Turismo sostenible con colores nacionales: programas white-label en el mundo

En este proceso, los llamados modelos de turismo sostenible de marca blanca están adquiriendo un papel cada vez más importante. Estos permiten que un país o región se presente con su propia marca, identidad visual y programas adaptados a las características locales, mientras que en el trasfondo operan estándares internacionales de sostenibilidad ya desarrollados, metodologías de evaluación e incluso sistemas de monitoreo digital. La principal propuesta de valor del modelo es que no es necesario que cada país desarrolle de manera independiente los requisitos de sostenibilidad, las metodologías de evaluación y los procesos de control: basándose en un sistema profesional probado, se puede crear un programa nacional propio más rápido, con requisitos más uniformes y con menos inversión en desarrollo metodológico. De esta manera, la marca local no es simplemente un nuevo logotipo, sino un marco de desarrollo y –en caso de contar con un sistema de control adecuado– de certificación basado en conocimientos y metodologías internacionales.

El modelo de marca blanca genera diferentes valores para cada actor involucrado. Para los visitantes, puede facilitar la interpretación de la información sobre sostenibilidad y las decisiones de viaje, especialmente si es evidente qué afirmaciones se basan en autoevaluaciones y cuáles han sido verificadas de manera independiente. Para las empresas turísticas, puede proporcionar un sistema de requisitos unificado, guías prácticas de desarrollo, opciones de autoevaluación y certificación, así como una mayor visibilidad en el mercado a través de la marca nacional compartida. Las organizaciones de gestión de destinos obtienen una metodología común para involucrar a los proveedores locales, recopilar datos de sostenibilidad, establecer prioridades de desarrollo y monitorear los resultados a lo largo del tiempo. A nivel nacional, se abre la posibilidad de comparar el desempeño de los destinos bajo criterios uniformes y de implementar objetivos estratégicos de turismo nacional de manera medible. El mayor valor añadido no es la etiqueta en sí, sino que las medidas individuales de sostenibilidad de las empresas pueden integrarse en el sistema de desarrollo de los destinos y del país en su conjunto.

Desde el punto de vista de la credibilidad internacional, es especialmente importante la aplicación de los criterios GSTC o del estándar Green Destinations reconocido por el GSTC. Estos sistemas no solo evalúan la protección ambiental, sino también la gestión sostenible, la economía local, la responsabilidad social y la preservación del patrimonio cultural. Una ventaja adicional de Green Destinations es que convierte los requisitos internacionales en un marco de evaluación y desarrollo aplicable a nivel de destino. Los estándares comunes establecen la base profesional para la comparabilidad y la comunicación creíble, al tiempo que permiten incorporar las particularidades locales. Sin embargo, es importante señalar que la aplicación de un estándar internacional y el uso de una marca blanca no implican por sí mismos una certificación independiente: su credibilidad depende del procedimiento de control y certificación aplicado.

La esencia de la solución de marca blanca radica en que un sistema desarrollado internacionalmente se presenta bajo una marca nacional o regional propia. La organización local puede gestionar la implementación del programa, su comunicación y el apoyo a los participantes, mientras que la base de la evaluación profesional proviene del estándar internacional adoptado.

Sin embargo, es importante distinguir entre tres conceptos.

El GSTC define estándares internacionales de sostenibilidad. Estos abarcan la gestión sostenible, los impactos socioeconómicos, el patrimonio cultural y los impactos ambientales. El GSTC no realiza certificaciones por sí mismo, sino que desempeña un papel en el reconocimiento de estándares y la acreditación de organismos certificadores.

El estándar Green Destinations evalúa la sostenibilidad operativa de los destinos. Este sistema, compuesto por 84 criterios, examina la gestión del destino, la preservación de sus valores naturales y culturales, su desempeño ambiental, sus impactos sociales y la integración de las empresas turísticas locales. El reconocimiento del destino no implica automáticamente la certificación de las empresas que operan en él.

