Fenntartható turizmus nemzeti színekben: országos white-label programok a világban

Ebben a folyamatban egyre fontosabb szerepet kapnak az úgynevezett white-label fenntartható turisztikai rendszerek, amelyek lehetővé teszik, hogy egy ország vagy régió saját márkanévvel, arculattal és helyi sajátosságokhoz igazított programmal jelenjen meg, miközben a háttérben már kidolgozott, nemzetközi fenntarthatósági standard, értékelési módszertan és akár digitális monitoringrendszer működik. A modell legfontosabb értékajánlata, hogy nem kell minden országnak önállóan kialakítania a fenntarthatósági követelményeket, az értékelési módszertant és az ellenőrzési folyamatokat: egy bevált szakmai rendszerre építve gyorsabban, egységesebb követelményekkel és kisebb módszertani fejlesztési ráfordítással hozható létre saját nemzeti program. A helyi márka így nem egyszerűen új logó, hanem egy nemzetközi tudásra és módszertanra épülő fejlesztési és – megfelelő ellenőrzési rendszer esetén – tanúsítási keretrendszer.

A white-label modell minden szereplőnek más értéket teremt. A vendégek számára megkönnyítheti a fenntarthatósági információk értelmezését és az utazási döntéseket, különösen akkor, ha egyértelműen látható, mely állítások alapulnak önértékelésen, és melyeket igazoltak függetlenül. A turisztikai vállalkozások számára egységes követelményrendszert, gyakorlati fejlesztési útmutatást, önértékelési és tanúsítási lehetőségeket, valamint a közös nemzeti márkán keresztül nagyobb piaci láthatóságot biztosíthat. A desztinációmenedzsment-szervezetek közös módszertant kapnak a helyi szolgáltatók bevonására, a fenntarthatósági adatok gyűjtésére, a fejlesztési prioritások meghatározására és az eredmények időbeli nyomon követésére. Országos szinten pedig lehetőség nyílik a desztinációk teljesítményének egységes szempontok szerinti összehasonlítására és a nemzeti turizmusstratégiai célok mérhető megvalósítására. A legnagyobb hozzáadott érték tehát nem maga a címke, hanem az, hogy a vállalkozások egyéni fenntarthatósági intézkedései a desztinációk és az ország egészének fejlesztési rendszerébe kapcsolhatók.

A nemzetközi hitelesség szempontjából különösen fontos a GSTC kritériumainak vagy a GSTC által elismert Green Destinations Standardnak az alkalmazása. Ezek a rendszerek nem csupán a környezetvédelmet vizsgálják, hanem a fenntartható irányítást, a helyi gazdaságot, a társadalmi felelősségvállalást és a kulturális örökség megőrzését is. A Green Destinations további előnye, hogy a nemzetközi követelményeket konkrét, desztinációs szinten alkalmazható értékelési és fejlesztési keretrendszerré alakítja. A közös standardok megteremtik az összehasonlíthatóság és a hiteles kommunikáció szakmai alapját, miközben a helyi sajátosságok is érvényesíthetők. Fontos ugyanakkor, hogy a nemzetközi standard alkalmazása és a white-label márka használata önmagában még nem jelent független tanúsítást: ennek hitelességét az alkalmazott ellenőrzési és tanúsítási eljárás biztosítja.

A white-label megoldás lényege, hogy egy nemzetközileg kidolgozott rendszer saját nemzeti vagy regionális márkanév alatt jelenik meg. A helyi szervezet irányíthatja a program bevezetését, kommunikációját és a résztvevők támogatását, miközben a szakmai értékelés alapját az átvett nemzetközi standard adja.

Fontos azonban három fogalmat megkülönböztetni.

A GSTC nemzetközi fenntarthatósági standardokat határoz meg. Ezek a fenntartható menedzsmentre, a társadalmi-gazdasági hatásokra, a kulturális örökségre és a környezeti hatásokra terjednek ki. A GSTC önmaga nem végez tanúsítást, hanem többek között a szabványok elismerésében és a tanúsító szervezetek akkreditációjában játszik szerepet.

A Green Destinations Standard a desztinációk fenntarthatósági működését értékeli. A 84 kritériumból álló rendszer a desztináció irányítását, természeti és kulturális értékeinek megőrzését, környezeti teljesítményét, társadalmi hatásait és a helyi turisztikai vállalkozások bevonását vizsgálja. A desztináció elismerése nem jelenti automatikusan a területén működő vállalkozások tanúsítását.

