Turism sustenabil în culori naționale: programe white-label la nivel global

În acest proces, un rol din ce în ce mai important îl joacă așa-numitele sisteme de turism sustenabil white-label, care permit unei țări sau unei regiuni să apară sub un brand propriu, cu o identitate vizuală și un program adaptat specificului local, în timp ce în fundal funcționează un standard internațional de sustenabilitate deja dezvoltat, o metodologie de evaluare și chiar un sistem digital de monitorizare. Principala valoare a acestui model constă în faptul că nu este necesar ca fiecare țară să-și dezvolte propriile cerințe de sustenabilitate, metodologii de evaluare și procese de verificare: bazându-se pe un sistem profesional consacrat, se poate crea un program național propriu mai rapid, cu cerințe mai uniforme și cu costuri mai reduse pentru dezvoltarea metodologică. Astfel, brandul local nu este doar un nou logo, ci un cadru de dezvoltare bazat pe cunoștințe și metodologii internaționale și – în cazul unui sistem adecvat de verificare – un cadru de certificare.

Modelul white-label creează valori diferite pentru fiecare actor implicat. Pentru turiști, poate facilita înțelegerea informațiilor despre sustenabilitate și luarea deciziilor de călătorie, mai ales dacă este clar care afirmații se bazează pe autoevaluare și care sunt verificate independent. Pentru companiile turistice, poate oferi un set de cerințe uniforme, ghiduri practice de dezvoltare, oportunități de autoevaluare și certificare, precum și o vizibilitate mai mare pe piață prin intermediul unui brand național comun. Organizațiile de management al destinațiilor primesc o metodologie comună pentru implicarea furnizorilor locali, colectarea datelor despre sustenabilitate, stabilirea priorităților de dezvoltare și monitorizarea rezultatelor în timp. La nivel național, se creează posibilitatea de a compara performanțele destinațiilor pe baza unor criterii uniforme și de a măsura realizarea obiectivelor strategice naționale de turism. Cea mai mare valoare adăugată nu este, așadar, eticheta în sine, ci faptul că măsurile individuale de sustenabilitate ale companiilor pot fi integrate în sistemul de dezvoltare al destinațiilor și al întregii țări.

Din perspectiva credibilității internaționale, este deosebit de importantă aplicarea criteriilor GSTC sau a standardului Green Destinations recunoscut de GSTC. Aceste sisteme nu analizează doar protecția mediului, ci și managementul sustenabil, economia locală, responsabilitatea socială și conservarea patrimoniului cultural. Un alt avantaj al Green Destinations este că transformă cerințele internaționale în cadre de evaluare și dezvoltare aplicabile la nivelul destinațiilor. Standardele comune creează baza profesională pentru comparabilitate și comunicare credibilă, în timp ce caracteristicile locale pot fi, de asemenea, integrate. Este important de menționat că aplicarea unui standard internațional și utilizarea unui brand white-label nu reprezintă, în sine, o certificare independentă: credibilitatea acesteia este asigurată de procedurile de verificare și certificare utilizate.

Soluția white-label constă în faptul că un sistem dezvoltat la nivel internațional apare sub un brand național sau regional propriu. Organizația locală poate gestiona implementarea programului, comunicarea și sprijinul pentru participanți, în timp ce baza evaluării profesionale este oferită de standardul internațional adoptat.

Este însă important să se facă distincția între trei concepte.

GSTC stabilește standarde internaționale de sustenabilitate. Acestea acoperă managementul sustenabil, impacturile socio-economice, patrimoniul cultural și impacturile asupra mediului. GSTC nu efectuează certificări, ci joacă un rol în recunoașterea standardelor și acreditarea organizațiilor de certificare.

Green Destinations Standard evaluează funcționarea sustenabilă a destinațiilor. Sistemul, care include 84 de criterii, analizează managementul destinației, conservarea valorilor naturale și culturale, performanța de mediu, impacturile sociale și implicarea afacerilor turistice locale. Recunoașterea unei destinații nu implică automat certificarea companiilor care operează în acea zonă.

