Nachhaltiger Tourismus in nationalen Farben: White-Label-Programme weltweit

In diesem Prozess spielen die sogenannten White-Label-Systeme für nachhaltigen Tourismus eine immer wichtigere Rolle. Sie ermöglichen es einem Land oder einer Region, unter eigener Marke, mit eigenem Erscheinungsbild und an lokale Gegebenheiten angepassten Programmen aufzutreten, während im Hintergrund bereits entwickelte internationale Nachhaltigkeitsstandards, Bewertungsmethoden und sogar digitale Überwachungssysteme zum Einsatz kommen. Der wichtigste Wertvorschlag des Modells besteht darin, dass nicht jedes Land die Nachhaltigkeitsanforderungen, Bewertungsmethoden und Kontrollprozesse eigenständig entwickeln muss: Auf Basis eines bewährten Fachsystems kann ein eigenes nationales Programm schneller, mit einheitlicheren Anforderungen und geringeren methodischen Entwicklungsaufwänden geschaffen werden. Die lokale Marke ist somit nicht nur ein neues Logo, sondern ein auf internationalem Wissen und Methodik basierender Entwicklungs- und – bei entsprechendem Kontrollsystem – Zertifizierungsrahmen.

Das White-Label-Modell schafft für alle Beteiligten unterschiedliche Werte. Für Gäste kann es die Interpretation von Nachhaltigkeitsinformationen und die Reiseentscheidung erleichtern, insbesondere wenn klar erkennbar ist, welche Aussagen auf Selbsteinschätzungen basieren und welche unabhängig verifiziert wurden. Für touristische Unternehmen bietet es einheitliche Anforderungen, praktische Entwicklungsleitfäden, Möglichkeiten zur Selbsteinschätzung und Zertifizierung sowie eine größere Marktpräsenz durch die gemeinsame nationale Marke. Destinationsmanagement-Organisationen erhalten eine gemeinsame Methodik für die Einbindung lokaler Anbieter, die Sammlung von Nachhaltigkeitsdaten, die Festlegung von Entwicklungsprioritäten und die zeitliche Nachverfolgung der Ergebnisse. Auf nationaler Ebene wird die Möglichkeit geschaffen, die Leistung der Destinationen nach einheitlichen Kriterien zu vergleichen und die nationalen Tourismusstrategien messbar umzusetzen. Der größte Mehrwert liegt also nicht im Label selbst, sondern darin, dass die individuellen Nachhaltigkeitsmaßnahmen der Unternehmen in die Entwicklungsstruktur der Destinationen und des gesamten Landes integriert werden können.

Für die internationale Glaubwürdigkeit ist die Anwendung der GSTC-Kriterien oder des von der GSTC anerkannten Green Destinations Standards besonders wichtig. Diese Systeme untersuchen nicht nur den Umweltschutz, sondern auch nachhaltiges Management, die lokale Wirtschaft, soziale Verantwortung und den Erhalt des kulturellen Erbes. Ein weiterer Vorteil von Green Destinations ist, dass die internationalen Anforderungen in einen konkreten Bewertungs- und Entwicklungsrahmen auf Destinationsebene umgesetzt werden. Gemeinsame Standards schaffen die fachliche Grundlage für Vergleichbarkeit und glaubwürdige Kommunikation, während lokale Besonderheiten berücksichtigt werden können. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Anwendung internationaler Standards und die Nutzung einer White-Label-Marke allein noch keine unabhängige Zertifizierung darstellen: Deren Glaubwürdigkeit wird durch die angewandten Kontroll- und Zertifizierungsverfahren gewährleistet.

Das White-Label-Konzept basiert darauf, dass ein international entwickeltes System unter einer eigenen nationalen oder regionalen Marke auftritt. Die lokale Organisation kann die Einführung des Programms, die Kommunikation und die Unterstützung der Teilnehmer steuern, während die fachliche Bewertung auf dem übernommenen internationalen Standard basiert.

Es ist jedoch wichtig, drei Begriffe zu unterscheiden.

Die GSTC definiert internationale Nachhaltigkeitsstandards. Diese umfassen nachhaltiges Management, sozioökonomische Auswirkungen, kulturelles Erbe und Umweltwirkungen. Die GSTC selbst führt keine Zertifizierungen durch, sondern spielt eine Rolle bei der Anerkennung von Standards und der Akkreditierung von Zertifizierungsorganisationen.

Der Green Destinations Standard bewertet die Nachhaltigkeitsleistung von Destinationen. Das System mit 84 Kriterien untersucht das Management der Destination, den Erhalt natürlicher und kultureller Werte, die Umweltleistung, soziale Auswirkungen und die Einbindung lokaler touristischer Unternehmen. Die Anerkennung einer Destination bedeutet nicht automatisch, dass die in ihr tätigen Unternehmen zertifiziert sind.