El Good Travel Seal es un sistema de sostenibilidad diseñado para empresas turísticas. Está destinado a evaluar y certificar las prácticas sostenibles de alojamientos, restaurantes, atracciones y otros actores turísticos.

Un programa nacional bien estructurado puede conectar soluciones dirigidas a diferentes grupos objetivo bajo una única marca nacional.

Uno de los ejemplos nacionales de marca blanca más conocidos en el turismo sostenible.

Lanzado en 2015, Slovenia Green es el programa nacional de sostenibilidad de la Oficina de Turismo de Eslovenia, desarrollado en colaboración profesional con GoodPlace y Green Destinations.

La particularidad del programa radica en que, detrás de la identidad nacional, opera el sistema de evaluación internacional de Green Destinations en el caso de los destinos.

¿Qué evalúa y reconoce?

Los destinos son evaluados según los 84 criterios del estándar Green Destinations. El desempeño se examina en seis áreas temáticas, y según los requisitos establecidos, se puede obtener el reconocimiento Slovenia Green Destination en niveles de bronce, plata, oro o platino.

Bajo la marca paraguas Slovenia Green también pueden aparecer alojamientos, agencias de viajes, parques naturales, atracciones, restaurantes y otros actores turísticos. Sin embargo, en el caso de las empresas, la etiqueta nacional a menudo se basa en una certificación de sostenibilidad externa previamente obtenida y aceptada por el programa.

Conexión con el GSTC y el sistema de Green Destinations: La evaluación de destinos se basa en el estándar Green Destinations reconocido por el GSTC. Es importante destacar que los diferentes niveles de reconocimiento de Slovenia Green no siempre implican una certificación de destino completa acreditada por el GSTC.

Una de las lecciones más importantes del modelo esloveno es que la evaluación del desarrollo sostenible de los destinos y la presentación nacional de las certificaciones de los proveedores pueden integrarse en un único programa nacional.

Más información: Slovenia Green – Green Scheme of Slovenian Tourism

Una solución de marca blanca de nueva generación que busca involucrar a todo el ecosistema turístico.

Thailand Good Travel es un elemento central del Thailand Green Tourism Plan 2030. El programa se desarrolló en colaboración entre la autoridad turística de Tailandia, la Universidad Mahidol, Green Destinations y Travelife for Tour Operators.

El sistema no es solo una etiqueta nacional, sino una iniciativa nacional que combina recopilación de datos, autoevaluación, capacitación, apoyo experto y diversas oportunidades de reconocimiento.

¿Qué evalúa y reconoce?

El programa distingue cuatro grupos objetivo principales: destinos turísticos, iniciativas de turismo comunitario (Community-Based Tourism), pequeños alojamientos (Small Good Stay) y operadores turísticos.

El programa de destinos está vinculado al estándar Green Destinations, mientras que en el caso de las empresas, se utilizan los sistemas de evaluación de Good Travel y Travelife.

Una característica interesante de Thailand Good Travel es el sistema de autoevaluación preliminar Green Scan. Este ayuda a los participantes a familiarizarse con los requisitos de sostenibilidad, identificar deficiencias y prepararse para la certificación posterior.

Sin embargo, la autoevaluación preliminar por sí sola no equivale a una certificación de sostenibilidad completa e independiente.

Conexión con el GSTC y el sistema de Green Destinations: El programa está directamente relacionado con las metodologías de Green Destinations, Good Travel Seal y Travelife, así como con los principios del GSTC. Green Destinations presenta la iniciativa Thailand Good Travel como un programa nacional de marca blanca.

El ejemplo de Tailandia ilustra cómo un programa nacional de sostenibilidad puede ser simultáneamente una herramienta de política turística, un sistema de desarrollo empresarial y una marca utilizada en el mercado internacional.

Más información: Thailand Good Travel

Un modelo profesional basado en Green Destinations aplicable a nivel nacional, pero no un programa clásico de marca blanca estatal.