A Good Travel Seal a turisztikai vállalkozások számára kialakított fenntarthatósági rendszer. Szálláshelyek, vendéglátóhelyek, attrakciók és más turisztikai szereplők fenntarthatósági gyakorlatainak értékelésére és tanúsítására szolgál.

Egy jól felépített nemzeti program a különböző célcsoportokhoz tartozó megoldásokat akár egyetlen országos márka alatt is összekapcsolhatja.

A fenntartható turizmus egyik legismertebb nemzeti white-label példája.

A 2015-ben elindított Slovenia Green a Szlovén Turisztikai Hivatal országos fenntarthatósági programja, amelyet a GoodPlace és a Green Destinations szakmai közreműködésével alakítottak ki.

A program különlegessége, hogy a nemzeti arculat mögött a desztinációk esetében a Green Destinations nemzetközi értékelési rendszere működik.

Mit értékel és ismer el?

A desztinációkat a Green Destinations Standard 84 kritériuma alapján értékelik. A teljesítményt hat tématerületen vizsgálják, majd a meghatározott követelmények szerint bronz, ezüst, arany vagy platina szintű Slovenia Green Destination elismerés szerezhető.

A Slovenia Green ernyőmárka alatt emellett szálláshelyek, utazási irodák, természeti parkok, attrakciók, éttermek és más turisztikai szereplők is megjelenhetnek. A vállalkozások esetében azonban a nemzeti címke gyakran egy már megszerzett, a program által elfogadott külső fenntarthatósági tanúsítványra épül.

Kapcsolat a GSTC-vel és a Green Destinations rendszerével: A desztinációs értékelés a GSTC által elismert Green Destinations Standardra épül. Fontos, hogy a Slovenia Green különböző elismerési szintjei nem minden esetben jelentenek teljes körű, GSTC-akkreditált desztinációs tanúsítást.

A szlovén modell egyik legfontosabb tanulsága, hogy a desztinációk fenntarthatósági fejlődésének értékelése és a szolgáltatók tanúsítványainak nemzeti szintű bemutatása egyetlen országos programban is működtethető.

További információ: Slovenia Green – Green Scheme of Slovenian Tourism

Egy új generációs white-label megoldás, amely a teljes turisztikai ökoszisztémát kívánja megszólítani.

A Thailand Good Travel a Thailand Green Tourism Plan 2030 egyik központi eleme. A program a thaiföldi turisztikai kormányzat, a Mahidol University, a Green Destinations és a Travelife for Tour Operators együttműködésében fejlődött ki.

A rendszer nem csupán egy nemzeti címke, hanem adatgyűjtést, önértékelést, felkészítést, szakértői támogatást és különféle elismerési lehetőségeket összekapcsoló országos kezdeményezés.

Mit értékel és ismer el?

A program négy kiemelt célcsoportot különböztet meg: a turisztikai desztinációkat, a közösségi alapú turisztikai kezdeményezéseket (Community-Based Tourism), a kisebb szálláshelyeket (Small Good Stay) és az utazásszervezőket.

A desztinációs program a Green Destinations Standardhoz kapcsolódik, míg a vállalkozásoknál a Good Travel és a Travelife megfelelő értékelési rendszerei kapnak szerepet.

A Thailand Good Travel egyik érdekessége a Green Scan előzetes önértékelési rendszer. Ez segíti a résztvevőket a fenntarthatósági követelmények megismerésében, a hiányosságok azonosításában és a későbbi tanúsításra történő felkészülésben.

Az előzetes önértékelés azonban önmagában még nem jelent teljes körű, független fenntarthatósági tanúsítást.

Kapcsolat a GSTC-vel és a Green Destinations rendszerével: A program közvetlenül kapcsolódik a Green Destinations, a Good Travel Seal és a Travelife módszertanához, valamint a GSTC-alapelvekhez. A Green Destinations a Thailand Good Travel kezdeményezést nemzeti white-label programként mutatja be.

Thaiföld példája azt szemlélteti, hogy egy országos fenntarthatósági program egyszerre lehet turizmuspolitikai eszköz, szolgáltatófejlesztési rendszer és a nemzetközi piacon használható márka.

További információ: Thailand Good Travel

Országosan alkalmazható, Green Destinations-alapú szakmai modell, de nem klasszikus állami white-label program.