Das Good Travel Seal ist ein Nachhaltigkeitssystem für touristische Unternehmen. Es dient der Bewertung und Zertifizierung der Nachhaltigkeitspraktiken von Unterkünften, Gastronomiebetrieben, Attraktionen und anderen touristischen Akteuren.

Ein gut strukturiertes nationales Programm kann die Lösungen für verschiedene Zielgruppen sogar unter einer einzigen nationalen Marke vereinen.

Eines der bekanntesten nationalen White-Label-Beispiele für nachhaltigen Tourismus.

Das 2015 gestartete Slovenia Green ist das nationale Nachhaltigkeitsprogramm der Slowenischen Tourismuszentrale, das in Zusammenarbeit mit GoodPlace und Green Destinations entwickelt wurde.

Die Besonderheit des Programms liegt darin, dass hinter der nationalen Marke für Destinationen das internationale Bewertungssystem von Green Destinations steht.

Was wird bewertet und anerkannt?

Destinationen werden anhand der 84 Kriterien des Green Destinations Standards bewertet. Die Leistung wird in sechs Themenbereichen untersucht, und je nach Erfüllung der Anforderungen können Bronze-, Silber-, Gold- oder Platin-Auszeichnungen als Slovenia Green Destination erreicht werden.

Unter der Dachmarke Slovenia Green können zudem Unterkünfte, Reisebüros, Naturparks, Attraktionen, Restaurants und andere touristische Akteure auftreten. Bei Unternehmen basiert das nationale Label jedoch häufig auf einem bereits erworbenen, vom Programm anerkannten externen Nachhaltigkeitszertifikat.

Verbindung zur GSTC und zum Green Destinations System: Die Destinationsbewertung basiert auf dem von der GSTC anerkannten Green Destinations Standard. Es ist wichtig zu beachten, dass die verschiedenen Anerkennungsstufen von Slovenia Green nicht in jedem Fall eine vollständige, GSTC-akkreditierte Destinationszertifizierung darstellen.

Eine der wichtigsten Erkenntnisse des slowenischen Modells ist, dass die Bewertung der Nachhaltigkeitsentwicklung von Destinationen und die nationale Präsentation der Zertifikate von Dienstleistern in einem einzigen nationalen Programm umgesetzt werden können.

Weitere Informationen: Slovenia Green – Green Scheme of Slovenian Tourism

Eine neue Generation von White-Label-Lösungen, die das gesamte touristische Ökosystem ansprechen möchte.

Thailand Good Travel ist ein zentrales Element des Thailand Green Tourism Plan 2030. Das Programm wurde in Zusammenarbeit zwischen der thailändischen Tourismusbehörde, der Mahidol University, Green Destinations und Travelife for Tour Operators entwickelt.

Das System ist nicht nur ein nationales Label, sondern eine landesweite Initiative, die Datenerhebung, Selbsteinschätzung, Schulung, Expertenunterstützung und verschiedene Anerkennungsmöglichkeiten miteinander verbindet.

Was wird bewertet und anerkannt?

Das Programm unterscheidet vier Hauptzielgruppen: touristische Destinationen, gemeinschaftsbasierte Tourismusinitiativen (Community-Based Tourism), kleinere Unterkünfte (Small Good Stay) und Reiseveranstalter.

Das Destinationsprogramm ist mit dem Green Destinations Standard verbunden, während bei Unternehmen die Bewertungssysteme von Good Travel und Travelife zum Einsatz kommen.

Eine Besonderheit von Thailand Good Travel ist das Green Scan Selbstbewertungssystem. Es hilft den Teilnehmern, die Nachhaltigkeitsanforderungen kennenzulernen, Schwachstellen zu identifizieren und sich auf eine spätere Zertifizierung vorzubereiten.

Die Selbstbewertung allein stellt jedoch noch keine vollständige, unabhängige Nachhaltigkeitszertifizierung dar.

Verbindung zur GSTC und zum Green Destinations System: Das Programm ist direkt mit den Methoden von Green Destinations, Good Travel Seal und Travelife sowie den GSTC-Grundsätzen verbunden. Green Destinations präsentiert Thailand Good Travel als nationales White-Label-Programm.

Das Beispiel Thailands zeigt, dass ein nationales Nachhaltigkeitsprogramm gleichzeitig ein tourismuspolitisches Instrument, ein System zur Dienstleistungsentwicklung und eine auf dem internationalen Markt nutzbare Marke sein kann.

Weitere Informationen: Thailand Good Travel

Ein landesweit anwendbares, auf Green Destinations basierendes Fachmodell, aber kein klassisches staatliches White-Label-Programm.

Ecotourism Australia betreibt zwei Destinationszertifizierungsprogramme, die für Gebiete mit unterschiedlichen touristischen Gegebenheiten Nachhaltigkeitsbewertungen anbieten.

