以国家色彩展现可持续旅游：全球范围内的国家白标计划

在这个过程中，所谓的白标可持续旅游系统扮演着越来越重要的角色。这些系统使得一个国家或地区能够以自己的品牌名称、形象和适应当地特色的计划呈现，同时在后台运行的是已经制定好的国际可持续性标准、评估方法论，甚至是数字化监控系统。该模式的最大价值主张在于，各国无需独立制定可持续性要求、评估方法和监督流程：基于一个成熟的专业系统，可以更快地以统一的要求和更少的方法学开发成本创建自己的国家计划。因此，当地品牌不仅仅是一个新标志，而是一个基于国际知识和方法论的开发框架，并且在适当的监督系统下，还可以成为认证框架。

白标模式为各方创造不同的价值。对游客来说，它可以帮助更好地理解可持续性信息并做出旅行决策，尤其是当明确区分哪些声明基于自我评估，哪些经过独立验证时。对旅游企业来说，它提供了统一的要求体系、实用的开发指南、自我评估和认证的机会，并通过国家共同品牌提升市场可见度。对目的地管理组织来说，它提供了一个共同的方法论，用于吸引当地服务提供商、收集可持续性数据、确定开发优先事项并跟踪结果的时间变化。在国家层面，则可以基于统一的标准比较各目的地的表现，并实现国家旅游战略目标的可量化实施。因此，最大的附加价值并非标签本身，而是企业的个体可持续性措施可以融入目的地和整个国家的开发系统中。

从国际可信度的角度来看，尤其重要的是应用GSTC标准或GSTC认可的绿色目的地标准。这些系统不仅关注环境保护，还涵盖了可持续管理、地方经济、社会责任和文化遗产保护。绿色目的地的另一个优势在于，它将国际要求转化为具体的、可在目的地层面应用的评估和开发框架。共同标准为比较性和可信沟通奠定了专业基础，同时也能体现地方特色。然而，仅仅应用国际标准和使用白标品牌本身并不意味着独立认证：其可信度由所采用的监督和认证程序来保障。

白标解决方案的核心在于，一个国际开发的系统以本国或地区品牌名称呈现。当地组织可以主导计划的实施、沟通和参与者支持，而专业评估的基础则来自所采用的国际标准。

然而，需要区分三个概念。

GSTC定义了国际可持续性标准。这些标准涵盖可持续管理、社会经济影响、文化遗产和环境影响。GSTC本身不进行认证，而是在标准认可和认证机构的认证方面发挥作用。

绿色目的地标准评估目的地的可持续运作。该系统包含84项标准，评估目的地的管理、自然和文化价值保护、环境表现、社会影响以及当地旅游企业的参与。目的地的认可并不自动意味着其范围内运营的企业获得认证。

Good Travel Seal是为旅游企业设计的可持续性系统。它用于评估和认证住宿、餐饮、景点及其他旅游参与者的可持续性实践。

一个结构良好的国家计划可以将针对不同目标群体的解决方案整合到一个国家品牌下。

可持续旅游最知名的国家白标案例之一。

2015年启动的Slovenia Green是斯洛文尼亚旅游局的国家可持续性计划，由GoodPlace和绿色目的地的专业合作开发。

该计划的特别之处在于，在国家品牌背后，目的地采用的是绿色目的地的国际评估系统。

评估和认可内容是什么？

目的地根据绿色目的地标准的84项标准进行评估。表现分为六个主题领域进行考核，符合要求后可获得铜、银、金或铂金级别的Slovenia Green Destination认可。

在Slovenia Green品牌下，还包括住宿、旅行社、自然公园、景点、餐厅及其他旅游参与者。然而，对于企业而言，国家标签通常基于已获得的、计划认可的外部可持续性认证。

与GSTC和绿色目的地系统的关系：目的地评估基于GSTC认可的绿色目的地标准。需要注意的是，Slovenia Green的不同认可级别并不总是意味着全面的、GSTC认证的目的地认证。

斯洛文尼亚模式的一个重要经验是，目的地的可持续发展评估和服务提供商的国家级认证展示可以在一个国家计划中实现。

更多信息：Slovenia Green – Green Scheme of Slovenian Tourism

新一代白标解决方案，旨在覆盖整个旅游生态系统。

Thailand Good Travel是泰国绿色旅游计划2030的核心组成部分之一。该计划由泰国旅游管理局、玛希隆大学、绿色目的地和Travelife for Tour Operators合作开发。

