Tourisme durable aux couleurs nationales : programmes white-label dans le monde

Dans ce processus, les systèmes de tourisme durable en marque blanche jouent un rôle de plus en plus important. Ils permettent à un pays ou une région de se présenter sous sa propre marque, avec une identité visuelle et un programme adapté aux spécificités locales, tout en s'appuyant sur des standards internationaux de durabilité, des méthodologies d'évaluation éprouvées et même des systèmes de suivi numérique. La principale valeur ajoutée de ce modèle réside dans le fait que chaque pays n'a pas besoin de développer ses propres exigences de durabilité, méthodologies d'évaluation et processus de contrôle : en s'appuyant sur un système professionnel éprouvé, il est possible de créer rapidement un programme national avec des exigences harmonisées et des coûts de développement méthodologique réduits. La marque locale ne se limite donc pas à un nouveau logo, mais devient un cadre de développement et – en cas de système de contrôle adéquat – de certification, basé sur des connaissances et méthodologies internationales.

Le modèle en marque blanche crée des valeurs différentes pour chaque acteur. Pour les visiteurs, il peut faciliter la compréhension des informations sur la durabilité et les décisions de voyage, notamment lorsqu'il est clairement indiqué quelles affirmations reposent sur une auto-évaluation et lesquelles ont été vérifiées de manière indépendante. Pour les entreprises touristiques, il offre un cadre d'exigences harmonisé, des guides pratiques de développement, des opportunités d'auto-évaluation et de certification, ainsi qu'une meilleure visibilité sur le marché grâce à la marque nationale commune. Les organisations de gestion des destinations bénéficient d'une méthodologie commune pour impliquer les prestataires locaux, collecter des données sur la durabilité, définir les priorités de développement et suivre les résultats dans le temps. À l'échelle nationale, il devient possible de comparer les performances des destinations selon des critères uniformes et de mesurer la réalisation des objectifs stratégiques nationaux en matière de tourisme. La plus grande valeur ajoutée réside donc non pas dans le label lui-même, mais dans le fait que les mesures de durabilité individuelles des entreprises peuvent être intégrées dans le système de développement des destinations et du pays dans son ensemble.

Pour garantir une crédibilité internationale, il est particulièrement important d'appliquer les critères du GSTC ou le standard Green Destinations reconnu par le GSTC. Ces systèmes ne se limitent pas à l'examen de la protection de l'environnement, mais incluent également la gestion durable, l'économie locale, la responsabilité sociale et la préservation du patrimoine culturel. Un avantage supplémentaire de Green Destinations est qu'il transforme les exigences internationales en un cadre d'évaluation et de développement applicable à l'échelle des destinations. Les standards communs établissent une base professionnelle pour la comparabilité et une communication crédible, tout en permettant de prendre en compte les spécificités locales. Cependant, il est important de noter que l'application d'un standard international et l'utilisation d'une marque blanche ne garantissent pas en soi une certification indépendante : la crédibilité de celle-ci repose sur les procédures de contrôle et de certification mises en œuvre.

La solution en marque blanche repose sur un système développé à l'international, présenté sous une marque nationale ou régionale propre. L'organisation locale peut gérer le lancement du programme, sa communication et le soutien aux participants, tandis que la base de l'évaluation professionnelle repose sur le standard international adopté.

Il est cependant important de distinguer trois concepts.

Le GSTC définit des standards internationaux de durabilité. Ceux-ci couvrent la gestion durable, les impacts socio-économiques, le patrimoine culturel et les impacts environnementaux. Le GSTC ne procède pas lui-même à des certifications, mais joue un rôle dans la reconnaissance des standards et l'accréditation des organismes de certification.

Le standard Green Destinations évalue la durabilité des destinations. Ce système, composé de 84 critères, examine la gestion des destinations, la préservation de leurs valeurs naturelles et culturelles, leurs performances environnementales, leurs impacts sociaux et l'implication des entreprises touristiques locales. La reconnaissance d'une destination ne signifie pas automatiquement la certification des entreprises opérant sur son territoire.