Die ECO Destination Certification richtet sich vor allem an naturorientierte Destinationen, während die Sustainable Tourism Destination Certification auch für städtische und andere Destinationen geeignet ist, die nicht primär auf Naturerlebnisse setzen.

Was wird bewertet und zertifiziert?

Gegenstand der Zertifizierung ist der Betrieb der abgegrenzten touristischen Destination, ihre Naturschutz- und sozio-kulturellen Praktiken sowie das verantwortungsvolle Tourismusmanagement.

Das System berücksichtigt unter anderem den Schutz natürlicher Werte, die Einbindung lokaler Gemeinschaften, die Umweltbelastung durch den Tourismus und das langfristige nachhaltige Management der Destination.

Ecotourism Australia betreibt zudem separate Unternehmenszertifizierungsprogramme für Anbieter im Naturtourismus und der breiteren Tourismusbranche. Diese dürfen jedoch nicht mit der Destinationszertifizierung verwechselt werden.

Verbindung zur GSTC und zum Green Destinations System: Die Programme sind mit dem internationalen Destinationsrahmen von Green Destinations und den GSTC-Grundsätzen verbunden.

Die australische Lösung ist ein landesweit verfügbares Fachzertifizierungssystem, aber kein einheitliches staatliches White-Label-Programm für den gesamten Tourismus Australiens.

Weitere Informationen: Ecotourism Australia – Sustainable Destinations

Die internationale Praxis ist weitaus vielfältiger als der Kreis der streng genommenen White-Label-Programme.

Einige Länder verwenden die GSTC-Kriterien als Grundlage für die Entwicklung eigener Standards. Andere verbinden bestehende externe Zertifikate mit einem nationalen Entwicklungs- und Kommunikationssystem.

Finnland fördert mit dem Sustainable Travel Finland (STF) Programm die Verbreitung des nachhaltigen Tourismus. Die von Visit Finland betriebene Initiative betrachtet Nachhaltigkeit nicht als einmalige Zertifizierung, sondern als kontinuierlichen Entwicklungsprozess.

Was wird bewertet? Das System richtet sich sowohl an touristische Unternehmen als auch an Destinationen. Unternehmen durchlaufen einen siebenstufigen Entwicklungsprozess, der die Verpflichtung zur Nachhaltigkeit, die Schulung der Mitarbeiter, einen Entwicklungsplan, Leistungsbewertung und Kommunikation umfasst.

Für das STF-Label für Unternehmen ist ein anerkanntes, externes Zertifikat erforderlich, das auf einem Audit basiert. Bei der Anerkennung von Destinationen spielen die Teilnahme lokaler Anbieter und die Erfüllung der angewandten Destinationsnachhaltigkeitsanforderungen eine wichtige Rolle.

Internationaler Hintergrund: Das Programm arbeitet im Einklang mit den Nachhaltigkeitsgrundsätzen der GSTC und stützt sich auch auf externe Zertifizierungen. Es ist nicht als dokumentiertes Green Destinations White-Label-Programm bekannt.

Weitere Informationen: Sustainable Travel Finland

Swisstainable ist das nationale Nachhaltigkeitsprogramm der Schweiz, das Unternehmen und Destinationen eine gemeinsame Dachmarke bietet.

Was wird bewertet? Das Programm unterscheidet drei Stufen. Die erste Stufe basiert hauptsächlich auf der Verpflichtung zur Nachhaltigkeit und der Dokumentation der Entwicklungsabsicht. Auf der zweiten und dritten Stufe gewinnen externe Audits und anerkannte Nachhaltigkeitszertifikate zunehmend an Bedeutung.

Die Besonderheit von Swisstainable liegt darin, dass nicht für alle Teilnehmer ein einziges neues Zertifizierungssystem geschaffen werden soll. Stattdessen wird die nationale Präsentation und Anerkennung bestehender Zertifikate und Nachhaltigkeitsleistungen unterstützt.

Internationaler Hintergrund: Das Programm stützt sich auf verschiedene international anerkannte Nachhaltigkeitszertifikate. Es ist kein Green Destinations White-Label-System, und die Teilnahme am Swisstainable-Programm ist nicht gleichbedeutend mit einer unabhängigen Zertifizierung.

Weitere Informationen: Swisstainable

Norwegen ist ein Pionier bei der Bewertung der Nachhaltigkeit auf Destinationsebene. Das von Visit Norway vorgestellte Sustainable Destination System unterstützt gezielt die langfristige Entwicklung touristischer Gebiete.

Was wird bewertet? Das System zertifiziert keine einzelnen Hotels oder Restaurants, sondern untersucht das nachhaltige Tourismusmanagement der Destination. Zu den Anforderungen gehören die Einbindung lokaler Gemeinschaften, der Erhalt natürlicher und kultureller Werte, die Reduzierung von Umweltauswirkungen und die wirtschaftliche Nachhaltigkeit.

Das Programm legt Wert auf die kontinuierliche Entwicklung der Destinationen und die regelmäßige Neubewertung der Leistung.