该系统不仅是一个国家标签，还结合了数据收集、自我评估、准备、专家支持和多种认可机会的全国性倡议。

评估和认可内容是什么？

该计划区分了四个主要目标群体：旅游目的地、社区旅游项目（Community-Based Tourism）、小型住宿（Small Good Stay）和旅行社。

目的地计划与绿色目的地标准相关，而企业则采用Good Travel和Travelife的评估系统。

Thailand Good Travel的一个特点是Green Scan预评估系统。这有助于参与者了解可持续性要求，识别不足之处，并为后续认证做好准备。

然而，预评估本身并不意味着全面的、独立的可持续性认证。

与GSTC和绿色目的地系统的关系：该计划直接与绿色目的地、Good Travel Seal和Travelife方法论以及GSTC原则相关。绿色目的地将Thailand Good Travel视为国家白标计划。

泰国的例子表明，一个国家级可持续性计划可以同时作为旅游政策工具、服务开发系统和国际市场上可用的品牌。

更多信息：Thailand Good Travel

全国适用的绿色目的地专业模型，但不是传统的国家白标计划。

Ecotourism Australia运营着两个目的地认证计划，分别适用于不同旅游特征的地区，提供可持续性评估。

ECO Destination Certification主要面向以自然为中心的目的地，而Sustainable Tourism Destination Certification则适用于城市及其他非自然体验为主的目的地。

评估和认证内容是什么？

认证对象是明确的旅游目的地的运作、自然保护和社会文化实践，以及负责任的旅游管理。

该系统考虑了自然价值保护、当地社区参与、旅游环境负担以及目的地的长期可持续管理等因素。

此外，Ecotourism Australia还为自然旅游和更广泛的旅游行业的服务提供商运营单独的企业认证计划。但这些不应与目的地认证混淆。

与GSTC和绿色目的地系统的关系：这些计划与绿色目的地的国际目的地框架和GSTC原则相关。

澳大利亚的解决方案是一个全国可用的专业认证系统，但不是澳大利亚整个旅游业的统一国家白标计划。

更多信息：Ecotourism Australia – Sustainable Destinations

国际实践远比严格意义上的白标计划范围更为多样化。

一些国家以GSTC标准为基础制定自己的规范。另一些则将现有的外部认证与国家开发和沟通系统结合起来。

芬兰通过Sustainable Travel Finland (STF)计划支持可持续旅游的推广。由Visit Finland运营的这一倡议将可持续性视为一个持续改进的过程，而非一次性的认证。

评估内容：该系统适用于旅游企业和目的地。企业通过七个步骤的开发流程，包括可持续性承诺、员工培训、开发计划、绩效测量和沟通。

获得企业STF标签需要通过外部审核的可持续性认证。目的地认可则强调当地服务提供商的参与以及可持续性要求的实现。

国际背景：该计划与GSTC可持续性原则一致，并依赖外部认证。未记录为绿色目的地白标计划。

更多信息：Sustainable Travel Finland

Swisstainable是瑞士的国家可持续旅游计划，为企业和目的地提供了一个共同的品牌。

评估内容：该计划分为三个级别。第一级主要基于可持续性承诺和开发意图的记录。第二级和第三级则逐步增加外部审核和认可的可持续性认证的重要性。

Swisstainable的特别之处在于，它并不试图为所有参与者创建一个新的认证系统，而是支持现有认证和可持续性表现的国家级展示和认可。

国际背景：该计划依赖于各种国际认可的可持续性认证。不是绿色目的地白标系统，参与Swisstainable计划本身并不等同于独立认证。

更多信息：Swisstainable

挪威是目的地层面可持续性评估的先驱之一。由Visit Norway推出的Sustainable Destination系统专注于支持旅游地区的长期发展。

评估内容：该系统并不认证单个酒店或餐厅，而是评估目的地的可持续旅游管理。要求包括当地社区的参与、自然和文化价值的保护、环境影响的减少以及经济可持续性。

该计划强调目的地的持续发展和绩效的定期重新评估。

国际背景：挪威采用了自己的GSTC认可的目的地标准。不是绿色目的地白标计划。

更多信息：Visit Norway – Sustainable Destinations

爱沙尼亚国家旅游组织Visit Estonia通过应用绿色目的地的国际系统支持可持续目的地开发。参与计划的目的地每年需完成设定的目标值，这些目标的实现将带来绿色目的地系统中的更高评级。目的地只有在与国家旅游组织商定的目标值在预定期限内达成后，才能获得下一阶段的资金。

