83 екологічні сертифікації в одному списку: опубліковано оновлений перелік Travalyst

Travalyst — це незалежна, неприбуткова коаліція, заснована у 2019 році за ініціативою принца Гаррі, герцога Сассекського. До ініціативи долучилися найбільші гравці у сфері глобального туризму та технологій: Booking.com, Google, Skyscanner, Tripadvisor, Expedia та Amadeus.

Мета проста: щоб мандрівники під час бронювання могли чітко, уніфіковано та зрозуміло побачити, наскільки екологічним є обраний ними заклад розміщення.

Для цього потрібно навести лад у хаосі екологічних маркувань. У світі існують сотні сертифікацій сталого розвитку з величезними відмінностями у суворості, прозорості та контролі. Гості не можуть відрізнити справжні сертифікати, що пройшли незалежний аудит, від тих, які заклади видають собі самостійно. Платформи для бронювання також не знали, які логотипи можна розміщувати на своїх сторінках. Саме тому було започатковано Travalyst Certifications Initiative. Другий етап ініціативи, оголошений у 2026 році, вже не лише використовує власні стандарти, а й повністю узгоджується з новими регламентами ЄС. На основі цього було створено список, опублікований 24 липня 2026 року, сертифікації з якого тепер будуть виділятися на платформах для бронювання.

Директива ЄС Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) набуде чинності 27 вересня 2026 року. Її мета — покласти край необґрунтованим екологічним заявам (greenwashing). З вересня екологічну марку можна буде використовувати лише за умови, що сертифікаційна система відповідає чотирьом суворим критеріям:

• Відкритість і прозорість: доступна для всіх на чесних умовах.

• Професійна основа: вимоги розроблені за участі експертів і зацікавлених сторін.

• Наявність системи санкцій: передбачає процедуру для вирішення випадків невідповідності (включаючи відкликання маркування).

• Незалежний аудит: перевірку здійснює третя сторона, яка має відповідну експертизу та незалежність, засновану на стандартах.

Найскладніше завдання: Ті, хто раніше покладався на самодекларації, тепер потребуватимуть справжнього незалежного аудиту третьою стороною.

Travalyst не є регулятором, тому не перевіряє і не затверджує системи. Сертифікатори самостійно декларують відповідність, заповнюючи заяву, а юридична відповідальність залишається за ними та постачальниками послуг. Таким чином, список є інструментом прозорості — але на практиці великі платформи для бронювання саме на його основі вирішують, які заклади отримають „зелене“ маркування на своїх сторінках.

У оновленому списку представлено 83 системи сертифікації для закладів розміщення. Ця кількість демонструє фрагментованість ринку, але також і те, наскільки серйозно учасники ставляться до вересневого дедлайну.

Основні висновки зі списку:

• Подвійний фокус став нормою: 73 із 83 систем одночасно враховують екологічні та соціальні аспекти. Лише 9 зосереджені виключно на екологічних (наприклад, Nordic Swan Ecolabel, DEHOGA Umweltcheck), і лише 1 — виключно на соціальних (Queervadis).

• Акредитація — вузьке місце: У більшості систем акредитуючий орган ще не визначений («N/A»). Там, де він є, найчастіше це GSTC, британський UKAS або національний регулятор.

• Прозорість є обов’язковою: Тепер необхідно вказувати дані незалежного аудитора та акредитуючого органу. Це дозволяє побачити не лише, хто зробив заяву, але й хто її перевірив.

У глобальному списку є дві системи, які I-DEST особливо рекомендує: 

1. Good Travel Seal

Програма нідерландської організації Green Destinations, орієнтована на малий і середній бізнес, базується на міжнародних критеріях GSTC. Протягом останнього року система зазнала значних змін, щоб відповідати вимогам ЄС, і в новій версії перші місцеві підприємства незабаром зможуть отримати сертифікацію.

• Чим вона виділяється? Travalyst називає структуру Good Travel Seal зразковим прикладом незалежної сертифікації. Власник стандарту (Green Destinations Services) та сертифікаційний орган (Good Travel Institute) юридично повністю відокремлені один від одного, мають власний сертифікаційний комітет і мережу кваліфікованих аудиторів.

