Βιώσιμος τουρισμός με εθνικά χρώματα: εθνικά προγράμματα white-label στον κόσμο

Σε αυτή τη διαδικασία, αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη σημασία τα αποκαλούμενα white-label συστήματα βιώσιμου τουρισμού, τα οποία επιτρέπουν σε μια χώρα ή περιοχή να εμφανίζεται με τη δική της επωνυμία, ταυτότητα και προσαρμοσμένο πρόγραμμα στις τοπικές ιδιαιτερότητες, ενώ στο παρασκήνιο λειτουργεί ένα ήδη ανεπτυγμένο διεθνές πρότυπο βιωσιμότητας, μεθοδολογία αξιολόγησης και ακόμη και ψηφιακό σύστημα παρακολούθησης. Το πιο σημαντικό πλεονέκτημα του μοντέλου είναι ότι δεν χρειάζεται κάθε χώρα να αναπτύξει ανεξάρτητα τις απαιτήσεις βιωσιμότητας, τη μεθοδολογία αξιολόγησης και τις διαδικασίες ελέγχου: βασιζόμενη σε ένα αποδεδειγμένο επαγγελματικό σύστημα, μπορεί να δημιουργήσει το δικό της εθνικό πρόγραμμα γρηγορότερα, με πιο ομοιόμορφες απαιτήσεις και με λιγότερη επένδυση στην ανάπτυξη μεθοδολογίας. Η τοπική επωνυμία έτσι δεν είναι απλώς ένα νέο λογότυπο, αλλά ένα πλαίσιο ανάπτυξης βασισμένο σε διεθνή γνώση και μεθοδολογία, που – υπό την προϋπόθεση κατάλληλου συστήματος ελέγχου – μπορεί να λειτουργήσει και ως πιστοποιητικό.

Το white-label μοντέλο δημιουργεί διαφορετική αξία για κάθε εμπλεκόμενο. Για τους επισκέπτες, μπορεί να διευκολύνει την κατανόηση των πληροφοριών βιωσιμότητας και τη λήψη ταξιδιωτικών αποφάσεων, ειδικά όταν είναι ξεκάθαρο ποιες δηλώσεις βασίζονται σε αυτοαξιολόγηση και ποιες έχουν επαληθευτεί ανεξάρτητα. Για τις τουριστικές επιχειρήσεις, μπορεί να παρέχει ένα ενιαίο σύστημα απαιτήσεων, πρακτικές οδηγίες ανάπτυξης, δυνατότητες αυτοαξιολόγησης και πιστοποίησης, καθώς και μεγαλύτερη προβολή στην αγορά μέσω της κοινής εθνικής επωνυμίας. Οι οργανισμοί διαχείρισης προορισμών αποκτούν κοινή μεθοδολογία για την ενσωμάτωση τοπικών παρόχων, τη συλλογή δεδομένων βιωσιμότητας, τον καθορισμό προτεραιοτήτων ανάπτυξης και την παρακολούθηση των αποτελεσμάτων με την πάροδο του χρόνου. Σε εθνικό επίπεδο, δίνεται η δυνατότητα σύγκρισης της απόδοσης των προορισμών με ενιαία κριτήρια και μετρήσιμη υλοποίηση των εθνικών στρατηγικών στόχων για τον τουρισμό. Η μεγαλύτερη προστιθέμενη αξία, λοιπόν, δεν είναι η ετικέτα αυτή καθαυτή, αλλά το γεγονός ότι τα ατομικά μέτρα βιωσιμότητας των επιχειρήσεων μπορούν να ενσωματωθούν στο σύστημα ανάπτυξης των προορισμών και της χώρας συνολικά.

Από την άποψη της διεθνούς αξιοπιστίας, είναι ιδιαίτερα σημαντική η εφαρμογή των κριτηρίων GSTC ή του αναγνωρισμένου από το GSTC Green Destinations Standard. Αυτά τα συστήματα δεν εξετάζουν μόνο την περιβαλλοντική προστασία, αλλά και τη βιώσιμη διαχείριση, την τοπική οικονομία, την κοινωνική ευθύνη και τη διατήρηση της πολιτιστικής κληρονομιάς. Ένα επιπλέον πλεονέκτημα του Green Destinations είναι ότι μετατρέπει τα διεθνή πρότυπα σε συγκεκριμένο πλαίσιο αξιολόγησης και ανάπτυξης που μπορεί να εφαρμοστεί σε επίπεδο προορισμού. Τα κοινά πρότυπα δημιουργούν τη βάση για επαγγελματική σύγκριση και αξιόπιστη επικοινωνία, ενώ παράλληλα επιτρέπουν την ενσωμάτωση τοπικών ιδιαιτεροτήτων. Είναι σημαντικό, ωστόσο, να σημειωθεί ότι η εφαρμογή διεθνών προτύπων και η χρήση της white-label επωνυμίας από μόνη της δεν συνεπάγεται ανεξάρτητη πιστοποίηση: η αξιοπιστία εξαρτάται από τις διαδικασίες ελέγχου και πιστοποίησης που εφαρμόζονται.

Η ουσία της white-label λύσης είναι ότι ένα διεθνώς ανεπτυγμένο σύστημα εμφανίζεται με εθνική ή περιφερειακή επωνυμία. Ο τοπικός οργανισμός μπορεί να διαχειρίζεται την εισαγωγή του προγράμματος, την επικοινωνία και την υποστήριξη των συμμετεχόντων, ενώ η βάση της επαγγελματικής αξιολόγησης παρέχεται από το υιοθετημένο διεθνές πρότυπο.

Ωστόσο, είναι σημαντικό να διακρίνουμε τρεις έννοιες.

Το GSTC καθορίζει διεθνή πρότυπα βιωσιμότητας. Αυτά καλύπτουν τη βιώσιμη διαχείριση, τις κοινωνικοοικονομικές επιπτώσεις, την πολιτιστική κληρονομιά και τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις. Το ίδιο το GSTC δεν παρέχει πιστοποιήσεις, αλλά παίζει ρόλο στην αναγνώριση προτύπων και την πιστοποίηση οργανισμών.

