83 trajnostnih turističnih certifikatov na enem seznamu: objavljen posodobljen seznam Travalysta

Travalyst je neodvisna, neprofitna koalicija, ki jo je leta 2019 ustanovil princ Harry, vojvoda Susseški. Pobuda združuje največje globalne velikane v potovalnem in tehnološkem sektorju: Booking.com, Google, Skyscanner, Tripadvisor, Expedia in Amadeus.

Cilj je preprost: omogočiti popotnikom, da že ob rezervaciji jasno, enotno in primerljivo vidijo, kako trajnostna je izbrana nastanitev.

Za to pa je treba urediti kaos zelenih oznak. Na globalni ravni obstaja na stotine trajnostnih certifikatov z velikimi razlikami v strogosti, preglednosti in nadzoru. Gostje težko ločijo med resnično neodvisno preverjenimi nastanitvami in tistimi, ki si sami podelijo certifikat – rezervacijske platforme pa niso vedele, katere logotipe lahko vključijo na svoje strani. Zato je bila ustanovljena Travalyst Certifications Initiative. Druga faza pobude, napovedana leta 2026, ne uporablja več le lastnih meril, temveč se v celoti prilagaja prihajajoči evropski zakonodaji. Na tej podlagi je bil pripravljen seznam, objavljen 24. julija 2026, katerega certifikati bodo odslej imeli pomembno mesto na rezervacijskih platformah. 

Direktiva EU Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) začne veljati 27. septembra 2026. Namen uredbe je končati neutemeljene zelene trditve (greenwashing). Od septembra naprej bodo trajnostne oznake lahko prikazane potrošnikom le, če temeljijo na sistemu certificiranja, ki izpolnjuje 4 stroge pogoje:

• Odprto in pregledno: dostopno pod poštenimi pogoji za vse.

• Temelji na strokovnih osnovah: zahteve so oblikovane v sodelovanju s strokovnjaki in deležniki.

• Ima sistem sankcij: omogoča obravnavo neskladnosti (vključno z odvzemom oznake).

• Podprt z neodvisnim pregledom: preverjanje izvaja tretja stran, ki temelji na standardih strokovnosti in neodvisnosti.

Največji izziv: Tisti, ki so se doslej zanašali na samoocenjevanje, bodo zdaj potrebovali resnično, neodvisno preverjanje s strani tretje osebe.

Travalyst ni regulator, zato ne pregleduje in ne odobrava sistemov. Certifikatorji sami izpolnijo izjavo o skladnosti, pravna odgovornost pa ostaja pri njih in ponudnikih storitev. Seznam je torej orodje za preglednost – v praksi pa velike rezervacijske platforme na njegovi podlagi odločajo, katera nastanitev lahko dobi „zeleno“ oznako na njihovih straneh.

Na posodobljenem seznamu je 83 sistemov za certificiranje nastanitev. To visoko število kaže na razdrobljenost trga, a tudi na resnost, s katero se akterji lotevajo septembrskega roka.

Glavne ugotovitve seznama:

• Dvojni fokus postaja standard: Od 83 sistemov jih 73 ocenjuje tako okoljske kot družbene vidike. Le 9 jih ocenjuje izključno okoljske (npr. Nordic Swan Ecolabel, DEHOGA Umweltcheck) in 1 izključno družbene dejavnike (Queervadis).

• Akreditacija je ozko grlo: Pri večini sistemov je pri akreditacijskem organu še vedno navedeno „N/A“. Kjer je akreditacija prisotna, so najpogostejši GSTC, britanski UKAS ali nacionalni organi.

• Preglednost je obvezna: Od zdaj naprej je obvezno navesti podatke o neodvisnem revizorju in akreditacijskem organu. Tako bo končno jasno, kdo je podal izjavo in kakšno je preverjanje v ozadju.

Na globalnem seznamu najdemo dva sistema, ki ju I-DEST posebej priporoča: 

1. Good Travel Seal

Program nizozemskega Green Destinations, ki je posebej namenjen malim in srednje velikim podjetjem, temelji na mednarodnih kriterijih GSTC. Sistem certificiranja je v zadnjem letu doživel pomembne spremembe, prilagojene EU zahtevam, v novem sistemu pa bodo kmalu lahko certifikat pridobila tudi prva slovenska podjetja.

