje održivog turizma kroz program Sustainable Travel Finland (STF). Inicijativa koju vodi Visit Finland tretira održivost ne kao jednokratnu procenu, već kao kontinuirani proces razvoja.

Šta procenjuje? Sistem je namenjen i turističkim preduzećima i destinacijama. Preduzeća prolaze kroz sedmofazni proces razvoja, koji uključuje posvećenost održivosti, obuku zaposlenih, plan razvoja, merenje performansi i komunikaciju.

Za dobijanje STF oznake za preduzeća potreban je i eksterno priznat sertifikat održivosti. Kod priznanja za destinacije, ključnu ulogu ima učešće lokalnih pružalaca usluga i ispunjenje primenjenih zahteva za održivost destinacija.

Međunarodni okvir: Program funkcioniše u skladu sa osnovnim principima GSTC-a i oslanja se na eksterne sertifikate. Nije dokumentovan kao Green Destinations white-label program.

Više informacija: Sustainable Travel Finland

Swisstainable je nacionalni program održivog turizma Švajcarske, koji pruža zajednički brend za preduzeća i destinacije.

Šta procenjuje? Program razlikuje tri nivoa. Prvi nivo se prvenstveno zasniva na posvećenosti održivosti i dokumentovanju razvojnih namera. Na drugom i trećem nivou sve veću važnost imaju eksterne provere i priznati sertifikati održivosti.

Posebnost Swisstainable programa je u tome što ne stvara jedinstveni novi sertifikacioni sistem za sve učesnike. Umesto toga, podržava predstavljanje i priznavanje postojećih sertifikata i performansi održivosti na nacionalnom nivou.

Međunarodni okvir: Program se oslanja na različite, međunarodno priznate sertifikate održivosti. Nije Green Destinations white-label sistem, a učešće u programu Swisstainable nije isto što i nezavisna sertifikacija.

Više informacija: Swisstainable

Norveška je jedan od pionira u proceni održivosti na nivou destinacija. Sistem Sustainable Destination, koji predstavlja Visit Norway, posebno podržava dugoročni razvoj turističkih područja.

Šta procenjuje? Sistem ne sertifikuje pojedinačne hotele ili restorane, već procenjuje održivo upravljanje turizmom destinacije. Zahtevi uključuju uključivanje lokalnih zajednica, očuvanje prirodnih i kulturnih vrednosti, smanjenje uticaja na životnu sredinu i ekonomsku održivost.

Program se fokusira na kontinuirani razvoj destinacija i redovnu ponovnu procenu performansi.

Međunarodni okvir: Norveška koristi sopstveni GSTC-Recognized standard za destinacije. Nije reč o Green Destinations white-label programu.

Više informacija: Visit Norway – Sustainable Destinations

Nacionalna turistička organizacija Estonije, Visit Estonia, podržava razvoj održivih destinacija primenom međunarodnog sistema Green Destinations. Učesnici programa imaju godišnje ciljeve koje treba da ispune, a rezultati donose viši nivo priznanja u okviru Green Destinations sistema. Destinacije dobijaju sledeći period finansiranja samo ako su ispunile dogovorene ciljeve u predviđenom roku.

Šta procenjuje? Inicijativa podržava procenu održivosti destinacija, definisanje razvojnih zadataka i napredovanje u sistemu priznanja Green Destinations.

Međunarodni okvir: Reč je o direktnoj saradnji sa Green Destinations. Nije dokumentovano stvaranje nezavisnog estonskog nacionalnog white-label sertifikacionog brenda.

Više informacija: Green Destinations – Visit Estonia

Turska je odabrala posebno zanimljivo rešenje, povezujući ispunjenje zahteva održivosti sa postepenim obaveznim sektorskim regulativama.

Šta procenjuje? Program se prvenstveno fokusira na održivo funkcionisanje smeštajnih objekata. Procena na više nivoa ispituje ispunjenje ekoloških, društvenih, kulturnih i menadžerskih zahteva.

Prva dva nivoa potvrde usklađenosti nisu ekvivalentna potpunoj sertifikaciji održivosti prema celokupnom sistemu zahteva trećeg nivoa.

Međunarodni okvir: Turska je razvila sopstveni GSTC-Recognized turistički standard. Program nije Green Destinations white-label rešenje.

Više informacija: Türkiye Sustainable Tourism Industry Criteria

Japan podržava održivi razvoj destinacija kroz nacionalni standard JSTS-D.