Le Good Travel Seal est un système de durabilité conçu pour les entreprises touristiques. Il évalue et certifie les pratiques de durabilité des hébergements, restaurants, attractions et autres acteurs touristiques.

Un programme national bien structuré peut intégrer des solutions adaptées à différents groupes cibles sous une seule marque nationale.

Un des exemples nationaux les plus connus de tourisme durable en marque blanche.

Lancé en 2015, Slovenia Green est le programme national de durabilité touristique de l'Office du tourisme slovène, développé avec la collaboration de GoodPlace et Green Destinations.

La particularité du programme réside dans le fait que, derrière l'identité nationale, le système d'évaluation international de Green Destinations est appliqué pour les destinations.

Que mesure-t-il et reconnaît-il ?

Les destinations sont évaluées selon les 84 critères du standard Green Destinations. Les performances sont analysées dans six domaines thématiques, permettant d'obtenir une reconnaissance Slovenia Green Destination de niveau bronze, argent, or ou platine, selon les exigences définies.

Sous la marque parapluie Slovenia Green, des hébergements, agences de voyage, parcs naturels, attractions, restaurants et autres acteurs touristiques peuvent également être inclus. Cependant, pour les entreprises, le label national repose souvent sur une certification de durabilité externe déjà obtenue et reconnue par le programme.

Lien avec le GSTC et le système Green Destinations : L'évaluation des destinations repose sur le standard Green Destinations reconnu par le GSTC. Il est important de noter que les différents niveaux de reconnaissance Slovenia Green ne signifient pas toujours une certification complète de destination accréditée par le GSTC.

Un des principaux enseignements du modèle slovène est que l'évaluation du développement durable des destinations et la présentation nationale des certifications des prestataires peuvent être intégrées dans un seul programme national.

Pour en savoir plus : Slovenia Green – Green Scheme of Slovenian Tourism

Une solution en marque blanche de nouvelle génération visant à inclure l'ensemble de l'écosystème touristique.

Thailand Good Travel est un élément central du Thailand Green Tourism Plan 2030. Le programme a été développé grâce à la collaboration de l'administration touristique thaïlandaise, de l'université Mahidol, de Green Destinations et de Travelife for Tour Operators.

Le système n'est pas seulement un label national, mais une initiative nationale combinant collecte de données, auto-évaluation, formation, soutien d'experts et diverses possibilités de reconnaissance.

Que mesure-t-il et reconnaît-il ?

Le programme distingue quatre groupes cibles principaux : les destinations touristiques, les initiatives de tourisme communautaire (Community-Based Tourism), les petits hébergements (Small Good Stay) et les tour-opérateurs.

Le programme pour les destinations est lié au standard Green Destinations, tandis que pour les entreprises, les systèmes d'évaluation Good Travel et Travelife sont utilisés.

Une particularité de Thailand Good Travel est le système d'auto-évaluation préliminaire Green Scan. Celui-ci aide les participants à comprendre les exigences de durabilité, à identifier les lacunes et à se préparer à une certification ultérieure.

Cependant, l'auto-évaluation préliminaire ne constitue pas en soi une certification complète et indépendante en matière de durabilité.

Lien avec le GSTC et le système Green Destinations : Le programme est directement lié aux méthodologies de Green Destinations, Good Travel Seal et Travelife, ainsi qu'aux principes du GSTC. Green Destinations présente Thailand Good Travel comme un programme national en marque blanche.

L'exemple de la Thaïlande illustre qu'un programme national de durabilité peut être à la fois un outil de politique touristique, un système de développement des prestataires et une marque utilisable sur le marché international.

Pour en savoir plus : Thailand Good Travel

Un modèle professionnel basé sur Green Destinations, mais pas un programme national classique en marque blanche.

Ecotourism Australia gère deux programmes de certification pour les destinations, adaptés à des zones touristiques aux caractéristiques différentes.

