Održivi turizam u nacionalnim bojama: nacionalni white-label programi u svijetu

U ovom procesu sve važniju ulogu imaju takozvani white-label sustavi za održivi turizam, koji omogućuju da se neka zemlja ili regija predstavi pod vlastitim brendom, vizualnim identitetom i programom prilagođenim lokalnim specifičnostima, dok u pozadini djeluje već razvijen međunarodni standard održivosti, metodologija procjene i čak digitalni sustav praćenja. Najvažnija prednost ovog modela je što svaka zemlja ne mora samostalno razvijati zahtjeve održivosti, metodologiju procjene i procese nadzora: oslanjajući se na provjereni stručni sustav, moguće je brže, s ujednačenijim zahtjevima i manjim troškovima razvoja metodologije stvoriti vlastiti nacionalni program. Lokalni brend tako nije samo novi logo, već okvir za razvoj i – uz odgovarajući sustav nadzora – certificiranje, temeljen na međunarodnom znanju i metodologiji.

White-label model stvara različite vrijednosti za sve sudionike. Gostima može olakšati razumijevanje informacija o održivosti i donošenje odluka o putovanjima, posebno kada je jasno vidljivo koje tvrdnje se temelje na samoprocjeni, a koje su neovisno potvrđene. Turističkim poduzećima može pružiti jedinstven sustav zahtjeva, praktične smjernice za razvoj, mogućnosti samoprocjene i certificiranja, kao i veću tržišnu vidljivost kroz zajednički nacionalni brend. Organizacije za upravljanje destinacijama dobivaju zajedničku metodologiju za uključivanje lokalnih pružatelja usluga, prikupljanje podataka o održivosti, određivanje razvojnih prioriteta i praćenje rezultata tijekom vremena. Na nacionalnoj razini otvara se mogućnost usporedbe učinka destinacija prema jedinstvenim kriterijima i mjerljivog ostvarivanja nacionalnih ciljeva turističke strategije. Najveća dodana vrijednost, dakle, nije sama oznaka, već to što se pojedinačne mjere održivosti poduzeća mogu povezati s razvojnim sustavom destinacija i cijele zemlje.

S aspekta međunarodne vjerodostojnosti posebno je važno primjenjivati GSTC kriterije ili Green Destinations Standard priznat od strane GSTC-a. Ovi sustavi ne procjenjuju samo zaštitu okoliša, već i održivo upravljanje, lokalnu ekonomiju, društvenu odgovornost i očuvanje kulturne baštine. Prednost Green Destinations je u tome što međunarodne zahtjeve pretvara u konkretan okvir za procjenu i razvoj na razini destinacija. Zajednički standardi stvaraju stručnu osnovu za usporedivost i vjerodostojnu komunikaciju, dok se istovremeno mogu uvažiti lokalne specifičnosti. Važno je napomenuti da primjena međunarodnog standarda i korištenje white-label brenda sami po sebi ne znače neovisnu certifikaciju: njezinu vjerodostojnost osigurava primijenjeni postupak nadzora i certificiranja.

Bit white-label rješenja je da se međunarodno razvijen sustav predstavlja pod vlastitim nacionalnim ili regionalnim brendom. Lokalna organizacija može upravljati uvođenjem programa, komunikacijom i podrškom sudionicima, dok temelj stručne procjene čini preuzeti međunarodni standard.

Međutim, važno je razlikovati tri pojma.

GSTC definira međunarodne standarde održivosti. Oni obuhvaćaju održivo upravljanje, društveno-ekonomske učinke, kulturnu baštinu i utjecaje na okoliš. GSTC sam po sebi ne provodi certifikaciju, već ima ulogu u priznavanju standarda i akreditaciji certifikacijskih organizacija.

Green Destinations Standard procjenjuje održivo funkcioniranje destinacija. Sustav sadrži 84 kriterija koji ispituju upravljanje destinacijom, očuvanje prirodnih i kulturnih vrijednosti, ekološke performanse, društvene učinke i uključivanje lokalnih turističkih poduzeća. Priznanje destinacije ne znači automatski certificiranje poduzeća koja djeluju na tom području.