Az Ecotourism Australia két desztinációs tanúsítási programot működtet, amelyek eltérő turisztikai adottságú területek számára kínálnak fenntarthatósági értékelést.

Az ECO Destination Certification elsősorban természetközpontú desztinációknak szól, míg a Sustainable Tourism Destination Certification városi és más, nem elsősorban természeti élményekre építő desztinációk számára is alkalmazható.

Mit értékel és tanúsít?

A tanúsítás tárgya a lehatárolt turisztikai desztináció működése, természetvédelmi és társadalmi-kulturális gyakorlata, valamint a felelős turizmusmenedzsment.

A rendszer figyelembe veszi többek között a természeti értékek védelmét, a helyi közösségek bevonását, a turizmus környezeti terhelését és a desztináció hosszú távú fenntarthatósági irányítását.

Az Ecotourism Australia emellett külön vállalkozási tanúsítási programokat is működtet a természeti turizmusban és a szélesebb turisztikai ágazatban tevékenykedő szolgáltatók számára. Ezeket azonban nem szabad összekeverni a desztinációs tanúsítással.

Kapcsolat a GSTC-vel és a Green Destinations rendszerével: A programok a Green Destinations nemzetközi desztinációs keretrendszeréhez és a GSTC-alapelvekhez kapcsolódnak.

Az ausztrál megoldás országosan elérhető szakmai tanúsítási rendszer, de nem Ausztrália teljes turizmusának egységes, állami white-label programja.

További információ: Ecotourism Australia – Sustainable Destinations

A nemzetközi gyakorlat jóval változatosabb, mint a szigorú értelemben vett white-label programok köre.

Egyes országok a GSTC kritériumait veszik alapul saját szabvány kidolgozásához. Mások országos fejlesztési és kommunikációs rendszerrel kapcsolják össze a már létező külső tanúsítványokat.

Finnország a Sustainable Travel Finland (STF) programmal támogatja a fenntartható turizmus elterjedését. A Visit Finland által működtetett kezdeményezés a fenntarthatóságot nem egyszeri minősítésként, hanem folyamatos fejlesztési folyamatként kezeli.

Mit értékel? A rendszer turisztikai vállalkozásoknak és desztinációknak egyaránt szól. A vállalkozások hétlépéses fejlesztési folyamaton keresztül haladnak előre, amelynek része a fenntarthatósági elköteleződés, a munkatársak felkészítése, a fejlesztési terv, a teljesítménymérés és a kommunikáció.

A vállalkozási STF-címkéhez elfogadott, külső auditon alapuló fenntarthatósági tanúsítvány is szükséges. A desztinációs elismerésnél fontos szerepet kap a helyi szolgáltatók részvétele, valamint az alkalmazott desztinációs fenntarthatósági követelmények teljesítése.

Nemzetközi háttér: A program a GSTC fenntarthatósági alapelveivel összhangban működik, és külső tanúsításokra is támaszkodik. Nem dokumentált Green Destinations white-label programként.

További információ: Sustainable Travel Finland

A Swisstainable Svájc országos fenntarthatósági turisztikai programja, amely a vállalkozások és a desztinációk számára közös ernyőmárkát biztosít.

Mit értékel? A program három szintet különböztet meg. Az első szint elsősorban a fenntarthatósági elköteleződésre és a fejlesztési szándék dokumentálására épül. A második és harmadik szinten egyre nagyobb jelentőséget kapnak a külső ellenőrzések és az elfogadott fenntarthatósági tanúsítványok.

A Swisstainable különlegessége, hogy nem kíván minden résztvevő számára egyetlen új tanúsítási rendszert létrehozni. Ehelyett a meglévő tanúsítványok és fenntarthatósági teljesítmények nemzeti szintű bemutatását és elismerését támogatja.

Nemzetközi háttér: A program különféle, nemzetközileg elfogadott fenntarthatósági tanúsítványokra támaszkodik. Nem Green Destinations white-label rendszer, és a Swisstainable programban való részvétel önmagában nem azonos a független tanúsítással.

További információ: Swisstainable

Norvégia az egyik úttörője a desztinációs szintű fenntarthatósági értékelésnek. A Visit Norway által bemutatott Sustainable Destination rendszer kifejezetten a turisztikai térségek hosszú távú fejlődését támogatja.

Mit értékel? A rendszer nem egyes szállodákat vagy éttermeket tanúsít, hanem a desztináció fenntartható turizmusmenedzsmentjét vizsgálja. A követelmények között szerepel a helyi közösségek bevonása, a természeti és kulturális értékek megőrzése, a környezeti hatások csökkentése és a gazdasági fenntarthatóság.