L'ECO Destination Certification s'adresse principalement aux destinations axées sur la nature, tandis que la Sustainable Tourism Destination Certification est également applicable aux destinations urbaines et à celles ne reposant pas principalement sur des expériences naturelles.

Que mesure-t-il et certifie-t-il ?

La certification concerne le fonctionnement des destinations touristiques délimitées, leurs pratiques de conservation et socioculturelles, ainsi que la gestion responsable du tourisme.

Le système prend en compte, entre autres, la protection des ressources naturelles, l'implication des communautés locales, l'impact environnemental du tourisme et la gestion durable à long terme des destinations.

Ecotourism Australia propose également des programmes de certification distincts pour les entreprises opérant dans le tourisme nature et le secteur touristique au sens large. Cependant, ces programmes ne doivent pas être confondus avec la certification des destinations.

Lien avec le GSTC et le système Green Destinations : Les programmes sont liés au cadre international de Green Destinations pour les destinations et aux principes du GSTC.

La solution australienne est un système professionnel de certification accessible à l'échelle nationale, mais ce n'est pas un programme en marque blanche unifié pour l'ensemble du tourisme australien.

Pour en savoir plus : Ecotourism Australia – Sustainable Destinations

Les pratiques internationales sont bien plus variées que le cadre strict des programmes en marque blanche.

Certains pays se basent sur les critères du GSTC pour développer leurs propres standards. D'autres associent des certifications externes existantes à un système national de développement et de communication.

La Finlande soutient la diffusion du tourisme durable avec le programme Sustainable Travel Finland (STF). Cette initiative, gérée par Visit Finland, considère la durabilité comme un processus de développement continu plutôt qu'une certification ponctuelle.

Que mesure-t-il ? Le système s'adresse à la fois aux entreprises touristiques et aux destinations. Les entreprises progressent à travers un processus de développement en sept étapes, incluant l'engagement en matière de durabilité, la formation des employés, un plan de développement, la mesure des performances et la communication.

Pour obtenir le label STF, les entreprises doivent également disposer d'une certification de durabilité externe reconnue. La reconnaissance des destinations repose sur la participation des prestataires locaux et la satisfaction des exigences de durabilité des destinations.

Contexte international : Le programme fonctionne en accord avec les principes de durabilité du GSTC et s'appuie également sur des certifications externes. Il n'est pas documenté comme un programme en marque blanche de Green Destinations.

Pour en savoir plus : Sustainable Travel Finland

Swisstainable est le programme national de durabilité touristique de la Suisse, offrant une marque parapluie commune pour les entreprises et les destinations.

Que mesure-t-il ? Le programme distingue trois niveaux. Le premier niveau repose principalement sur l'engagement en matière de durabilité et la documentation des intentions de développement. Aux deuxième et troisième niveaux, les contrôles externes et les certifications de durabilité reconnues prennent une importance croissante.

La particularité de Swisstainable est qu'il ne cherche pas à créer un nouveau système de certification unique pour tous les participants. Il soutient plutôt la présentation et la reconnaissance nationale des certifications existantes et des performances en matière de durabilité.

Contexte international : Le programme s'appuie sur diverses certifications de durabilité reconnues à l'international. Ce n'est pas un système en marque blanche de Green Destinations, et la participation au programme Swisstainable ne constitue pas en soi une certification indépendante.

Pour en savoir plus : Swisstainable

La Norvège est l'un des pionniers de l'évaluation de la durabilité au niveau des destinations. Le système Sustainable Destination, présenté par Visit Norway, soutient spécifiquement le développement à long terme des zones touristiques.

Que mesure-t-il ? Le système ne certifie pas les hôtels ou restaurants individuels, mais évalue la gestion durable du tourisme au niveau des destinations. Les exigences incluent l'implication des communautés locales, la préservation des valeurs naturelles et culturelles, la réduction des impacts environnementaux et la durabilité économique.

Le programme met l'accent sur le développement continu des destinations et la réévaluation régulière des performances.