Good Travel Seal este un sistem de sustenabilitate destinat companiilor turistice. Acesta evaluează și certifică practicile sustenabile ale unităților de cazare, restaurantelor, atracțiilor și altor actori din turism.

Un program național bine structurat poate conecta soluțiile destinate diferitelor grupuri-țintă sub un singur brand național.

Unul dintre cele mai cunoscute exemple naționale white-label de turism sustenabil.

Lansat în 2015, Slovenia Green este programul național de sustenabilitate al Agenției Slovene de Turism, dezvoltat cu sprijinul GoodPlace și Green Destinations.

Particularitatea programului constă în faptul că, în spatele identității naționale, pentru destinații funcționează sistemul internațional de evaluare Green Destinations.

Ce evaluează și recunoaște?

Destinațiile sunt evaluate conform celor 84 de criterii ale Green Destinations Standard. Performanța este analizată în șase domenii tematice, iar în funcție de cerințele îndeplinite, se poate obține recunoașterea Slovenia Green Destination la nivel de bronz, argint, aur sau platină.

Sub umbrela Slovenia Green, pot apărea, de asemenea, unități de cazare, agenții de turism, parcuri naturale, atracții, restaurante și alți actori din turism. În cazul companiilor, însă, eticheta națională se bazează adesea pe o certificare externă de sustenabilitate deja obținută și acceptată de program.

Legătura cu GSTC și sistemul Green Destinations: Evaluarea destinațiilor se bazează pe Green Destinations Standard, recunoscut de GSTC. Este important de menționat că diferitele niveluri de recunoaștere Slovenia Green nu implică întotdeauna o certificare completă, acreditată de GSTC.

Unul dintre cele mai importante învățăminte ale modelului sloven este că evaluarea progresului sustenabil al destinațiilor și prezentarea certificărilor companiilor la nivel național pot fi integrate într-un singur program național.

Mai multe informații: Slovenia Green – Green Scheme of Slovenian Tourism

O soluție white-label de nouă generație, care vizează întregul ecosistem turistic.

Thailand Good Travel este unul dintre elementele centrale ale Thailand Green Tourism Plan 2030. Programul a fost dezvoltat prin colaborarea dintre autoritatea de turism din Thailanda, Universitatea Mahidol, Green Destinations și Travelife for Tour Operators.

Sistemul nu este doar o etichetă națională, ci o inițiativă națională care combină colectarea de date, autoevaluarea, pregătirea, sprijinul de specialitate și diverse oportunități de recunoaștere.

Ce evaluează și recunoaște?

Programul identifică patru grupuri-țintă principale: destinațiile turistice, inițiativele turistice bazate pe comunitate (Community-Based Tourism), unitățile de cazare mici (Small Good Stay) și agențiile de turism.

Programul destinat destinațiilor este legat de Green Destinations Standard, în timp ce pentru companii sunt utilizate sistemele de evaluare Good Travel și Travelife.

Una dintre particularitățile Thailand Good Travel este sistemul de autoevaluare preliminară Green Scan. Acesta ajută participanții să înțeleagă cerințele de sustenabilitate, să identifice lacunele și să se pregătească pentru certificarea ulterioară.

Autoevaluarea preliminară, însă, nu reprezintă în sine o certificare completă și independentă de sustenabilitate.

Legătura cu GSTC și sistemul Green Destinations: Programul este direct legat de metodologia Green Destinations, Good Travel Seal și Travelife, precum și de principiile GSTC. Green Destinations prezintă Thailand Good Travel ca pe un program național white-label.

Exemplul Thailandei arată că un program național de sustenabilitate poate fi, în același timp, un instrument de politică turistică, un sistem de dezvoltare a serviciilor și un brand utilizabil pe piața internațională.

Mai multe informații: Thailand Good Travel

Un model profesional bazat pe Green Destinations, aplicabil la nivel național, dar nu un program white-label clasic de stat.

Ecotourism Australia operează două programe de certificare a destinațiilor, care oferă evaluări de sustenabilitate pentru zone turistice cu caracteristici diferite.