Internationaler Hintergrund: Norwegen verwendet einen eigenen, von der GSTC anerkannten Destinationsstandard. Es handelt sich nicht um ein Green Destinations White-Label-Programm.

Weitere Informationen: Visit Norway – Sustainable Destinations

Die nationale Tourismusorganisation Estlands, Visit Estonia, unterstützt die nachhaltige Destinationsentwicklung durch die Anwendung des internationalen Systems von Green Destinations. Für die teilnehmenden Destinationen werden jährlich Zielwerte festgelegt, deren Erfüllung immer zu einer höheren Anerkennung im Green Destinations System führt. Die Destinationen erhalten die Mittel für die nächste Periode nur, wenn die mit der nationalen Tourismusorganisation abgestimmten Zielwerte innerhalb der vereinbarten Frist erreicht wurden.

Was wird bewertet? Die Initiative unterstützt die Nachhaltigkeitsbewertung der Destinationen, die Festlegung von Entwicklungsaufgaben und den Fortschritt im Anerkennungssystem von Green Destinations.

Internationaler Hintergrund: Es handelt sich um eine direkte Zusammenarbeit mit Green Destinations. Die Schaffung einer eigenständigen estnischen nationalen White-Label-Zertifizierungsmarke ist jedoch auf Basis der verfügbaren Informationen nicht belegt.

Weitere Informationen: Green Destinations – Visit Estonia

Die Türkei hat eine besonders interessante Lösung gewählt, indem sie die Erfüllung der Nachhaltigkeitsanforderungen schrittweise mit verbindlichen branchenspezifischen Vorschriften verknüpft hat.

Was wird bewertet? Das Programm konzentriert sich hauptsächlich auf die nachhaltige Betriebsführung von Unterkünften. Die Bewertung untersucht die Erfüllung von Umwelt-, Sozial-, Kultur- und Managementanforderungen auf mehreren aufeinander aufbauenden Ebenen.

Die Konformitätsbescheinigung der ersten beiden Ebenen ist nicht gleichbedeutend mit einer vollständigen Nachhaltigkeitszertifizierung nach dem gesamten Anforderungskatalog der dritten Ebene.

Internationaler Hintergrund: Die Türkei hat einen eigenen, von der GSTC anerkannten Tourismusstandard entwickelt. Das Programm ist keine Green Destinations White-Label-Lösung.

Weitere Informationen: Türkiye Sustainable Tourism Industry Criteria

Japan unterstützt mit dem nationalen Standard JSTS-D die nachhaltige Entwicklung von Destinationen.

Was wird bewertet? Der Standard umfasst das Management touristischer Destinationen, deren wirtschaftliche und soziale Auswirkungen, kulturelles Erbe und Umweltleistung.

Besondere Bedeutung kommt der Einbindung lokaler Akteure, der Überwachung der Auswirkungen des Tourismus und dem langfristigen Destinationsmanagement zu.

Internationaler Hintergrund: Der JSTS-D ist ein eigener japanischer Standard, der den GSTC-Recognized-Status erhalten hat. Es handelt sich nicht um ein Green Destinations White-Label-System.

Weitere Informationen: GSTC – Japan Sustainable Tourism Standard

Indonesien hat einen eigenen nationalen Standard für nachhaltige touristische Destinationen entwickelt.

Was wird bewertet? Das System untersucht das Nachhaltigkeitsmanagement der Destinationen, deren Umweltleistung, sozioökonomische Auswirkungen und den Erhalt des kulturellen Erbes.

Internationaler Hintergrund: Der nationale Standard hat den GSTC-Recognized-Status erhalten. Dies zeigt die Anpassung an internationale Anforderungen, bedeutet jedoch nicht, dass alle indonesischen Destinationen zertifiziert sind.

Weitere Informationen: GSTC – Indonesia Sustainable Tourism Destination Standard

Kap Verde hat mehrere nationale Standards entwickelt, die auf verschiedene Zielgruppen im nachhaltigen Tourismus zugeschnitten sind.

Was wird bewertet? Das System enthält spezifische Anforderungen für touristische Destinationen, Unterkünfte und Reiseveranstalter.

Dies ist wichtig, da die Nachhaltigkeitsverantwortung und die überprüfbare Leistung verschiedener touristischer Akteure unterschiedlich sind.

Internationaler Hintergrund: Die drei nationalen Standards haben den GSTC-Recognized-Status erhalten. Es handelt sich nicht um ein Green Destinations White-Label-Programm, sondern um ein eigenes, international anerkanntes Standardsystem.

Weitere Informationen: GSTC – Cabo Verde

Costa Rica ist ein international bekannter Vorreiter im nachhaltigen Tourismus. Die Certification for Sustainable Tourism, kurz CST, ist ein seit langem bestehendes nationales Nachhaltigkeitszertifizierungsprogramm.