• Zakaj je izjemen? Travalyst navaja strukturo Good Travel Seal kot učbeniški primer neodvisnega certificiranja. Lastnik standarda (Green Destinations Services) in certifikacijski organ (Good Travel Institute) sta pravno popolnoma ločena, z lastnim certifikacijskim odborom in mrežo usposobljenih revizorjev.

2. Bioscore trajnostni certifikat

Tehnološko podprt sistem s sedežem v Valencii sledi logiki ESG (okoljski, družbeni in upravljavski vidiki). Preučuje šest glavnih področij – od ogljičnega odtisa in energetske učinkovitosti do zmanjševanja odpadkov in družbene odgovornosti – ter rezultate razvršča od C do A+.

• Zakaj je izjemen? Bioscore ima močno podporo neodvisne revizorske verige: certificiranje izvajajo mednarodno priznani organi, kot so OCA Global, TÜV Rheinland in Bureau Veritas. To popolnoma ustreza najstrožjim zahtevam ECGT.

Če vodite nastanitev ali turistično podjetje, imate le še dva meseca časa, da premislite svojo trajnostno komunikacijo.

• Če že imate certifikat: Preverite, ali je sistem, ki ga uporabljate, na Travalystovem seznamu z dne 24. julija!

• Če še nimate certifikata: Začnite čim prej, saj lahko postopek za pridobitev verodostojnega, neodvisnega certifikata traja več mesecev.

Travalystov seznam se nenehno posodablja z novimi izjavami, najnovejša različica pa je vedno na voljo na uradni spletni strani organizacije.

Doslej je bilo tiho predpostavljeno, da je ponudnik že pripravljen na prijavo za certifikacijo. V resnici pa je v mnogih državah velik del turistične ponudbe še daleč od tega. Za dvajsetsobni penzion ali triosobno potovalno agencijo je mednarodna certifikacija danes predraga in prezahtevna – to pa še ne pomeni, da ni mogoče storiti ničesar za trajnost, še posebej, ker gostje to vse bolj pričakujejo.

Ta pripravljalna faza je podprta z Globalnimi trajnostnimi izzivi I-DEST.

Logika je obrnjena v primerjavi s certifikati. Digitalni pečat ne prejme ponudnik, temveč ga pridobi gost – za svoje trajnostne korake. Ker je prišel z vlakom, ker je raziskoval okolico s kolesom, ker je kupoval pri lokalnih pridelovalcih, ker se je odpovedal dnevni menjavi tekstila. Gost torej ni pasivni bralec oznak, ampak aktiven udeleženec: za svoje majhne trajnostne odločitve med potovanjem prejme povratne informacije.

Vloga ponudnika je omogočiti vse to. Pečat je mogoče zbirati le tam, kjer je podjetnik ustvaril pogoje – kjer so na voljo kolesa, lokalna ponudba in resnične možnosti izbire. Da to ne bi ostalo zgolj obljuba na papirju, se zaveze preverjajo z naključnimi skrivnimi nakupi. Če sistem gostu sporoči, da nekaj lahko stori, mora to dejansko tudi omogočiti. Povratne informacije gostov pa nagrajujemo, saj pogosto zagotavljajo bolj natančno sliko kot katera koli samoocena.

Zakaj je to pomembno z vidika ECGT? Ker Izzivi ne dajejo – in zaradi svoje zasnove tudi ne morejo dajati – trajnostnih trditev o samem podjetju. Niso znak, niso oznaka, niso certifikat. Zato so zunaj obsega regulacije, ki se zaostruje 27. septembra. Duh direktive pa ne govori le o urejanju oznak, temveč tudi o zagotavljanju resničnih, razumljivih in preverljivih informacij za potrošnike. Igrifikacija v tem pogledu izstopa: ne komunicira abstraktnih obljub, temveč konkretne, izvedljive korake – in gost sam izkusi, kaj pomenijo.

Podjetju pa daje vpogled vase. Medtem ko omogoča izzive, natančno vidi, kje je njegova ponudba, za kaj ima infrastrukturo in za kaj ne. Ta analiza je najboljša priprava na to, da čez nekaj let – ko bodo kapacitete in odločnost na voljo – samozavestno vstopi v resen, neodvisen certifikacijski proces. Ni enako, če se z izkušnjami lotite certifikacije, kot sta Good Travel Seal ali Bioscore, kot pa če začnete iz nič.

Globalni trajnostni izzivi I-DEST torej niso konkurenca obstoječim sistemom Travalysta. So prvi korak na poti – tam, kjer se večina sektorja danes dejansko nahaja.