Το Green Destinations Standard αξιολογεί τη βιωσιμότητα των προορισμών. Το σύστημα αποτελείται από 84 κριτήρια που εξετάζουν τη διαχείριση του προορισμού, τη διατήρηση φυσικών και πολιτιστικών αξιών, την περιβαλλοντική απόδοση, τις κοινωνικές επιπτώσεις και την ενσωμάτωση τοπικών τουριστικών επιχειρήσεων. Η αναγνώριση ενός προορισμού δεν σημαίνει αυτόματα ότι οι επιχειρήσεις που λειτουργούν σε αυτόν έχουν πιστοποιηθεί.

Το Good Travel Seal είναι ένα σύστημα βιωσιμότητας για τουριστικές επιχειρήσεις. Εξυπηρετεί την αξιολόγηση και πιστοποίηση των πρακτικών βιωσιμότητας καταλυμάτων, εστιατορίων, αξιοθέατων και άλλων τουριστικών φορέων.

Ένα καλά δομημένο εθνικό πρόγραμμα μπορεί να συνδέσει λύσεις για διαφορετικές ομάδες στόχους κάτω από μία εθνική επωνυμία.

Ένα από τα πιο γνωστά εθνικά παραδείγματα βιώσιμου τουρισμού white-label.

Το Slovenia Green, που ξεκίνησε το 2015, είναι το εθνικό πρόγραμμα βιωσιμότητας τουρισμού του Σλοβενικού Οργανισμού Τουρισμού, το οποίο αναπτύχθηκε με τη συνεργασία των GoodPlace και Green Destinations.

Η ιδιαιτερότητα του προγράμματος είναι ότι πίσω από την εθνική ταυτότητα, για τους προορισμούς λειτουργεί το διεθνές σύστημα αξιολόγησης του Green Destinations.

Τι αξιολογεί και αναγνωρίζει;

Οι προορισμοί αξιολογούνται βάσει των 84 κριτηρίων του Green Destinations Standard. Η απόδοση εξετάζεται σε έξι θεματικούς τομείς και, σύμφωνα με τις καθορισμένες απαιτήσεις, μπορεί να απονεμηθεί αναγνώριση Slovenia Green Destination σε επίπεδο χάλκινου, ασημένιου, χρυσού ή πλατινένιου.

Κάτω από την ομπρέλα του Slovenia Green, μπορούν επίσης να εμφανιστούν καταλύματα, ταξιδιωτικά γραφεία, φυσικά πάρκα, αξιοθέατα, εστιατόρια και άλλοι τουριστικοί φορείς. Ωστόσο, για τις επιχειρήσεις, η εθνική ετικέτα συχνά βασίζεται σε ήδη αποκτηθείσα εξωτερική πιστοποίηση βιωσιμότητας που αναγνωρίζεται από το πρόγραμμα.

Σχέση με το GSTC και το σύστημα Green Destinations: Η αξιολόγηση των προορισμών βασίζεται στο αναγνωρισμένο από το GSTC Green Destinations Standard. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι τα διάφορα επίπεδα αναγνώρισης του Slovenia Green δεν σημαίνουν πάντα πλήρη πιστοποίηση προορισμού με διαπίστευση GSTC.

Ένα από τα σημαντικότερα διδάγματα του σλοβενικού μοντέλου είναι ότι η αξιολόγηση της βιώσιμης ανάπτυξης των προορισμών και η εθνική παρουσίαση των πιστοποιήσεων των παρόχων μπορούν να λειτουργήσουν σε ένα ενιαίο εθνικό πρόγραμμα.

Περισσότερες πληροφορίες: Slovenia Green – Green Scheme of Slovenian Tourism

Μια λύση white-label νέας γενιάς που στοχεύει σε ολόκληρο το οικοσύστημα του τουρισμού.

Το Thailand Good Travel αποτελεί κεντρικό στοιχείο του Thailand Green Tourism Plan 2030. Το πρόγραμμα αναπτύχθηκε μέσω της συνεργασίας της τουριστικής κυβέρνησης της Ταϊλάνδης, του Πανεπιστημίου Mahidol, του Green Destinations και του Travelife for Tour Operators.

Το σύστημα δεν είναι απλώς μια εθνική ετικέτα, αλλά μια εθνική πρωτοβουλία που συνδέει τη συλλογή δεδομένων, την αυτοαξιολόγηση, την προετοιμασία, την υποστήριξη από ειδικούς και διάφορες δυνατότητες αναγνώρισης.

Τι αξιολογεί και αναγνωρίζει;

Το πρόγραμμα διακρίνει τέσσερις βασικές ομάδες στόχους: τουριστικούς προορισμούς, πρωτοβουλίες τουρισμού βασισμένες στην κοινότητα (Community-Based Tourism), μικρά καταλύματα (Small Good Stay) και ταξιδιωτικούς πράκτορες.

Το πρόγραμμα προορισμών συνδέεται με το Green Destinations Standard, ενώ για τις επιχειρήσεις εφαρμόζονται τα αντίστοιχα συστήματα αξιολόγησης του Good Travel και του Travelife.

Ένα από τα ενδιαφέροντα στοιχεία του Thailand Good Travel είναι το σύστημα προκαταρκτικής αυτοαξιολόγησης Green Scan. Αυτό βοηθά τους συμμετέχοντες να κατανοήσουν τις απαιτήσεις βιωσιμότητας, να εντοπίσουν ελλείψεις και να προετοιμαστούν για μελλοντική πιστοποίηση.

Η προκαταρκτική αυτοαξιολόγηση, ωστόσο, από μόνη της δεν αποτελεί πλήρη, ανεξάρτητη πιστοποίηση βιωσιμότητας.

Σχέση με το GSTC και το σύστημα Green Destinations: Το πρόγραμμα συνδέεται άμεσα με τις μεθοδολογίες του Green Destinations, του Good Travel Seal και του Travelife, καθώς και με τις αρχές του GSTC. Το Green Destinations παρουσιάζει την πρωτοβουλία Thailand Good Travel ως εθνικό πρόγραμμα white-label.

Το παράδειγμα της Ταϊλάνδης δείχνει ότι ένα εθνικό πρόγραμμα βιωσιμότητας μπορεί να λειτουργήσει ταυτόχρονα ως εργαλείο τουριστικής πολιτικής, σύστημα ανάπτυξης παρόχων και επωνυμία που χρησιμοποιείται στη διεθνή αγορά.

Περισσότερες πληροφορίες: Thailand Good Travel

Εθνικά εφαρμόσιμο επαγγελματικό μοντέλο βασισμένο στο Green Destinations, αλλά όχι κλασικό κρατικό πρόγραμμα white-label.