Good Travel Seal je sustav održivosti namijenjen turističkim poduzećima. Koristi se za procjenu i certificiranje održivih praksi smještaja, ugostiteljskih objekata, atrakcija i drugih turističkih subjekata.

Dobro osmišljen nacionalni program može povezati rješenja za različite ciljne skupine pod jednim nacionalnim brendom.

Jedan od najpoznatijih nacionalnih white-label primjera održivog turizma.

Slovenia Green, pokrenut 2015. godine, nacionalni je program održivosti Slovenske turističke organizacije, razvijen u suradnji s GoodPlace i Green Destinations.

Posebnost programa je što se iza nacionalnog brenda za destinacije koristi međunarodni sustav procjene Green Destinations.

Što procjenjuje i priznaje?

Destinacije se procjenjuju prema 84 kriterija Green Destinations Standarda. Učinkovitost se ispituje u šest tematskih područja, a prema ispunjenim zahtjevima može se dobiti priznanje Slovenia Green Destination na razini bronce, srebra, zlata ili platine.

Pod ernyo-brendom Slovenia Green također se mogu predstaviti smještajni objekti, turističke agencije, prirodni parkovi, atrakcije, restorani i drugi turistički subjekti. Kod poduzeća, nacionalna oznaka često se temelji na već stečenoj vanjskoj certifikaciji održivosti koju program priznaje.

Povezanost s GSTC-om i sustavom Green Destinations: Procjena destinacija temelji se na Green Destinations Standardu priznatom od strane GSTC-a. Važno je napomenuti da različite razine priznanja Slovenia Green ne znače uvijek potpuno GSTC-akreditiranu certifikaciju destinacija.

Jedna od ključnih lekcija slovenskog modela je da se procjena održivog razvoja destinacija i nacionalna prezentacija certifikata pružatelja usluga mogu objediniti u jednom nacionalnom programu.

Više informacija: Slovenia Green – Green Scheme of Slovenian Tourism

Rješenje nove generacije white-label modela koje cilja na cijeli turistički ekosustav.

Thailand Good Travel je središnji element Thailand Green Tourism Plan 2030. Program je razvijen u suradnji tajlandske turističke uprave, Sveučilišta Mahidol, Green Destinations i Travelife for Tour Operators.

Sustav nije samo nacionalna oznaka, već nacionalna inicijativa koja povezuje prikupljanje podataka, samoprocjenu, pripremu, stručnu podršku i različite mogućnosti priznanja.

Što procjenjuje i priznaje?

Program razlikuje četiri ključne ciljne skupine: turističke destinacije, inicijative temeljene na zajednici (Community-Based Tourism), manje smještajne objekte (Small Good Stay) i organizatore putovanja.

Program za destinacije povezan je s Green Destinations Standardom, dok se za poduzeća koriste relevantni sustavi procjene Good Travel i Travelife.

Jedna od zanimljivosti Thailand Good Travel programa je Green Scan sustav za preliminarnu samoprocjenu. Ovaj sustav pomaže sudionicima da razumiju zahtjeve održivosti, identificiraju nedostatke i pripreme se za kasniju certifikaciju.

Međutim, preliminarna samoprocjena sama po sebi ne znači potpunu, neovisnu certifikaciju održivosti.

Povezanost s GSTC-om i sustavom Green Destinations: Program je izravno povezan s metodologijama Green Destinations, Good Travel Seal i Travelife, kao i s GSTC načelima. Green Destinations predstavlja Thailand Good Travel kao nacionalni white-label program.

Primjer Tajlanda pokazuje kako nacionalni program održivosti može istovremeno biti alat turističke politike, sustav za razvoj usluga i brend za međunarodno tržište.

Više informacija: Thailand Good Travel

Profesionalni model temeljen na Green Destinations sustavu, ali ne klasični državni white-label program.

Ecotourism Australia upravlja s dva programa certificiranja destinacija, koji nude procjenu održivosti za područja s različitim turističkim karakteristikama.