Šta procenjuje? Standard obuhvata upravljanje turističkim destinacijama, ekonomske i društvene uticaje, kulturno nasleđe i ekološke performanse.

Poseban značaj ima uključivanje lokalnih aktera, praćenje uticaja turizma i dugoročno upravljanje destinacijama.

Međunarodni okvir: JSTS-D je sopstveni japanski standard koji je stekao GSTC-Recognized status. Nije Green Destinations white-label sistem.

Više informacija: GSTC – Japan Sustainable Tourism Standard

Indonezija je razvila sopstveni nacionalni standard za održive turističke destinacije.

Šta procenjuje? Sistem procenjuje upravljanje održivošću destinacija, ekološke performanse, društveno-ekonomske uticaje i očuvanje kulturnog nasleđa.

Međunarodni okvir: Nacionalni standard je stekao GSTC-Recognized status. Ovo ukazuje na usklađenost sa međunarodnim zahtevima, ali ne znači sertifikaciju svih indonežanskih destinacija.

Više informacija: GSTC – Indonesia Sustainable Tourism Destination Standard

Zelenortska Ostrva razvila su nekoliko nacionalnih standarda prilagođenih različitim ciljnim grupama u održivom turizmu.

Šta procenjuje? Sistem sadrži posebne zahteve za turističke destinacije, smeštajne objekte i turističke operatere.

Ovo je važno jer se odgovornost za održivost i proverljive performanse razlikuju među različitim turističkim akterima.

Međunarodni okvir: Tri nacionalna standarda stekla su GSTC-Recognized status. Nije reč o Green Destinations white-label programu, već o sopstvenom, međunarodno priznanom sistemu standarda.

Više informacija: GSTC – Cabo Verde

Kostarika je jedan od najpoznatijih međunarodnih pionira održivog turizma. Certification for Sustainable Tourism, skraćeno CST, dugogodišnji je nacionalni program sertifikacije održivosti.

Šta procenjuje? Sistem procenjuje funkcionisanje turističkih preduzeća, sa posebnim naglaskom na zaštitu životne sredine, podršku lokalnim zajednicama, korišćenje resursa i odgovorno upravljanje.

Program se primenjuje na različite kategorije turističkih pružalaca usluga.

Međunarodni okvir: Nacionalni standard Kostarike stekao je GSTC-Recognized priznanje. Nije Green Destinations white-label rešenje.

Više informacija: Certification for Sustainable Tourism – Costa Rica

Čile podržava odgovorno turističko poslovanje kroz održivu oznaku Sello S.

Šta procenjuje? Program je dostupan određenim kategorijama turističkih pružalaca usluga, uključujući smeštajne objekte, turističke agencije i operatere.

Zahtevi obuhvataju ekonomsku, društveno-kulturnu i ekološku održivost, a u proceni učestvuje i eksterni nadzor.

Međunarodni okvir: Sello S je sopstveni nacionalni sistem sa GSTC-Recognized standardom. Nije Green Destinations white-label program.

Više informacija: Čile – Sello S

Novi Zeland povezuje zahteve kvaliteta i održivosti turističkih usluga kroz program Qualmark.

Šta procenjuje? Sistem procenjuje funkcionisanje smeštajnih objekata i pružalaca turističkih iskustava ili programa. Zahtevi se odnose na upravljanje, posetilačko iskustvo, društvenu odgovornost i ekološke performanse.

Međunarodni okvir: Qualmark poseduje sopstveni GSTC-Recognized standard za preduzeća. Nije Green Destinations white-label sistem.

Više informacija: Qualmark – Sustainable Tourism Business Standards

Za Sejšele je održivi turizam od posebnog značaja, jer je uspeh turizma usko povezan sa očuvanjem osetljivih ostrvskih ekosistema.

Šta procenjuje? Program Sustainable Seychelles prvenstveno se fokusira na održivo funkcionisanje smeštajnih objekata. Zahtevi uključuju zaštitu životne sredine, upravljanje resursima, podršku lokalnim zajednicama i odgovorno turističko poslovanje.

Najavljena je i ekspanzija programa na druge kategorije turističkih preduzeća, poput restorana i turističkih operatera.

Međunarodni okvir: Standard za smeštajne objekte poseduje GSTC-Recognized status. Reč je o sopstvenom nacionalnom programu, a ne o dokumentovanom Green Destinations white-label sistemu.

Više informacija: Sustainable Seychelles

Na Mauricijusu, Blue Oasis je inicijativa povezana sa sertifikacijom održivosti turističkih preduzeća.