Η Ecotourism Australia λειτουργεί δύο προγράμματα πιστοποίησης προορισμών, τα οποία προσφέρουν αξιολόγηση βιωσιμότητας για περιοχές με διαφορετικά τουριστικά χαρακτηριστικά.

Η πιστοποίηση ECO Destination Certification απευθύνεται κυρίως σε φυσιοκεντρικούς προορισμούς, ενώ η Sustainable Tourism Destination Certification μπορεί να εφαρμοστεί και σε αστικούς προορισμούς ή άλλους που δεν βασίζονται κυρίως σε φυσικές εμπειρίες.

Τι αξιολογεί και πιστοποιεί;

Η πιστοποίηση αφορά τη λειτουργία του οριοθετημένου τουριστικού προορισμού, τις πρακτικές προστασίας της φύσης και της κοινωνικοπολιτιστικής κληρονομιάς, καθώς και τη διαχείριση υπεύθυνου τουρισμού.

Το σύστημα λαμβάνει υπόψη, μεταξύ άλλων, την προστασία των φυσικών αξιών, την ενσωμάτωση των τοπικών κοινοτήτων, την περιβαλλοντική επιβάρυνση του τουρισμού και τη μακροπρόθεσμη βιώσιμη διαχείριση του προορισμού.

Η Ecotourism Australia λειτουργεί επίσης ξεχωριστά προγράμματα πιστοποίησης για επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον φυσικό τουρισμό και στον ευρύτερο τουριστικό τομέα. Ωστόσο, αυτά δεν πρέπει να συγχέονται με την πιστοποίηση προορισμών.

Σχέση με το GSTC και το σύστημα Green Destinations: Τα προγράμματα συνδέονται με το διεθνές πλαίσιο προορισμών του Green Destinations και τις αρχές του GSTC.

Η αυστραλιανή λύση είναι ένα εθνικά διαθέσιμο επαγγελματικό σύστημα πιστοποίησης, αλλά δεν αποτελεί ενιαίο κρατικό πρόγραμμα white-label για ολόκληρο τον τουρισμό της Αυστραλίας.

Περισσότερες πληροφορίες: Ecotourism Australia – Sustainable Destinations

Η διεθνής πρακτική είναι πολύ πιο ποικιλόμορφη από την αυστηρή έννοια των white-label προγραμμάτων.

Ορισμένες χώρες βασίζονται στα κριτήρια του GSTC για να αναπτύξουν τα δικά τους πρότυπα. Άλλες συνδέουν τα ήδη υπάρχοντα εξωτερικά πιστοποιητικά με ένα εθνικό σύστημα ανάπτυξης και επικοινωνίας.

Η Φινλανδία υποστηρίζει τη διάδοση του βιώσιμου τουρισμού μέσω του προγράμματος Sustainable Travel Finland (STF). Η πρωτοβουλία που διαχειρίζεται το Visit Finland αντιμετωπίζει τη βιωσιμότητα όχι ως μία εφάπαξ πιστοποίηση, αλλά ως μια συνεχή διαδικασία ανάπτυξης.

Τι αξιολογεί; Το σύστημα απευθύνεται τόσο σε τουριστικές επιχειρήσεις όσο και σε προορισμούς. Οι επιχειρήσεις προχωρούν μέσω μιας επταβάθμιας διαδικασίας ανάπτυξης, η οποία περιλαμβάνει τη δέσμευση για βιωσιμότητα, την εκπαίδευση του προσωπικού, το σχέδιο ανάπτυξης, τη μέτρηση της απόδοσης και την επικοινωνία.

Για την απόκτηση της ετικέτας STF από τις επιχειρήσεις, απαιτείται επίσης εξωτερική πιστοποίηση βιωσιμότητας που βασίζεται σε έλεγχο. Στην αναγνώριση προορισμών, σημαντικό ρόλο παίζει η συμμετοχή των τοπικών παρόχων και η συμμόρφωση με τις απαιτήσεις βιωσιμότητας των προορισμών.

Διεθνές υπόβαθρο: Το πρόγραμμα λειτουργεί σε ευθυγράμμιση με τις αρχές βιωσιμότητας του GSTC και βασίζεται επίσης σε εξωτερικές πιστοποιήσεις. Δεν τεκμηριώνεται ως white-label πρόγραμμα του Green Destinations.

Περισσότερες πληροφορίες: Sustainable Travel Finland

Το Swisstainable είναι το εθνικό πρόγραμμα βιωσιμότητας τουρισμού της Ελβετίας, το οποίο παρέχει κοινή ομπρέλα για επιχειρήσεις και προορισμούς.

Τι αξιολογεί; Το πρόγραμμα διακρίνει τρία επίπεδα. Το πρώτο επίπεδο βασίζεται κυρίως στη δέσμευση για βιωσιμότητα και στην τεκμηρίωση της πρόθεσης ανάπτυξης. Στα δεύτερο και τρίτο επίπεδο, δίνεται όλο και μεγαλύτερη έμφαση στους εξωτερικούς ελέγχους και στις αποδεκτές πιστοποιήσεις βιωσιμότητας.

Η ιδιαιτερότητα του Swisstainable είναι ότι δεν επιδιώκει να δημιουργήσει ένα νέο σύστημα πιστοποίησης για όλους τους συμμετέχοντες. Αντίθετα, υποστηρίζει την εθνική παρουσίαση και αναγνώριση των ήδη υπαρχουσών πιστοποιήσεων και επιδόσεων βιωσιμότητας.

Διεθνές υπόβαθρο: Το πρόγραμμα βασίζεται σε διάφορες διεθνώς αποδεκτές πιστοποιήσεις βιωσιμότητας. Δεν είναι σύστημα white-label του Green Destinations, και η συμμετοχή στο πρόγραμμα Swisstainable δεν ισοδυναμεί από μόνη της με ανεξάρτητη πιστοποίηση.

Περισσότερες πληροφορίες: Swisstainable

Η Νορβηγία είναι μία από τις πρωτοπόρες στην αξιολόγηση βιωσιμότητας σε επίπεδο προορισμού. Το σύστημα Sustainable Destination που παρουσιάστηκε από το Visit Norway υποστηρίζει τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη των τουριστικών περιοχών.

