83 fenntartható turisztikai minősítés egy listán: megjelent a Travalyst frissített jegyzéke

A Travalyst egy 2019-ben, Harry sussexi herceg kezdeményezésére indult független, nonprofit koalíció. A kezdeményezésben a globális utazási és technológiai szektor legnagyobb óriásai fogtak össze: a Booking.com, a Google, a Skyscanner, a Tripadvisor, az Expedia és az Amadeus.

A cél egyszerű: az utazók a foglalás pillanatában tisztán, egységes és összehasonlítható formában lássák, mennyire fenntartható az a szállás, amit kiválasztanak.

Ehhez azonban rendet kell tenni a zöldcímkék dzsungelében. Globálisan több száz fenntarthatósági tanúsítvány létezik, óriási eltérésekkel a szigor, az átláthatóság és az ellenőrzés terén. A vendég képtelen megkülönböztetni a valódi, független auditon átesett szálláshelyet attól, amelyik saját magának gyártott oklevelet – a foglalási platformok pedig nem tudták, melyik logót engedhetik ki a felületükre. Ezért indult el a Travalyst Certifications Initiative. A kezdeményezés 2026-ban bejelentett második köre már nemcsak saját mércét használ, hanem teljes egészében az érkező uniós szabályozáshoz igazodik. Ez alapján készült el a 2026. július 24-én közzétett lista, amelynek minősítései kiemelten szerepelnek innentől a szállásfoglalási platformok felületein. 

Az EU Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) irányelve 2026. szeptember 27-től lép életbe. A szabályozás célja, hogy végleg véget vessen a megalapozatlan zöld állításoknak (greenwashing). Szeptembertől fenntarthatósági címkét csak olyan tanúsítási rendszer alapján lehet megjeleníteni a fogyasztók felé, amely 4 szigorú feltételnek megfelel:

• Nyitott és átlátható: tisztességes feltételekkel bárki számára elérhető.

• Szakmai alapokon nyugszik: a követelményeket szakértők és érintettek bevonásával alakították ki.

• Van szankciórendszere: eljárást biztosít a nem-megfelelés kezelésére (beleértve a címke visszavonását).

• Független audit áll mögötte: az ellenőrzést olyan harmadik fél végzi, akinek szakértelme és függetlensége szabványokon alapul.

A legkeményebb dió: Aki eddig önbevallásra épített, annak mostantól valódi, független, harmadik fél általi auditra van szüksége.

A Travalyst nem hatóság, így nem vizsgálja felül és nem engedélyezi a rendszereket. A minősítők egy nyilatkozat kitöltésével saját maguk deklarálják a megfelelőséget, a jogi felelősség pedig náluk és a szolgáltatóknál marad. A lista tehát egy átláthatósági eszköz – ám a gyakorlatban a nagy foglalási platformok pontosan ez alapján döntik el, melyik szállás kaphat „zöld” jelzést a felületeiken.

A frissített jegyzéken 83 szálláshelyi minősítési rendszer szerepel. Ez a magas szám mutatja a piac szétaprózottságát, de azt is, hogy a szereplők mennyire komolyan veszik a szeptemberi határidőt.

A lista legfontosabb tanulságai:

• Általánossá vált a kettős fókusz: A 83 rendszerből 73 egyszerre vizsgálja a környezeti és a társadalmi szempontokat. Mindössze 9 mér kizárólag környezeti (pl. Nordic Swan Ecolabel, DEHOGA Umweltcheck) és 1 kizárólag társadalmi tényezőket (Queervadis).

• Az akkreditáció a szűk keresztmetszet: A rendszerek többségénél az akkreditáló testületnél még „N/A” szerepel. Ahol van, ott leggyakrabban a GSTC, a brit UKAS vagy egy nemzeti hatóság áll a háttérben.

• Kötelező az átláthatóság: Mostantól kötelező megadni a független auditor és az akkreditáló testület adatait. Így végre nemcsak az látszik, ki nyilatkozott, hanem az erifikáló háttér is.

A globális mezőnyből két olyan rendszert is találunk a listán, amelyet az I-DEST kiemelten javasol: 

1. Good Travel Seal

A holland Green Destinations kifejezetten a kkv-szektort célzó programja, amely a nemzetközi GSTC kritériumrendszerére épül. A minősítő rendszer az elmúlt egy évben jelentős változáson esett át, igazodva az EU-s elvárásokhoz, az új rendszerben azonban hamarosan megszerezhetik a minősítést az első hazai vállalkozók.

• Miért kiemelkedő? A Travalyst a Good Travel Seal struktúráját tankönyvi példaként említi a független tanúsításra. A szabvány tulajdonosa (Green Destinations Services) és a tanúsító testület (Good Travel Institute) jogilag teljesen elkülönül egymástól, saját tanúsítási bizottsággal és képzett auditori hálózattal.