评估内容：该计划支持目的地的可持续性状况评估、开发任务的确定以及绿色目的地认可系统中的进展。

国际背景：这是直接的绿色目的地合作。尚未证实创建了独立的爱沙尼亚国家白标认证品牌。

更多信息：Green Destinations – Visit Estonia

土耳其选择了一种特别有趣的解决方案，将可持续性要求的实现与逐步强制的行业法规结合起来。

评估内容：该计划主要针对住宿设施的可持续运营。评估分为多个层次，逐步考察环境、社会、文化和管理要求的实现。

前两个层次的合规证明并不等同于全面要求下的第三层次可持续性认证。

国际背景：土耳其开发了自己的GSTC认可的旅游标准。该计划不是绿色目的地白标解决方案。

更多信息：Türkiye Sustainable Tourism Industry Criteria

日本通过简称JSTS-D的国家标准支持目的地的可持续发展。

评估内容：该标准涵盖旅游目的地的管理、经济和社会影响、文化遗产以及环境表现。

特别强调地方利益相关者的参与、旅游影响的监测以及长期的目的地管理。

国际背景：JSTS-D是日本的自有标准，已获得GSTC认可。不是绿色目的地白标系统。

更多信息：GSTC – Japan Sustainable Tourism Standard

印度尼西亚开发了自己的国家可持续旅游目的地标准。

评估内容：该系统评估目的地的可持续管理、环境表现、社会经济影响以及文化遗产的保护。

国际背景：国家标准已获得GSTC认可。这表明该标准符合国际要求，但并不意味着所有印度尼西亚目的地都获得了认证。

更多信息：GSTC – Indonesia Sustainable Tourism Destination Standard

佛得角为可持续旅游开发制定了多个针对不同目标群体的国家标准。

评估内容：该系统为旅游目的地、住宿设施和旅行社设定了不同的要求。

这很重要，因为不同旅游参与者的可持续性责任和可验证表现是不同的。

国际背景：三项国家标准已获得GSTC认可。这是一个自有的、国际认可的标准系统，而非绿色目的地白标计划。

更多信息：GSTC – Cabo Verde

哥斯达黎加是可持续旅游的国际知名先锋之一。Certification for Sustainable Tourism（简称CST）是一个长期运行的国家可持续性认证计划。