Τι αξιολογεί; Το σύστημα δεν πιστοποιεί μεμονωμένα ξενοδοχεία ή εστιατόρια, αλλά εξετάζει τη βιώσιμη διαχείριση τουρισμού του προορισμού. Οι απαιτήσεις περιλαμβάνουν την ενσωμάτωση τοπικών κοινοτήτων, τη διατήρηση φυσικών και πολιτιστικών αξιών, τη μείωση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων και τη διασφάλιση οικονομικής βιωσιμότητας.

Το πρόγραμμα επικεντρώνεται στη συνεχή ανάπτυξη των προορισμών και στην τακτική επανεκτίμηση της απόδοσης.

Διεθνές υπόβαθρο: Η Νορβηγία εφαρμόζει το δικό της πρότυπο προορισμών αναγνωρισμένο από το GSTC. Δεν πρόκειται για πρόγραμμα white-label του Green Destinations.

Περισσότερες πληροφορίες: Visit Norway – Sustainable Destinations

Ο εθνικός οργανισμός τουρισμού της Εσθονίας, Visit Estonia, υποστηρίζει την ανάπτυξη βιώσιμων προορισμών μέσω της εφαρμογής του διεθνούς συστήματος Green Destinations. Για τους προορισμούς που συμμετέχουν στο πρόγραμμα, καθορίζονται ετήσιοι στόχοι που πρέπει να επιτευχθούν, με αποτέλεσμα την απόκτηση υψηλότερης αναγνώρισης στο σύστημα Green Destinations. Οι προορισμοί λαμβάνουν χρηματοδότηση για την επόμενη περίοδο μόνο εάν οι συμφωνημένοι στόχοι έχουν επιτευχθεί εντός της καθορισμένης προθεσμίας.

Τι αξιολογεί; Η πρωτοβουλία υποστηρίζει την αξιολόγηση της βιωσιμότητας των προορισμών, τον καθορισμό αναπτυξιακών στόχων και την πρόοδο στο σύστημα αναγνώρισης του Green Destinations.

Διεθνές υπόβαθρο: Πρόκειται για άμεση συνεργασία με το Green Destinations. Δεν τεκμηριώνεται η δημιουργία ανεξάρτητης εσθονικής εθνικής ετικέτας white-label.

Περισσότερες πληροφορίες: Green Destinations – Visit Estonia

Η Τουρκία επέλεξε μια ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα λύση, συνδέοντας την εκπλήρωση των απαιτήσεων βιωσιμότητας με σταδιακά υποχρεωτικούς κανονισμούς του κλάδου.

Τι αξιολογεί; Το πρόγραμμα επικεντρώνεται κυρίως στη βιώσιμη λειτουργία των καταλυμάτων. Η αξιολόγηση εξετάζει την εκπλήρωση περιβαλλοντικών, κοινωνικών, πολιτιστικών και διαχειριστικών απαιτήσεων σε διαδοχικά επίπεδα.

Η πιστοποίηση συμμόρφωσης των πρώτων δύο επιπέδων δεν ισοδυναμεί με πλήρη πιστοποίηση βιωσιμότητας σύμφωνα με το τρίτο επίπεδο απαιτήσεων.

Διεθνές υπόβαθρο: Η Τουρκία ανέπτυξε το δικό της τουριστικό πρότυπο αναγνωρισμένο από το GSTC. Το πρόγραμμα δεν είναι λύση white-label του Green Destinations.

Περισσότερες πληροφορίες: Türkiye Sustainable Tourism Industry Criteria

Η Ιαπωνία υποστηρίζει την ανάπτυξη βιώσιμων προορισμών μέσω του εθνικού προτύπου JSTS-D.

Τι αξιολογεί; Το πρότυπο καλύπτει τη διαχείριση τουριστικών προορισμών, τις οικονομικές και κοινωνικές επιπτώσεις, την πολιτιστική κληρονομιά και την περιβαλλοντική απόδοση.

Ιδιαίτερη σημασία δίνεται στην ενσωμάτωση τοπικών ενδιαφερομένων, την παρακολούθηση των επιπτώσεων του τουρισμού και τη μακροπρόθεσμη διαχείριση προορισμών.

Διεθνές υπόβαθρο: Το JSTS-D είναι ένα ιαπωνικό πρότυπο που έχει αποκτήσει καθεστώς αναγνώρισης GSTC. Δεν είναι σύστημα white-label του Green Destinations.

Περισσότερες πληροφορίες: GSTC – Japan Sustainable Tourism Standard

Η Ινδονησία ανέπτυξε το δικό της εθνικό πρότυπο βιώσιμων τουριστικών προορισμών.

Τι αξιολογεί; Το σύστημα εξετάζει τη διαχείριση βιωσιμότητας των προορισμών, την περιβαλλοντική απόδοση, τις κοινωνικοοικονομικές επιπτώσεις και τη διατήρηση της πολιτιστικής κληρονομιάς.

Διεθνές υπόβαθρο: Το εθνικό πρότυπο απέκτησε καθεστώς αναγνώρισης GSTC. Αυτό υποδηλώνει την ευθυγράμμισή του με διεθνείς απαιτήσεις, αλλά δεν σημαίνει ότι όλοι οι ινδονησιακοί προορισμοί είναι πιστοποιημένοι.

Περισσότερες πληροφορίες: GSTC – Indonesia Sustainable Tourism Destination Standard

Το Πράσινο Ακρωτήριο ανέπτυξε πολλαπλά εθνικά πρότυπα προσαρμοσμένα σε διαφορετικές ομάδες στόχους για την ανάπτυξη βιώσιμου τουρισμού.

Τι αξιολογεί; Το σύστημα περιλαμβάνει ξεχωριστές απαιτήσεις για τουριστικούς προορισμούς, καταλύματα και ταξιδιωτικούς πράκτορες.

Αυτό είναι σημαντικό, καθώς οι ευθύνες και οι ελεγχόμενες επιδόσεις των διαφορετικών τουριστικών φορέων διαφέρουν.

Διεθνές υπόβαθρο: Τα τρία εθνικά πρότυπα απέκτησαν καθεστώς αναγνώρισης GSTC. Δεν πρόκειται για πρόγραμμα white-label του Green Destinations, αλλά για δικό τους, διεθνώς αναγνωρισμένο σύστημα προτύπων.