Certifikacija ECO Destination Certification prvenstveno je namijenjena destinacijama usmjerenim na prirodu, dok je Sustainable Tourism Destination Certification primjenjiva na urbana i druga područja koja nisu prvenstveno usmjerena na prirodne doživljaje.

Što procjenjuje i certificira?

Predmet certificiranja je funkcioniranje definirane turističke destinacije, praksa očuvanja prirode i društveno-kulturna praksa, kao i odgovorno upravljanje turizmom.

Sustav uzima u obzir, između ostalog, zaštitu prirodnih vrijednosti, uključivanje lokalnih zajednica, ekološki otisak turizma i dugoročno održivo upravljanje destinacijom.

Ecotourism Australia također upravlja posebnim programima certificiranja za poduzeća u prirodnom turizmu i širem turističkom sektoru. Međutim, ove programe ne treba miješati s certificiranjem destinacija.

Povezanost s GSTC-om i sustavom Green Destinations: Programi su povezani s međunarodnim okvirom destinacija Green Destinations i GSTC načelima.

Australsko rješenje je nacionalno dostupni profesionalni sustav certificiranja, ali ne jedinstveni državni white-label program za cijeli turizam Australije.

Više informacija: Ecotourism Australia – Sustainable Destinations

Međunarodna praksa je mnogo raznolikija od strogo definiranog kruga white-label programa.

Neke zemlje koriste GSTC kriterije kao osnovu za razvoj vlastitih standarda. Druge povezuju postojeće vanjske certifikate s nacionalnim razvojnim i komunikacijskim sustavom.

Finska putem programa Sustainable Travel Finland (STF) podržava širenje održivog turizma. Inicijativu vodi Visit Finland, a održivost se tretira kao kontinuirani proces razvoja, a ne kao jednokratna certifikacija.

Što procjenjuje? Sustav je namijenjen i turističkim poduzećima i destinacijama. Poduzeća prolaze kroz sedam koraka razvoja, uključujući obvezu održivosti, obuku osoblja, razvojni plan, mjerenje učinka i komunikaciju.

Za dobivanje STF oznake za poduzeća potreban je i vanjski certifikat održivosti. Kod priznanja za destinacije važnu ulogu ima sudjelovanje lokalnih pružatelja usluga te ispunjavanje zahtjeva održivosti za destinacije.

Međunarodna pozadina: Program je usklađen s GSTC načelima održivosti i oslanja se na vanjske certifikate. Nije dokumentiran kao Green Destinations white-label program.

Više informacija: Sustainable Travel Finland

Swisstainable je nacionalni program održivog turizma Švicarske, koji pruža zajednički brend za poduzeća i destinacije.

Što procjenjuje? Program razlikuje tri razine. Prva razina temelji se na obvezi održivosti i dokumentiranju namjere razvoja. Na drugoj i trećoj razini sve veću važnost imaju vanjske provjere i priznati certifikati održivosti.

Posebnost Swisstainable programa je što ne nastoji stvoriti jedinstveni novi sustav certifikacije za sve sudionike. Umjesto toga, podržava nacionalnu prezentaciju i priznavanje postojećih certifikata i postignuća održivosti.

Međunarodna pozadina: Program se oslanja na različite međunarodno priznate certifikate održivosti. Nije Green Destinations white-label sustav, a sudjelovanje u Swisstainable programu samo po sebi ne znači neovisnu certifikaciju.

Više informacija: Swisstainable

Norveška je jedan od pionira u procjeni održivosti na razini destinacija. Sustav Sustainable Destination, predstavljen od strane Visit Norway, posebno podržava dugoročni razvoj turističkih područja.

Što procjenjuje? Sustav ne certificira pojedinačne hotele ili restorane, već ispituje upravljanje održivim turizmom na razini destinacije. Zahtjevi uključuju uključivanje lokalnih zajednica, očuvanje prirodnih i kulturnih vrijednosti, smanjenje utjecaja na okoliš i ekonomsku održivost.