Was wird bewertet? Das System untersucht die Betriebsführung touristischer Unternehmen, insbesondere in Bezug auf Umweltschutz, Unterstützung lokaler Gemeinschaften, Ressourcennutzung und verantwortungsvolle Unternehmensführung.

Das Programm ist auf verschiedene Kategorien touristischer Dienstleister anwendbar.

Internationaler Hintergrund: Der nationale Standard Costa Ricas hat die GSTC-Recognized-Anerkennung erhalten. Es handelt sich nicht um eine Green Destinations White-Label-Lösung.

Weitere Informationen: Certification for Sustainable Tourism – Costa Rica

Chile unterstützt verantwortungsvolles touristisches Handeln mit dem Nachhaltigkeitslabel Sello S.

Was wird bewertet? Das Programm ist für bestimmte touristische Dienstleister zugänglich, darunter Unterkünfte, Reisebüros und Reiseveranstalter.

Die Anforderungen untersuchen wirtschaftliche, sozio-kulturelle und ökologische Nachhaltigkeit, wobei externe Prüfungen eine Rolle spielen.

Internationaler Hintergrund: Sello S ist ein eigener nationaler, von der GSTC anerkannter Standard. Es handelt sich nicht um ein Green Destinations White-Label-Programm.

Weitere Informationen: Chile – Sello S

Neuseeland verbindet mit dem Qualmark-Programm die Qualitäts- und Nachhaltigkeitsanforderungen touristischer Dienstleistungen.

Was wird bewertet? Das System untersucht den Betrieb von Unterkünften und Anbietern touristischer Erlebnisse oder Programme. Die Anforderungen umfassen Management, Besuchererlebnis, soziale Verantwortung und Umweltleistung.

Internationaler Hintergrund: Qualmark verfügt über einen eigenen, von der GSTC anerkannten Unternehmensstandard. Es handelt sich nicht um ein Green Destinations White-Label-System.

Weitere Informationen: Qualmark – Sustainable Tourism Business Standards

Für die Seychellen ist nachhaltiger Tourismus besonders wichtig, da der Erfolg des Tourismus eng mit dem Erhalt der empfindlichen Inselökosysteme verbunden ist.

Was wird bewertet? Das Programm Sustainable Seychelles konzentriert sich hauptsächlich auf die nachhaltige Betriebsführung von Unterkünften. Zu den Anforderungen gehören Umweltschutz, Ressourcenmanagement, Unterstützung lokaler Gemeinschaften und verantwortungsvolles touristisches Handeln.

Die Ausweitung des Programms auf andere Kategorien touristischer Unternehmen, wie Restaurants und Reiseveranstalter, wurde angekündigt.

Internationaler Hintergrund: Der Standard für Unterkünfte hat den GSTC-Recognized-Status erhalten. Es handelt sich um ein eigenes nationales Programm, nicht um ein nachgewiesenes Green Destinations White-Label-System.

Weitere Informationen: Sustainable Seychelles

Auf Mauritius ist Blue Oasis eine Initiative zur Zertifizierung der Nachhaltigkeit touristischer Unternehmen.

Was wird bewertet? Das System dient der Überprüfung der nachhaltigen Betriebsführung von Unterkünften und Reiseveranstaltern.

Die Bewertung berücksichtigt sowohl Umwelt-, soziale als auch betriebliche Anforderungen.

Internationaler Hintergrund: Das Programm basiert auf einem eigenen, von der GSTC anerkannten Standard und einer GSTC-akkreditierten Zertifizierung. Es handelt sich nicht um eine Green Destinations White-Label-Initiative.

Weitere Informationen: GSTC – Mauritius Standards Bureau

Österreich wendet sein eigenes nationales Umweltzeichen auch im Tourismussektor an.

Was wird bewertet? Das Österreichische Umweltzeichen für Tourismus untersucht vor allem die Umwelt- und Nachhaltigkeitsleistung von Unterkünften und anderen definierten touristischen Unternehmen.

Besonderer Fokus liegt auf Energie- und Wassereinsparung, Abfallreduzierung, umweltfreundlicher Beschaffung und verantwortungsvollem Betrieb.

Internationaler Hintergrund: Der Standard des österreichischen Umweltzeichens für Unterkünfte hat die GSTC-Recognized-Anerkennung erhalten. Es handelt sich um einen eigenen nationalen Standard, nicht um ein Green Destinations White-Label-System.

Weitere Informationen: GSTC – Recognized Hotel Standards

In Argentinien unterstützt das Programm Hoteles más Verdes gezielt die nachhaltige Entwicklung der Hotelbranche.

Was wird bewertet? Das System untersucht die nachhaltige Betriebsführung von Hotels, das Ressourcenmanagement, Umweltmaßnahmen sowie soziale und organisatorische Praktiken.