Contexte international : La Norvège applique son propre standard de destination reconnu par le GSTC. Ce n'est pas un programme en marque blanche de Green Destinations.

Pour en savoir plus : Visit Norway – Sustainable Destinations

L'organisation nationale du tourisme d'Estonie, Visit Estonia, soutient le développement durable des destinations en appliquant le système international Green Destinations. Les destinations participant au programme se voient fixer des objectifs annuels à atteindre, dont les résultats permettent d'obtenir une reconnaissance de niveau supérieur dans le système Green Destinations. Les financements pour la période suivante sont accordés si les objectifs fixés avec l'organisation touristique nationale sont atteints dans les délais convenus.

Que mesure-t-il ? L'initiative soutient l'évaluation de la durabilité des destinations, la définition des tâches de développement et les progrès dans le système de reconnaissance Green Destinations.

Contexte international : Il s'agit d'une collaboration directe avec Green Destinations. La création d'une marque nationale indépendante en marque blanche pour l'Estonie n'est cependant pas documentée.

Pour en savoir plus : Green Destinations – Visit Estonia

La Turquie a opté pour une solution particulièrement intéressante en associant la satisfaction des exigences de durabilité à une réglementation sectorielle progressivement obligatoire.

Que mesure-t-il ? Le programme se concentre principalement sur la durabilité des hébergements. L'évaluation examine la satisfaction des exigences environnementales, sociales, culturelles et de gestion à travers plusieurs niveaux progressifs.

Les deux premiers niveaux de conformité ne sont pas équivalents à une certification complète de durabilité selon l'ensemble des exigences du troisième niveau.

Contexte international : La Turquie a développé son propre standard touristique reconnu par le GSTC. Ce programme n'est pas une solution en marque blanche de Green Destinations.

Pour en savoir plus : Türkiye Sustainable Tourism Industry Criteria

Le Japon soutient le développement durable des destinations avec son standard national JSTS-D.

Que mesure-t-il ? Le standard couvre la gestion des destinations touristiques, leurs impacts économiques et sociaux, leur patrimoine culturel et leurs performances environnementales.

L'implication des parties prenantes locales, le suivi des impacts du tourisme et la gestion à long terme des destinations y occupent une place centrale.

Contexte international : Le JSTS-D est un standard japonais ayant obtenu le statut reconnu par le GSTC. Ce n'est pas un système en marque blanche de Green Destinations.

Pour en savoir plus : GSTC – Japan Sustainable Tourism Standard

L'Indonésie a développé son propre standard national pour les destinations touristiques durables.

Que mesure-t-il ? Le système évalue la gestion durable des destinations, leurs performances environnementales, leurs impacts socio-économiques et la préservation de leur patrimoine culturel.

Contexte international : Le standard national a obtenu le statut reconnu par le GSTC, ce qui indique son alignement sur les exigences internationales, mais ne signifie pas que toutes les destinations indonésiennes sont certifiées.

Pour en savoir plus : GSTC – Indonesia Sustainable Tourism Destination Standard

Le Cap-Vert a développé plusieurs standards nationaux adaptés à différents groupes cibles pour promouvoir le tourisme durable.

Que mesure-t-il ? Le système comprend des exigences spécifiques pour les destinations touristiques, les hébergements et les tour-opérateurs.

Cela est important car les responsabilités en matière de durabilité et les performances vérifiables diffèrent selon les acteurs touristiques.

Contexte international : Les trois standards nationaux ont obtenu le statut reconnu par le GSTC. Il ne s'agit pas d'un programme en marque blanche de Green Destinations, mais d'un système national propre reconnu à l'international.

Pour en savoir plus : GSTC – Cabo Verde

Le Costa Rica est l'un des pionniers internationaux du tourisme durable. Le programme Certification for Sustainable Tourism, ou CST, est un programme national de certification de durabilité en place depuis longtemps.

