O que a Europa faz diferente em 2026 – boas práticas no turismo sustentável

No início do verão, grande parte da imprensa internacional deu destaque à nova contribuição de visitantes introduzida pela Noruega, apresentando o tema como um aumento de cerca de três por cento nos custos de hospedagem no país a partir do verão de 2026. No entanto, a realidade é muito mais interessante.

A lei, que entrou em vigor em 1º de julho, não impõe uma taxa automática, mas dá aos municípios a possibilidade legal de solicitar sua implementação. No pedido, eles devem justificar exatamente onde e como o turismo impacta os serviços públicos locais e detalhar em que o dinheiro arrecadado será usado. O limite máximo da taxa é de três por cento e pode ser usado exclusivamente para infraestrutura turística – como banheiros públicos, trilhas, sistemas de estacionamento ou gestão de resíduos, não podendo ser direcionado para o orçamento geral dos municípios. Acampamentos, camping e viagens de motorhome estão isentos da regra, o que tornou a proposta politicamente e socialmente aceitável.

Seis municípios do arquipélago de Lofoten já estão preparando um pedido conjunto, e o conselho regional contratou um funcionário específico para a tarefa. O primeiro viajante que verá essa taxa em sua conta provavelmente só chegará na segunda metade de 2027.

É importante saber que experiências internacionais mostram que taxas turísticas de pequeno valor raramente mudam os hábitos dos viajantes (veja Veneza). Onde elas têm impacto, geralmente incentivam viagens fora da alta temporada e estadias mais longas – ou seja, redistribuem a demanda em vez de reduzi-la.

Copenhague é também um dos maiores vencedores da onda Coolcation: devido às massas de viajantes em busca de um clima mais agradável no verão, a capital dinamarquesa teve que lidar com o aumento do número de visitantes de forma a permanecer verdadeiramente verde. O CopenPay da Dinamarca mostra como transformar apelos abstratos por sustentabilidade em experiências tangíveis e prazerosas. Em vez de confiar apenas na boa vontade dos visitantes, o sistema recompensa diretamente decisões verdes: se você usa transporte público, participa de um projeto comunitário de embelezamento de parques ou pede uma refeição à base de plantas, a cidade agradece sua consciência ambiental com entrada gratuita em museus, passeios guiados ou um café quente.

Desde então, o modelo foi adotado por Berlim, Bremen e Helsinque, provando que hábitos conscientes com o meio ambiente também podem ser criados com base em experiências. O viajante percebe que suas decisões têm um impacto positivo direto na região, enquanto os atores do turismo aprendem que, com incentivos únicos baseados nas capacidades existentes dos negócios locais, é possível se aproximar muito mais dos visitantes.

Há também uma adaptação do programa na Europa Central, já que, em nível municipal, na Hungria, o programa GoGreen de Sárvár funciona de maneira semelhante. De forma parecida, o desafio de sustentabilidade I-DEST também segue essa linha.

Enquanto no norte o aumento do turismo devido ao Coolcation exige respostas, na região mediterrânea, os invernos secos e a alta temporada de verão criaram uma situação crítica. Na Grécia, oito ilhas – incluindo Poros, Tinos, Patmos e Karpathos – declararam estado de emergência devido à escassez de água, e a situação em Corfu também se tornou grave. A resposta, no entanto, não foi o pânico, mas a adaptação inteligente. Em Astypalaia, foram instalados dessalinizadores temporários e restrições à irrigação foram implementadas, enquanto hotéis consideram o uso de água do mar em piscinas e constroem cisternas para coleta de água da chuva. Além disso, os viajantes são incentivados a adotar maior consciência, pois, ao renunciar à troca diária de toalhas ou limpeza desnecessária no hotel, ajudam diretamente a aliviar a pressão sobre as comunidades locais.

Em Maiorca, o foco está na retenção de água: além de dessalinizadores movidos a energia renovável, estão fortalecendo a retenção de água da chuva nas cidades, enquanto em espaços públicos e novos empreendimentos estão sendo plantadas espécies mediterrâneas resistentes à seca. Esta última é a medida mais inteligente, pois reduz permanentemente a necessidade de irrigação, mantendo o ambiente verde e atraente.

As ilhas mediterrâneas estão agora aprendendo uma lição que as regiões interiores do continente, que enfrentam secas – como áreas de resorts em torno de lagos ou destinos de águas termais – também enfrentarão em breve. Será interessante observar nos próximos anos como esses destinos – assim como a maioria das cidades termais locais – reagirão e com que rapidez.

Dubrovnik deu passos impressionantes em direção ao turismo sem plástico ao banir plásticos descartáveis de eventos e instituições municipais, transformando resíduos retirados do mar em souvenirs locais e óculos de sol. Essa prática ajuda os visitantes a reduzir sua produção de resíduos sem esforço durante a viagem e a ver de perto o funcionamento da economia circular. À luz das rigorosas regras de embalagem da UE que estão por vir, o exemplo de Dubrovnik envia uma mensagem ao setor: as regulamentações ambientais não devem ser vistas como um fardo, mas como soluções operacionais únicas que fortalecem a identidade local.

A conservação da natureza foi por muito tempo vista como uma barreira no planejamento turístico. Os desenvolvimentos baseados em rewilding invertem isso: o processo de restauração torna-se uma experiência.

A Rewilding Europe lançou este ano sua própria plataforma de reservas chamada Wilder Places, que conecta visitantes a áreas em processo de restauração. Na Suécia, a Rewilding Sweden e uma empresa de viagens de aventura criaram uma "semana de rewilding", onde os hóspedes participam do trabalho de campo. Na Croácia, em Velebit, a infraestrutura de observação da vida selvagem está sendo expandida: além dos cinco observatórios existentes, mais três serão instalados, e os safáris fotográficos estão sendo aprimorados com locais especialmente projetados.

No norte, o projeto REGGAE finlandês-sueco dá um passo adiante: desenvolve um modelo de turismo onde a viagem serve simultaneamente à restauração ecológica, ao bem-estar comunitário e à saúde do visitante.

O ponto em comum entre os exemplos acima é que nenhum deles trata de reduzir o número de visitantes. Todos se concentram em como o destino entende o que está acontecendo e distribui a carga, os recursos e a receita de forma correspondente. Essa é exatamente a habilidade que o sistema de critérios do GSTC mede: não a intenção, mas práticas mensuráveis e documentadas.

A estratégia de turismo sustentável em desenvolvimento pela Comissão Europeia também confirma que o futuro das viagens está baseado em parcerias. Não se trata de excluir turistas, mas de fazer com que os viajantes compreendam o impacto de suas decisões, enquanto o destino é capaz de distribuir a carga e os recursos de forma inteligente, de acordo com suas características. Assim, a sustentabilidade deixa de ser apenas uma intenção e se torna uma realidade mensurável, vivenciável e amada por todos nós.