Ecotourism Australia opera dos programas de certificación de destinos que ofrecen evaluaciones de sostenibilidad para áreas con diferentes características turísticas.

La certificación ECO Destination está dirigida principalmente a destinos centrados en la naturaleza, mientras que la certificación Sustainable Tourism Destination también es aplicable a destinos urbanos y otros que no se basan principalmente en experiencias naturales.

¿Qué evalúa y certifica?

La certificación abarca la operación de destinos turísticos delimitados, sus prácticas de conservación y socioculturales, así como la gestión responsable del turismo.

El sistema tiene en cuenta, entre otros aspectos, la protección de los valores naturales, la participación de las comunidades locales, el impacto ambiental del turismo y la gestión sostenible a largo plazo del destino.

Además, Ecotourism Australia opera programas de certificación empresarial específicos para proveedores de turismo natural y el sector turístico en general. Sin embargo, estos no deben confundirse con la certificación de destinos.

Conexión con el GSTC y el sistema de Green Destinations: Los programas están vinculados al marco internacional de destinos de Green Destinations y a los principios del GSTC.

La solución australiana es un sistema profesional de certificación disponible a nivel nacional, pero no un programa estatal unificado de marca blanca para todo el turismo de Australia.

Más información: Ecotourism Australia – Sustainable Destinations

La práctica internacional es mucho más variada que el alcance de los programas estrictamente definidos como de marca blanca.

Algunos países basan sus estándares en los criterios del GSTC para desarrollar sus propias normativas. Otros combinan certificaciones externas existentes con un sistema nacional de desarrollo y comunicación.

Finlandia promueve la expansión del turismo sostenible a través del programa Sustainable Travel Finland (STF). La iniciativa, gestionada por Visit Finland, considera la sostenibilidad como un proceso continuo de desarrollo, no como una certificación única.

¿Qué evalúa? El sistema está dirigido tanto a empresas turísticas como a destinos. Las empresas avanzan a través de un proceso de desarrollo en siete pasos, que incluye el compromiso con la sostenibilidad, la capacitación del personal, la planificación del desarrollo, la medición del desempeño y la comunicación.

Para obtener la etiqueta STF empresarial, también se requiere una certificación de sostenibilidad externa basada en auditorías. En el caso del reconocimiento de destinos, la participación de los proveedores locales y el cumplimiento de los requisitos de sostenibilidad del destino son fundamentales.

Contexto internacional: El programa opera en consonancia con los principios de sostenibilidad del GSTC y también se basa en certificaciones externas. No está documentado como un programa de marca blanca de Green Destinations.

Más información: Sustainable Travel Finland

Swisstainable es el programa nacional de turismo sostenible de Suiza, que proporciona una marca paraguas común para empresas y destinos.

¿Qué evalúa? El programa distingue tres niveles. El primer nivel se basa principalmente en el compromiso con la sostenibilidad y la documentación de la intención de desarrollo. En los niveles segundo y tercero, las auditorías externas y las certificaciones de sostenibilidad aceptadas adquieren una importancia creciente.

La particularidad de Swisstainable radica en que no busca crear un único sistema de certificación nuevo para todos los participantes. En cambio, apoya la presentación y el reconocimiento a nivel nacional de las certificaciones existentes y los desempeños en sostenibilidad.

Contexto internacional: El programa se basa en diversas certificaciones de sostenibilidad reconocidas internacionalmente. No es un sistema de marca blanca de Green Destinations, y la participación en el programa Swisstainable no equivale a una certificación independiente.

Más información: Swisstainable

Noruega es pionera en la evaluación de sostenibilidad a nivel de destino. El sistema Sustainable Destination, presentado por Visit Norway, apoya específicamente el desarrollo a largo plazo de las áreas turísticas.

¿Qué evalúa? El sistema no certifica hoteles o restaurantes individuales, sino que examina la gestión sostenible del turismo en el destino. Los requisitos incluyen la participación de las comunidades locales, la preservación de los valores naturales y culturales, la reducción de los impactos ambientales y la sostenibilidad económica.