Περισσότερες πληροφορίες: GSTC – Cabo Verde

Η Κόστα Ρίκα είναι ένας από τους πιο γνωστούς διεθνείς πρωτοπόρους στον βιώσιμο τουρισμό. Το Certification for Sustainable Tourism, ή CST, είναι ένα μακροχρόνιο εθνικό πρόγραμμα πιστοποίησης βιωσιμότητας.

Τι αξιολογεί; Το σύστημα εξετάζει τη λειτουργία τουριστικών επιχειρήσεων, με ιδιαίτερη έμφαση στην περιβαλλοντική προστασία, την υποστήριξη τοπικών κοινοτήτων, τη χρήση πόρων και την υπεύθυνη εταιρική διακυβέρνηση.

Το πρόγραμμα εφαρμόζεται σε διάφορες κατηγορίες τουριστικών παρόχων.

Διεθνές υπόβαθρο: Το εθνικό πρότυπο της Κόστα Ρίκα απέκτησε καθεστώς αναγνώρισης GSTC. Δεν είναι λύση white-label του Green Destinations.

Περισσότερες πληροφορίες: Certification for Sustainable Tourism – Costa Rica

Η Χιλή υποστηρίζει την υπεύθυνη τουριστική λειτουργία μέσω της ετικέτας βιωσιμότητας Sello S.

Τι αξιολογεί; Το πρόγραμμα είναι διαθέσιμο για συγκεκριμένες κατηγορίες τουριστικών παρόχων, συμπεριλαμβανομένων καταλυμάτων, ταξιδιωτικών γραφείων και διοργανωτών ταξιδιών.

Οι απαιτήσεις εξετάζουν τη βιωσιμότητα από οικονομική, κοινωνικοπολιτιστική και περιβαλλοντική άποψη, ενώ περιλαμβάνεται και εξωτερικός έλεγχος στην αξιολόγηση.

Διεθνές υπόβαθρο: Το Sello S είναι ένα εθνικό πρότυπο αναγνωρισμένο από το GSTC. Δεν είναι πρόγραμμα white-label του Green Destinations.

Περισσότερες πληροφορίες: Chile – Sello S

Η Νέα Ζηλανδία συνδέει τις απαιτήσεις ποιότητας και βιωσιμότητας τουριστικών υπηρεσιών μέσω του προγράμματος Qualmark.

Τι αξιολογεί; Το σύστημα εξετάζει τη λειτουργία καταλυμάτων και παρόχων τουριστικών εμπειριών ή προγραμμάτων. Οι απαιτήσεις καλύπτουν τη διαχείριση, την εμπειρία επισκεπτών, την κοινωνική ευθύνη και την περιβαλλοντική απόδοση.

Διεθνές υπόβαθρο: Το Qualmark διαθέτει δικό του πρότυπο επιχειρήσεων αναγνωρισμένο από το GSTC. Δεν είναι σύστημα white-label του Green Destinations.

Περισσότερες πληροφορίες: Qualmark – Sustainable Tourism Business Standards

Για τις Σεϋχέλλες, ο βιώσιμος τουρισμός είναι ιδιαίτερα σημαντικός, καθώς η επιτυχία του τουρισμού συνδέεται στενά με τη διατήρηση των ευαίσθητων νησιωτικών οικοσυστημάτων.

Τι αξιολογεί; Το πρόγραμμα Sustainable Seychelles βασίζεται κυρίως στη βιώσιμη λειτουργία των καταλυμάτων. Οι απαιτήσεις περιλαμβάνουν την περιβαλλοντική προστασία, τη διαχείριση πόρων, την υποστήριξη τοπικών κοινοτήτων και την υπεύθυνη τουριστική λειτουργία.

Η επέκταση του προγράμματος σε άλλες κατηγορίες τουριστικών επιχειρήσεων, όπως εστιατόρια και διοργανωτές ταξιδιών, έχει ήδη ανακοινωθεί.

Διεθνές υπόβαθρο: Το πρότυπο απαιτήσεων για καταλύματα διαθέτει καθεστώς αναγνώρισης GSTC. Πρόκειται για εθνικό πρόγραμμα, όχι για σύστημα white-label του Green Destinations.

Περισσότερες πληροφορίες: Sustainable Seychelles

Στον Μαυρίκιο, το Blue Oasis είναι μια πρωτοβουλία που συνδέεται με την πιστοποίηση βιωσιμότητας τουριστικών επιχειρήσεων.

Τι αξιολογεί; Το σύστημα εξυπηρετεί την αξιολόγηση της βιώσιμης λειτουργίας καταλυμάτων και διοργανωτών ταξιδιών.

Η αξιολόγηση λαμβάνει υπόψη περιβαλλοντικές, κοινωνικές και λειτουργικές απαιτήσεις.

Διεθνές υπόβαθρο: Το πρόγραμμα διαθέτει δικό του πρότυπο αναγνωρισμένο από το GSTC και υποστηρίζεται από διαπιστευμένο σύστημα πιστοποίησης GSTC. Δεν είναι πρωτοβουλία white-label του Green Destinations.

Περισσότερες πληροφορίες: GSTC – Mauritius Standards Bureau

Η Αυστρία εφαρμόζει τη δική της εθνική περιβαλλοντική ετικέτα και στον τουριστικό τομέα.

Τι αξιολογεί; Το Austrian Ecolabel for Tourism εξετάζει κυρίως την περιβαλλοντική και βιώσιμη λειτουργία καταλυμάτων και άλλων καθορισμένων τουριστικών επιχειρήσεων.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην εξοικονόμηση ενέργειας και νερού, τη μείωση αποβλήτων, την περιβαλλοντικά φιλική προμήθεια και την υπεύθυνη λειτουργία.

Διεθνές υπόβαθρο: Το πρότυπο καταλυμάτων της αυστριακής περιβαλλοντικής ετικέτας απέκτησε καθεστώς αναγνώρισης GSTC. Πρόκειται για εθνικό πρότυπο, όχι για σύστημα white-label του Green Destinations.

Περισσότερες πληροφορίες: GSTC – Recognized Hotel Standards

Στην Αργεντινή, το πρόγραμμα Hoteles más Verdes υποστηρίζει ειδικά την ανάπτυξη της βιωσιμότητας στον ξενοδοχειακό τομέα.

Τι αξιολογεί; Το σύστημα εξετάζει τη βιώσιμη λειτουργία των ξενοδοχείων, τη διαχείριση πόρων, τα περιβαλλοντικά μέτρα, καθώς και τις κοινωνικές και οργανωτικές πρακτικές.