Šta procenjuje? Sistem se koristi za proveru održivog funkcionisanja smeštajnih objekata i turističkih operatera.

Procena uzima u obzir ekološke, društvene i operativne zahteve.

Međunarodni okvir: Program koristi sopstveni GSTC-Recognized standard i GSTC-akreditovanu sertifikacionu podršku. Nije Green Destinations white-label inicijativa.

Više informacija: GSTC – Mauritius Standards Bureau

Austrija primenjuje sopstvenu nacionalnu ekološku oznaku i u turističkom sektoru.

Šta procenjuje? Austrian Ecolabel for Tourism prvenstveno procenjuje ekološko i održivo funkcionisanje smeštajnih objekata i drugih određenih turističkih preduzeća.

Poseban fokus je na štednji energije i vode, smanjenju otpada, ekološkoj nabavci i odgovornom poslovanju.

Međunarodni okvir: Austrijska ekološka oznaka za smeštajne objekte stekla je GSTC-Recognized priznanje. Reč je o sopstvenom nacionalnom standardu, a ne o Green Destinations white-label sistemu.

Više informacija: GSTC – Recognized Hotel Standards

U Argentini, program Hoteles más Verdes posebno podržava razvoj održivosti u hotelskoj industriji.

Šta procenjuje? Sistem procenjuje održivo funkcionisanje hotela, upravljanje resursima, ekološke mere, kao i društvene i organizacione prakse.

Međunarodni okvir: Program poseduje sopstveni GSTC-Recognized standard za hotele. Nije nacionalna sertifikacija destinacija, već inicijativa fokusirana na hotelsku industriju.

Više informacija: Hoteles más Verdes

U Kanadi, GreenStep upravlja programima procene i razvoja održivog turizma.

Šta procenjuje? Sistem nudi posebna rešenja za turističke destinacije i preduzeća. Procena destinacija uključuje upravljanje turizmom, uticaje na lokalne zajednice i ekološke performanse, dok se program za preduzeća fokusira na funkcionisanje pojedinačnih pružalaca usluga.

Međunarodni okvir: GreenStep koristi GSTC-Recognized standarde. Nacionalno je primenljiv, ali nije jedinstveni državni white-label brend.

Više informacija: GSTC – Recognized Destination Standards

U Egiptu, program Green Star Hotel razvijen je za unapređenje održivog funkcionisanja smeštajnih objekata.

Šta procenjuje? Sertifikacija se fokusira na ekološke i održive performanse hotela, uključujući upravljanje energijom i vodom, upravljanje otpadom i druge operativne mere.

Međunarodni okvir: Standard programa za hotele stekao je GSTC-Recognized status. Nije Green Destinations white-label sistem i ne sertifikuje održivost cele destinacije.

Više informacija: GSTC – Recognized Hotel Standards

Singapur je pokrenuo značajne inicijative za razvoj održivog poslovnog turizma i industrije događaja.

Šta procenjuje? Zahtevi za održive MICE događaje odnose se na funkcionisanje aktera povezanih sa konferencijama, kongresima, izložbama i drugim poslovnim događajima.

Među održivim kriterijumima su uticaj događaja na životnu sredinu, korišćenje resursa, prakse nabavke i odgovorno organizovanje događaja.

Međunarodni okvir: U Singapuru je uveden GSTC-Recognized standard za MICE sektor. Ovo se odnosi na specifičnu oblast turizma, a ne na opšti destinacijski ili Green Destinations white-label sistem.

Više informacija: GSTC – Recognized Standards and Accreditation

Green Destinations učestvuje u više nacionalnih projekata koji ne podrazumevaju nužno stvaranje novog, sopstvenog sertifikacionog sistema.

Na Šri Lanki, uz podršku Sri Lanka Tourism Development Authority i UNDP-a, Green Destinations je učestvovao u pripremi priznanja za održivu destinaciju Sigiriya, kao i u priznavanju 200 mikro, malih i srednjih preduzeća kroz program Good Travel Seal.

Šta procenjuje? Proces razvoja destinacija povezan je sa okvirom Green Destinations, dok je program za preduzeća zasnovan na metodologiji Good Travel Seal.

Nacionalna saradnja na polju održivosti je dokumentovana, ali nije potvrđeno postojanje posebnog nacionalnog white-label brenda.

Više informacija: Green Destinations – Sri Lanka

U saradnji Gvajanske turističke uprave i Green Destinations-a, realizovani su nacionalna procena održivosti, podrška preduzećima i program procene zasnovan na Good Travel Seal-u.