Certificarea ECO Destination este destinată în principal destinațiilor axate pe natură, în timp ce Certificarea Sustainable Tourism Destination este aplicabilă și destinațiilor urbane sau altor zone care nu se bazează în principal pe experiențe naturale.

Ce evaluează și certifică?

Certificarea vizează funcționarea destinației turistice delimitate, practicile de conservare a naturii și culturii, precum și managementul responsabil al turismului.

Sistemul ia în considerare, printre altele, protecția valorilor naturale, implicarea comunităților locale, impactul turismului asupra mediului și managementul sustenabil pe termen lung al destinației.

Ecotourism Australia operează, de asemenea, programe de certificare separate pentru companiile din turismul natural și din sectorul turistic mai larg. Acestea nu trebuie confundate cu certificarea destinațiilor.

Legătura cu GSTC și sistemul Green Destinations: Programele sunt legate de cadrul internațional de destinații Green Destinations și de principiile GSTC.

Soluția australiană este un sistem profesional de certificare disponibil la nivel național, dar nu un program white-label unitar pentru întregul turism din Australia.

Mai multe informații: Ecotourism Australia – Sustainable Destinations

Practica internațională este mult mai diversă decât aria strictă a programelor white-label.

Unele țări utilizează criteriile GSTC ca bază pentru dezvoltarea propriului standard. Altele leagă certificările externe existente de un sistem național de dezvoltare și comunicare.

Finlanda promovează răspândirea turismului sustenabil prin programul Sustainable Travel Finland (STF). Inițiativa, gestionată de Visit Finland, tratează sustenabilitatea nu ca pe o certificare unică, ci ca pe un proces continuu de dezvoltare.

Ce evaluează? Sistemul se adresează atât companiilor turistice, cât și destinațiilor. Companiile parcurg un proces de dezvoltare în șapte pași, care include angajamentul față de sustenabilitate, pregătirea personalului, planul de dezvoltare, măsurarea performanței și comunicarea.

Obținerea etichetei STF pentru companii necesită și o certificare de sustenabilitate externă, bazată pe audit. În cazul recunoașterii destinațiilor, un rol important îl joacă implicarea furnizorilor locali și îndeplinirea cerințelor de sustenabilitate aplicate destinației.

Context internațional: Programul funcționează în conformitate cu principiile de sustenabilitate ale GSTC și se bazează și pe certificări externe. Nu este documentat ca un program white-label Green Destinations.

Mai multe informații: Sustainable Travel Finland

Swisstainable este programul național de turism sustenabil al Elveției, care oferă o marcă-umbrelă comună pentru companii și destinații.

Ce evaluează? Programul distinge trei niveluri. Primul nivel se bazează în principal pe angajamentul față de sustenabilitate și documentarea intenției de dezvoltare. La nivelurile doi și trei, controalele externe și certificările de sustenabilitate acceptate devin din ce în ce mai importante.

Particularitatea Swisstainable este că nu dorește să creeze un nou sistem de certificare unic pentru toți participanții. În schimb, sprijină prezentarea și recunoașterea la nivel național a certificărilor și performanțelor de sustenabilitate existente.

Context internațional: Programul se bazează pe diverse certificări de sustenabilitate recunoscute internațional. Nu este un sistem white-label Green Destinations, iar participarea la programul Swisstainable nu echivalează cu o certificare independentă.

Mai multe informații: Swisstainable

Norvegia este unul dintre pionierii evaluării sustenabilității la nivel de destinație. Sistemul Sustainable Destination prezentat de Visit Norway sprijină în mod explicit dezvoltarea pe termen lung a zonelor turistice.

Ce evaluează? Sistemul nu certifică hoteluri sau restaurante individuale, ci examinează managementul sustenabil al turismului la nivel de destinație. Cerințele includ implicarea comunităților locale, conservarea valorilor naturale și culturale, reducerea impacturilor asupra mediului și sustenabilitatea economică.

Programul pune accent pe dezvoltarea continuă a destinațiilor și pe reevaluarea periodică a performanței.