El programa se centra en el desarrollo continuo de los destinos y en la reevaluación periódica del desempeño.

Contexto internacional: Noruega aplica su propio estándar de destino reconocido por el GSTC. No se trata de un programa de marca blanca de Green Destinations.

Más información: Visit Norway – Sustainable Destinations

La organización nacional de turismo de Estonia, Visit Estonia, apoya el desarrollo sostenible de destinos mediante la aplicación del sistema internacional de Green Destinations. Se establecen objetivos anuales para los destinos participantes, cuyos resultados se traducen en un nivel de reconocimiento más alto dentro del sistema de Green Destinations. Los destinos reciben financiación para el siguiente período si cumplen los objetivos acordados con la organización nacional de turismo dentro del plazo establecido.

¿Qué evalúa? La iniciativa apoya la evaluación de sostenibilidad de los destinos, la definición de tareas de desarrollo y el progreso en el sistema de reconocimiento de Green Destinations.

Contexto internacional: Se trata de una colaboración directa con Green Destinations. Sin embargo, no se ha documentado la creación de una marca nacional de certificación de marca blanca en Estonia.

Más información: Green Destinations – Visit Estonia

Turquía ha optado por una solución particularmente interesante al vincular el cumplimiento de los requisitos de sostenibilidad con regulaciones sectoriales que se vuelven obligatorias de manera gradual.

¿Qué evalúa? El programa se centra principalmente en la sostenibilidad operativa de los alojamientos. La evaluación examina el cumplimiento de los requisitos ambientales, sociales, culturales y de gestión en varios niveles progresivos.

La certificación de los dos primeros niveles no equivale a una certificación de sostenibilidad completa según el sistema de requisitos del tercer nivel.

Contexto internacional: Turquía ha desarrollado su propio estándar turístico reconocido por el GSTC. El programa no es una solución de marca blanca de Green Destinations.

Más información: Türkiye Sustainable Tourism Industry Criteria

Japón apoya el desarrollo sostenible de los destinos con el estándar nacional JSTS-D.

¿Qué evalúa? El estándar abarca la gestión de los destinos turísticos, sus impactos económicos y sociales, el patrimonio cultural y el desempeño ambiental.

Se otorga especial importancia a la participación de los actores locales, el monitoreo de los impactos del turismo y la gestión sostenible a largo plazo de los destinos.

Contexto internacional: El JSTS-D es un estándar japonés propio que ha obtenido el estatus de GSTC-Recognized. No es un sistema de marca blanca de Green Destinations.

Más información: GSTC – Japan Sustainable Tourism Standard

Indonesia ha desarrollado su propio estándar nacional de destinos turísticos sostenibles.

¿Qué evalúa? El sistema examina la gestión sostenible de los destinos, su desempeño ambiental, sus impactos socioeconómicos y la preservación de su patrimonio cultural.

Contexto internacional: El estándar nacional ha obtenido el estatus de GSTC-Recognized. Esto indica su alineación con los requisitos internacionales, pero no implica la certificación de todos los destinos indonesios.

Más información: GSTC – Indonesia Sustainable Tourism Destination Standard

Cabo Verde ha desarrollado varios estándares nacionales dirigidos a diferentes grupos objetivo para promover el turismo sostenible.

¿Qué evalúa? El sistema incluye requisitos específicos para destinos turísticos, alojamientos y operadores turísticos.

Esto es importante porque las responsabilidades de sostenibilidad y el desempeño verificable varían entre los diferentes actores turísticos.

Contexto internacional: Los tres estándares nacionales han obtenido el estatus de GSTC-Recognized. No se trata de un programa de marca blanca de Green Destinations, sino de un sistema de estándares nacionales reconocidos internacionalmente.