Διεθνές υπόβαθρο: Το πρόγραμμα διαθέτει δικό του πρότυπο ξενοδοχείων αναγνωρισμένο από το GSTC. Δεν είναι εθνική πιστοποίηση προορισμών, αλλά πρωτοβουλία που επικεντρώνεται στον ξενοδοχειακό τομέα.

Περισσότερες πληροφορίες: Hoteles más Verdes

Στον Καναδά, το GreenStep λειτουργεί προγράμματα αξιολόγησης και ανάπτυξης βιώσιμου τουρισμού.

Τι αξιολογεί; Το σύστημα προσφέρει ξεχωριστές λύσεις για τουριστικούς προορισμούς και επιχειρήσεις. Η αξιολόγηση προορισμών εξετάζει, μεταξύ άλλων, τη διαχείριση τουρισμού, τις επιπτώσεις στις τοπικές κοινότητες και την περιβαλλοντική απόδοση, ενώ το επιχειρηματικό πρόγραμμα επικεντρώνεται στη λειτουργία των παρόχων.

Διεθνές υπόβαθρο: Το GreenStep εφαρμόζει πρότυπα αναγνωρισμένα από το GSTC. Είναι διαθέσιμο σε εθνικό επίπεδο, αλλά δεν αποτελεί ενιαία κρατική επωνυμία white-label.

Περισσότερες πληροφορίες: GSTC – Recognized Destination Standards

Στην Αίγυπτο, το πρόγραμμα Green Star Hotel δημιουργήθηκε για την ανάπτυξη της βιώσιμης λειτουργίας των καταλυμάτων.

Τι αξιολογεί; Η πιστοποίηση επικεντρώνεται στην περιβαλλοντική και βιώσιμη απόδοση των ξενοδοχείων, συμπεριλαμβανομένης της διαχείρισης ενέργειας και νερού, της διαχείρισης αποβλήτων και άλλων λειτουργικών μέτρων.

Διεθνές υπόβαθρο: Το πρότυπο ξενοδοχείων του προγράμματος απέκτησε καθεστώς αναγνώρισης GSTC. Δεν είναι σύστημα white-label του Green Destinations, και δεν πιστοποιεί τη συνολική βιωσιμότητα των προορισμών.

Περισσότερες πληροφορίες: GSTC – Recognized Hotel Standards

Η Σιγκαπούρη έχει ξεκινήσει σημαντικές πρωτοβουλίες για την ανάπτυξη του βιώσιμου επιχειρηματικού τουρισμού και της βιομηχανίας εκδηλώσεων.

Τι αξιολογεί; Οι απαιτήσεις βιωσιμότητας MICE εξετάζουν τη λειτουργία των εμπλεκόμενων φορέων σε συνέδρια, εκθέσεις και άλλες επιχειρηματικές εκδηλώσεις.

Οι παράγοντες βιωσιμότητας περιλαμβάνουν την περιβαλλοντική επιβάρυνση των εκδηλώσεων, τη χρήση πόρων, τις πρακτικές προμηθειών και την υπεύθυνη διοργάνωση εκδηλώσεων.

Διεθνές υπόβαθρο: Στη Σιγκαπούρη έχει εμφανιστεί πρότυπο MICE αναγνωρισμένο από το GSTC. Αυτό επικεντρώνεται σε μια συγκεκριμένη περιοχή του τουρισμού, και δεν αποτελεί γενικό σύστημα προορισμών ή white-label του Green Destinations.

Περισσότερες πληροφορίες: GSTC – Recognized Standards and Accreditation

Το Green Destinations συμμετέχει σε πολλά εθνικά έργα που δεν συνεπάγονται απαραίτητα τη δημιουργία νέου συστήματος πιστοποίησης με δική τους επωνυμία.

Στη Σρι Λάνκα, με την υποστήριξη της Αρχής Ανάπτυξης Τουρισμού της Σρι Λάνκα και του UNDP, το Green Destinations συμμετείχε στην προετοιμασία για την αναγνώριση του Sigiriya ως βιώσιμου προορισμού, καθώς και στην αναγνώριση 200 μικρομεσαίων επιχειρήσεων μέσω του προγράμματος Good Travel Seal.

Τι αξιολογεί; Η διαδικασία ανάπτυξης προορισμών συνδέεται με το πλαίσιο του Green Destinations, ενώ το επιχειρηματικό πρόγραμμα βασίζεται στη μεθοδολογία του Good Travel Seal.

Η εθνική συνεργασία βιωσιμότητας είναι τεκμηριωμένη, αλλά δεν έχει αναγνωριστεί ξεχωριστή εθνική επωνυμία white-label.

Περισσότερες πληροφορίες: Green Destinations – Sri Lanka

Στη συνεργασία της Αρχής Τουρισμού της Γουιάνας με το Green Destinations περιλαμβάνονται εθνική αξιολόγηση βιωσιμότητας, υποστήριξη επιχειρήσεων και πρόγραμμα αξιολόγησης βασισμένο στο Good Travel Seal.

Τι αξιολογεί; Το πρόγραμμα εξετάζει τη βιώσιμη λειτουργία των τουριστικών επιχειρήσεων, τις ανάγκες ανάπτυξης και την προσέγγιση στις διεθνείς απαιτήσεις.

Η πρωτοβουλία συνδέεται με τη μεθοδολογία του Good Travel Seal και του Green Destinations, αλλά δεν έχει αναγνωριστεί ανεξάρτητη εθνική επωνυμία white-label.

Περισσότερες πληροφορίες: Green Destinations – Guyana

Στο Κιργιστάν, στο πλαίσιο του έργου Green Tour, αναπτύχθηκε τοπική εμπειρογνωμοσύνη και ικανότητα ελέγχου που συνδέεται με τη μεθοδολογία του Good Travel Seal.

Τι αξιολογεί; Το επίκεντρο ήταν η βιώσιμη λειτουργία και ανάπτυξη τουριστικών επιχειρήσεων, όχι η δημιουργία νέας αναγνωρισμένης εθνικής επωνυμίας white-label.

Η σημασία του έργου έγκειται στη σύνδεση των διεθνών απαιτήσεων βιωσιμότητας με την τοπική εμπειρογνωμοσύνη και την πρακτική ανάπτυξη επιχειρήσεων.