A program a desztinációk folyamatos fejlődésére és a teljesítmény rendszeres újraértékelésére helyezi a hangsúlyt.

Nemzetközi háttér: Norvégia saját, GSTC-Recognized desztinációs standardot alkalmaz. Nem Green Destinations white-label programról van szó.

További információ: Visit Norway – Sustainable Destinations

Észtország országos turisztikai szervezete, a Visit Estonia a Green Destinations nemzetközi rendszerének alkalmazásával is támogatja a fenntartható desztinációfejlesztést. A programban részt vevő desztinációk számára évente teljesítendő célértékeket állapítanak meg, amelyek eredménye mindig egy magasabb fokú minősítés a Green destinations rendszerében. A desztinációk akkor kapják meg a következő időszakra vonatkozó forrást, ha a nemzeti turisztikai szevezettel egyeztetett célértékek teljesültek az előre egyeztetett határidőig. 

Mit értékel? A kezdeményezés a desztinációk fenntarthatósági helyzetfelmérését, a fejlesztési feladatok meghatározását és a Green Destinations elismerési rendszerében való előrehaladást támogatja.

Nemzetközi háttér: Közvetlen Green Destinations-együttműködésről beszélhetünk. Önálló észt nemzeti white-label tanúsítási márka létrehozása azonban a rendelkezésre álló források alapján nem igazolt.

További információ: Green Destinations – Visit Estonia

Törökország különösen érdekes megoldást választott, mivel a fenntarthatósági követelmények teljesítését fokozatosan kötelezővé váló ágazati szabályozással kapcsolta össze.

Mit értékel? A program elsősorban a szálláshelyek fenntarthatósági működésére terjed ki. Az értékelés több egymásra épülő szinten vizsgálja a környezeti, társadalmi, kulturális és menedzsmentkövetelmények teljesítését.

Az első két szint megfelelőségi igazolása nem egyenértékű a teljes követelményrendszer szerinti, harmadik szintű fenntarthatósági tanúsítással.

Nemzetközi háttér: Törökország saját, GSTC-Recognized turisztikai standardot dolgozott ki. A program nem Green Destinations white-label megoldás.

További információ: Türkiye Sustainable Tourism Industry Criteria

apán a JSTS-D rövidítésű nemzeti standarddal támogatja a desztinációk fenntartható fejlesztését.

Mit értékel? A szabvány a turisztikai desztinációk irányítására, gazdasági és társadalmi hatásaira, kulturális örökségére és környezeti teljesítményére terjed ki.

Kiemelt jelentősége van a helyi érintettek bevonásának, a turizmus hatásainak nyomon követésének és a hosszú távú desztinációmenedzsmentnek.

Nemzetközi háttér: A JSTS-D saját japán szabvány, amely GSTC-Recognized státuszt szerzett. Nem Green Destinations white-label rendszer.

További információ: GSTC – Japan Sustainable Tourism Standard

Indonézia saját nemzeti fenntartható turisztikai desztinációs szabványt dolgozott ki.

Mit értékel? A rendszer a desztinációk fenntarthatósági irányítását, környezeti teljesítményét, társadalmi-gazdasági hatásait és kulturális örökségének megőrzését vizsgálja.

Nemzetközi háttér: A nemzeti szabvány GSTC-Recognized státuszt szerzett. Ez a szabvány nemzetközi követelményekhez való igazodását jelzi, de önmagában nem jelenti valamennyi indonéz desztináció tanúsítását.

További információ: GSTC – Indonesia Sustainable Tourism Destination Standard

A Zöld-foki Köztársaság a fenntartható turizmus fejlesztésére több, különböző célcsoportra szabott nemzeti standardot dolgozott ki.

Mit értékel? A rendszer külön követelményeket tartalmaz a turisztikai desztinációk, a szálláshelyek és az utazásszervezők számára.

Ez azért fontos, mert a különböző turisztikai szereplők fenntarthatósági felelőssége és ellenőrizhető teljesítménye eltérő.

Nemzetközi háttér: A három nemzeti szabvány GSTC-Recognized státuszt szerzett. Nem Green Destinations white-label programról, hanem saját, nemzetközileg elismert szabványrendszerről van szó.