Internationaler Hintergrund: Das Programm verfügt über einen eigenen, von der GSTC anerkannten Hotelstandard. Es handelt sich nicht um eine nationale Destinationszertifizierung, sondern um eine auf die Hotelbranche fokussierte Initiative.

Weitere Informationen: Hoteles más Verdes

In Kanada betreibt GreenStep Programme zur Bewertung und Entwicklung nachhaltigen Tourismus.

Was wird bewertet? Das System bietet separate Lösungen für touristische Destinationen und Unternehmen. Die Destinationsbewertung untersucht unter anderem das Tourismusmanagement, die Auswirkungen auf lokale Gemeinschaften und die Umweltleistung, während das Unternehmensprogramm auf den Betrieb einzelner Anbieter fokussiert ist.

Internationaler Hintergrund: GreenStep verwendet von der GSTC anerkannte Standards. Es ist landesweit nutzbar, jedoch keine einheitliche staatliche White-Label-Marke.

Weitere Informationen: GSTC – Recognized Destination Standards

In Ägypten wurde das Green Star Hotel Programm zur Förderung der nachhaltigen Betriebsführung von Unterkünften ins Leben gerufen.

Was wird bewertet? Die Zertifizierung konzentriert sich auf die Umwelt- und Nachhaltigkeitsleistung von Hotels, einschließlich Energie- und Wassermanagement, Abfallwirtschaft und anderen betrieblichen Maßnahmen.

Internationaler Hintergrund: Der Hotelstandard des Programms hat den GSTC-Recognized-Status erhalten. Es handelt sich nicht um ein Green Destinations White-Label-System und zertifiziert nicht die Nachhaltigkeit der gesamten Destination.

Weitere Informationen: GSTC – Recognized Hotel Standards

Singapur hat bedeutende Initiativen zur Förderung des nachhaltigen Geschäftstourismus und der Veranstaltungsbranche gestartet.

Was wird bewertet? Die Anforderungen für nachhaltige MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) untersuchen die Betriebsführung von Akteuren, die mit Konferenzen, Kongressen, Ausstellungen und anderen geschäftlichen Veranstaltungen verbunden sind.

Zu den Nachhaltigkeitskriterien gehören die Umweltbelastung der Veranstaltungen, Ressourcennutzung, Beschaffungspraktiken und verantwortungsvolle Veranstaltungsorganisation.

Internationaler Hintergrund: In Singapur ist auch ein von der GSTC anerkannter MICE-Standard erschienen. Dieser konzentriert sich auf einen speziellen Bereich des Tourismus und ist kein allgemeines Destinations- oder Green Destinations White-Label-System.

Weitere Informationen: GSTC – Recognized Standards and Accreditation

Green Destinations ist an mehreren nationalen Projekten beteiligt, die nicht unbedingt ein neues, eigenes Zertifizierungssystem unter einer Marke darstellen.

In Sri Lanka unterstützte Green Destinations mit der Sri Lanka Tourism Development Authority und der UNDP die Vorbereitung der Anerkennung von Sigiriya als nachhaltige Destination sowie die Anerkennung von 200 Mikro-, kleinen und mittleren Unternehmen durch das Good Travel Seal Programm.

Was wird bewertet? Der Destinationsentwicklungsprozess ist mit dem Rahmenwerk von Green Destinations verbunden, das Unternehmensprogramm mit der Methodik des Good Travel Seal.

Die nationale Nachhaltigkeitszusammenarbeit ist dokumentiert, eine separate nationale White-Label-Marke jedoch nicht belegt.

Weitere Informationen: Green Destinations – Sri Lanka

In Zusammenarbeit zwischen der Guyana Tourism Authority und Green Destinations wurden eine nationale Nachhaltigkeitsbewertung, Unternehmensunterstützung und ein auf dem Good Travel Seal basierendes Bewertungsprogramm durchgeführt.

Was wird bewertet? Das Programm untersucht die nachhaltige Betriebsführung touristischer Unternehmen, deren Entwicklungsbedarf und die Annäherung an internationale Anforderungen.

Die Initiative ist mit der Methodik des Good Travel Seal und Green Destinations verbunden, eine eigenständige, dokumentierte nationale White-Label-Marke ist jedoch nicht identifizierbar.

Weitere Informationen: Green Destinations – Guyana

In Kirgisistan wurde im Rahmen des Green Tour Projekts lokale Expertise und Auditorenkapazität aufgebaut, die mit der Methodik des Good Travel Seal verbunden ist.

Was wird bewertet? Der Fokus lag auf der nachhaltigen Betriebsführung und Entwicklung touristischer Unternehmen, nicht auf der nachgewiesenen Schaffung eines neuen nationalen White-Label-Labels.

Die Bedeutung des Projekts liegt darin, dass die Anwendung internationaler Nachhaltigkeitsanforderungen mit lokalem Fachwissen und praktischer Unternehmensentwicklung verknüpft wurde.