Context internațional: Norvegia utilizează un standard propriu de destinație recunoscut de GSTC. Nu este vorba despre un program white-label Green Destinations.

Mai multe informații: Visit Norway – Sustainable Destinations

Organizația națională de turism a Estoniei, Visit Estonia, sprijină dezvoltarea sustenabilă a destinațiilor prin aplicarea sistemului internațional Green Destinations. Destinațiilor participante li se stabilesc anual obiective de performanță, iar rezultatele obținute duc la o recunoaștere mai înaltă în cadrul sistemului Green Destinations. Destinațiile primesc finanțare pentru perioada următoare doar dacă obiectivele stabilite împreună cu organizația națională de turism sunt îndeplinite până la termenul convenit.

Ce evaluează? Inițiativa sprijină evaluarea situației sustenabilității destinațiilor, identificarea sarcinilor de dezvoltare și progresul în cadrul sistemului de recunoaștere Green Destinations.

Context internațional: Este vorba despre o colaborare directă cu Green Destinations. Nu există dovezi ale creării unei mărci naționale white-label independente în Estonia.

Mai multe informații: Green Destinations – Visit Estonia

Turcia a ales o soluție deosebit de interesantă, legând îndeplinirea cerințelor de sustenabilitate de o reglementare sectorială treptat obligatorie.

Ce evaluează? Programul se concentrează în principal pe funcționarea sustenabilă a unităților de cazare. Evaluarea examinează îndeplinirea cerințelor de mediu, sociale, culturale și de management pe mai multe niveluri succesive.

Certificarea conform primelor două niveluri nu este echivalentă cu certificarea completă conform cerințelor celui de-al treilea nivel.

Context internațional: Turcia a dezvoltat un standard turistic propriu, recunoscut de GSTC. Programul nu este o soluție white-label Green Destinations.

Mai multe informații: Türkiye Sustainable Tourism Industry Criteria

Japonia sprijină dezvoltarea sustenabilă a destinațiilor prin standardul național JSTS-D.

Ce evaluează? Standardul acoperă managementul destinațiilor turistice, impacturile economice și sociale, patrimoniul cultural și performanța de mediu.

Un accent deosebit este pus pe implicarea părților interesate locale, monitorizarea impacturilor turismului și managementul pe termen lung al destinațiilor.

Context internațional: JSTS-D este un standard japonez propriu, care a obținut statutul de GSTC-Recognized. Nu este un sistem white-label Green Destinations.

Mai multe informații: GSTC – Japan Sustainable Tourism Standard

Indonezia a dezvoltat un standard național propriu pentru destinațiile turistice sustenabile.

Ce evaluează? Sistemul examinează managementul sustenabil al destinațiilor, performanța de mediu, impacturile socio-economice și conservarea patrimoniului cultural.

Context internațional: Standardul național a obținut statutul de GSTC-Recognized. Acest statut indică alinierea la cerințele internaționale, dar nu implică certificarea tuturor destinațiilor indoneziene.

Mai multe informații: GSTC – Indonesia Sustainable Tourism Destination Standard

Republica Capului Verde a dezvoltat mai multe standarde naționale adaptate diferitelor grupuri-țintă din turism pentru a sprijini dezvoltarea sustenabilă a turismului.

Ce evaluează? Sistemul include cerințe specifice pentru destinații turistice, unități de cazare și agenții de turism.

Acest lucru este important deoarece responsabilitățile și performanțele verificabile ale diferiților actori din turism variază.

Context internațional: Cele trei standarde naționale au obținut statutul de GSTC-Recognized. Nu este vorba despre un program white-label Green Destinations, ci despre un sistem propriu de standarde recunoscute internațional.

Mai multe informații: GSTC – Cabo Verde

Costa Rica este unul dintre pionierii internaționali ai turismului sustenabil. Certification for Sustainable Tourism, prescurtat CST, este un program național de certificare a sustenabilității care funcționează de mult timp.