Program se fokusira na kontinuirani razvoj destinacija i redovnu ponovnu procjenu učinka.

Međunarodna pozadina: Norveška koristi vlastiti GSTC-Recognized standard za destinacije. Nije riječ o Green Destinations white-label programu.

Više informacija: Visit Norway – Sustainable Destinations

Nacionalna turistička organizacija Estonije, Visit Estonia, koristi međunarodni sustav Green Destinations za podršku razvoju održivih destinacija. Sudjelujuće destinacije imaju godišnje ciljeve koje trebaju ispuniti kako bi napredovale u sustavu priznavanja Green Destinations. Financiranje za sljedeće razdoblje odobrava se samo ako su prethodno dogovoreni ciljevi ispunjeni u zadanom roku.

Što procjenjuje? Inicijativa podržava procjenu održivosti destinacija, definiranje razvojnih zadataka i napredak u sustavu priznavanja Green Destinations.

Međunarodna pozadina: Riječ je o izravnoj suradnji s Green Destinations. Nije dokumentirano stvaranje zasebnog nacionalnog white-label certifikacijskog brenda u Estoniji.

Više informacija: Green Destinations – Visit Estonia

Turska je odabrala posebno zanimljivo rješenje, povezujući ispunjavanje zahtjeva održivosti s postupno obvezujućim sektorskim propisima.

Što procjenjuje? Program se prvenstveno odnosi na održivo poslovanje smještajnih objekata. Procjena na više razina ispituje ispunjavanje zahtjeva za okoliš, društvo, kulturu i upravljanje.

Prva dva nivoa potvrde usklađenosti nisu ekvivalentna potpunoj certifikaciji održivosti prema cjelovitom sustavu zahtjeva treće razine.

Međunarodna pozadina: Turska je razvila vlastiti GSTC-Recognized turistički standard. Program nije Green Destinations white-label rješenje.

Više informacija: Türkiye Sustainable Tourism Industry Criteria

Japan podržava održivi razvoj destinacija putem nacionalnog standarda JSTS-D.

Što procjenjuje? Standard se odnosi na upravljanje turističkim destinacijama, njihove ekonomske i društvene učinke, kulturnu baštinu i ekološke performanse.

Posebno je važna uključenost lokalnih dionika, praćenje utjecaja turizma i dugoročno upravljanje destinacijama.

Međunarodna pozadina: JSTS-D je vlastiti japanski standard koji je stekao GSTC-Recognized status. Nije riječ o Green Destinations white-label sustavu.

Više informacija: GSTC – Japan Sustainable Tourism Standard

Indonezija je razvila vlastiti nacionalni standard za održive turističke destinacije.

Što procjenjuje? Sustav ispituje upravljanje održivošću destinacija, ekološke performanse, društveno-ekonomske učinke i očuvanje kulturne baštine.

Međunarodna pozadina: Nacionalni standard je stekao GSTC-Recognized status. To pokazuje usklađenost standarda s međunarodnim zahtjevima, ali ne znači da su sve indonezijske destinacije certificirane.

Više informacija: GSTC – Indonesia Sustainable Tourism Destination Standard

Zelenortska Republika razvila je nekoliko nacionalnih standarda prilagođenih različitim ciljnim skupinama za razvoj održivog turizma.

Što procjenjuje? Sustav sadrži posebne zahtjeve za turističke destinacije, smještajne objekte i organizatore putovanja.

Ovo je važno jer se odgovornost i mjerljiva učinkovitost različitih turističkih subjekata razlikuju.

Međunarodna pozadina: Tri nacionalna standarda stekla su GSTC-Recognized status. Nije riječ o Green Destinations white-label programu, već o vlastitom, međunarodno priznatom sustavu standarda.

Više informacija: GSTC – Cabo Verde

Kostarika je jedan od najpoznatijih međunarodnih pionira održivog turizma. Certification for Sustainable Tourism, skraćeno CST, dugogodišnji je nacionalni program certificiranja održivosti.