评估内容：该系统评估旅游企业的运营，特别关注环境保护、地方社区支持、资源利用以及负责任的企业管理。

该计划适用于各种旅游服务提供商类别。

国际背景：哥斯达黎加的国家标准已获得GSTC认可。这不是绿色目的地白标解决方案。

更多信息：Certification for Sustainable Tourism – Costa Rica

智利通过Sello S可持续性标签支持负责任的旅游运营。

评估内容：该计划适用于特定的旅游服务提供商，包括住宿、旅行社和旅行运营商。

要求涵盖经济、社会文化和环境可持续性，评估中还包括外部审核。

国际背景：Sello S是自有的国家GSTC认可要求系统。不是绿色目的地白标计划。

更多信息：Chile – Sello S

新西兰通过Qualmark计划将旅游服务的质量和可持续性要求结合起来。

评估内容：该系统评估住宿和旅游体验或项目服务提供商的运营。要求涵盖管理、游客体验、社会责任和环境表现。

国际背景：Qualmark拥有自有的GSTC认可企业标准。不是绿色目的地白标系统。

更多信息：Qualmark – Sustainable Tourism Business Standards

对于塞舌尔来说，可持续旅游尤为重要，因为旅游业的成功与脆弱的岛屿生态系统的保护密切相关。

评估内容：可持续塞舌尔计划主要针对住宿设施的可持续运营。要求包括环境保护、资源管理、地方社区支持和负责任的旅游运营。

计划还宣布将扩展到其他旅游企业类别，例如餐厅和旅行社。

国际背景：住宿要求系统已获得GSTC认可。是自有的国家计划，而非绿色目的地白标系统。

更多信息：Sustainable Seychelles

毛里求斯的Blue Oasis是一个与旅游企业可持续性认证相关的倡议。

评估内容：该系统用于评估住宿设施和旅行社的可持续运营。

评估考虑了环境、社会和运营要求。

国际背景：该计划拥有自有的GSTC认可标准和GSTC认证的认证背景。不是绿色目的地白标倡议。

更多信息：GSTC – Mauritius Standards Bureau

奥地利将其国家环境标签应用于旅游行业。

评估内容：Austrian Ecolabel for Tourism主要评估住宿设施和其他特定旅游企业的环境和可持续运营。

重点包括节能节水、减少废物、环保采购和负责任的运营。

国际背景：奥地利旅游环境标签的住宿标准已获得GSTC认可。是自有的国家标准，而非绿色目的地白标系统。

更多信息：GSTC – Recognized Hotel Standards

阿根廷的Hoteles más Verdes计划专注于支持酒店业的可持续发展。

评估内容：该系统评估酒店的可持续运营、资源管理、环境措施以及社会和组织实践。

国际背景：该计划拥有自有的GSTC认可酒店标准。不是国家级目的地认证，而是专注于酒店业的倡议。

更多信息：Hoteles más Verdes

加拿大的GreenStep运营着可持续旅游评估和开发计划。

评估内容：该系统为旅游目的地和企业提供了不同的解决方案。目的地评估包括旅游管理、地方社区影响和环境表现，而企业计划则专注于单个服务提供商的运营。

国际背景：GreenStep采用GSTC认可标准的专业系统。全国可用，但不是统一的国家白标品牌。

更多信息：GSTC – Recognized Destination Standards

埃及的Green Star Hotel计划旨在改善住宿设施的可持续运营。

评估内容：认证专注于酒店的环境和可持续表现，包括能源和水资源管理、废物处理及其他运营措施。

国际背景：该计划的酒店标准已获得GSTC认可。不是绿色目的地白标系统，也不认证整个目的地的可持续性。

更多信息：GSTC – Recognized Hotel Standards

新加坡在可持续商务旅游和会展行业的发展方面也启动了重要的倡议。

评估内容：可持续MICE要求评估与会议、展览及其他商务活动相关的参与者的运营。

可持续性标准包括活动的环境影响、资源利用、采购实践和负责任的活动组织。

国际背景：新加坡推出了GSTC认可的MICE标准。这专注于旅游的一个特定领域，而非一般的目的地或绿色目的地白标系统。

更多信息：GSTC – Recognized Standards and Accreditation

绿色目的地参与了多个国家项目，这些项目不一定意味着创建一个新的自有品牌认证系统。

在斯里兰卡，斯里兰卡旅游发展局和联合国开发计划署的支持下，绿色目的地参与了Sigiriya可持续目的地认可的准备工作，以及200家中小微企业通过Good Travel Seal计划的认可。

评估内容：目的地开发过程与绿色目的地框架相关，企业计划则基于Good Travel Seal方法论。

国家可持续性合作已记录，但未证实有独立的国家白标品牌。

更多信息：Green Destinations – Sri Lanka

在圭亚那旅游局和绿色目的地的合作中，开展了全国可持续性状况评估、企业支持和基于Good Travel Seal的评估计划。

评估内容：该计划评估旅游企业的可持续运营、开发需求以及与国际要求的接轨。

该倡议与Good Travel Seal和绿色目的地方法论相关，但未能识别独立的国家白标品牌。

更多信息：Green Destinations – Guyana

在吉尔吉斯斯坦的Green Tour项目中，基于Good Travel Seal方法论建立了地方专家和审核员能力。

评估内容：重点是旅游企业的可持续运营和开发，而非一个已证实创建的新国家白标品牌。

该项目的重要性在于将国际可持续性要求的应用与地方专家知识和实际企业开发相结合。

更多信息：Green Destinations – Kyrgyzstan

这些项目很好地说明了，一个国家在创建国家认证品牌之前，也可以开始可持续性数据收集、企业准备和地方专家网络的建立。

白标解决方案不仅在国家层面运行。多个地区或特殊地位的区域也创建了自己的可持续性品牌。

奥地利首次在布尔根兰州实现了覆盖整个州的可持续旅游目的地认证。2025年4月，三个旅游区域——北布尔根兰、中布尔根兰-罗萨利亚和南布尔根兰——获得了Österreichisches Umweltzeichen für Tourismusdestinationen和国际TourCert认证，并于2025年7月正式颁发。整个过程涉及171个社区，历时14个月，包括外部审核、可持续性咨询委员会的设立以及超过500名参与者的参与。

评估内容：不是单个旅游企业，而是目的地的可持续运营，特别关注气候保护、环境管理、交通、社会责任和地方利益相关者的参与。

国际背景：奥地利的目的地环境认证（UZ 82）基于GSTC标准和欧洲ETIS指标系统，而TourCert拥有自有的GSTC认可目的地标准。布尔根兰模式因此不是绿色目的地白标计划，而是两个独立认证在州级的协调应用。