Περισσότερες πληροφορίες: Green Destinations – Kyrgyzstan

Αυτά τα έργα δείχνουν ότι μια χώρα μπορεί να ξεκινήσει τη συλλογή δεδομένων βιωσιμότητας, την προετοιμασία επιχειρήσεων και την ανάπτυξη τοπικού δικτύου εμπειρογνωμόνων πριν από τη δημιουργία εθνικής επωνυμίας πιστοποίησης.

Οι λύσεις white-label δεν λειτουργούν μόνο σε εθνικό επίπεδο. Πολλές περιοχές ή ειδικές διοικητικές ζώνες έχουν δημιουργήσει τη δική τους επωνυμία βιωσιμότητας.

Η Αυστρία ήταν η πρώτη που εφάρμοσε πιστοποίηση βιώσιμων τουριστικών προορισμών σε ολόκληρη την επαρχία του Μπούργκενλαντ. Τον Απρίλιο του 2025, και οι τρεις τουριστικές περιοχές – Nordburgenland, Mittelburgenland-Rosalia και Südburgenland – απέκτησαν την πιστοποίηση Österreichisches Umweltzeichen für Tourismusdestinationen και τη διεθνή πιστοποίηση TourCert, η οποία παραδόθηκε επίσημα τον Ιούλιο του 2025. Η διαδικασία κάλυψε συνολικά 171 κοινότητες, διήρκεσε 14 μήνες, περιλάμβανε εξωτερικούς ελέγχους, τη δημιουργία συμβουλευτικών επιτροπών βιωσιμότητας και τη συμμετοχή περισσότερων από 500 ατόμων.

Τι αξιολογεί; Όχι μεμονωμένες τουριστικές επιχειρήσεις, αλλά τη βιώσιμη λειτουργία των προορισμών, με ιδιαίτερη έμφαση στην προστασία του κλίματος, τη διαχείριση περιβάλλοντος, την κινητικότητα, την κοινωνική ευθύνη και την ενσωμάτωση τοπικών φορέων.

Διεθνές υπόβαθρο: Η αυστριακή περιβαλλοντική πιστοποίηση προορισμών (UZ 82) βασίζεται στα κριτήρια του GSTC και στο ευρωπαϊκό σύστημα δεικτών ETIS, ενώ η TourCert διαθέτει δικό της πρότυπο προορισμών αναγνωρισμένο από το GSTC. Το μοντέλο του Μπούργκενλαντ δεν είναι πρόγραμμα white-label του Green Destinations, αλλά συντονισμένη εφαρμογή δύο ανεξάρτητων πιστοποιήσεων σε επίπεδο επαρχίας.

Περισσότερες πληροφορίες: Burgenland Tourismus – Η διπλή πιστοποίηση ολόκληρης της επαρχίας

Το Νότιο Τιρόλο στην Ιταλία υποστηρίζει την ανάπτυξη του τουριστικού τομέα μέσω της δικής του περιφερειακής ετικέτας βιωσιμότητας.

Τι αξιολογεί; Το σύστημα καλύπτει τόσο προορισμούς όσο και τουριστικές επιχειρήσεις, αλλά με διαφορετικά κριτήρια. Στους προορισμούς, αξιολογείται η βιώσιμη διαχείριση τουρισμού, οι περιβαλλοντικές και κοινωνικές επιπτώσεις, καθώς και η ενσωμάτωση τοπικών κοινοτήτων. Στις επιχειρήσεις, δίνεται έμφαση στις πρακτικές βιωσιμότητας των καταλυμάτων και των χώρων εστίασης.

Διεθνές υπόβαθρο: Το Νότιο Τιρόλο διαθέτει περιφερειακό πρότυπο προορισμών αναγνωρισμένο από το GSTC και σύνδεση με την πιστοποίηση Green Destinations. Το πρόγραμμα αποτελεί σημαντικό παράδειγμα εφαρμογής διεθνών αρχών κάτω από περιφερειακή επωνυμία.

Περισσότερες πληροφορίες: Sustainable South Tyrol

Το νησί Μποναίρ στην Καραϊβική συνδέει την αναγνώριση βιώσιμων τουριστικών επιχειρήσεων με τις τοπικές περιβαλλοντικές προκλήσεις μέσω του προγράμματος Blue Destination Certification.

Τι αξιολογεί; Τη βιώσιμη λειτουργία των επιχειρήσεων, με έμφαση στην προστασία του θαλάσσιου περιβάλλοντος, τη διαχείριση πόρων, τη διαχείριση αποβλήτων και τις κοινωνικές επιπτώσεις.

Η ιδιαίτερη σημασία του προγράμματος έγκειται στην ενσωμάτωση τοπικών παραμέτρων, όπως η προστασία των κοραλλιογενών υφάλων και των ευαίσθητων θαλάσσιων οικοσυστημάτων, στις διεθνείς απαιτήσεις.

Διεθνές υπόβαθρο: Το πρόγραμμα βασίζεται στο Good Travel Seal και αποτελεί τεκμηριωμένη λύση white-label.

Περισσότερες πληροφορίες: Green Destinations – Bonaire

Η περιοχή Κόστα ντελ Σολ στην Ισπανία ανέπτυξε τη δική της πρωτοβουλία βιωσιμότητας μέσω του προγράμματος Huella Zero.

Τι αξιολογεί; Το πρόγραμμα εξετάζει τη βιώσιμη λειτουργία των τουριστικών επιχειρήσεων της περιοχής, όπως καταλύματα, χώρους εστίασης και διοργανωτές ταξιδιών.

Διεθνές υπόβαθρο: Το πρόγραμμα αποτελεί περιφερειακή λύση white-label για επιχειρήσεις, που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με το Green Destinations.

Περισσότερες πληροφορίες: Green Destinations – Costa del Sol

Στην περιοχή της Προύσας στην Τουρκία, η πρωτοβουλία Green Bursa επικεντρώνεται στην ανάπτυξη βιωσιμότητας των τουριστικών επιχειρήσεων.

Τι αξιολογεί; Τα μέτρα βιωσιμότητας και τις πρακτικές λειτουργίας των παρόχων.

Διεθνές υπόβαθρο: Η πρωτοβουλία παρουσιάστηκε ως περιφερειακή λύση white-label που βασίζεται στο Good Travel Seal.