További információ: GSTC – Cabo Verde

Costa Rica a fenntartható turizmus egyik legismertebb nemzetközi úttörője. A Certification for Sustainable Tourism, röviden CST, régóta működő országos fenntarthatósági tanúsítási program.

Mit értékel? A rendszer a turisztikai vállalkozások működését vizsgálja, különös tekintettel a környezetvédelemre, a helyi közösségek támogatására, az erőforrás-felhasználásra és a felelős vállalatirányításra.

A program különböző turisztikai szolgáltatói kategóriákra alkalmazható.

Nemzetközi háttér: Costa Rica saját nemzeti standardja GSTC-Recognized elismerést szerzett. Nem Green Destinations white-label megoldás.

További információ: Certification for Sustainable Tourism – Costa Rica

Chile a Sello S fenntarthatósági címkével támogatja a felelős turisztikai működést.

Mit értékel? A program meghatározott turisztikai szolgáltatói körök számára érhető el, köztük szálláshelyek, utazási irodák és utazásszervezők részére.

A követelmények a gazdasági, társadalmi-kulturális és környezeti fenntarthatóságot egyaránt vizsgálják, az értékelésben külső ellenőrzés is szerepet kap.

Nemzetközi háttér: A Sello S saját nemzeti, GSTC-Recognized követelményrendszer. Nem Green Destinations white-label program.

További információ: Chile – Sello S

Új-Zéland a Qualmark programmal kapcsolja össze a turisztikai szolgáltatások minőségi és fenntarthatósági követelményeit.

Mit értékel? A rendszer szálláshelyek és turisztikai élmény- vagy programszolgáltatók működését vizsgálja. A követelmények a menedzsmentre, a látogatói élményre, a társadalmi felelősségvállalásra és a környezeti teljesítményre is kiterjednek.

Nemzetközi háttér: A Qualmark saját, GSTC-Recognized vállalkozási standarddal rendelkezik. Nem Green Destinations white-label rendszer.

További információ: Qualmark – Sustainable Tourism Business Standards

A Seychelle-szigetek számára a fenntartható turizmus különösen fontos, hiszen az idegenforgalom sikere szorosan kapcsolódik a sérülékeny szigeti ökoszisztémák megőrzéséhez.

Mit értékel? A Sustainable Seychelles program elsősorban a szálláshelyek fenntarthatósági működésére épül. A követelmények között a környezetvédelem, az erőforrás-gazdálkodás, a helyi közösségek támogatása és a felelős turisztikai működés szerepel.

A program kiterjesztését más turisztikai vállalkozási kategóriákra, például éttermekre és utazásszervezőkre is bejelentették.

Nemzetközi háttér: A szálláshelyi követelményrendszer GSTC-Recognized státusszal rendelkezik. Saját nemzeti programról beszélhetünk, nem igazolt Green Destinations white-label rendszerről.

További információ: Sustainable Seychelles

Mauritiuson a Blue Oasis a turisztikai vállalkozások fenntarthatósági tanúsításához kapcsolódó kezdeményezés.

Mit értékel? A rendszer szálláshelyek és utazásszervezők fenntarthatósági működésének ellenőrzésére szolgál.

A vizsgálat a környezeti, társadalmi és működtetési követelményeket egyaránt figyelembe veszi.

Nemzetközi háttér: A programhoz saját GSTC-Recognized standard és GSTC-akkreditált tanúsítási háttér kapcsolódik. Nem Green Destinations white-label kezdeményezés.

További információ: GSTC – Mauritius Standards Bureau

Ausztria saját nemzeti környezetvédelmi címkéjét a turisztikai ágazatban is alkalmazza.

Mit értékel? Az Austrian Ecolabel for Tourism elsősorban a szálláshelyek és más meghatározott turisztikai vállalkozások környezeti és fenntarthatósági működését vizsgálja.

Kiemelt szempont az energia- és víztakarékosság, a hulladékcsökkentés, a környezetkímélő beszerzés és a felelős működtetés.

Nemzetközi háttér: Az osztrák turisztikai környezetvédelmi címke szálláshelyi standardja GSTC-Recognized elismerést szerzett. Saját nemzeti szabványról van szó, nem Green Destinations white-label rendszerről.

További információ: GSTC – Recognized Hotel Standards

Argentínában a Hoteles más Verdes program kifejezetten a szállodaipar fenntarthatóságának fejlesztését támogatja.