更多信息：Burgenland Tourismus – A teljes tartomány kettős tanúsítása

意大利南蒂罗尔通过自有的区域可持续性标签支持旅游业的发展。

评估内容：该系统覆盖目的地和旅游企业，但有不同的要求体系。目的地评估可持续旅游管理、环境和社会影响以及地方社区的参与。企业评估则重点关注住宿和餐饮场所的可持续实践。

国际背景：南蒂罗尔拥有GSTC认可的区域目的地标准和绿色目的地认证联系。该计划是国际原则在区域品牌下应用的重要范例。

更多信息：Sustainable South Tyrol

加勒比博内尔岛通过Blue Destination Certification计划，将可持续旅游企业的认可与地方环境挑战联系起来。

评估内容：评估企业的可持续运营，特别是海洋环境保护、资源管理、废物处理和社区影响。

该计划的特别之处在于，将国际要求与珊瑚礁和脆弱海洋生态系统保护相关的地方视角结合起来。

国际背景：基于Good Travel Seal的记录白标解决方案。

更多信息：Green Destinations – Bonaire

西班牙太阳海岸地区通过Huella Zero计划创建了自己的可持续性倡议。

评估内容：该计划评估地区旅游企业，包括住宿、餐饮场所和旅行社的可持续运营。

国际背景：与绿色目的地合作开发的区域白标企业计划。

更多信息：Green Destinations – Costa del Sol

土耳其布尔萨地区的Green Bursa倡议专注于旅游企业的可持续发展。

评估内容：服务提供商的可持续措施和运营实践。

国际背景：作为与Good Travel Seal相关的区域白标倡议出现。

更多信息：Green Destinations – Good Travel Event

区域案例表明，白标系统的最大优势不仅在于自有品牌的使用，还在于将地方可持续性挑战纳入其中的可能性。

国家品牌、国际标准和独立认证是三种不同的概念。

一个国家的可持续性标签并不会因为计划考虑了GSTC标准而自动成为GSTC认证的证书。

GSTC认可状态表示一个标准的内容符合国际要求。而GSTC认证则与认证机构的专业能力、公正运作和监督系统相关。

目的地的可持续性认可与服务提供商的认证也不可互换。如果一个城市获得绿色目的地认可，并不意味着其所有酒店和餐厅都获得认证。

同样，注册一个国家计划、填写自我评估问卷或达到初步可持续性水平本身并不等同于全面的、独立的认证。

可持续性沟通的可信度基础在于，游客能够清楚地了解，谁、在什么要求和什么监督程序的基础上进行了评估。

国际案例表明，国家计划的价值不仅仅在于颁发证书和标志。

运作良好的系统将可持续性要求转化为日常目的地管理的一部分。

它们帮助服务提供商评估自己的运营，也帮助地方旅游组织将可持续性目标与具体、可跟踪的措施联系起来。

数据收集、地方利益相关者的参与、监控、培训和公开沟通因此可以成为一个统一的开发过程。

这对较小的目的地和旅游企业尤为重要，因为获得国际认证通常需要更长的准备时间。

白标和国家伞状计划的一个重要机会因此在于支持渐进式发展，而不仅仅是认可已经具有高可持续性表现的参与者。

I-DEST同样与这一国际发展方向相关，主要作为数字目的地管理和监控工具。

该系统通过符合GSTC标准和联合国可持续发展目标（SDG）的数据收集和自我评估工具支持目的地和旅游服务提供商的工作。

地方服务提供商提供的可持续性措施可以结构化地收集，然后用于综合的目的地级别监控。

该系统还可以向游客展示具体的承诺及其与SDG的关联。

I-DEST的自我评估和监控结果不能替代独立的可持续性认证。然而，它们支持准备工作、绩效变化的跟踪以及国家或国际可持续性计划所需数据的整理。

该平台允许自有品牌的目的地展示和独立的地方数据管理，因此可以作为不同地区和国家可持续性倡议的技术支持。

斯洛文尼亚、泰国、澳大利亚和其他国家的案例表明，没有一种适用于所有国家的统一解决方案。

一些国家采用国际系统并以自有品牌运营。另一些则创建自己的GSTC基础标准，或将现有认证与国家开发计划相结合。

共同目标却是相同的：可持续性要可衡量，发展要可跟踪，沟通要可信且易懂。

未来可持续旅游品牌的真正价值不在于标志，而在于其背后的系统和可验证的成果。