Ce evaluează? Sistemul analizează funcționarea companiilor turistice, cu un accent deosebit pe protecția mediului, sprijinirea comunităților locale, utilizarea resurselor și managementul responsabil al afacerilor.

Programul este aplicabil diferitelor categorii de furnizori de servicii turistice.

Context internațional: Standardul național al Costa Rica a obținut recunoașterea GSTC. Nu este o soluție white-label Green Destinations.

Mai multe informații: Certification for Sustainable Tourism – Costa Rica

Chile sprijină funcționarea responsabilă în turism prin eticheta de sustenabilitate Sello S.

Ce evaluează? Programul este disponibil pentru anumite categorii de furnizori de servicii turistice, inclusiv unități de cazare, agenții de turism și organizatori de călătorii.

Cerințele analizează sustenabilitatea economică, socio-culturală și de mediu, iar evaluarea include și verificări externe.

Context internațional: Sello S este un sistem național propriu, cu cerințe recunoscute de GSTC. Nu este un program white-label Green Destinations.

Mai multe informații: Chile – Sello S

Noua Zeelandă conectează cerințele de calitate și sustenabilitate ale serviciilor turistice prin programul Qualmark.

Ce evaluează? Sistemul analizează funcționarea unităților de cazare și a furnizorilor de experiențe sau programe turistice. Cerințele acoperă managementul, experiența vizitatorilor, responsabilitatea socială și performanța de mediu.

Context internațional: Qualmark are un standard propriu, recunoscut de GSTC. Nu este un sistem white-label Green Destinations.

Mai multe informații: Qualmark – Sustainable Tourism Business Standards

Pentru Seychelles, turismul sustenabil este deosebit de important, deoarece succesul turismului este strâns legat de conservarea ecosistemelor insulare vulnerabile.

Ce evaluează? Programul Sustainable Seychelles se bazează în principal pe funcționarea sustenabilă a unităților de cazare. Cerințele includ protecția mediului, gestionarea resurselor, sprijinirea comunităților locale și funcționarea responsabilă în turism.

Extinderea programului către alte categorii de companii turistice, cum ar fi restaurantele și agențiile de turism, a fost anunțată.

Context internațional: Sistemul de cerințe pentru unitățile de cazare are statutul de GSTC-Recognized. Este vorba despre un program național propriu, nu despre un sistem white-label Green Destinations.

Mai multe informații: Sustainable Seychelles

În Mauritius, Blue Oasis este o inițiativă legată de certificarea sustenabilității companiilor turistice.

Ce evaluează? Sistemul este destinat verificării funcționării sustenabile a unităților de cazare și a organizatorilor de călătorii.

Evaluarea ia în considerare cerințele de mediu, sociale și operaționale.

Context internațional: Programul are un standard propriu recunoscut de GSTC și un cadru de certificare acreditat de GSTC. Nu este o inițiativă white-label Green Destinations.

Mai multe informații: GSTC – Mauritius Standards Bureau

Austria aplică propria etichetă națională de mediu și în sectorul turistic.

Ce evaluează? Austrian Ecolabel for Tourism analizează în principal funcționarea sustenabilă a unităților de cazare și a altor companii turistice specifice.

Sunt prioritizate economisirea energiei și apei, reducerea deșeurilor, achizițiile ecologice și funcționarea responsabilă.

Context internațional: Eticheta austriacă de mediu pentru sectorul turistic a obținut recunoașterea GSTC pentru standardul său destinat unităților de cazare. Este vorba despre un standard național propriu, nu despre un sistem white-label Green Destinations.

Mai multe informații: GSTC – Recognized Hotel Standards

În Argentina, programul Hoteles más Verdes sprijină în mod specific dezvoltarea sustenabilității în industria hotelieră.

Ce evaluează? Sistemul analizează funcționarea sustenabilă a hotelurilor, gestionarea resurselor, măsurile de mediu, precum și practicile sociale și organizaționale.

Context internațional: Programul are un standard propriu pentru hoteluri, recunoscut de GSTC. Nu este vorba despre o certificare națională a destinațiilor, ci despre o inițiativă axată pe industria hotelieră.