Weitere Informationen: Green Destinations – Kyrgyzstan

Diese Projekte zeigen, dass ein Land bereits vor der Schaffung einer nationalen Zertifizierungsmarke mit der Erhebung von Nachhaltigkeitsdaten, der Vorbereitung von Unternehmen und dem Aufbau eines lokalen Expertennetzwerks beginnen kann.

White-Label-Lösungen funktionieren nicht nur auf nationaler Ebene. Mehrere Regionen oder Gebiete mit besonderem Status haben ihre eigenen Nachhaltigkeitsmarken entwickelt.

Österreich hat erstmals im Burgenland eine nachhaltige touristische Destinationszertifizierung für die gesamte Region umgesetzt. Im April 2025 erhielten alle drei Tourismusregionen – Nordburgenland, Mittelburgenland-Rosalia und Südburgenland – das Österreichische Umweltzeichen für Tourismusdestinationen und die internationale TourCert-Zertifizierung, die im Juli 2025 feierlich überreicht wurde. Der Prozess umfasste insgesamt 171 Gemeinden, dauerte 14 Monate, beinhaltete externe Audits, die Einrichtung von Nachhaltigkeitsbeiräten und die Einbindung von über 500 Teilnehmern.

Was wird bewertet? Nicht einzelne touristische Unternehmen, sondern die nachhaltige Betriebsführung der Destinationen, insbesondere in Bezug auf Klimaschutz, Umweltmanagement, Mobilität, soziale Verantwortung und die Einbindung lokaler Akteure.

Internationaler Hintergrund: Die österreichische Destinationsumweltzertifizierung (UZ 82) basiert auf den GSTC-Kriterien und dem europäischen ETIS-Indikatorensystem, während TourCert über einen eigenen, von der GSTC anerkannten Destinationsstandard verfügt. Das Burgenland-Modell ist daher kein Green Destinations White-Label-Programm, sondern die koordinierte Anwendung zweier eigenständiger Zertifizierungen auf regionaler Ebene.

Weitere Informationen: Burgenland Tourismus – Die doppelte Zertifizierung der gesamten Region

In der italienischen Region Südtirol unterstützt ein eigenes regionales Nachhaltigkeitslabel die Entwicklung des Tourismussektors.

Was wird bewertet? Das System umfasst sowohl Destinationen als auch touristische Unternehmen, jedoch mit unterschiedlichen Anforderungen. Bei Destinationen werden das nachhaltige Tourismusmanagement, die Umwelt- und Sozialauswirkungen sowie die Einbindung lokaler Gemeinschaften untersucht. Bei Unternehmen stehen die Nachhaltigkeitspraktiken von Unterkünften und Gastronomiebetrieben im Vordergrund.

Internationaler Hintergrund: Südtirol verfügt über einen GSTC-Recognized regionalen Destinationsstandard und eine Zertifizierungsverbindung zu Green Destinations. Das Programm ist ein wichtiges Beispiel für die Anwendung internationaler Grundsätze unter einer regionalen Marke.

Weitere Informationen: Sustainable South Tyrol

Die karibische Insel Bonaire verbindet mit dem Blue Destination Certification Programm die Anerkennung nachhaltiger touristischer Unternehmen mit den lokalen Umweltherausforderungen.

Was wird bewertet? Die nachhaltige Betriebsführung von Unternehmen, insbesondere der Schutz der Meeresumwelt, das Ressourcenmanagement, die Abfallwirtschaft und die sozialen Auswirkungen.

Eine besondere Stärke des Programms liegt darin, dass internationale Anforderungen mit lokalen Aspekten zum Schutz der Korallenriffe und der empfindlichen Meeresökosysteme ergänzt werden.

Internationaler Hintergrund: Eine auf dem Good Travel Seal basierende, dokumentierte White-Label-Lösung.

Weitere Informationen: Green Destinations – Bonaire

Die Costa del Sol in Spanien hat mit dem Huella Zero Programm eine eigene Nachhaltigkeitsinitiative entwickelt.

Was wird bewertet? Das Programm untersucht die nachhaltige Betriebsführung touristischer Unternehmen der Region, darunter Unterkünfte, Gastronomiebetriebe und Reiseveranstalter.

Internationaler Hintergrund: Ein regionales White-Label-Unternehmensprogramm, das in Partnerschaft mit Green Destinations entwickelt wurde.

Weitere Informationen: Green Destinations – Costa del Sol

In der türkischen Region Bursa konzentriert sich die Initiative Green Bursa auf die nachhaltige Entwicklung touristischer Unternehmen.

Was wird bewertet? Die Nachhaltigkeitsmaßnahmen und Betriebspraxis der Dienstleister.

Internationaler Hintergrund: Eine regionale White-Label-Initiative, die mit dem Good Travel Seal verbunden ist.