Más información: GSTC – Cabo Verde

Costa Rica es uno de los pioneros internacionales más conocidos en turismo sostenible. La Certificación para la Sostenibilidad Turística, conocida como CST, es un programa nacional de certificación de sostenibilidad que lleva funcionando desde hace mucho tiempo.

¿Qué evalúa? El sistema examina las operaciones de las empresas turísticas, con especial atención a la protección ambiental, el apoyo a las comunidades locales, el uso de recursos y la gestión empresarial responsable.

El programa es aplicable a diferentes categorías de proveedores turísticos.

Contexto internacional: El estándar nacional de Costa Rica ha obtenido el reconocimiento GSTC-Recognized. No es una solución de marca blanca de Green Destinations.

Más información: Certificación para la Sostenibilidad Turística – Costa Rica

Chile promueve prácticas turísticas responsables con el sello de sostenibilidad Sello S.

¿Qué evalúa? El programa está disponible para ciertos grupos de proveedores turísticos, incluidos alojamientos, agencias de viajes y operadores turísticos.

Los requisitos examinan la sostenibilidad económica, sociocultural y ambiental, y la evaluación incluye auditorías externas.

Contexto internacional: El Sello S es un sistema nacional con requisitos reconocidos por el GSTC. No es un programa de marca blanca de Green Destinations.

Más información: Chile – Sello S

Nueva Zelanda combina los requisitos de calidad y sostenibilidad turística a través del programa Qualmark.

¿Qué evalúa? El sistema examina las operaciones de alojamientos y proveedores de experiencias o programas turísticos. Los requisitos abarcan la gestión, la experiencia del visitante, la responsabilidad social y el desempeño ambiental.

Contexto internacional: Qualmark cuenta con un estándar empresarial propio reconocido por el GSTC. No es un sistema de marca blanca de Green Destinations.

Más información: Qualmark – Sustainable Tourism Business Standards

El turismo sostenible es especialmente importante para Seychelles, ya que el éxito del turismo está estrechamente relacionado con la preservación de los vulnerables ecosistemas insulares.

¿Qué evalúa? El programa Sustainable Seychelles se centra principalmente en la sostenibilidad operativa de los alojamientos. Los requisitos incluyen la protección ambiental, la gestión de recursos, el apoyo a las comunidades locales y el turismo responsable.

Se ha anunciado la ampliación del programa a otras categorías de empresas turísticas, como restaurantes y operadores turísticos.

Contexto internacional: El sistema de requisitos para alojamientos cuenta con el estatus de GSTC-Recognized. Es un programa nacional propio, no un sistema de marca blanca de Green Destinations.

Más información: Sustainable Seychelles

En Mauricio, Blue Oasis es una iniciativa vinculada a la certificación de sostenibilidad para empresas turísticas.

¿Qué evalúa? El sistema evalúa la sostenibilidad operativa de alojamientos y operadores turísticos.

La evaluación considera requisitos ambientales, sociales y operativos.

Contexto internacional: El programa cuenta con un estándar propio reconocido por el GSTC y un trasfondo de certificación acreditado por el GSTC. No es una iniciativa de marca blanca de Green Destinations.

Más información: GSTC – Mauritius Standards Bureau

Austria aplica su propia etiqueta ecológica nacional en el sector turístico.

¿Qué evalúa? El Austrian Ecolabel for Tourism evalúa principalmente la sostenibilidad y las operaciones ambientales de alojamientos y otras empresas turísticas específicas.

Los criterios clave incluyen el ahorro de energía y agua, la reducción de residuos, las compras responsables y la operación sostenible.

Contexto internacional: El estándar de alojamiento de la etiqueta ecológica turística austriaca ha obtenido el reconocimiento GSTC-Recognized. Es un estándar nacional propio, no un sistema de marca blanca de Green Destinations.

Más información: GSTC – Recognized Hotel Standards

En Argentina, el programa Hoteles más Verdes apoya específicamente el desarrollo sostenible en la industria hotelera.