2. Bioscore fenntarthatósági tanúsítvány

A valenciai központú, technológiaalapú rendszer az ESG-logikát (környezeti, társadalmi és vállalatirányítási szempontokat) követi. Hat fő területet vizsgál – a szénlábnyomtól és az energiahatékonyságtól kezdve a hulladékcsökkentésen át a társadalmi felelősségvállalásig –, az eredményt pedig C-től A+ szintig sorolja be.

• Miért kiemelkedő? A Bioscore mögött kifejezetten erős független auditori lánc áll: olyan nemzetközileg elismert tanúsító testületek végzik a hitelesítést, mint az OCA Global, a TÜV Rheinland és a Bureau Veritas. Ez tökéletesen megfelel az ECGT legszigorúbb feltételeinek is.

Ha szálláshelyet vagy turisztikai vállalkozást vezet, mindössze két hónapja maradt arra, hogy átgondolja a fenntarthatósági kommunikációját.

• Ha már van minősítése: Ellenőrizze, hogy az Ön által használt rendszer szerepel-e a Travalyst július 24-i listáján!

• Ha még nincs minősítése: Érdemes mielőbb elindulni, hiszen egy hiteles, független audit átfutási ideje hónapokat vehet igénybe.

A Travalyst jegyzéke a folyamatos nyilatkozattételekkel folyamatosan bővül, a legfrissebb változat mindig elérhető a szervezet hivatalos weboldalán.

Az eddigiek egy dolgot hallgatólagosan feltételezik: hogy a szolgáltató már eljutott odáig, hogy auditra jelentkezzen. A valóságban számos országban a turisztikai kínálat nagy része még nem itt tart. Egy húszszobás panziónak vagy egy háromfős utazási irodának egy nemzetközi tanúsítás ma se időben, se költségben nem fér bele – attól még azonban van mit tennie a fenntarthatóság érdekében, és a vendégei is egyre inkább várják tőle.

Ezt a felkészülési fázist támogatja az I-DEST Globális Fenntarthatósági Kihívásai.

A logika fordított, mint minősítéseknél. A digitális pecsétet nem a szolgáltató kapja, hanem a vendég szerzi meg – a saját fenntarthatósági lépéseiért. Azért, mert vonattal érkezett, mert kerékpárral járta be a környéket, mert helyi termelőtől vásárolt, mert lemondott a napi textilcseréről. A vendég tehát nem passzív címkeolvasó lesz, hanem szereplő: az utazása apró döntéseiért kap visszajelzést.

A szolgáltató szerepe az, hogy mindezt lehetővé tegye. Pecsétet csak ott lehet gyűjteni, ahol a vállalkozó megteremtette a feltételeket – ahol tényleg van kerékpár, tényleg van helyi kínálat, tényleg működik a választás lehetősége. Hogy ez ne papírra vetett ígéret maradjon, a vállalásokat szúrópróbaszerű mystery shopping ellenőrzi. Ha a rendszer azt mondja a vendégnek, hogy itt megteheti, akkor meg is tudja tenni. A vendégek visszajelzéseit pedig díjazzuk, mert a mindennapi tapasztalat gyakran pontosabb képet ad, mint bármilyen önbevallás.

Miért fontos ez az ECGT szempontjából? Mert a Kihívások nem tesznek – és a felépítésükből adódóan nem is tehetnek – fenntarthatósági állítást magáról a vállalkozásról. Nem cégér, nem címke, nem minősítés. Ezért esik kívül azon a szabályozási körön, amely szeptember 27-től szigorodik. Az irányelv szellemisége viszont nem csak a címkék rendbetételéről szól, hanem arról is, hogy a fogyasztó valódi, érthető és ellenőrizhető tájékoztatást kapjon a döntéseihez. A játékosított formátum ebben erős: nem elvont ígéreteket kommunikál, hanem konkrét, megtehető lépéseket mutat meg – és a vendég maga tapasztalja meg, mit jelentenek.

A vállalkozásnak pedig önismeretet ad. Miközben a kihívásokat elérhetővé teszi, pontosan látja, hol tart a saját kínálata, mihez van meg az infrastruktúrája, és mihez nincs. Ez a felmérés a legjobb felkészülés arra, hogy néhány év múlva – amikor a kapacitás és az elhatározás is megvan – magabiztosan lépjen be egy komoly, független tanúsítási folyamatba. Nem ugyanaz gyakorlott kézzel nekivágni egy Good Travel Seal vagy Bioscore auditnak, mint nulláról.

Az I-DEST Globális Fenntarthatósági Kihívásai tehát nem versenytársai a Travalyst jelen szereplő rendszereknek. Az odavezető út első szakasza – ott kezdik, ahol a szektor túlnyomó része ma valóban tart.