Mai multe informații: Hoteles más Verdes

În Canada, GreenStep operează programe de evaluare și dezvoltare a sustenabilității turistice.

Ce evaluează? Sistemul oferă soluții separate pentru destinații turistice și companii. Evaluarea destinațiilor analizează, printre altele, managementul turismului, impacturile asupra comunităților locale și performanța de mediu, în timp ce programul destinat companiilor se concentrează pe funcționarea fiecărui furnizor de servicii.

Context internațional: GreenStep utilizează standarde recunoscute de GSTC. Este utilizabil la nivel național, dar nu reprezintă un brand white-label unitar de stat.

Mai multe informații: GSTC – Recognized Destination Standards

În Egipt, programul Green Star Hotel a fost creat pentru a sprijini dezvoltarea sustenabilă a funcționării unităților de cazare.

Ce evaluează? Certificarea se concentrează pe performanța de mediu și sustenabilitate a hotelurilor, inclusiv pe gestionarea energiei și apei, gestionarea deșeurilor și alte măsuri operaționale.

Context internațional: Standardul pentru hoteluri al programului a obținut statutul de GSTC-Recognized. Nu este un sistem white-label Green Destinations și nu certifică sustenabilitatea întregii destinații.

Mai multe informații: GSTC – Recognized Hotel Standards

Singapore a lansat inițiative semnificative pentru dezvoltarea turismului de afaceri și a industriei evenimentelor sustenabile.

Ce evaluează? Cerințele sustenabile pentru MICE se referă la actorii implicați în conferințe, congrese, expoziții și alte evenimente de afaceri.

Aspectele de sustenabilitate includ impactul de mediu al evenimentelor, utilizarea resurselor, practicile de achiziții și organizarea responsabilă a evenimentelor.

Context internațional: În Singapore a apărut și un standard MICE recunoscut de GSTC. Acesta se concentrează pe un domeniu specific al turismului, nu pe un sistem general de destinație sau un program white-label Green Destinations.

Mai multe informații: GSTC – Recognized Standards and Accreditation

Green Destinations colaborează în mai multe proiecte naționale care nu implică neapărat crearea unui nou sistem de certificare sub un brand propriu.

În Sri Lanka, cu sprijinul Sri Lanka Tourism Development Authority și al UNDP, Green Destinations a participat la pregătirea recunoașterii sustenabile a destinației Sigiriya, precum și la recunoașterea a 200 de microîntreprinderi, întreprinderi mici și mijlocii prin programul Good Travel Seal.

Ce evaluează? Procesul de dezvoltare a destinației este legat de cadrul Green Destinations, iar programul pentru companii utilizează metodologia Good Travel Seal.

Colaborarea națională în domeniul sustenabilității este documentată, însă nu există dovezi ale unui brand white-label național propriu.

Mai multe informații: Green Destinations – Sri Lanka

În cadrul colaborării dintre Guyana Tourism Authority și Green Destinations, programul include evaluarea situației de sustenabilitate la nivel național, sprijinirea companiilor și un program de evaluare bazat pe Good Travel Seal.

Ce evaluează? Programul analizează funcționarea sustenabilă a companiilor turistice, nevoile de dezvoltare și alinierea acestora la cerințele internaționale.

Inițiativa este legată de metodologia Good Travel Seal și Green Destinations, dar nu poate fi identificată o etichetă white-label națională documentată.

Mai multe informații: Green Destinations – Guyana

În Kârgâzstan, proiectul Green Tour a dezvoltat capacități locale de expertiză și audit legate de metodologia Good Travel Seal.

Ce evaluează? Accentul a fost pus pe funcționarea sustenabilă și dezvoltarea companiilor turistice, fără a crea o etichetă white-label națională documentată.

Proiectul este semnificativ deoarece a conectat aplicarea cerințelor internaționale de sustenabilitate cu cunoștințele locale de specialitate și dezvoltarea practică a companiilor.