Šta procenjuje? Program procenjuje održivo funkcionisanje turističkih preduzeća, njihove potrebe za razvojem i usklađenost sa međunarodnim zahtevima.

Inicijativa je povezana sa metodologijama Good Travel Seal-a i Green Destinations-a, ali nije identifikovan poseban, dokumentovan nacionalni white-label brend.

Više informacija: Green Destinations – Guyana

U Kirgistanu, u okviru projekta Green Tour, razvijeni su lokalni kapaciteti za stručnjake i auditore povezane sa metodologijom Good Travel Seal-a.

Šta procenjuje? Fokus je bio na održivom funkcionisanju i razvoju turističkih preduzeća, a ne na stvaranju novog, potvrđenog nacionalnog white-label brenda.

Značaj projekta leži u povezivanju primene međunarodnih zahteva održivosti sa lokalnim stručnim znanjem i praktičnim razvojem preduzeća.

Više informacija: Green Destinations – Kyrgyzstan

Ovi projekti dobro ilustruju kako zemlja može započeti prikupljanje podataka o održivosti, pripremu preduzeća i razvoj lokalne stručne mreže pre nego što stvori nacionalni sertifikacioni brend.

White-label rešenja funkcionišu ne samo na nacionalnom, već i na regionalnom nivou. Više regiona ili teritorija sa posebnim statusom razvilo je sopstvene brendove održivosti.

Austrija je prva realizovala sertifikaciju održivog turizma za celu pokrajinu u Burgenlandu. U aprilu 2025. godine, sve tri turističke regije – Nordburgenland, Mittelburgenland-Rosalia i Südburgenland – dobile su Österreichisches Umweltzeichen für Tourismusdestinationen i međunarodni TourCert sertifikat, koji su svečano uručeni u julu 2025. godine. Proces je obuhvatio ukupno 171 opštinu, trajao je 14 meseci, uključivao eksterne audite, osnivanje saveta za održivost i angažovanje više od 500 učesnika.

Šta procenjuje? Ne pojedinačna turistička preduzeća, već održivo funkcionisanje destinacija, sa posebnim fokusom na klimatsku zaštitu, upravljanje životnom sredinom, mobilnost, društvenu odgovornost i uključivanje lokalnih aktera.

Međunarodni okvir: Austrijska sertifikacija destinacija (UZ 82) zasniva se na GSTC kriterijumima i evropskom ETIS sistemu indikatora, dok TourCert poseduje sopstveni GSTC-Recognized standard za destinacije. Burgenlandski model nije Green Destinations white-label program, već koordinisana primena dva nezavisna sertifikata na nivou pokrajine.

Više informacija: Burgenland Tourismus – Dvostruka sertifikacija za celu pokrajinu

Južni Tirol u Italiji podržava razvoj turističkog sektora kroz sopstvenu regionalnu oznaku održivosti.

Šta procenjuje? Sistem obuhvata destinacije i turistička preduzeća, ali sa različitim zahtevima. Kod destinacija se procenjuje održivo upravljanje turizmom, ekološki i društveni uticaji, kao i uključivanje lokalnih zajednica. Kod preduzeća, fokus je na održivim praksama smeštajnih i ugostiteljskih objekata.

Međunarodni okvir: Južni Tirol poseduje GSTC-Recognized regionalni standard za destinacije i povezanost sa Green Destinations sertifikacijom. Program je važan primer primene međunarodnih principa pod regionalnim brendom.

Više informacija: Sustainable South Tyrol

Karipsko ostrvo Bonaire povezuje priznanje održivih turističkih preduzeća sa lokalnim ekološkim izazovima kroz program Blue Destination Certification.

Šta procenjuje? Održivo funkcionisanje preduzeća, sa posebnim fokusom na zaštitu morskog okruženja, upravljanje resursima, upravljanje otpadom i društvene uticaje.

Posebna vrednost programa je u tome što međunarodne zahteve dopunjuje lokalnim prioritetima vezanim za očuvanje koralnih grebena i osetljivih morskih ekosistema.

Međunarodni okvir: Reč je o dokumentovanom white-label rešenju zasnovanom na Good Travel Seal-u.

Više informacija: Green Destinations – Bonaire

Regija Costa del Sol u Španiji razvila je sopstvenu inicijativu održivosti kroz program Huella Zero.

Šta procenjuje? Program procenjuje održivo funkcionisanje turističkih preduzeća u regiji, uključujući smeštajne objekte, ugostiteljske objekte i turističke operatere.