Que mesure-t-il ? Le système évalue les opérations des entreprises touristiques, en mettant l'accent sur la protection de l'environnement, le soutien aux communautés locales, l'utilisation des ressources et la gestion responsable.

Le programme est applicable à différentes catégories de prestataires touristiques.

Contexte international : Le standard national du Costa Rica a obtenu une reconnaissance GSTC. Ce n'est pas une solution en marque blanche de Green Destinations.

Pour en savoir plus : Certification for Sustainable Tourism – Costa Rica

Le Chili soutient les pratiques touristiques responsables avec le label de durabilité Sello S.

Que mesure-t-il ? Le programme est accessible à des catégories spécifiques de prestataires touristiques, notamment les hébergements, agences de voyage et tour-opérateurs.

Les exigences couvrent la durabilité économique, socioculturelle et environnementale, et incluent des contrôles externes dans le processus d'évaluation.

Contexte international : Le Sello S est un standard national reconnu par le GSTC. Ce n'est pas un programme en marque blanche de Green Destinations.

Pour en savoir plus : Chili – Sello S

La Nouvelle-Zélande associe les exigences de qualité et de durabilité des services touristiques avec le programme Qualmark.

Que mesure-t-il ? Le système évalue les opérations des hébergements et des prestataires d'expériences ou de programmes touristiques. Les exigences couvrent la gestion, l'expérience des visiteurs, la responsabilité sociale et les performances environnementales.

Contexte international : Qualmark dispose de son propre standard pour les entreprises, reconnu par le GSTC. Ce n'est pas un système en marque blanche de Green Destinations.

Pour en savoir plus : Qualmark – Sustainable Tourism Business Standards

Pour les Seychelles, le tourisme durable est particulièrement important, car le succès du secteur est étroitement lié à la préservation des écosystèmes insulaires vulnérables.

Que mesure-t-il ? Le programme Sustainable Seychelles se concentre principalement sur la durabilité des hébergements. Les exigences incluent la protection de l'environnement, la gestion des ressources, le soutien aux communautés locales et des pratiques touristiques responsables.

Le programme prévoit également une extension à d'autres catégories d'entreprises touristiques, comme les restaurants et les tour-opérateurs.

Contexte international : Le standard pour les hébergements a obtenu le statut reconnu par le GSTC. Il s'agit d'un programme national propre, et non d'un système en marque blanche de Green Destinations.

Pour en savoir plus : Sustainable Seychelles

À Maurice, le programme Blue Oasis est une initiative liée à la certification de durabilité des entreprises touristiques.

Que mesure-t-il ? Le système évalue la durabilité des opérations des hébergements et des tour-opérateurs.

L'évaluation prend en compte les exigences environnementales, sociales et opérationnelles.

Contexte international : Le programme repose sur un standard reconnu par le GSTC et une certification accréditée par le GSTC. Ce n'est pas une initiative en marque blanche de Green Destinations.

Pour en savoir plus : GSTC – Mauritius Standards Bureau

L'Autriche applique son propre label environnemental national également dans le secteur touristique.

Que mesure-t-il ? L'Austrian Ecolabel for Tourism évalue principalement la durabilité et les pratiques environnementales des hébergements et autres entreprises touristiques spécifiques.

Les critères incluent l'économie d'énergie et d'eau, la réduction des déchets, les achats respectueux de l'environnement et une gestion responsable.

Contexte international : Le standard pour les hébergements du label environnemental autrichien a obtenu une reconnaissance GSTC. Il s'agit d'un standard national propre, et non d'un système en marque blanche de Green Destinations.

Pour en savoir plus : GSTC – Recognized Hotel Standards

En Argentine, le programme Hoteles más Verdes soutient spécifiquement le développement durable dans le secteur hôtelier.

Que mesure-t-il ? Le système évalue la durabilité des opérations hôtelières, la gestion des ressources, les mesures environnementales, ainsi que les pratiques sociales et organisationnelles.

Contexte international : Le programme dispose de son propre standard hôtelier reconnu par le GSTC. Ce n'est pas une certification nationale pour les destinations, mais une initiative axée sur le secteur hôtelier.