Što procjenjuje? Sustav ispituje poslovanje turističkih poduzeća, s posebnim naglaskom na zaštitu okoliša, podršku lokalnim zajednicama, korištenje resursa i odgovorno upravljanje.

Program se primjenjuje na različite kategorije turističkih pružatelja usluga.

Međunarodna pozadina: Nacionalni standard Kostarike stekao je GSTC-Recognized priznanje. Nije riječ o Green Destinations white-label rješenju.

Više informacija: Certification for Sustainable Tourism – Costa Rica

Čile podržava odgovorno turističko poslovanje putem oznake održivosti Sello S.

Što procjenjuje? Program je dostupan za određene turističke pružatelje usluga, uključujući smještajne objekte, turističke agencije i organizatore putovanja.

Zahtjevi obuhvaćaju gospodarsku, društveno-kulturnu i ekološku održivost, a procjena uključuje i vanjsku provjeru.

Međunarodna pozadina: Sello S je vlastiti nacionalni sustav zahtjeva priznat od strane GSTC-a. Nije riječ o Green Destinations white-label programu.

Više informacija: Čile – Sello S

Novi Zeland povezuje zahtjeve za kvalitetom i održivošću turističkih usluga putem programa Qualmark.

Što procjenjuje? Sustav ispituje poslovanje smještajnih objekata i pružatelja turističkih iskustava ili programa. Zahtjevi obuhvaćaju upravljanje, doživljaj posjetitelja, društvenu odgovornost i ekološku učinkovitost.

Međunarodna pozadina: Qualmark ima vlastiti GSTC-Recognized standard za poduzeća. Nije riječ o sustavu Green Destinations white-label.

Više informacija: Qualmark – Sustainable Tourism Business Standards

Za Sejšele je održivi turizam od posebne važnosti jer je uspjeh turizma usko povezan s očuvanjem osjetljivih otočnih ekosustava.

Što procjenjuje? Program Sustainable Seychelles prvenstveno se temelji na održivom poslovanju smještajnih objekata. Zahtjevi uključuju zaštitu okoliša, upravljanje resursima, podršku lokalnim zajednicama i odgovorno turističko poslovanje.

Najavljeno je proširenje programa na druge kategorije turističkih poduzeća, poput restorana i organizatora putovanja.

Međunarodna pozadina: Sustav zahtjeva za smještajne objekte ima GSTC-Recognized status. Riječ je o vlastitom nacionalnom programu, a ne o dokumentiranom Green Destinations white-label sustavu.

Više informacija: Sustainable Seychelles

Na Mauricijusu inicijativa Blue Oasis povezana je s certificiranjem održivosti turističkih poduzeća.

Što procjenjuje? Sustav se koristi za provjeru održivog poslovanja smještajnih objekata i organizatora putovanja.

Procjena uzima u obzir zahtjeve za okoliš, društvo i upravljanje.

Međunarodna pozadina: Program ima vlastiti GSTC-Recognized standard i GSTC-akreditiranu certifikacijsku podršku. Nije riječ o Green Destinations white-label inicijativi.

Više informacija: GSTC – Mauritius Standards Bureau

Austrija primjenjuje vlastitu nacionalnu ekološku oznaku i u turističkom sektoru.

Što procjenjuje? Austrian Ecolabel for Tourism prvenstveno ispituje ekološko i održivo poslovanje smještajnih objekata i drugih određenih turističkih poduzeća.

Posebna pažnja posvećuje se štednji energije i vode, smanjenju otpada, ekološki prihvatljivoj nabavi i odgovornom poslovanju.

Međunarodna pozadina: Austrijska ekološka oznaka za smještajne objekte ima GSTC-Recognized priznanje. Riječ je o vlastitom nacionalnom standardu, a ne o Green Destinations white-label sustavu.

Više informacija: GSTC – Recognized Hotel Standards

U Argentini program Hoteles más Verdes posebno podržava razvoj održivosti u hotelskoj industriji.

Što procjenjuje? Sustav ispituje održivo poslovanje hotela, upravljanje resursima, ekološke mjere te društvene i organizacijske prakse.