Međunarodni okvir: Regionalni white-label program za preduzeća razvijen u partnerstvu sa Green Destinations.

Više informacija: Green Destinations – Costa del Sol

U regiji Bursa u Turskoj, inicijativa Green Bursa fokusira se na održivi razvoj turističkih preduzeća.

Šta procenjuje? Održive prakse i operativne mere pružalaca usluga.

Međunarodni okvir: Regionalna white-label inicijativa povezana sa Good Travel Seal-om.

Više informacija: Green Destinations – Good Travel Event

Regionalni primeri pokazuju da je jedna od najvećih prednosti white-label sistema ne samo korišćenje sopstvenog brenda, već i mogućnost integrisanja lokalnih izazova održivosti.

Nacionalni brend, međunarodni standard i nezavisna sertifikacija su tri različite stvari.

Nacionalna oznaka održivosti neke zemlje ne postaje automatski GSTC-akreditovani sertifikat samo zato što program uzima u obzir GSTC kriterijume.

GSTC-Recognized status označava međunarodnu usklađenost sadržaja standarda. GSTC-akreditacija, s druge strane, odnosi se na stručnu sposobnost, nepristrasno funkcionisanje i sistem kontrole sertifikacione organizacije.

Priznanje održivosti destinacije i sertifikacija pružalaca usluga nisu zamenljivi. Ako grad dobije priznanje Green Destinations, to ne znači da su svi njegovi hoteli i restorani sertifikovani.

Isto tako, registracija u nacionalni program, popunjavanje upitnika za samoprocenu ili postizanje preliminarnog nivoa održivosti sami po sebi nisu isto što i potpuna, nezavisna sertifikacija.

Osnova kredibilne komunikacije o održivosti je da posetiocima bude jasno ko, šta, prema kojim zahtevima i kojim postupkom procenjuje.

Međunarodni primeri pokazuju da nacionalni programi ne stvaraju vrednost samo kroz izdavanje sertifikata i logotipa.

Dobro funkcionisani sistemi pretvaraju zahteve održivosti u deo svakodnevnog upravljanja destinacijama.

Pomažu pružaocima usluga da procene sopstveno funkcionisanje, a lokalnim turističkim organizacijama da povežu ciljeve održivosti sa konkretnim, merljivim merama.

Prikupljanje podataka, uključivanje lokalnih aktera, monitoring, obuka i javna komunikacija tako postaju jedinstven proces razvoja.

Ovo je posebno važno za manje destinacije i turistička preduzeća, gde priprema za međunarodnu sertifikaciju često zahteva duži period.

Jedna od najvažnijih mogućnosti white-label i nacionalnih programa je podrška postepenom razvoju, a ne samo priznavanje aktera koji već imaju visoke performanse održivosti.

I-DEST se povezuje sa ovim međunarodnim trendovima, prvenstveno kao digitalni alat za upravljanje destinacijama i monitoring.

Sistem podržava rad destinacija i turističkih pružalaca usluga kroz alate za prikupljanje podataka i samoprocenu usklađene sa GSTC standardima i Ciljevima održivog razvoja UN-a (SDG).

Održive mere koje pružaoci usluga prijavljuju mogu se strukturirano prikupljati, a rezultati koristiti za monitoring na nivou destinacija.

Sistem može posetiocima prikazati konkretne obaveze i njihovu povezanost sa SDG ciljevima.

Rezultati samoprocene i monitoringa I-DEST-a ne zamenjuju nezavisnu sertifikaciju održivosti. Međutim, podržavaju pripremu, praćenje promena u performansama i organizaciju podataka potrebnih za nacionalne ili međunarodne programe održivosti.

Platforma omogućava sopstveni vizuelni identitet destinacija i lokalno upravljanje podacima, pružajući tehnološku podršku različitim regionalnim i nacionalnim inicijativama održivosti.

Primeri Slovenije, Tajlanda, Australije i drugih zemalja pokazuju da ne postoji jedno rešenje koje odgovara svim zemljama.

Neki preuzimaju međunarodne sisteme i primenjuju ih pod sopstvenim brendom. Drugi razvijaju sopstvene standarde zasnovane na GSTC-u ili povezuju postojeće sertifikate u nacionalni razvojni program.

Međutim, zajednički cilj je isti: održivost treba da bude merljiva, razvoj praćen, a komunikacija kredibilna i razumljiva.

Prava vrednost budućih održivih turističkih brendova ne leži u logotipu, već u sistemu koji stoji iza njega i dokazivim rezultatima.