¿Qué evalúa? El sistema examina la sostenibilidad operativa de los hoteles, la gestión de recursos, las medidas ambientales y las prácticas sociales y organizativas.

Contexto internacional: El programa cuenta con un estándar hotelero propio reconocido por el GSTC. No es una certificación nacional de destinos, sino una iniciativa centrada en la industria hotelera.

Más información: Hoteles más Verdes

En Canadá, GreenStep opera programas de evaluación y desarrollo sostenible para el turismo.

¿Qué evalúa? El sistema ofrece soluciones específicas para destinos turísticos y empresas. La evaluación de destinos examina la gestión turística, los impactos en la comunidad local y el desempeño ambiental, mientras que el programa empresarial se centra en las operaciones de los proveedores individuales.

Contexto internacional: GreenStep utiliza estándares reconocidos por el GSTC. Es aplicable a nivel nacional, pero no es una marca estatal unificada de marca blanca.

Más información: GSTC – Recognized Destination Standards

En Egipto, el programa Green Star Hotel se creó para mejorar la sostenibilidad operativa de los alojamientos.

¿Qué evalúa? La certificación se centra en el desempeño ambiental y de sostenibilidad de los hoteles, incluyendo la gestión de energía y agua, la gestión de residuos y otras medidas operativas.

Contexto internacional: El estándar hotelero del programa ha obtenido el estatus de GSTC-Recognized. No es un sistema de marca blanca de Green Destinations y no certifica la sostenibilidad de todo el destino.

Más información: GSTC – Recognized Hotel Standards

Singapur ha lanzado iniciativas significativas para desarrollar el turismo de negocios y la industria de eventos sostenibles.

¿Qué evalúa? Los requisitos sostenibles para MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones) examinan las operaciones de los actores relacionados con estos eventos.

Los criterios de sostenibilidad incluyen el impacto ambiental de los eventos, el uso de recursos, las prácticas de adquisición y la organización responsable de eventos.

Contexto internacional: En Singapur también ha surgido un estándar MICE reconocido por el GSTC. Este se centra en un área específica del turismo, no en un sistema general de destinos ni en un programa de marca blanca de Green Destinations.

Más información: GSTC – Recognized Standards and Accreditation

Green Destinations participa en varios proyectos nacionales que no necesariamente implican la creación de un nuevo sistema de certificación con marca propia.

En Sri Lanka, con el apoyo de la Sri Lanka Tourism Development Authority y el PNUD, Green Destinations participó en la preparación del reconocimiento de Sigiriya como destino sostenible, así como en el reconocimiento de 200 micro, pequeñas y medianas empresas a través del programa Good Travel Seal.

¿Qué evalúa? El proceso de desarrollo de destinos está vinculado al marco de Green Destinations, mientras que el programa empresarial utiliza la metodología de Good Travel Seal.

La colaboración nacional en sostenibilidad está documentada, pero no se ha identificado una marca blanca nacional propia.

Más información: Green Destinations – Sri Lanka

En colaboración con la Guyana Tourism Authority, Green Destinations lleva a cabo evaluaciones nacionales de sostenibilidad, apoyo empresarial y un programa de evaluación basado en Good Travel Seal.

¿Qué evalúa? El programa examina las operaciones sostenibles de las empresas turísticas, sus necesidades de desarrollo y su alineación con los requisitos internacionales.

La iniciativa está vinculada a la metodología de Good Travel Seal y Green Destinations, pero no se ha identificado una marca blanca nacional documentada.

Más información: Green Destinations – Guyana

En Kirguistán, el proyecto Green Tour desarrolló capacidades locales de expertos y auditores vinculadas a la metodología de Good Travel Seal.

¿Qué evalúa? El enfoque principal fue la sostenibilidad operativa y el desarrollo de las empresas turísticas, sin una nueva marca blanca nacional documentada.

El proyecto es significativo porque vinculó la aplicación de requisitos internacionales de sostenibilidad con conocimientos locales y desarrollo práctico de empresas.