Međunarodna pozadina: Program ima vlastiti GSTC-Recognized standard za hotele. Nije riječ o nacionalnoj certifikaciji destinacija, već o inicijativi usmjerenoj na hotelsku industriju.

Više informacija: Hoteles más Verdes

U Kanadi GreenStep upravlja programima procjene i razvoja održivog turizma.

Što procjenjuje? Sustav nudi različita rješenja za turističke destinacije i poduzeća. Procjena destinacija uključuje upravljanje turizmom, utjecaj na lokalne zajednice i ekološku učinkovitost, dok se program za poduzeća fokusira na poslovanje pojedinačnih pružatelja usluga.

Međunarodna pozadina: GreenStep primjenjuje GSTC-Recognized standarde. Nacionalno je dostupan, ali nije jedinstveni državni white-label brend.

Više informacija: GSTC – Recognized Destination Standards

U Egiptu je program Green Star Hotel razvijen za unapređenje održivog poslovanja smještajnih objekata.

Što procjenjuje? Certifikacija se fokusira na ekološku i održivu učinkovitost hotela, uključujući upravljanje energijom i vodom, gospodarenje otpadom i druge operativne mjere.

Međunarodna pozadina: Standard za hotele u ovom programu ima GSTC-Recognized status. Nije riječ o Green Destinations white-label sustavu, niti certificira održivost cijele destinacije.

Više informacija: GSTC – Recognized Hotel Standards

Singapur je pokrenuo značajne inicijative za razvoj održivog poslovnog turizma i industrije događanja.

Što procjenjuje? Zahtjevi za održivost MICE sektora odnose se na poslovanje sudionika konferencija, kongresa, sajmova i drugih poslovnih događanja.

Među kriterijima održivosti su utjecaj događanja na okoliš, korištenje resursa, nabavne prakse i odgovorno organiziranje događaja.

Međunarodna pozadina: U Singapuru je predstavljen GSTC-Recognized standard za MICE sektor. Ovo se odnosi na specifično područje turizma, a ne na opći sustav destinacija ili Green Destinations white-label rješenje.

Više informacija: GSTC – Recognized Standards and Accreditation

Green Destinations sudjeluje u nekoliko nacionalnih projekata koji ne uključuju nužno razvoj novog, vlastitog sustava certificiranja.

Na Šri Lanki, uz podršku Sri Lanka Tourism Development Authority i UNDP-a, Green Destinations sudjelovao je u pripremi priznanja za održivu destinaciju Sigiriya te u priznavanju 200 mikro, malih i srednjih poduzeća kroz program Good Travel Seal.

Što procjenjuje? Proces razvoja destinacija povezan je s okvirom Green Destinations, dok je program za poduzeća temeljen na metodologiji Good Travel Seal.

Nacionalna suradnja na održivosti je dokumentirana, no nije potvrđeno postojanje zasebnog nacionalnog white-label brenda.

Više informacija: Green Destinations – Sri Lanka

U suradnji Gvajanske turističke uprave i Green Destinations provodi se nacionalna procjena održivosti, podrška poduzetnicima i program procjene temeljen na Good Travel Seal metodologiji.

Što procjenjuje? Program se fokusira na održivo poslovanje turističkih poduzeća, njihove razvojne potrebe i približavanje međunarodnim standardima.

Inicijativa je povezana s metodologijama Good Travel Seal i Green Destinations, no nije identificirana zasebna nacionalna white-label oznaka.

Više informacija: Green Destinations – Guyana

U Kirgistanu je u sklopu projekta Green Tour razvijen lokalni kapacitet stručnjaka i auditora povezan s metodologijom Good Travel Seal.

Što procjenjuje? Fokus je bio na održivom poslovanju i razvoju turističkih poduzeća, a ne na stvaranju nove nacionalne white-label oznake.

Projekt je značajan jer je povezao primjenu međunarodnih zahtjeva održivosti s lokalnim stručnim znanjem i praktičnim razvojem poduzeća.