Weitere Informationen: Green Destinations – Good Travel Event

Die regionalen Beispiele zeigen, dass der größte Vorteil des White-Label-Systems nicht nur in der Nutzung einer eigenen Marke liegt, sondern in der Möglichkeit, lokale Nachhaltigkeitsherausforderungen einzubeziehen.

Die nationale Marke, der internationale Standard und die unabhängige Zertifizierung sind drei verschiedene Dinge.

Ein nationales Nachhaltigkeitslabel eines Landes wird nicht automatisch zu einem GSTC-akkreditierten Zertifikat, nur weil das Programm die GSTC-Kriterien berücksichtigt.

Der GSTC-Recognized-Status bedeutet, dass der Inhalt eines Standards international anerkannt ist. Die GSTC-Akkreditierung hingegen bezieht sich auf die fachliche Eignung, die unparteiische Arbeitsweise und das Kontrollsystem der Zertifizierungsorganisation.

Die Anerkennung der Nachhaltigkeit einer Destination und die Zertifizierung von Dienstleistern sind ebenfalls nicht austauschbar. Wenn eine Stadt eine Green Destinations Anerkennung erhält, bedeutet das nicht, dass alle ihre Hotels und Restaurants zertifiziert sind.

Ebenso ist die Registrierung in einem nationalen Programm, das Ausfüllen eines Selbsteinschätzungsfragebogens oder das Erreichen eines vorläufigen Nachhaltigkeitsniveaus nicht gleichbedeutend mit einer vollständigen, unabhängigen Zertifizierung.

Die Grundlage für die Glaubwürdigkeit der Nachhaltigkeitskommunikation ist daher, dass für die Besucher klar ist, wer, was, nach welchen Anforderungen und mit welchem Kontrollverfahren bewertet hat.

Die internationalen Beispiele zeigen, dass nationale Programme nicht nur durch die Vergabe von Zertifikaten und Logos Wert schaffen.

Gut funktionierende Systeme integrieren die Nachhaltigkeitsanforderungen in das tägliche Destinationsmanagement.

Sie unterstützen Dienstleister bei der Bewertung ihres Betriebs, lokale Tourismusorganisationen dabei, Nachhaltigkeitsziele mit konkreten, nachvollziehbaren Maßnahmen zu verknüpfen.

Datenerhebung, Einbindung lokaler Akteure, Monitoring, Schulung und öffentliche Kommunikation können so zu einem einzigen Entwicklungsprozess werden.

Dies ist besonders wichtig für kleinere Destinationen und touristische Unternehmen, bei denen die Erlangung einer internationalen Zertifizierung oft eine längere Vorbereitung erfordert.

Eine der wichtigsten Möglichkeiten von White-Label- und nationalen Dachprogrammen ist daher die Unterstützung einer schrittweisen Entwicklung, nicht nur die Anerkennung von Akteuren mit bereits hoher Nachhaltigkeitsleistung.

I-DEST knüpft an diese internationale Entwicklungsrichtung an, vor allem als digitales Destinationsmanagement- und Monitoring-Tool.

Das System unterstützt Destinationen und touristische Dienstleister mit Datenerhebungs- und Selbsteinschätzungswerkzeugen, die den GSTC-Standards und den Zielen für nachhaltige Entwicklung (SDG) der Vereinten Nationen entsprechen.

Die von lokalen Dienstleistern angegebenen Nachhaltigkeitsmaßnahmen können strukturiert erfasst und die Ergebnisse in einem zusammengefassten Destinationsmonitoring verwendet werden.

Das System kann Besuchern auch die konkreten Verpflichtungen und deren SDG-Bezüge anzeigen.

Die Selbsteinschätzungs- und Monitoringergebnisse von I-DEST ersetzen keine unabhängige Nachhaltigkeitszertifizierung. Sie unterstützen jedoch die Vorbereitung, die Nachverfolgung von Leistungsänderungen und die Systematisierung der für nationale oder internationale Nachhaltigkeitsprogramme erforderlichen Daten.

Die Plattform ermöglicht auch eine eigene visuelle Darstellung der Destination und eine unabhängige lokale Datenverwaltung, wodurch sie als technologische Grundlage verschiedene regionale und nationale Nachhaltigkeitsinitiativen unterstützen kann.

Die Beispiele aus Slowenien, Thailand, Australien und anderen Ländern zeigen deutlich, dass es keine einheitliche Lösung für alle Länder gibt.

Einige übernehmen internationale Systeme und betreiben sie unter eigener Marke. Andere entwickeln eigene GSTC-basierte Standards oder verknüpfen bestehende Zertifikate mit einem nationalen Entwicklungsprogramm.

Das gemeinsame Ziel ist jedoch dasselbe: Nachhaltigkeit soll messbar, Fortschritt nachvollziehbar und Kommunikation glaubwürdig und verständlich sein.

Der wahre Wert der zukünftigen nachhaltigen Tourismusmarken liegt nicht im Logo, sondern im dahinter stehenden System und den nachweisbaren Ergebnissen.