Mit értékel? A rendszer a szállodák fenntartható működését, erőforrás-gazdálkodását, környezeti intézkedéseit, valamint társadalmi és szervezeti gyakorlatait vizsgálja.

Nemzetközi háttér: A program saját GSTC-Recognized szállodai standarddal rendelkezik. Nem országos desztinációs tanúsítás, hanem a szállodaiparra fókuszáló kezdeményezés.

További információ: Hoteles más Verdes

Kanadában a GreenStep fenntartható turisztikai értékelési és fejlesztési programokat működtet.

Mit értékel? A rendszer külön megoldásokat kínál turisztikai desztinációk és vállalkozások számára. A desztinációs értékelés többek között a turizmusirányítást, a helyi közösségi hatásokat és a környezeti teljesítményt vizsgálja, míg a vállalkozási program az egyes szolgáltatók működésére koncentrál.

Nemzetközi háttér: A GreenStep GSTC-Recognized standardokat alkalmazó szakmai rendszer. Országosan használható, de nem egységes állami white-label márka.

További információ: GSTC – Recognized Destination Standards

Egyiptomban a Green Star Hotel program a szálláshelyek fenntartható működésének fejlesztésére jött létre.

Mit értékel? A tanúsítás a szállodák környezeti és fenntarthatósági teljesítményére összpontosít, beleértve az energia- és vízgazdálkodást, a hulladékkezelést és más működési intézkedéseket.

Nemzetközi háttér: A program szállodai standardja GSTC-Recognized státuszt szerzett. Nem Green Destinations white-label rendszer, és nem a teljes desztináció fenntarthatóságát tanúsítja.

További információ: GSTC – Recognized Hotel Standards

Szingapúr a fenntartható üzleti turizmus és rendezvényipar fejlesztésében is jelentős kezdeményezéseket indított.

Mit értékel? A fenntartható MICE-követelmények a konferenciákhoz, kongresszusokhoz, kiállításokhoz és más üzleti rendezvényekhez kapcsolódó szereplők működését vizsgálják.

A fenntarthatósági szempontok között a rendezvények környezeti terhelése, az erőforrás-felhasználás, a beszerzési gyakorlat és a felelős rendezvényszervezés szerepel.

Nemzetközi háttér: Szingapúrban GSTC-Recognized MICE-standard is megjelent. Ez a turizmus egy speciális területére koncentrál, nem általános desztinációs vagy Green Destinations white-label rendszer.

További információ: GSTC – Recognized Standards and Accreditation

A Green Destinations több olyan országos projektben is közreműködik, amelyek nem feltétlenül jelentenek új, saját márkás tanúsítási rendszert.

Srí Lankán a Sri Lanka Tourism Development Authority és az UNDP támogatásával a Green Destinations részt vett Sigiriya fenntartható desztinációs elismerésének előkészítésében, valamint 200 mikro-, kis- és középvállalkozás Good Travel Seal programon keresztüli elismerésében.

Mit értékel? A desztinációs fejlesztési folyamat a Green Destinations keretrendszeréhez, a vállalkozási program a Good Travel Seal módszertanához kapcsolódik.

Az országos fenntarthatósági együttműködés dokumentált, külön nemzeti white-label márka azonban nem igazolt.

További információ: Green Destinations – Sri Lanka

A Guyana Tourism Authority és a Green Destinations együttműködésében országos fenntarthatósági helyzetfelmérés, vállalkozói támogatás és Good Travel Seal-alapú értékelési program szerepel.

Mit értékel? A program a turisztikai vállalkozások fenntarthatósági működését, fejlesztési szükségleteit és a nemzetközi követelményekhez való közeledését vizsgálja.

A kezdeményezés a Good Travel Seal és a Green Destinations módszertanához kapcsolódik, de önálló, dokumentált országos white-label címke nem azonosítható.

További információ: Green Destinations – Guyana

Kirgizisztánban a Green Tour projekt keretében a Good Travel Seal módszertanához kapcsolódó helyi szakértői és auditori kapacitást építettek ki.

Mit értékel? A középpontban a turisztikai vállalkozások fenntarthatósági működése és fejlesztése állt, nem egy igazoltan létrehozott új nemzeti white-label címke.

A projekt jelentősége, hogy a nemzetközi fenntarthatósági követelmények alkalmazását helyi szakértői tudással és gyakorlati vállalkozásfejlesztéssel kapcsolta össze.