Više informacija: Green Destinations – Kyrgyzstan

Ovi projekti dobro ilustriraju kako zemlja može započeti prikupljanje podataka o održivosti, pripremu poduzeća i razvoj lokalne mreže stručnjaka prije stvaranja nacionalnog sustava certificiranja.

White-label rješenja nisu ograničena samo na nacionalnu razinu. Nekoliko regija ili područja s posebnim statusom razvilo je vlastite održive brendove.

Austrija je prva u Gradišću provela certificiranje cijele pokrajine kao održive turističke destinacije. U travnju 2025. sve tri turističke regije – Sjeverno Gradišće, Srednje Gradišće-Rosalia i Južno Gradišće – dobile su Österreichisches Umweltzeichen für Tourismusdestinationen i međunarodni TourCert certifikat, koji je svečano uručen u srpnju 2025. Proces je obuhvatio ukupno 171 općinu, trajao je 14 mjeseci, uključivao vanjske audite, osnivanje savjetodavnih tijela za održivost i sudjelovanje više od 500 sudionika.

Što procjenjuje? Ne pojedinačna turistička poduzeća, već održivo poslovanje destinacija, s posebnim naglaskom na zaštitu klime, upravljanje okolišem, mobilnost, društvenu odgovornost i uključivanje lokalnih dionika.

Međunarodna pozadina: Austrijski certifikat za destinacije (UZ 82) temelji se na GSTC kriterijima i europskom ETIS sustavu pokazatelja, dok TourCert ima vlastiti GSTC-priznati standard za destinacije. Gradišćanski model stoga nije Green Destinations white-label program, već usklađena primjena dvaju zasebnih certifikata na razini pokrajine.

Više informacija: Burgenland Tourismus – Certifikacija cijele pokrajine

Južni Tirol u Italiji podržava razvoj turističkog sektora vlastitom regionalnom oznakom održivosti.

Što procjenjuje? Sustav obuhvaća destinacije i turistička poduzeća, ali s različitim zahtjevima. Kod destinacija se procjenjuje upravljanje održivim turizmom, utjecaji na okoliš i društvo te uključivanje lokalnih zajednica. Kod poduzeća se fokus stavlja na održive prakse smještajnih i ugostiteljskih objekata.

Međunarodna pozadina: Južni Tirol ima GSTC-Recognized regionalni standard za destinacije i povezanost s certifikacijom Green Destinations. Program je važan primjer primjene međunarodnih načela pod regionalnim brendom.

Više informacija: Sustainable South Tyrol

Karipski otok Bonaire povezuje priznanje održivih turističkih poduzeća s lokalnim ekološkim izazovima kroz program Blue Destination Certification.

Što procjenjuje? Održivo poslovanje poduzeća, s posebnim naglaskom na zaštitu morskog okoliša, upravljanje resursima, gospodarenje otpadom i društvene učinke.

Posebnost programa je što međunarodne zahtjeve nadopunjuje lokalnim kriterijima vezanim uz zaštitu koraljnih grebena i osjetljivih morskih ekosustava.

Međunarodna pozadina: Riječ je o dokumentiranom white-label rješenju temeljenom na Good Travel Seal metodologiji.

Više informacija: Green Destinations – Bonaire

Španjolska regija Costa del Sol razvila je vlastitu inicijativu održivosti kroz program Huella Zero.

Što procjenjuje? Program se fokusira na održivo poslovanje turističkih poduzeća u regiji, uključujući smještajne objekte, ugostiteljske objekte i organizatore putovanja.

Međunarodna pozadina: Regionalni white-label program za poduzeća razvijen u partnerstvu s Green Destinations.

Više informacija: Green Destinations – Costa del Sol

U turskoj regiji Bursa inicijativa Green Bursa fokusira se na razvoj održivosti turističkih poduzeća.

Što procjenjuje? Održive mjere i poslovne prakse pružatelja usluga.

Međunarodna pozadina: Regionalna white-label inicijativa povezana s Good Travel Seal metodologijom.

Više informacija: Green Destinations – Good Travel Event

Regionalni primjeri pokazuju da je jedna od najvećih prednosti white-label sustava ne samo korištenje vlastitog brenda, već i mogućnost uključivanja lokalnih izazova održivosti.