Pour en savoir plus : Hoteles más Verdes

Au Canada, GreenStep propose des programmes d'évaluation et de développement durable pour le tourisme.

Que mesure-t-il ? Le système offre des solutions distinctes pour les destinations touristiques et les entreprises. L'évaluation des destinations examine, entre autres, la gestion du tourisme, les impacts sur les communautés locales et les performances environnementales, tandis que le programme pour les entreprises se concentre sur les opérations des prestataires individuels.

Contexte international : GreenStep utilise des standards reconnus par le GSTC. Il est accessible à l'échelle nationale, mais ce n'est pas une marque en marque blanche unifiée par l'État.

Pour en savoir plus : GSTC – Recognized Destination Standards

En Égypte, le programme Green Star Hotel a été créé pour améliorer la durabilité des opérations hôtelières.

Que mesure-t-il ? La certification se concentre sur les performances environnementales et durables des hôtels, y compris la gestion de l'énergie et de l'eau, la gestion des déchets et d'autres mesures opérationnelles.

Contexte international : Le standard hôtelier du programme a obtenu le statut reconnu par le GSTC. Ce n'est pas un système en marque blanche de Green Destinations, et il ne certifie pas la durabilité de l'ensemble des destinations.

Pour en savoir plus : GSTC – Recognized Hotel Standards

Singapour a lancé des initiatives importantes pour le développement du tourisme d'affaires et de l'industrie des événements durables.

Que mesure-t-il ? Les exigences pour les événements MICE durables évaluent les opérations des acteurs impliqués dans les conférences, congrès, expositions et autres événements d'affaires.

Les critères de durabilité incluent l'impact environnemental des événements, l'utilisation des ressources, les pratiques d'approvisionnement et l'organisation responsable des événements.

Contexte international : À Singapour, un standard MICE reconnu par le GSTC a également été introduit. Ce standard se concentre sur un domaine spécifique du tourisme, et non sur un système général pour les destinations ou en marque blanche de Green Destinations.

Pour en savoir plus : GSTC – Recognized Standards and Accreditation

Green Destinations participe à plusieurs projets nationaux qui ne conduisent pas nécessairement à la création d'un nouveau système de certification sous marque propre.

Au Sri Lanka, avec le soutien de l'Autorité de développement du tourisme du Sri Lanka et du PNUD, Green Destinations a contribué à la préparation de la reconnaissance de Sigiriya comme destination durable, ainsi qu'à la reconnaissance de 200 micro, petites et moyennes entreprises via le programme Good Travel Seal.

Que mesure-t-il ? Le processus de développement des destinations est lié au cadre de Green Destinations, tandis que le programme pour les entreprises suit la méthodologie Good Travel Seal.

La collaboration nationale en matière de durabilité est documentée, mais aucune marque blanche nationale distincte n'est identifiée.

Pour en savoir plus : Green Destinations – Sri Lanka

En collaboration avec l'Autorité du tourisme du Guyana, Green Destinations a mené une évaluation nationale de la durabilité, un soutien aux entreprises et un programme d'évaluation basé sur le Good Travel Seal.

Que mesure-t-il ? Le programme évalue les pratiques de durabilité des entreprises touristiques, leurs besoins en développement et leur alignement sur les exigences internationales.

L'initiative est liée à la méthodologie Good Travel Seal et au cadre de Green Destinations, mais aucune marque blanche nationale distincte n'est identifiée.

Pour en savoir plus : Green Destinations – Guyana

Au Kirghizistan, dans le cadre du projet Green Tour, des capacités locales d'expertise et d'audit ont été développées en lien avec la méthodologie Good Travel Seal.

Que mesure-t-il ? L'accent est mis sur les pratiques de durabilité et le développement des entreprises touristiques, sans qu'une nouvelle marque blanche nationale distincte ne soit documentée.

Le projet est significatif car il associe l'application des exigences internationales de durabilité à une expertise locale et à un développement pratique des entreprises.