További információ: Green Destinations – Kyrgyzstan

Ezek a projektek jól példázzák, hogy egy ország a nemzeti tanúsítási márka létrehozása előtt is elkezdheti a fenntarthatósági adatgyűjtést, a vállalkozások felkészítését és a helyi szakértői hálózat kialakítását.

A white-label megoldások nemcsak országos szinten működnek. Több régió vagy különleges jogállású terület is kialakította saját fenntarthatósági márkáját.

Ausztria elsőként Burgenland tartományban valósított meg a teljes tartományt lefedő fenntartható turisztikai desztinációs tanúsítást. 2025 áprilisában mindhárom turisztikai régió – Nordburgenland, Mittelburgenland-Rosalia és Südburgenland – megszerezte az Österreichisches Umweltzeichen für Tourismusdestinationen és a nemzetközi TourCert tanúsítást, amelyet 2025 júliusában ünnepélyesen is átadtak. A folyamat összesen 171 települést érintett, 14 hónapig tartott, külső auditokat, fenntarthatósági tanácsadó testületek létrehozását és több mint 500 résztvevő bevonását foglalta magában.

Mit értékel? Nem az egyes turisztikai vállalkozásokat, hanem a desztinációk fenntarthatósági működését, különös tekintettel a klímavédelemre, a környezetgazdálkodásra, a mobilitásra, a társadalmi felelősségvállalásra és a helyi szereplők bevonására.

Nemzetközi háttér: Az osztrák desztinációs környezetvédelmi tanúsítás (UZ 82) a GSTC kritériumaira és az európai ETIS indikátorrendszerre épül, míg a TourCert saját, GSTC által elismert desztinációs standarddal rendelkezik. A burgenlandi modell tehát nem Green Destinations white-label program, hanem két önálló tanúsítás összehangolt, tartományi szintű alkalmazása.

További információ: Burgenland Tourismus – A teljes tartomány kettős tanúsítása

Az olaszországi Dél-Tirol saját regionális fenntarthatósági címkével támogatja a turisztikai ágazat fejlődését.

Mit értékel? A rendszer desztinációkra és turisztikai vállalkozásokra is kiterjed, de eltérő követelményrendszerekkel. A desztinációknál a fenntartható turizmusmenedzsmentet, a környezeti és társadalmi hatásokat, valamint a helyi közösségek bevonását vizsgálják. A vállalkozások esetében a szálláshelyek és vendéglátóhelyek fenntarthatósági gyakorlata kerül előtérbe.

Nemzetközi háttér: Dél-Tirol GSTC-Recognized regionális desztinációs standarddal és Green Destinations tanúsítási kapcsolattal rendelkezik. A program fontos példa a nemzetközi alapelvek regionális márka alatti alkalmazására.

További információ: Sustainable South Tyrol

A karibi Bonaire szigete a Blue Destination Certification programmal a fenntartható turisztikai vállalkozások elismerését kapcsolja össze a helyi környezeti kihívásokkal.

Mit értékel? A vállalkozások fenntarthatósági működését, kiemelten a tengeri környezet védelmét, az erőforrás-gazdálkodást, a hulladékkezelést és a közösségi hatásokat.

A program különösen fontos sajátossága, hogy a nemzetközi követelményeket a korallzátonyok és a sérülékeny tengeri ökoszisztéma védelméhez kapcsolódó helyi szempontokkal egészíti ki.

Nemzetközi háttér: Good Travel Seal-alapú, dokumentált white-label megoldás.

További információ: Green Destinations – Bonaire

A spanyolországi Costa del Sol térsége a Huella Zero programmal saját fenntarthatósági kezdeményezést alakított ki.

Mit értékel? A program a térség turisztikai vállalkozásainak, köztük szálláshelyeknek, vendéglátóhelyeknek és utazásszervezőknek a fenntarthatósági működését vizsgálja.

Nemzetközi háttér: A Green Destinations partnerségében kialakított regionális white-label vállalkozási program.

További információ: Green Destinations – Costa del Sol

A törökországi Bursa térségében a Green Bursa kezdeményezés a turisztikai vállalkozások fenntarthatósági fejlesztésére összpontosít.

Mit értékel? A szolgáltatók fenntarthatósági intézkedéseit és működési gyakorlatát.

Nemzetközi háttér: A Good Travel Sealhez kapcsolódó regionális white-label kezdeményezésként jelent meg.