Más información: Green Destinations – Kyrgyzstan

Estos proyectos ilustran cómo un país puede comenzar la recopilación de datos de sostenibilidad, la preparación de empresas y el desarrollo de redes de expertos locales antes de crear una marca nacional de certificación.

Las soluciones de marca blanca no solo funcionan a nivel nacional. Varias regiones o territorios con estatus especial también han desarrollado sus propias marcas de sostenibilidad.

Austria implementó por primera vez una certificación de destino turístico sostenible que abarca toda la región en Burgenland. En abril de 2025, las tres regiones turísticas –Nordburgenland, Mittelburgenland-Rosalia y Südburgenland– obtuvieron la certificación Österreichisches Umweltzeichen für Tourismusdestinationen y la certificación internacional TourCert, que se entregaron oficialmente en julio de 2025. El proceso involucró un total de 171 municipios, duró 14 meses, incluyó auditorías externas, la creación de consejos asesores de sostenibilidad y la participación de más de 500 personas.

¿Qué evalúa? No evalúa empresas turísticas individuales, sino la sostenibilidad operativa de los destinos, con especial atención a la protección climática, la gestión ambiental, la movilidad, la responsabilidad social y la participación de actores locales.

Contexto internacional: La certificación ambiental de destinos en Austria (UZ 82) se basa en los criterios del GSTC y en el sistema de indicadores ETIS europeo, mientras que TourCert cuenta con un estándar de destino propio reconocido por el GSTC. El modelo de Burgenland no es un programa de marca blanca de Green Destinations, sino la aplicación coordinada a nivel regional de dos certificaciones independientes.

Más información: Burgenland Tourismus – Certificación doble para toda la región

En el Tirol del Sur, Italia, se apoya el desarrollo del sector turístico con una etiqueta regional de sostenibilidad propia.

¿Qué evalúa? El sistema abarca tanto destinos como empresas turísticas, pero con diferentes requisitos. En los destinos, se evalúa la gestión sostenible del turismo, los impactos ambientales y sociales, y la participación de las comunidades locales. En las empresas, se priorizan las prácticas sostenibles de alojamientos y establecimientos gastronómicos.

Contexto internacional: Tirol del Sur cuenta con un estándar regional de destino reconocido por el GSTC y una conexión con la certificación de Green Destinations. El programa es un ejemplo importante de la aplicación de principios internacionales bajo una marca regional.

Más información: Sustainable South Tyrol

La isla caribeña de Bonaire combina el reconocimiento de empresas turísticas sostenibles con los desafíos ambientales locales a través del programa Blue Destination Certification.

¿Qué evalúa? Las operaciones sostenibles de las empresas, con un enfoque especial en la protección del entorno marino, la gestión de recursos, la gestión de residuos y los impactos comunitarios.

Una característica destacada del programa es que complementa los requisitos internacionales con consideraciones locales relacionadas con la protección de arrecifes de coral y ecosistemas marinos vulnerables.

Contexto internacional: Es una solución de marca blanca documentada basada en Good Travel Seal.

Más información: Green Destinations – Bonaire

La región española de la Costa del Sol ha desarrollado su propia iniciativa de sostenibilidad con el programa Huella Zero.

¿Qué evalúa? El programa examina las operaciones sostenibles de las empresas turísticas de la región, incluidos alojamientos, establecimientos gastronómicos y operadores turísticos.

Contexto internacional: Es un programa regional de marca blanca para empresas desarrollado en asociación con Green Destinations.

Más información: Green Destinations – Costa del Sol

En la región turca de Bursa, la iniciativa Green Bursa se centra en el desarrollo sostenible de las empresas turísticas.

¿Qué evalúa? Las medidas y prácticas operativas sostenibles de los proveedores.

Contexto internacional: Apareció como una iniciativa regional de marca blanca vinculada a Good Travel Seal.