2. Сертифікат сталого розвитку Bioscore

Ця система, заснована у Валенсії, базується на ESG-логіці (екологічні, соціальні та управлінські аспекти). Вона оцінює шість основних сфер — від вуглецевого сліду та енергоефективності до зменшення відходів і соціальної відповідальності — і класифікує результати від C до A+.

• Чим вона виділяється? Bioscore має потужний ланцюг незалежних аудиторів: сертифікацію здійснюють такі міжнародно визнані організації, як OCA Global, TÜV Rheinland і Bureau Veritas. Це повністю відповідає найсуворішим вимогам ECGT.

Якщо ви керуєте закладом розміщення або туристичним бізнесом, у вас залишилося лише два місяці, щоб переглянути свою екологічну комунікацію.

• Якщо у вас вже є сертифікація: Перевірте, чи входить ваша система до списку Travalyst від 24 липня!

• Якщо сертифікації ще немає: Варто розпочати якомога швидше, адже процес незалежного аудиту може зайняти кілька місяців.

Список Travalyst постійно оновлюється завдяки новим заявам, і найсвіжіша версія завжди доступна на офіційному сайті організації.

Усе, що описано вище, передбачає одне: що постачальник послуг вже готовий подати заявку на аудит. У реальності ж у багатьох країнах більшість туристичних пропозицій ще не досягли цього рівня. Для двадцятикімнатного пансіону чи трьохосібного туристичного агентства міжнародна сертифікація наразі недосяжна ні за часом, ні за вартістю. Але це не означає, що вони не можуть зробити кроки до сталого розвитку, адже клієнти дедалі більше цього очікують.

Саме цей етап підготовки підтримують Глобальні виклики сталого розвитку I-DEST.

Логіка протилежна до сертифікацій. Цифрову відзнаку отримує не постачальник, а гостя нагороджують за його власні кроки до сталого розвитку. За те, що він приїхав потягом, досліджував місцевість на велосипеді, купував у місцевих виробників чи відмовився від щоденної заміни текстилю. Таким чином, гість стає не пасивним споживачем маркувань, а активним учасником: його маленькі рішення під час подорожі отримують зворотний зв’язок.

Роль постачальника — зробити це можливим. Відзнаку можна отримати лише там, де підприємець створив відповідні умови — де дійсно є велосипеди, місцеві продукти та реальна можливість вибору. Щоб це не залишилося лише на папері, обіцянки перевіряються методом таємного покупця. Якщо система каже гостю, що це можливо, то це дійсно має бути можливо. Відгуки гостей також винагороджуються, адже їхній досвід часто дає точніше уявлення, ніж будь-яка самодекларація.

Чому це важливо з точки зору ECGT? Тому що Виклики не роблять — і за своєю структурою не можуть робити — заяв про сталий розвиток самого підприємства. Це не бренд, не маркування, не сертифікація. Тому вони не підпадають під регулювання, яке посилюється з 27 вересня. Але дух директиви стосується не лише впорядкування маркувань, а й забезпечення споживачів реальними, зрозумілими та перевіреними даними для прийняття рішень. Гейміфікований формат у цьому допомагає: він не обіцяє абстрактних результатів, а показує конкретні, здійсненні кроки — і гість самостійно переконується, що це означає.

Для підприємства це також можливість самооцінки. Під час реалізації викликів воно точно бачить, на якому рівні перебуває його пропозиція, що вже є в інфраструктурі, а чого бракує. Це дослідження — найкраща підготовка до того, щоб через кілька років, коли будуть ресурси та рішучість, упевнено пройти серйозний, незалежний сертифікаційний процес. Починати аудит Good Travel Seal чи Bioscore з досвідом набагато легше, ніж із нуля.

Глобальні виклики сталого розвитку I-DEST не є конкурентами чинних систем Travalyst. Це перший етап шляху до них — там, де зараз перебуває більшість сектора.