Pour en savoir plus : Green Destinations – Kyrgyzstan

Ces projets illustrent qu'un pays peut commencer à collecter des données de durabilité, à préparer les entreprises et à développer un réseau d'experts locaux avant même de créer une marque nationale de certification.

Les solutions en marque blanche ne fonctionnent pas seulement à l'échelle nationale. Plusieurs régions ou territoires à statut spécial ont également développé leur propre marque de durabilité.

L'Autriche a été la première à mettre en œuvre une certification de destination touristique durable couvrant l'ensemble de la région du Burgenland. En avril 2025, les trois régions touristiques – Nordburgenland, Mittelburgenland-Rosalia et Südburgenland – ont obtenu la certification Österreichisches Umweltzeichen für Tourismusdestinationen et la certification internationale TourCert, qui ont été officiellement remises en juillet 2025. Le processus a concerné un total de 171 communes, a duré 14 mois, et a inclus des audits externes, la création de conseils consultatifs sur la durabilité et la participation de plus de 500 intervenants.

Que mesure-t-il ? Il ne s'agit pas d'évaluer les entreprises touristiques individuelles, mais les pratiques de durabilité des destinations, en mettant l'accent sur la protection du climat, la gestion environnementale, la mobilité, la responsabilité sociale et l'implication des acteurs locaux.

Contexte international : La certification environnementale des destinations autrichiennes (UZ 82) repose sur les critères du GSTC et le système d'indicateurs européen ETIS, tandis que TourCert dispose de son propre standard de destination reconnu par le GSTC. Le modèle du Burgenland n'est donc pas un programme en marque blanche de Green Destinations, mais l'application coordonnée de deux certifications distinctes à l'échelle régionale.

Pour en savoir plus : Burgenland Tourismus – Certification double pour toute la région

Le Tyrol du Sud, en Italie, soutient le développement du secteur touristique avec son propre label régional de durabilité.

Que mesure-t-il ? Le système couvre à la fois les destinations et les entreprises touristiques, mais avec des exigences différentes. Pour les destinations, il évalue la gestion durable du tourisme, les impacts environnementaux et sociaux, ainsi que l'implication des communautés locales. Pour les entreprises, les pratiques de durabilité des hébergements et des établissements de restauration sont mises en avant.

Contexte international : Le Tyrol du Sud dispose d'un standard régional de destination reconnu par le GSTC et d'une certification Green Destinations. Le programme est un exemple important de l'application des principes internationaux sous une marque régionale.

Pour en savoir plus : Sustainable South Tyrol

L'île caribéenne de Bonaire associe la reconnaissance des entreprises touristiques durables aux défis environnementaux locaux avec le programme Blue Destination Certification.

Que mesure-t-il ? Les pratiques de durabilité des entreprises, en mettant particulièrement l'accent sur la protection de l'environnement marin, la gestion des ressources, la gestion des déchets et les impacts communautaires.

Une caractéristique notable du programme est qu'il intègre les exigences internationales avec des considérations locales liées à la protection des récifs coralliens et des écosystèmes marins vulnérables.

Contexte international : Solution en marque blanche documentée basée sur le Good Travel Seal.

Pour en savoir plus : Green Destinations – Bonaire

La région espagnole de la Costa del Sol a développé sa propre initiative de durabilité avec le programme Huella Zero.

Que mesure-t-il ? Le programme évalue les pratiques de durabilité des entreprises touristiques de la région, y compris les hébergements, les établissements de restauration et les tour-opérateurs.

Contexte international : Programme régional en marque blanche développé en partenariat avec Green Destinations.

Pour en savoir plus : Green Destinations – Costa del Sol

Dans la région turque de Bursa, l'initiative Green Bursa se concentre sur le développement durable des entreprises touristiques.

Que mesure-t-il ? Les pratiques de durabilité et les mesures opérationnelles des prestataires de services.

Contexte international : Initiative régionale en marque blanche liée au Good Travel Seal.