Más información: Green Destinations – Good Travel Event

Los ejemplos regionales demuestran que una de las mayores ventajas del sistema de marca blanca no es solo el uso de una marca propia, sino la posibilidad de incorporar desafíos locales de sostenibilidad.

La marca nacional, el estándar internacional y la certificación independiente son tres cosas diferentes.

Una etiqueta de sostenibilidad nacional no se convierte automáticamente en una certificación acreditada por el GSTC solo porque el programa tenga en cuenta los criterios del GSTC.

El estatus GSTC-Recognized indica que el contenido de un estándar cumple con los requisitos internacionales. La acreditación del GSTC, por otro lado, está relacionada con la idoneidad profesional, la imparcialidad operativa y el sistema de control de la organización certificadora.

El reconocimiento de sostenibilidad de un destino y la certificación de proveedores no son intercambiables. Si una ciudad obtiene el reconocimiento de Green Destinations, no significa que todos sus hoteles y restaurantes estén certificados.

De la misma manera, registrarse en un programa nacional, completar un cuestionario de autoevaluación o alcanzar un nivel preliminar de sostenibilidad no equivalen a una certificación completa e independiente.

La base de la credibilidad en la comunicación sobre sostenibilidad es, por lo tanto, que sea claro para los visitantes quién evaluó, qué, bajo qué requisitos y mediante qué procedimiento de control.

Los ejemplos internacionales muestran que los programas nacionales no solo crean valor mediante la emisión de certificaciones y logotipos.

Los sistemas bien gestionados integran los requisitos de sostenibilidad en la gestión diaria de los destinos.

Ayudan a los proveedores a evaluar sus propias operaciones y a las organizaciones turísticas locales a vincular los objetivos de sostenibilidad con medidas concretas y rastreables.

La recopilación de datos, la participación de actores locales, el monitoreo, la capacitación y la comunicación pública pueden convertirse en un único proceso de desarrollo.

Esto es especialmente importante para destinos más pequeños y empresas turísticas, donde obtener una certificación internacional a menudo requiere una preparación más prolongada.

Por lo tanto, una de las oportunidades más importantes de los programas de marca blanca y paraguas nacionales es apoyar el desarrollo gradual, no solo reconocer a los actores que ya tienen un alto desempeño en sostenibilidad.

I-DEST se alinea con esta tendencia internacional, principalmente como una herramienta digital para la gestión y el monitoreo de destinos.

El sistema apoya el trabajo de destinos y proveedores turísticos con herramientas de recopilación de datos y autoevaluación alineadas con los estándares del GSTC y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU.

Las medidas de sostenibilidad proporcionadas por los proveedores locales pueden recopilarse de manera estructurada, y los resultados pueden utilizarse posteriormente en el monitoreo agregado a nivel de destino.

El sistema también puede mostrar a los visitantes los compromisos específicos y sus conexiones con los ODS.

Los resultados de autoevaluación y monitoreo de I-DEST no sustituyen la certificación independiente de sostenibilidad. Sin embargo, apoyan la preparación, el seguimiento de los cambios en el desempeño y la organización de los datos necesarios para los programas nacionales o internacionales de sostenibilidad.

La plataforma también permite una presentación de destino con identidad visual propia y gestión de datos local independiente, apoyando así diversas iniciativas de sostenibilidad regionales y nacionales como infraestructura tecnológica.

Los ejemplos de Eslovenia, Tailandia, Australia y otros países destacados muestran claramente que no existe una única solución válida para todos los países.

Algunos adoptan un sistema internacional y lo operan bajo su propia marca. Otros desarrollan sus propios estándares basados en el GSTC o combinan certificaciones existentes en un programa nacional de desarrollo.

Sin embargo, el objetivo común es el mismo: que la sostenibilidad sea medible, el progreso rastreable y la comunicación creíble y comprensible.

El verdadero valor de las marcas turísticas sostenibles del futuro no estará en el logotipo, sino en el sistema que lo respalda y en los resultados verificables.