Περισσότερες πληροφορίες: Green Destinations – Good Travel Event

Τα περιφερειακά παραδείγματα αποδεικνύουν ότι ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα του συστήματος white-label δεν είναι απλώς η χρήση της δικής του επωνυμίας, αλλά η δυνατότητα ενσωμάτωσης τοπικών προκλήσεων βιωσιμότητας.

Η εθνική επωνυμία, το διεθνές πρότυπο και η ανεξάρτητη πιστοποίηση είναι τρία διαφορετικά πράγματα.

Μια εθνική ετικέτα βιωσιμότητας δεν γίνεται αυτόματα πιστοποιητικό διαπιστευμένο από το GSTC μόνο επειδή το πρόγραμμα λαμβάνει υπόψη τα κριτήρια του GSTC.

Η κατάσταση "GSTC-Recognized" σημαίνει ότι το περιεχόμενο ενός προτύπου συμμορφώνεται με τις διεθνείς απαιτήσεις. Η διαπίστευση GSTC, από την άλλη, σχετίζεται με την επαγγελματική καταλληλότητα, την αμεροληψία και το σύστημα ελέγχου του οργανισμού πιστοποίησης.

Η αναγνώριση βιωσιμότητας προορισμών και η πιστοποίηση παρόχων δεν είναι εναλλάξιμες. Εάν μια πόλη αποκτήσει αναγνώριση Green Destinations, αυτό δεν σημαίνει ότι όλα τα ξενοδοχεία και τα εστιατόριά της είναι πιστοποιημένα.

Ομοίως, η εγγραφή σε ένα εθνικό πρόγραμμα, η συμπλήρωση ενός ερωτηματολογίου αυτοαξιολόγησης ή η επίτευξη ενός προκαταρκτικού επιπέδου βιωσιμότητας δεν ισοδυναμεί με πλήρη, ανεξάρτητη πιστοποίηση.

Η βάση της αξιοπιστίας στην επικοινωνία βιωσιμότητας είναι, συνεπώς, να είναι σαφές στους επισκέπτες ποιος, τι, με ποιες απαιτήσεις και με ποια διαδικασία ελέγχου αξιολόγησε.

Τα διεθνή παραδείγματα δείχνουν ότι τα εθνικά προγράμματα δεν δημιουργούν αξία μόνο μέσω της έκδοσης πιστοποιητικών και λογοτύπων.

Τα καλά λειτουργικά συστήματα μετατρέπουν τις απαιτήσεις βιωσιμότητας σε μέρος της καθημερινής διαχείρισης προορισμών.

Βοηθούν τους παρόχους να αξιολογήσουν τη δική τους λειτουργία και τους τοπικούς τουριστικούς οργανισμούς να συνδέσουν τους στόχους βιωσιμότητας με συγκεκριμένα, παρακολουθήσιμα μέτρα.

Η συλλογή δεδομένων, η ενσωμάτωση τοπικών φορέων, η παρακολούθηση, η εκπαίδευση και η δημόσια επικοινωνία μπορούν έτσι να γίνουν μια ενιαία διαδικασία ανάπτυξης.

Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για μικρότερους προορισμούς και τουριστικές επιχειρήσεις, όπου η απόκτηση διεθνούς πιστοποίησης συχνά απαιτεί μεγαλύτερη προετοιμασία.

Μία από τις πιο σημαντικές δυνατότητες των white-label και εθνικών προγραμμάτων ομπρέλας είναι, συνεπώς, η υποστήριξη σταδιακής ανάπτυξης, όχι μόνο η αναγνώριση φορέων που ήδη έχουν υψηλή απόδοση βιωσιμότητας.

Το I-DEST συνδέεται με την ίδια διεθνή κατεύθυνση ανάπτυξης, κυρίως ως ψηφιακό εργαλείο διαχείρισης και παρακολούθησης προορισμών.

Το σύστημα υποστηρίζει τη δουλειά των προορισμών και των τουριστικών παρόχων με εργαλεία συλλογής δεδομένων και αυτοαξιολόγησης που ευθυγραμμίζονται με τα πρότυπα του GSTC και τους Στόχους Βιώσιμης Ανάπτυξης (SDG) του ΟΗΕ.

Τα μέτρα βιωσιμότητας που παρέχονται από τους τοπικούς παρόχους μπορούν να συλλέγονται με δομημένο τρόπο και τα αποτελέσματα να χρησιμοποιούνται σε συνολική παρακολούθηση σε επίπεδο προορισμού.

Το σύστημα μπορεί επίσης να εμφανίζει στους επισκέπτες τις συγκεκριμένες δεσμεύσεις και τη σύνδεσή τους με τους SDG.

Τα αποτελέσματα αυτοαξιολόγησης και παρακολούθησης του I-DEST δεν αντικαθιστούν την ανεξάρτητη πιστοποίηση βιωσιμότητας. Ωστόσο, υποστηρίζουν την προετοιμασία, την παρακολούθηση των αλλαγών στην απόδοση και την οργάνωση δεδομένων που απαιτούνται για εθνικά ή διεθνή προγράμματα βιωσιμότητας.

Η πλατφόρμα επιτρέπει επίσης την εμφάνιση προορισμών με δική τους ταυτότητα και την ανεξάρτητη τοπική διαχείριση δεδομένων, υποστηρίζοντας έτσι διάφορες περιφερειακές και εθνικές πρωτοβουλίες βιωσιμότητας.

Τα παραδείγματα της Σλοβενίας, της Ταϊλάνδης, της Αυστραλίας και άλλων χωρών δείχνουν ότι δεν υπάρχει μία και μοναδική λύση που να ταιριάζει σε όλες τις χώρες.

Κάποιες υιοθετούν διεθνή συστήματα και τα λειτουργούν με δική τους επωνυμία. Άλλες δημιουργούν δικά τους πρότυπα βασισμένα στο GSTC ή συνδέουν υπάρχουσες πιστοποιήσεις με ένα εθνικό πρόγραμμα ανάπτυξης.

Ο κοινός στόχος, ωστόσο, είναι ο ίδιος: η βιωσιμότητα να είναι μετρήσιμη, η ανάπτυξη παρακολουθήσιμη και η επικοινωνία αξιόπιστη και κατανοητή.

Η πραγματική αξία των μελλοντικών βιώσιμων τουριστικών επωνυμιών δεν βρίσκεται στο λογότυπο, αλλά στο σύστημα που λειτουργεί πίσω από αυτό και στα αποδεδειγμένα αποτελέσματα.