Mai multe informații: Green Destinations – Kyrgyzstan

Aceste proiecte demonstrează că o țară poate începe colectarea de date despre sustenabilitate, pregătirea companiilor și dezvoltarea unei rețele locale de experți înainte de a crea un brand național de certificare.

Soluțiile white-label funcționează nu doar la nivel național. Mai multe regiuni sau teritorii cu statut special și-au creat propriile mărci de sustenabilitate.

Austria a implementat pentru prima dată în Burgenland o certificare turistică sustenabilă care acoperă întreaga regiune. În aprilie 2025, toate cele trei regiuni turistice – Nordburgenland, Mittelburgenland-Rosalia și Südburgenland – au obținut certificarea Österreichisches Umweltzeichen für Tourismusdestinationen și cea internațională TourCert, care au fost înmânate oficial în iulie 2025. Procesul a implicat 171 de localități, a durat 14 luni, a inclus audituri externe, crearea de consilii consultative de sustenabilitate și implicarea a peste 500 de participanți.

Ce evaluează? Nu companiile turistice individuale, ci funcționarea sustenabilă a destinațiilor, cu un accent deosebit pe protecția climei, gestionarea mediului, mobilitatea, responsabilitatea socială și implicarea actorilor locali.

Context internațional: Certificarea austriacă pentru destinații turistice (UZ 82) se bazează pe criteriile GSTC și pe sistemul de indicatori ETIS al Uniunii Europene, în timp ce TourCert are propriul standard de destinație recunoscut de GSTC. Modelul din Burgenland nu este un program white-label Green Destinations, ci aplicarea coordonată a două certificări independente la nivel regional.

Mai multe informații: Burgenland Tourismus – Certificarea dublă a întregii regiuni

În Tirolul de Sud, Italia, o etichetă regională de sustenabilitate sprijină dezvoltarea sectorului turistic.

Ce evaluează? Sistemul se aplică atât destinațiilor, cât și companiilor turistice, dar cu cerințe diferite. În cazul destinațiilor, sunt analizate managementul sustenabil al turismului, impacturile de mediu și sociale, precum și implicarea comunităților locale. Pentru companii, accentul cade pe practicile sustenabile ale unităților de cazare și ale restaurantelor.

Context internațional: Tirolul de Sud are un standard regional de destinație recunoscut de GSTC și o legătură de certificare cu Green Destinations. Programul este un exemplu important de aplicare a principiilor internaționale sub un brand regional.

Mai multe informații: Sustainable South Tyrol

Insula Bonaire din Caraibe combină recunoașterea companiilor turistice sustenabile cu provocările locale de mediu prin programul Blue Destination Certification.

Ce evaluează? Funcționarea sustenabilă a companiilor, cu un accent deosebit pe protecția mediului marin, gestionarea resurselor, gestionarea deșeurilor și impacturile comunitare.

Particularitatea programului constă în completarea cerințelor internaționale cu perspective locale legate de protecția recifelor de corali și a ecosistemelor marine vulnerabile.

Context internațional: Soluție white-label documentată, bazată pe Good Travel Seal.

Mai multe informații: Green Destinations – Bonaire

Regiunea Costa del Sol din Spania a dezvoltat propria inițiativă de sustenabilitate prin programul Huella Zero.

Ce evaluează? Programul analizează funcționarea sustenabilă a companiilor turistice din regiune, inclusiv unități de cazare, restaurante și organizatori de călătorii.

Context internațional: Program regional white-label pentru companii, dezvoltat în parteneriat cu Green Destinations.

Mai multe informații: Green Destinations – Costa del Sol

În regiunea Bursa din Turcia, inițiativa Green Bursa se concentrează pe dezvoltarea sustenabilă a companiilor turistice.

Ce evaluează? Măsurile și practicile de sustenabilitate ale furnizorilor de servicii.

Context internațional: Inițiativă regională white-label, legată de Good Travel Seal.

Mai multe informații: Green Destinations – Good Travel Event

Exemplele regionale demonstrează că unul dintre cele mai mari avantaje ale sistemului white-label nu constă doar în utilizarea unui brand propriu, ci și în posibilitatea de a integra provocările locale de sustenabilitate.