Pour en savoir plus : Green Destinations – Good Travel Event

Les exemples régionaux montrent que l'un des plus grands avantages du système en marque blanche ne réside pas seulement dans l'utilisation d'une marque propre, mais dans la possibilité d'intégrer les défis locaux de durabilité.

La marque nationale, le standard international et la certification indépendante sont trois choses différentes.

Un label de durabilité national ne devient pas automatiquement une certification accréditée par le GSTC simplement parce que le programme prend en compte les critères du GSTC.

Le statut GSTC-Recognized indique que le contenu d'un standard est conforme aux normes internationales. L'accréditation GSTC, en revanche, concerne la compétence professionnelle, l'impartialité et le système de contrôle de l'organisme de certification.

La reconnaissance de la durabilité d'une destination et la certification des prestataires ne sont pas interchangeables. Si une ville obtient une reconnaissance Green Destinations, cela ne signifie pas que tous ses hôtels et restaurants sont certifiés.

De même, l'inscription à un programme national, le remplissage d'un questionnaire d'auto-évaluation ou l'atteinte d'un niveau préliminaire de durabilité ne sont pas équivalents à une certification indépendante complète.

La base de la crédibilité de la communication sur la durabilité réside donc dans la clarté pour les visiteurs sur qui a évalué quoi, selon quels critères et avec quelles procédures de contrôle.

Les exemples internationaux montrent que les programmes nationaux ne créent pas de valeur uniquement par la délivrance de certifications et de logos.

Les systèmes bien conçus intègrent les exigences de durabilité dans la gestion quotidienne des destinations.

Ils aident les prestataires à évaluer leurs propres opérations et les organisations touristiques locales à relier les objectifs de durabilité à des mesures concrètes et suivies.

La collecte de données, l'implication des acteurs locaux, le suivi, la formation et la communication publique peuvent ainsi devenir un processus de développement unique.

Cela est particulièrement important pour les petites destinations et entreprises touristiques, où l'obtention d'une certification internationale nécessite souvent une préparation plus longue.

Les systèmes en marque blanche et les programmes nationaux parapluie offrent donc une opportunité clé pour soutenir un développement progressif, et pas seulement reconnaître les acteurs déjà très performants en matière de durabilité.

I-DEST s'inscrit dans cette même direction de développement international, principalement en tant qu'outil numérique de gestion et de suivi des destinations.

Le système soutient le travail des destinations et des prestataires touristiques avec des outils de collecte de données et d'auto-évaluation alignés sur les standards du GSTC et les Objectifs de Développement Durable (ODD) des Nations Unies.

Les mesures de durabilité fournies par les prestataires locaux peuvent être collectées de manière structurée, puis utilisées pour un suivi consolidé à l'échelle des destinations.

Le système peut également afficher aux visiteurs les engagements spécifiques et leurs liens avec les ODD.

Les résultats d'auto-évaluation et de suivi d'I-DEST ne remplacent pas une certification indépendante en matière de durabilité. Cependant, ils soutiennent la préparation, le suivi des changements de performance et l'organisation des données nécessaires aux programmes nationaux ou internationaux de durabilité.

La plateforme permet également une présentation des destinations sous une identité visuelle propre et une gestion locale indépendante des données, soutenant ainsi diverses initiatives de durabilité régionales et nationales.

Les exemples de la Slovénie, de la Thaïlande, de l'Australie et des autres pays présentés montrent bien qu'il n'existe pas de solution unique pour tous les pays.

Certains adoptent un système international et le gèrent sous leur propre marque. D'autres créent leur propre standard basé sur le GSTC ou associent des certifications existantes dans un programme national de développement.

L'objectif commun reste cependant le même : que la durabilité soit mesurable, que le progrès soit suivi et que la communication soit crédible et compréhensible.

La véritable valeur des marques touristiques durables de demain ne réside pas dans le logo, mais dans le système qui les soutient et les résultats vérifiables qu'elles produisent.