Nacionalni brend, međunarodni standard i neovisna certifikacija tri su različite stvari.

Nacionalna oznaka održivosti neke zemlje ne postaje automatski GSTC-akreditirani certifikat samo zato što program uzima u obzir GSTC kriterije.

GSTC-Recognized status označava međunarodnu usklađenost sadržaja standarda. GSTC-akreditacija, s druge strane, odnosi se na stručnu sposobnost, nepristrano djelovanje i sustav nadzora certifikacijske organizacije.

Priznanje održivosti destinacije i certifikacija pružatelja usluga također nisu zamjenjivi. Ako grad dobije priznanje Green Destinations, to ne znači da su svi njegovi hoteli i restorani certificirani.

Na isti način, registracija u nacionalni program, ispunjavanje upitnika za samoprocjenu ili postizanje preliminarnog nivoa održivosti sami po sebi nisu jednaki potpunoj, neovisnoj certifikaciji.

Temelj vjerodostojne komunikacije o održivosti je da posjetiteljima bude jasno tko, što, prema kojim zahtjevima i kojim postupkom nadzora procjenjuje.

Međunarodni primjeri pokazuju da nacionalni programi stvaraju vrijednost ne samo izdavanjem certifikata i logotipa.

Dobro funkcionirajući sustavi integriraju zahtjeve održivosti u svakodnevno upravljanje destinacijama.

Pomažu pružateljima usluga u procjeni vlastitog poslovanja, a lokalnim turističkim organizacijama u povezivanju ciljeva održivosti s konkretnim, mjerljivim mjerama.

Prikupljanje podataka, uključivanje lokalnih dionika, praćenje, obuka i javna komunikacija tako se mogu objediniti u jedinstveni razvojni proces.

Ovo je posebno važno za manje destinacije i turistička poduzeća, gdje stjecanje međunarodne certifikacije često zahtijeva dulju pripremu.

Jedna od najvažnijih mogućnosti white-label i nacionalnih programa je podrška postupnom razvoju, a ne samo priznavanje sudionika s već visokim razinama održivosti.

I-DEST se također povezuje s ovim međunarodnim razvojnim smjerom, prvenstveno kao digitalni alat za upravljanje destinacijama i praćenje.

Sustav podržava rad destinacija i turističkih pružatelja usluga alatima za prikupljanje podataka i samoprocjenu usklađenima s GSTC standardima i Ciljevima održivog razvoja UN-a (SDG).

Mjere održivosti koje prijavljuju lokalni pružatelji usluga mogu se strukturirano prikupljati, a rezultati koristiti za objedinjeno praćenje na razini destinacije.

Sustav također može prikazati posjetiteljima konkretne obveze i njihovu povezanost s SDG-ovima.

Rezultati samoprocjene i praćenja putem I-DEST-a ne zamjenjuju neovisnu certifikaciju održivosti. Međutim, podržavaju pripremu, praćenje promjena u učinku i organizaciju podataka potrebnih za nacionalne ili međunarodne programe održivosti.

Platforma omogućuje vlastiti vizualni identitet destinacije i lokalno upravljanje podacima, pružajući tehnološku podršku različitim regionalnim i nacionalnim inicijativama održivosti.

Primjeri Slovenije, Tajlanda, Australije i drugih predstavljenih zemalja jasno pokazuju da ne postoji jedno rješenje koje bi odgovaralo svim zemljama.

Neki preuzimaju međunarodne sustave i primjenjuju ih pod vlastitim brendom. Drugi razvijaju vlastite standarde temeljene na GSTC-u ili povezuju postojeće certifikate s nacionalnim razvojnim programima.

Zajednički cilj, međutim, ostaje isti: održivost treba biti mjerljiva, razvoj praćen, a komunikacija vjerodostojna i razumljiva.

Prava vrijednost budućih održivih turističkih brendova neće biti u logotipu, već u sustavu koji stoji iza njega i dokazivim rezultatima.