Brandul național, standardul internațional și certificarea independentă sunt trei lucruri diferite.

Eticheta de sustenabilitate a unei țări nu devine automat o certificare acreditată GSTC doar pentru că programul ia în considerare criteriile GSTC.

Statutul GSTC-Recognized indică conformitatea internațională a conținutului unui standard. Acreditarea GSTC, pe de altă parte, este legată de competența profesională, funcționarea imparțială și sistemul de verificare al unei organizații de certificare.

Recunoașterea sustenabilității unei destinații și certificarea furnizorilor de servicii nu sunt interschimbabile. Dacă un oraș obține recunoașterea Green Destinations, acest lucru nu înseamnă că toate hotelurile și restaurantele sale sunt certificate.

În mod similar, înregistrarea într-un program național, completarea unui chestionar de autoevaluare sau atingerea unui nivel preliminar de sustenabilitate nu echivalează cu o certificare completă și independentă.

Baza credibilității comunicării despre sustenabilitate este, așadar, ca vizitatorii să înțeleagă clar cine, ce, pe baza căror cerințe și prin ce procedură de verificare a evaluat.

Exemplele internaționale arată că programele naționale nu creează valoare doar prin emiterea de certificări și logo-uri.

Sistemele bine funcționale integrează cerințele de sustenabilitate în managementul zilnic al destinațiilor.

Acestea ajută furnizorii să-și evalueze propria funcționare și organizațiile turistice locale să conecteze obiectivele de sustenabilitate cu măsuri concrete și monitorizabile.

Colectarea de date, implicarea actorilor locali, monitorizarea, formarea și comunicarea publică pot deveni astfel un singur proces de dezvoltare.

Acest lucru este deosebit de important pentru destinațiile mai mici și companiile turistice, unde obținerea unei certificări internaționale necesită adesea o pregătire mai îndelungată.

Una dintre cele mai importante oportunități ale programelor white-label și ale programelor naționale-umbrelă este, așadar, sprijinirea dezvoltării treptate, nu doar recunoașterea actorilor care au deja o performanță ridicată în domeniul sustenabilității.

I-DEST se aliniază aceleiași direcții de dezvoltare internațională, fiind în primul rând un instrument digital pentru managementul destinațiilor și monitorizare.

Sistemul sprijină activitatea destinațiilor și a furnizorilor de servicii turistice prin instrumente de colectare a datelor și autoevaluare, aliniate la standardele GSTC și Obiectivele de Dezvoltare Durabilă ale ONU (SDG).

Măsurile de sustenabilitate furnizate de actorii locali pot fi colectate structurat, iar rezultatele pot fi utilizate pentru monitorizarea la nivel de destinație.

Sistemul poate afișa, de asemenea, vizitatorilor angajamentele concrete și legătura acestora cu SDG-urile.

Rezultatele autoevaluării și monitorizării I-DEST nu înlocuiesc certificarea independentă de sustenabilitate. Totuși, acestea sprijină pregătirea, urmărirea schimbărilor de performanță și organizarea datelor necesare pentru programele naționale sau internaționale de sustenabilitate.

Platforma permite, de asemenea, o prezentare personalizată a destinațiilor și gestionarea locală a datelor, sprijinind astfel inițiativele de sustenabilitate la nivel regional și național.

Exemplele din Slovenia, Thailanda, Australia și alte țări prezentate arată clar că nu există o soluție unică valabilă pentru toate țările.

Unele adoptă un sistem internațional și îl operează sub un brand propriu. Altele creează un standard propriu bazat pe GSTC sau conectează certificările existente într-un program național de dezvoltare.

Scopul comun este însă același: sustenabilitatea să fie măsurabilă, progresul să fie monitorizabil, iar comunicarea să fie credibilă și ușor de înțeles.

Valoarea reală a mărcilor turistice sustenabile ale viitorului nu va fi dată de logo, ci de sistemul din spatele acestuia și de rezultatele demonstrabile.