További információ: Green Destinations – Good Travel Event

A regionális példák azt bizonyítják, hogy a white-label rendszer egyik legnagyobb előnye nem pusztán a saját márkanév használata, hanem a helyi fenntarthatósági kihívások beépítésének lehetősége.

A nemzeti márka, a nemzetközi standard és a független tanúsítás három különböző dolog.

Egy ország fenntarthatósági címkéje nem válik automatikusan GSTC-akkreditált tanúsítvánnyá attól, hogy a program figyelembe veszi a GSTC kritériumait.

A GSTC-Recognized státusz egy szabvány tartalmának nemzetközi megfelelőségét jelenti. A GSTC-akkreditáció ezzel szemben a tanúsító szervezet szakmai alkalmasságához, pártatlan működéséhez és ellenőrzési rendszeréhez kapcsolódik.

A desztinációs fenntarthatósági elismerés és a szolgáltatói tanúsítás sem felcserélhető. Ha egy város Green Destinations elismerést szerez, abból nem következik, hogy minden szállodája és étterme tanúsított.

Ugyanígy egy nemzeti programba történő regisztráció, egy önértékelési kérdőív kitöltése vagy egy előzetes fenntarthatósági szint elérése önmagában nem azonos a teljes körű, független tanúsítással.

A fenntarthatósági kommunikáció hitelességének alapja ezért az, hogy a látogatók számára egyértelmű legyen, ki, mit, milyen követelmények és milyen ellenőrzési eljárás alapján értékelt.

A nemzetközi példák alapján az országos programok nem csupán a tanúsítványok és logók kiadásában teremtenek értéket.

A jól működő rendszerek a fenntarthatósági követelményeket a mindennapi desztinációmenedzsment részévé alakítják.

Segítik a szolgáltatókat saját működésük értékelésében, a helyi turisztikai szervezeteket pedig abban, hogy a fenntarthatósági célokat konkrét, követhető intézkedésekhez kapcsolják.

Az adatgyűjtés, a helyi szereplők bevonása, a monitoring, a képzés és a nyilvános kommunikáció így egyetlen fejlesztési folyamattá válhat.

Ez különösen fontos a kisebb desztinációk és turisztikai vállalkozások számára, ahol egy nemzetközi tanúsítás megszerzése sokszor hosszabb felkészülést igényel.

A white-label és a nemzeti ernyőprogramok egyik legfontosabb lehetősége ezért a fokozatos fejlődés támogatása, nem pusztán a már eleve magas fenntarthatósági teljesítménnyel rendelkező szereplők elismerése.

Az I-DEST ugyanehhez a nemzetközi fejlődési irányhoz kapcsolódik, elsősorban digitális desztinációmenedzsment- és monitoringeszközként.

A rendszer a GSTC standardjaihoz és az ENSZ Fenntartható Fejlődési Céljaihoz (SDG) igazodó adatgyűjtési és önértékelési eszközökkel támogatja a desztinációk és turisztikai szolgáltatók munkáját.

A helyi szolgáltatók által megadott fenntarthatósági intézkedések strukturáltan gyűjthetők, majd az eredmények összesített, desztinációs szintű monitoringban is felhasználhatók.

A rendszer a látogatók számára is megjelenítheti a konkrét vállalásokat és azok SDG-kapcsolatait.

Az I-DEST önértékelési és monitoringeredményei nem helyettesítik a független fenntarthatósági tanúsítást. Ugyanakkor támogatják a felkészülést, a teljesítményváltozások nyomon követését és a nemzeti vagy nemzetközi fenntarthatósági programokhoz szükséges adatok rendszerezését.

A platform saját arculatú desztinációs megjelenést és önálló helyi adatkezelést is lehetővé tesz, így technológiai háttérként támogathat különböző térségi és országos fenntarthatósági kezdeményezéseket.

Szlovénia, Thaiföld, Ausztrália és a többi bemutatott ország példája jól mutatja, hogy nincs egyetlen, minden ország számára azonos megoldás.

Egyesek nemzetközi rendszert vesznek át és saját márkanév alatt működtetik. Mások saját GSTC-alapú standardot hoznak létre, vagy már meglévő tanúsítványokat kapcsolnak össze egy nemzeti fejlesztési programban.

A közös cél azonban azonos: a fenntarthatóság legyen mérhető, a fejlődés nyomon követhető, a kommunikáció pedig hiteles és érthető.

A jövő fenntartható turisztikai márkáinak valódi értékét nem a logó, hanem a mögötte működő rendszer és az igazolható eredmények adják.